Токсичні посилання: визначення, головні ознаки

Посилання — найважливіша обставина ранжування в Google. З цієї причини неприпустимо ігнорувати профіль посилань ресурсу під час розкручування останнього. Оптимізація сайту неможлива без посилань. До функцій, які виконує вебмайстер, окрім нарощування маси посилань, входить також безперервний моніторинг переліку посилань. Варто перевіряти, чи не містять вони включень, які є явно токсичними. Що ж є токсичним посиланням?

Цей текст не можна вважати таким, що закликає до конкретних дій. "Токсичність" посилань розглядається в ньому на підставі офіційних заяв пошукових систем та досвіду оптимізаторів. Одні лише токсичні посилання самі по собі не є основною причиною невисоких позицій сайту в пошуку та недостатності трафіку. Адже ранжування в пошуковій системі — це дуже складний багатофакторний процес, що залежить від понад 1 000 обставин.

Що являє собою токсичне посилання

Зазначений термін позначає посилання, яке є вхідним і здатне завдати шкоди репутації ресурсу. Виникнення описаного посилання призводить до санкцій "ручного" характеру або фільтрів пошукових систем, втрати веб-ресурсом своїх позицій, зменшення трафіку, що йде на нього.

Для виділення основних атрибутів токсичних посилань спершу варто зрозуміти, які саме посилання є якісними.

До якісних пошукові системи відносять посилання, які встановив автор, редактор або вебмайстер, оцінивши контент на сайті. Тобто, раз відвідувач сайту вирішив, що контент на ньому хороший, і за своєю ініціативою встановив посилання на цей сайт, це свідчить про його цінність і корисність.

Головні показники, за якими визначається, чи є посилання якісним:

• Потенціал трафіку — відвідувачі цікавляться, натискають на посилання, переглядають вміст сайту.

• Відповідність тематиці — повний збіг або розширена/звужена спеціалізація в межах однієї тематики.

• Авторитетність донорського ресурсу — відвідувачі відчувають більше довіри щодо авторитетних сайтів порівняно з маловідомими. Проте тут є нюанс. Отримання природного посилання з авторитетного ресурсу для нового сайту є майже неможливим, якщо оптимізатор не докладе додаткових зусиль для цього. Редактор на розкрученому сайті міг виявити контент нещодавно створеного ресурсу. Необхідне потрапляння цільової веб-страниці в його поле зору: через пошуковик, соцмережі, розсилку, месенджер. Сайти з великим авторитетом цінують свою репутацію і нерідко розміщують посилання виключно на перевірені ресурси. Таким чином, у реальності ситуація, коли сайт із великим авторитетом розміщує природним шляхом посилання на щойно виниклий і нікому ще не відомий ресурс, майже неможлива. Насправді набагато реальнішим є інший варіант — коли новіший ресурс розміщує посилання на більш авторитетний.

Головні атрибути токсичного посилання

Для Google "погане" посилання — це те, що отримане з прямою метою вплинути на ранжування. Ще до таких посилань Google відокремлює ті, що з'являються як результат домовленостей оптимізатора.

Маркери, що дозволяють розпізнавати низькоякісні посилання:

• Розміщені на сайтах, які спеціально створені для просування посиланнями та монетизації, з переважанням переоптимізованого контенту, а також поверхневого рерайтингу та надлишку реклами.

• Невідповідність тематиці — посилання виникають на всіх ресурсах, на яких можливе їх проставлення без тематичних рамок.

• Йдуть із контенту, який згенерований такими способами, як поверхневий рерайтинг, спін, синонімайз або інший автоматичний метод.

• Йдуть зі спамних коментарів, написаних на немодерированих блогах.

• Знаходяться поза головним контентом на сайті (наприклад, блоки з боків).

• Єдине посилання стоїть на понад 50% сторінок донорського сайту.

• Донорський ресурс був виключений з індексу пошукових систем.

• Анкор перебуває в точному збігу з ключовим запитом, який просувається, при цьому всі або більша частина посилань містять єдиний анкор.

• Посилання йдуть зі сторінок однакового виду, що знаходяться на різних доменах. Тобто домени різні, але на сторінках один контент.

• Кількість посилань, що йдуть на розкручуваний ресурс з одного й того ж фрагмента контенту, є неприродною.

• Анкор є порожнім або замість текстової складової в посиланні міститься символ. Це свідчить про прив'язку посилання не до вмісту сайту, а до пробілу чи знака, і про її прихованість від відвідувачів.

Чому оптимізація сайту передбачає знання ознак токсичних посилань

Такі посилання часто виникають абсолютно природним чином унаслідок недобросовісної конкуренції, через некомпетентність вебмайстрів та оптимізаторів і взагалі без будь-якого умислу.

Щоб успішно оптимізувати сайт, варто знати головні ознаки того, що його профіль містить посилання явно токсичного характеру:

• Погіршення видимості сайту для пошукових систем та зниження трафіку органічного характеру на цьому ресурсі.

• Санкції "ручного" типу з боку пошукових систем (наявність відповідних повідомлень від них).

• Раптове значне падіння позицій (починаючи з 30 пунктів).

• Просадка при алгоритмічних змінах.

• Відсутня позитивна динаміка пошуку під час наростання маси посилань.

За наявності в сайту одного або більше перелічених маркерів потрібна перевірка профілю посилань. Попри заяви пошукових систем, що неякісні посилання не впливають на ранжування, оскільки його алгоритм їх просто не враховує, все ж подібні посилання, поєднуючись із недостатнім рівнем контенту та самого сайту, здатні послугувати підставою поганого стану останнього.

За допомогою правильного чищення профілю посилань позиції сайту покращуються. Важливу роль відіграє оцінка потенціалу кожного з посилань з урахуванням вищезгаданих маркерів якості.

М. Гайнс продемонструвала кілька кейсів про те, як погані посилання змінювали трафік.

Кейс 1. Сайт медичної тематики

Його головний мінус — місце в пошуку за ключовиками. Просадка в момент апдейтів була відсутня, проте трафік не ростив і місце не підвищувалося. Спеціалісти підібрали близько 700 доменів для відхилення. Більшість складається з псевдоконтенту, що передбачає розміщення SEO-статей, отриманих шляхом поверхневого рерайтингу, виключно задля отримання посилання.

Кейс 2. Сайт про послуги

Відхилено понад 800 посилань (близько 50% профілю). Головним маркером слугують статті, де знаходяться посилання. Вони є низькоякісними текстами, і їх поява на інших ресурсах була б неможливою без спеціальних домовленостей. Ще перелік відхилених включає посилання, що ведуть із каталогів низької якості.

Кейс 3. Сайт інформаційного характеру

Головним мінусом профілю посилань даного ресурсу є посилання, що ведуть із постів, написаних гостями, і лежать в основі просування посиланнями. Вебмайстер самостійно вирішив, які з посилань мають бути відхилені, надавши файл.

Висновок

Велика кількість токсичних посилань — один із найсуттєвіших обмежувачів при розкручуванні сайту. У будь-якому разі необхідний облік пропорції підозрілих посилань та якісних посилань.

Отримання токсичного посилання можливе внаслідок особистих зусиль при нехтуванні принципами створення якісного профілю посилань.

Чистячи посилальний профіль, слід усе робити поетапно, з оцінкою динаміки ресурсу в пошуковій видачі.

При поданні посилання для відхилення його повернення буде неможливим.