Токсичные ссылки: определение, главные признаки

Ссылки - важнейшее обстоятельство ранжирования в Гугле. По этой причине недопустимо игнорирование профиля ссылок ресурса во время раскрутки последнего. Оптимизация сайта невозможна без ссылок. В функции, выполняемые вебмастером, входит, кроме наращивания массы ссылок, также непрерывный мониторинг перечня ссылок. Следует проверять, не содержат ли они включения, являющиеся явно токсичными. Что же представляет собой токсичная ссылка?

Данный текст нельзя считать призывающим к конкретным действиям. "Токсичность" ссылок рассматривается в нём на основании официальных заявлений поисковиков и опыта оптимизаторов. Одни только токсичные ссылки сами по себе не являются основной причиной невысоких позиций сайта в поиске и недостаточности трафика. Ведь ранжирование в поисковой системе - очень сложный многофакторный процесс, зависящий от свыше 1 000 обстоятельств.

Что представляет собой токсичная ссылка

Означенный термин обозначает ссылку, являющуюся входящей и способную нанести вред репутации ресурса. Возникновение описанной ссылки приводит к санкциям "ручного" характера либо фильтрам поисковиков, потере веб-ресурсом своих позиций, уменьшению трафика, идущего на него.

Для выделения основных атрибутов токсичных ссылок вначале следует понять, какие же ссылки - качественные.

К качественным поисковики относят ссылки, которые установил автор, редактор либо вебмастер, оценив контент на сайте. Т. е., раз посетитель сайта решил, что контент на нём хороший, и по своей инициативе установил ссылку на этот сайт, это говорит о её ценности и полезности.

Главные показатели, по которым определяется, является ли ссылка качественной:

Потенциал трафика - посетители интересуются, нажимают на ссылки, просматривают содержимое сайта. Соответствие тематике - полное совпадение либо расширенная/суженная специализация в рамках одной тематики. Авторитетность донорского ресурса - посетители испытывают больше доверия в отношении авторитетных сайтов по сравнению с малоизвестными. Однако тут имеется нюанс. Получение естественной ссылки с авторитетного ресурса для нового сайта является почти невозможным, если оптимизатор не приложит дополнительные усилия для этого. Редактор на раскрученном сайте мог обнаружить контент недавно созданного ресурса. Необходимо попадание целевой веб-страницы в его поле зрения: через поисковик, соцсети, рассылку, мессенджер. Сайты с большим авторитетом ценят свою репутацию и нередко размещают ссылки исключительно на проверенные ресурсы. Таким образом, в реальности ситуация, когда сайт с большим авторитетом размещает естественным путём ссылку на только что возникший и никому ещё не известный ресурс, почти невозможна. В действительности гораздо более реален иной вариант - когда более новый ресурс размещает ссылку на более авторитетный.

Главные атрибуты токсичной ссылки

Для Гугла "плохая" ссылка - полученная с прямой целью повлиять на ранжирование. Ещё к таковым ссылкам Гугл относит появляющиеся как результат договорённостей оптимизатора.

Маркеры, позволяющие распознавать низкокачественные ссылки:

Размещены на сайтах, которые специально созданы для продвижения ссылками и монетизации, с преобладанием переоптимизированного контента, а также поверхностного рерайта и избытка рекламы. Несоответствие тематике - ссылки возникают на всех ресурсах, на которых возможно их проставление без тематических рамок. Идут из контента, который сгенерирован такими способами, как поверхностный рерайт, спин, синонимайз либо иной автоматический метод. Идут из спамных комментариев, которые написаны на немодерируемых блогах. Находятся вне главного контента на сайте (например, блоки по бокам). Единая ссылка стоит на более 50% страниц донорского сайта. Донорский ресурс был исключён из индекса поисковиков. Анкор находится в точном соответствии с ключевым запросом, который продвигается, при этом все либо большая часть ссылок содержат единый анкор. Ссылки идут со страниц одинакового вида, находящихся на различных доменах. Т. е. разные домены, но на страницах один контент. Число ссылок, идущих на раскручиваемый ресурс из одного и того же фрагмента контента, является неестественным. Анкор является пустым либо вместо текстовой составляющей в ссылке содержится символ. Это свидетельствует о привязке ссылки не к содержимому сайта, а к пробелу либо знаку, и о её скрытости от посетителей.

Почему оптимизация сайта подразумевает знание признаков токсичных ссылок

Такие ссылки часто возникают совершенно естественным образом вследствие недобросовестной конкуренции, из-за некомпетентности вебмастеров и оптимизаторов и вообще безо всякого умысла.

Чтобы успешно оптимизировать сайт, следует знать главные признаки того, что его профиль содержит ссылки явно токсичного характера:

Ухудшающаяся видимость сайта для поисковиков и снижающийся трафик органического характера на этом ресурсе. Санкции "ручного" типа со стороны поисковиков (наличие соответствующих уведомлений от них). Внезапное значительное падение позиций (начиная 30 пунктами). Просадка при алгоритмических изменениях. Отсутствует позитивная динамика поиска в ходе нарастания массы ссылок.

При наличии у сайта одного либо более перечисленных маркеров требуется проверка профиля ссылок. Несмотря на заявления поисковиков, что некачественные ссылки не оказывают воздействия на ранжировку, поскольку её алгоритм их попросту не учитывает, всё же подобные ссылки, сочетаясь с недостаточным уровнем контента и самого сайта, способны послужить основанием плохого состояния последнего.

С помощью правильной чистки профиля ссылок позиции сайта улучшаются. Важную роль играет оценка потенциала каждой из ссылок с учётом вышеозначенных маркеров качества.

М. Хайнс продемонстрировала несколько кейсов о том, как плохие ссылки изменяли трафик.

Кейс 1. Сайт медицинской тематики

Его главный минус - место в поиске по ключевикам. Просадка в момент апдейтов отсутствовала, однако трафик не рос и место не повышалось.

Специалисты подобрали порядка 700 доменов для отклонения. Большинство состоит из псевдоконтента, подразумевающего размещение SEO-статей, полученных путём поверхностного рерайта, исключительно ради получения ссылки.

Кейс 2. Сайт об услугах

Отклонено свыше 800 ссылок (около 50% профиля). Главным маркером служат статьи, где находятся ссылки. Они являются низкокачественными текстами и их появление на других ресурсах было бы невозможным без специальных договорённостей. Ещё перечень отклонённых включает ссылки, что ведут из каталогов низкого качества.

Кейс 3. Сайт информационного характера

Главным минусом профиля ссылок данного ресурса являются ссылки, что ведут из постов, написанных гостями, и лежат в основе продвижения ссылками. Вебмастер самостоятельно решил, какие из ссылок должны быть отклонены, предоставив файл.

Заключение

Множество токсичных ссылок - один из самых существенных ограничителей при раскрутке сайта. В любом случае необходим учёт пропорции подозрительных ссылок и качественных ссылок.

Получение токсичной ссылки возможно вследствие личных усилий при пренебрежении принципами создания качественного профиля ссылок.

Чистя ссылочный профиль, следует всё делать поэтапно, с оценкой динамики ресурса в поисковой выдаче.

При подаче ссылки для отклонения её возврат будет невозможен.