"Ukhtyka!" або цифрові випадки, які здивуються

Я не відкрию Америку, якщо скажу, що «диджитал» нині — дуже популярне слівце. А головне — це не яка-то попса, а самий натуральний тренд: впевнено розвивається діджитал-маркетинг, кількість агентств, гордо іменованих себе digital, стрімко росте. Зрозуміло, збільшується разом з тим і число робіт (ну або «кейсов» — ще одне трендовое слово, з успіхом потеснившее наші «результати работы», «решения» і ін.) з категорії digital.

Так що ж таке, чорт забирай, digital-маркетинг в Загалом розумінні? По моєму скромному думку, це методологія просування бренду в маси з допомогою всіляких цифрових каналів. Іншими словами — це комунікація з цільової аудиторією за рахунок використання можливостей інтернету, радіо і телебачення, мобільних пристроїв, LCD-стендів. Завдання у digital-стратегів можуть бути самі різноманітні: ознайомити аудиторію з нової лінійкою продукції, сформувати позитивний імідж компанії, дозволити цільової аудиторії подивитися на відомий бренд під іншим кутом, здивувати (а іноді і шокувати — ну, щоб міцніше запам'яталося) і ін. Причому, результати роботи диджиталистов з'являються, як гриби після дощу зайві кілограми після постійного фастфуда. Я не кажу, що це погано. Це незвично, тому як постійно доводиться дивуватися, як багато креативщиков в світі реклами. Да, далеко не усi рішення однаково успішні. Але адже так і має бути: хто-то на коні, а хто-то так і продовжує смиренно плентатися за морквиною.

Сьогоднішнім постом хотілося б відкрити серію матеріалів, присвячених знайомству з digital-кейсами (! реально потужне поєднання двох англицизмов — завдяки їм реклама представляється якимось чарівним еліксиром, здатним вирішити будь-яку проблему ). Нас цікавить усi — від масштабних рекламних кампаній і не дуже до вірусних роликів, які запросто можуть влаштувати «переворот твого світу!».

Робота №1. «Can I be your friend?». Цей ролик можна назвати, швидше, вірусним. Він відмінно демонструє основний принцип диджитала — комунікацію з аудиторією. Головний персонаж відео в прямому сенсі пішов в маси... з безглуздими на перший погляд питаннями. В Загалом, суть в ніж? Автори даної роботи вирішили показати, наскільки нерозумно виглядає звична для соціальних мереж комунікація в реальної життя. Уявіть, якщо б ваші друзі щодня що-то писали на стінах вашого будинки, або, допустимо, якщо б незнайомі люди регулярно підходили до вам на вулиці з чітким пропозицією «Давай дружити!», або ще краще, якщо б на вашу куртку то тут, то там друзі і незнайомці вішали б бейджики Like. Яке воно — конвертувати віртуальну життя в справжню? На жаль і ах, але багато, скоріше всього, розчарувалися б в силі і важливості соціальних мереж, а, можливо, і побачили б усi убозтво спілкування в режимі онлайн.
Пропоную дивитися:

Робота №2. Ще один приклад комунікації з аудиторією — ролик для горілки «Мерная». Відразу хочеться відзначити спокійний жіночий вокал на тлі, що вказує на основну потребительскую аудиторію — чоловіків. Текст самого ролика начитывается впевненим чоловічим голосом з легкої хриплостью, що мимоволі змушує прислухатися до словами і навіть повірити їм. Червоною ниткою через весь ролик «катится» коло: колеса велосипеда, автомобілів, горлечко пляшки, чарки, медалі. З чого б раптом? Справа в тому, що коло — символ нескінченності, єдності, абсолюту, початкового досконалості. А значить, автори спробували встановити непряму смислове зв'язок між символікою в видеоработе і вмістом бренду «Мерная». Відеоряд цілком і повністю волає до самосознанию і патріотизму українців, тисне на цінності. По всій ймовірності, в планах у творців ролика було формування у глядачів почуття гордості за належність до української нації і бажання боротися до кінця за своє право бути (як-то так...). Більше того, усi ідеї, виражені в відео, усi емоції, породжені його переглядом, повинні тепер автоматично асоціюватися з горілкою «Мерная» і навпаки. То є креативщики закинули смислові гачки. Вдалося чи їм кого-то зачепити, зараз і перевіримо:

Робота №3. «Мир Lipton руками Nectarin'а», вона ж — рекламна кампанія для чаю Lipton, реалізована креативним агентством — Nectarin. Задача стояла глобальна — довести споживачам, що Lipton — чай виняткового якості, тому що натуральний, і виготовляється він в відповідно зі усіма требуемыми стандартами. Зрозуміло, щоб сформувати лояльное відношення аудиторії до продукту, необхідно розкритися перед ній, постати у всій красі, пустити за лаштунки, продемонструвати внутрішню кухню... Що, власне, і було зроблено.

Самий потужний прийом у всій рекламної кампанії — віртуальний тур по фабриці Lipton в Санкт-Петербурзі. Невеликий фільм оповідає про тому, що відбувається з чаєм на підготовчому етапі, як він фасуется в плоскі пакетики і окремо — в пірамідки, заключні епізоди віртуального туру присвячені тому, як чай складируется. Прогулятися по цехам чайної фабрики ви можете прямо зараз.

Ще один етап рекламної кампанії — це тестові завдання по підсумками перегляду віртуального туру. Всім бажаючим взяти участь в своєрідному квесті пропонувалося відповісти на кілька питань і стати, таким чином, знавцями чаю. Ну, і отримати цінний приз, звичайно ж, в вигляді чаю. Важливими компонентами всій рекламної стратегії стали також Flash-гри і додаток «Поділися своїм настроением» для співтовариств Lipton в соціальних мережах. Усi це націлене на залучення уваги до чаю Lipton зі боку молодіжної аудиторії, яка, як відомо, від самого початку до всьому налаштована скептично. Але готова повірити, якщо з ній розмовляти на її ж мовою і подавати інформацію в контексті стрімкого що розвиваються сучасних технологій. То є в зв'язці з тим, що молодь любить.

Підсумки виконану Nectarin'ом роботи компактно зібрані прямо тут. Ну і окремо — відео:

Робота №4. La Pire Haleine du Monde, або так — «Найгірше дихання мира». Мова йде про прикольном рекламному рішенні для м'ятних драже Tic Tac. На перший погляд відео має усi ознаки флешмоба. Проте це не зовсім флешмоб, тому як до основним його принципам відноситься «Відсутність яких-або фінансових або рекламних целей». А тут чіткий рекламний посил усi ж є. Дивує організованість дій, яких вдалося домогтися авторам кампанії. Склалося враження, що вмить спорожнів весь Місто. Але головне в цьому всім — природна реакція бідолахи, котрий виявився в центрі подій і нерви якого неабияк полоскотали рекламисты. Непідробне вираз особи дорогого варто. Подивимося?

Мабуть, ідейні вдохновители і воплотители цієї рекламної кампанії мислять в одному ключі з творцями вуличної драми. І зауважте: в обох випадках акцент зроблений на переляк, на моральне стан людей, опинилися в некомфортных, дивних обставинах. Досить ризикований прийом, але, як показує кількість переглядів, людям він подобається. Публіка любить спостерігати за мімікою, очима, рухами людини, потрапили в незрозумілу для себе ситуацію. Як нікому іншому, це добре відомо рекламистам. В Загалом, вийшло начебто як переконливо, але смішно — це точно.

На цієї экспрессивной ноті скажімо дружно «Ухтыка!», поставимо нашу жирну кому і домовимося про швидкої зустрічі за черговим смачним насолодою діджитал-кейсами.