Кейси

ПРО КОМПАНІЮ

Компанія займається виготовленням сувенірних виробів (колекційна мініатюрна зброя) та їх роздрібним продажем, в основному як оригінальні подарунки VIP-класу.

ЗАДАЧА

ЗАДАЧА

• Підвищення впізнаваності бренду в Інтернеті
• Підвищення рівня відвідуваності ресурсу
• Вихід у ТОП за комерційними запитами у ніші «мініатюрна зброя» англомовного інтернету
• Збільшення продажів

РОБОЧА ГРУПА

Для роботи над проектом було задіяно команду з 8 фахівців:

• Оптимізатор
• Дизайнер
• Копірайтер
• Контент-менеджер
• SMM-менеджер
• Онлайн-продавець
• Лінк-білдер
• Акаунт-менеджер

ПЛАН РОБОТ

• Створення сайту та його базова внутрішня оптимізація
• Аналіз тематики та ніші (конкуренти, популярні запити, актуальні тенденції ринку)
• Підбір оптимальних додаткових інструментів для продажу та просування (SMM-канали, інтернет-аукціони, тематичні форуми)
• Розробка презентації товарних позицій в інтернет-магазині
• Написання інформаційних та продаючих статей на сайті
• Реклама та лінкбілдинг на зовнішніх ресурсах

РІШЕННЯ

ПОШУКОВА ОПТИМІЗАЦІЯ (Етапи, особливості, складності)

• Сайт був створений на базі готового шаблону WordPress та запущений на новому домені без історії (що скоротило вартість запуску, але збільшило час та витрати на просування).
• Зважаючи на вузькість і специфічність ніші, базове семантичне ядро ​​становило всього 50 пошукових запитів, в основному низькочастотних і середньочастотних.
• У процесі роботи відпали такі канали трафіку, як контекстна та медійна реклама: існує заборона реклами зброї, незалежно від цього, сувенірна вона чи справжня. Довелося робити ставку на просування та продаж у соціальних мережах, а також на відкритих майданчиках на кшталт інтернет-аукціонів чи форумів любителів зброї. Це, по-перше, куди більш трудомістка робота, ніж запуск реклами, по-друге, вона майже не призводить до трафіку на сайт і тому менше сприяє підвищенню поведінкових факторів на ньому.
• PR, навпаки, виявилося робити досить просто. У сфері мініатюрної зброї досить рідко з'являються новинки, тому такий виріб, як наш, не міг залишитися непоміченим. В результаті ми отримали великий відсоток переходів із закладок та посилань з інших сайтів (часто розміщених не нами).
• Для розвитку сайту було написано близько 30 статей англійською мовою, загальним обсягом 185 тисяч знаків.
• Крауд-маркетинг та лінкбілдинг здійснювався самотужки. Було напрацьовано власну базу англомовних майданчиків для розміщення ефективних та високоякісних посилань. Кількість статей для постінгу цих ресурсах становило 35, сумарний обсяг порядку 52000 символів.
  Загальні часові витрати фахівців становили 1280 годин (8 міс. роботи).

РЕЗУЛЬТАТ