«Ухтыка!» или Digital-кейсы, которые удивляют

Я не открою Америку, если скажу, что «диджитал» нынче — очень популярное словечко. А главное — это не какая-то попса, а самый натуральный тренд: уверенно развивается диджитал-маркетинг, количество агентств, гордо именуемых себя digital, стремительно растет. Разумеется, увеличивается вместе с тем и число работ (ну или «кейсов» — еще одно трендовое слово, с успехом потеснившее наши «результаты работы», «решения» и др.) из категории digital.

Так что же такое, черт побери, digital-маркетинг в общем понимании? По моему скромному мнению, это методология продвижения бренда в массы с помощью всевозможных цифровых каналов. Другими словами — это коммуникация с целевой аудиторией за счет использования возможностей интернета, радио и телевидения, мобильных устройств, LCD-стендов. Задачи у digital-стратегов могут быть самые разнообразные: ознакомить аудиторию с новой линейкой продукции, сформировать положительный имидж компании, позволить целевой аудитории посмотреть на известный бренд под другим углом, удивить (а иногда и шокировать — ну, чтобы крепче запомнилось) и др. Причем, результаты работы диджиталистов появляются, как грибы после дождя лишние килограммы после постоянного фастфуда. Я не говорю, что это плохо. Это необычно, потому как постоянно приходится удивляться, как много креативщиков в мире рекламы. Да, далеко не все решения одинаково успешны. Но ведь так и должно быть: кто-то на коне, а кто-то так и продолжает смиренно плестись за морковкой.

Сегодняшним постом хотелось бы открыть серию материалов, посвященных знакомству с digital-кейсами (! реально мощное сочетание двух англицизмов — благодаря им реклама представляется неким волшебным эликсиром, способным решить любую проблему ). Нас интересует все — от масштабных рекламных кампаний и не очень до вирусных роликов, которые запросто могут устроить «переворот твого світу!».

Работа №1. «Can I be your friend?». Этот ролик можно назвать, скорее, вирусным. Он отлично демонстрирует основной принцип диджитала — коммуникацию с аудиторией. Главный персонаж видео в прямом смысле пошел в массы... с дурацкими на первый взгляд вопросами. В общем, суть в чем? Авторы данной работы решили показать, насколько глупо выглядит привычная для социальных сетей коммуникация в реальной жизни. Представьте, если бы ваши друзья ежедневно что-то писали на стенах вашего дома, или, допустим, если бы незнакомые люди регулярно подходили к вам на улице с четким предложением «Давай дружить!», или еще лучше, если бы на вашу куртку то тут, то там друзья и незнакомцы вешали бы бейджики Like. Каково оно — конвертировать виртуальную жизнь в настоящую? Увы и ах, но многие, скорей всего, разочаровались бы в силе и важности социальных сетей, а, возможно, и увидели бы все убожество общения в режиме онлайн.
Предлагаю смотреть:

Работа №2. Еще один пример коммуникации с аудиторией — ролик для водки «Мерная». Сразу хочется отметить спокойный женский вокал на фоне, что указывает на основную потребительскую аудиторию — мужчин. Текст самого ролика начитывается уверенным мужским голосом с легкой хриплостью, что невольно заставляет прислушаться к словам и даже поверить им. Красной нитью через весь ролик «катится» круг: колеса велосипеда, автомобилей, горлышко бутылки, рюмки, медали. С чего бы вдруг? Дело в том, что круг — символ бесконечности, единства, абсолюта, первоначального совершенства. А значит, авторы попытались установить косвенную смысловую связь между символикой в видеоработе и содержанием бренда «Мерная». Видеоряд целиком и полностью взывает к самосознанию и патриотизму украинцев, давит на ценности. По всей вероятности, в планах у создателей ролика было формирование у зрителей чувства гордости за принадлежность к украинской нации и желание бороться до конца за свое право быть (как-то так...). Более того, все идеи, выраженные в видео, все эмоции, порожденные его просмотром, должны теперь автоматически ассоциироваться с водкой «Мерная» и наоборот. То есть креативщики закинули смысловые крючки. Удалось ли им кого-то зацепить, сейчас и проверим:

Работа №3. «Мир Lipton руками Nectarin'а», она же — рекламная кампания для чая Lipton, реализованная креативным агентством — Nectarin. Задача стояла глобальная — доказать потребителям, что Lipton — чай исключительного качества, потому что натуральный, и изготавливается он в соответствии со всеми требуемыми стандартами. Разумеется, чтобы сформировать лояльное отношение аудитории к продукту, необходимо раскрыться перед ней, предстать во всей красе, пустить за кулисы, продемонстрировать внутреннюю кухню... Что, собственно, и было сделано.

Самый мощный прием во всей рекламной кампании — виртуальный тур по фабрике Lipton в Санкт-Петербурге. Небольшой фильм повествует о том, что происходит с чаем на подготовительном этапе, как он фасуется в плоские пакетики и отдельно — в пирамидки, заключительные эпизоды виртуального тура посвящены тому, как чай складируется. Прогуляться по цехам чайной фабрики вы можете прямо сейчас.

Еще один этап рекламной кампании — это тестовые задания по итогам просмотра виртуального тура. Всем желающим поучаствовать в своеобразном квесте предлагалось ответить на несколько вопросов и стать, таким образом, знатоками чая. Ну, и получить ценный приз, конечно же, в виде чая. Немаловажными компонентами всей рекламной стратегии стали также Flash-игры и приложение «Поделись своим настроением» для сообществ Lipton в социальных сетях. Все это нацелено на привлечение внимания к чаю Lipton со стороны молодежной аудитории, которая, как известно, изначально ко всему настроена скептически. Но готова поверить, если с ней разговаривать на ее же языке и подавать информацию в контексте стремительного развивающихся современных технологий. То есть в связке с тем, что молодежь любит.

Итоги проделанной Nectarin'ом работы компактно собраны прямо здесь. Ну и отдельно — видео:

Работа №4. La Pire Haleine du Monde, или так — «Худшее дыхание мира». Речь идет о прикольном рекламном решении для мятных драже Tic Tac. На первый взгляд видео имеет все признаки флешмоба. Однако это не совсем флешмоб, потому как к основным его принципам относится «Отсутствие каких-либо финансовых или рекламных целей». А здесь четкий рекламный посыл все же есть. Удивляет организованность действий, которых удалось добиться авторам кампании. Сложилось впечатление, что вмиг опустел весь город. Но главное в этом всем — естественная реакция бедняги, который оказался в центре событий и нервишки которого изрядно пощекотали рекламисты. Неподдельное выражение лица дорогого стоит. Посмотрим?

Видимо, идейные вдохновители и воплотители этой рекламной кампании мыслят в одном ключе с создателями уличной драмы. И заметьте: в обоих случаях акцент сделан на испуг, на моральное состояние людей, оказавшихся в некомфортных, странных обстоятельствах. Довольно рискованный прием, но, как показывает количество просмотров, людям он нравится. Публика любит наблюдать за мимикой, глазами, движениями человека, попавших в непонятную для себя ситуацию. Как никому другому, это хорошо известно рекламистам. В общем, получилось вроде как убедительно, но смешно — это точно.

На этой экспрессивной ноте скажем дружно «Ухтыка!», поставим нашу жирную запятую и договоримся о скорой встрече за очередным смачным наслаждением диджитал-кейсами.