Ефективні стратегії зв'язку. Частина 2

В продовження теми про линкбилдинге пропонуємо вашому увазі ще одну «порцию» ефективних стратегій нарощування якісної ссылочной маси:

1. Перепубликация постів з Facebook і Tumblr

Суть даної стратегії полягає в пошуку найбільш вдалих (по кількості «лайков» і «шейров») статей на Facebook і Tumblr і перепубликации їх на своєму сайті. Досить важливо, щоб тематика цих статей була пов'язана зі сферою вашого бізнесу. Так як вони вже зарекомендували себе як цікаві в соцмережах, перепубликовав їх в своєму блозі (або якщо у вас є микросайт, то і на ньому теж), ви отримаєте хороші шанси збільшити кількість природних посилань.

В як прикладу, що підтверджує ефективність даної стратегії, можна привести пост «Beautiful advice from a divorced man after 16 years of marriage» («Корисні поради від розведеного чоловіки після 16 років брака»):

После републикации на сайті він привернув до собі багато уваги зі боку блогеров і отримав більше 2,5 тисяч ретвитов:

Крім того, він також отримав 288 природних зовнішніх посилань (з 81 домену):

Як знайти хороші пости для своєї сфери діяльності на Facebook і Tumblr?

Знайти вдалі пости в даних соцмережах можна простим пошуком в Google. Для цього необхідно ввести пошукові запит в наступного вигляді:

Професійні поради по репосту статей з Facebook/Tumblr:

- завжди ставте посилання на аккаунт автора;
- доповніть статтю своїми ідеями і судженнями.

2. Аналіз конкурентів

Однією з самих важливих методик пошукового маркетингу є аналіз конкурентів: з яких джерел вони беруть посилання, з якими особистостями у них налагоджені партнерські відносини і т.д. Проаналізувавши дії конкуруючих з вами компаній, ви зможете виявити методи, які будуть ефективні і для вашого бізнесу.

Отримати інформацію про інтернет-ресурсах конкурентів можна з допомогою наступних інструментів:
- Open Site Explorer;
- Majestic SEO;
- Ahrefs.

Перегляньте ТОР доменів, посилаються на сайти конкурентів, і розділіть їх по складності отримання посилань (наскільки складно вам буде придбати посилання з того або іншого ресурсу). Потім визначте сайты/домены, на які частіше всього посилаються ваші конкуренти. Для цього можна скористатися онлайн-інструментом ScreamingFrog.

Як тільки ви закінчите оцінку і сортування вихідних і що входять зовнішніх посилань ваших конкурентів, ви зможете почати переглядати контакти власників сайтів, щоб зв'язатися з ними. Щоб спростити процес формування списку адрес електронної пошти, можна використовувати такі інструменти, як Citation Labs и/или Link Research Tools' Contact Finder.

При використанні даної стратегії линкбилдинга запам'ятайте: важливо не кількість отриманої інформації про конкурентах, а то, як ви будете використовувати її в свою користь.

Професійні поради:

- візьміть інтерв'ю у самих впливових людей з складеного вами списку;
- розкажіть їм про можливостях, які надає гостьовий блогинг;
- діліться з ними контентом, котрий буде цікавий читачам їх блогу (або послідовникам в соціальних мережах);
- співпрацюйте з ними в написанні статей, цікавтеся їх думкою на викладену в статті інформацію.

3. Підвищення видимості контенту шляхом його цільового просування

Якщо ви вже витратили засоби на створення контенту, тоді вам слід докласти зусилля, щоб залучити до нього інтерес цільової аудиторії. Так ви зможете зміцнити імідж вашого сайта/бренда і залучити природні посилання. Ніж більше людей ознайомиться з вашими статтями, тим вище ваші шанси отримати більше трафіку, потенційних клієнтів, посилань, «лайков», «шейров» і т.д., а також зайняти більше високі позиції в пошукової видачу. Існують різні способи просування контенту. Ось деякі з них:

1) Пошук линкеров

Почніть з тих, хто дійсно розбирається в тематиці вашого контенту. Також досить важливо, щоб обрані вами линкеры вже розміщували посилання на статті подібної тематики. Знайти таких линкеров можна, вивчивши контент ваших конкурентів, або з допомогою наступних онлайн-інструментів:
- Ahrefs або Open Site Explorer – дозволяють знайти блоги/сайты, які посилаються на контент ваших конкурентів;
- Topsy - з допомогою даного сервісу ви зможете визначити користувачів Twitter, посилаються на статті конкурентів.

Професійний порада:

Для пошуку линкеров в своєї галузі можна скористатися сервісом Open Site Explorer. Цей інструмент дозволить вам знайти користувачів, яким буде дійсно цікавий ваш контент.

2) Платна реклама в соціальних мережах

Ще один хороший спосіб підвищити кількість переглядів вашої статті – платна реклама в соцмережах (наприклад, рекламні історії на Facebook). Її перевага в тому, що ви можете самостійно налаштовувати її на показ цільової аудиторії (тим, хто зацікавлений в контенте, котрий ви створили).

3) Обговорення на пов'язані теми

Ймовірно, це самий простий спосіб просувати контент і отримувати на нього природні посилання. Беріть участь в обговореннях тим, близьких до тематиці вашого контенту (на форумах, в блогах, в онлайн-спільнотах, таких як групи в Facebook). Використовуючи посилання на статтю у час обговорення, ви не тільки придадите переконливості своїм словами, але і «соблазните» інших користувачів клікнути по ній.

4) Поширення контенту

Гостьові блоги, тематичні колонки, презентації на Slideshare, відео на Youtube – усi це допоможе вам в линкбилдинге.

5) Внутрішні посилання

Внутрішні посилання є цінним інструментом в линкбилдинге, так як з ними набагато простіше працювати. Тому збільшуйте кількість контенту на своєму сайті і проставляйте внутрішні посилання. З їх допомогою ви зможете розподілити показник авторитетности (PA - Page Authority) посадочних сторінок і залучити постійний трафік.

4. Знайдіть питання, які частіше всього задають користувачі, і дайте на них ответы 

Люди завжди будуть задавати питання, особливо зараз, коли можна практично миттєво отримати відповідь з допомогою Інтернету. Знайдіть онлайн-обговорення пропонованого вами продукта/услуги (на форумах, на Q&A сайтах, в коментарі до статей і пр.) і доповніть їх корисної інформацією (без явною реклами своєї компанії).

Враховуючи, що пошуковики використовують фразовую индексацию (на основі концепції смежности і смислового аналізу), навіть просте згадка про бренд (без посилання) принесе таку ж користь, що і посилання. Крім того, при такому підході ви знизите свої шанси бути помеченным як спамер на форумах і в інших онлайн-спільнотах. Ще одне перевага використання даної стратегії полягає в підвищенні впізнаваності бренду в Мережі.

5. Відновлення посилань

Цей метод використовувався в линкбилдинге одним з перших. Незважаючи на безліч змін в роботі пошукових алгоритмів, відновлення посилань по-як і раніше вважається однією з самих ефективних стратегій в нарощуванні ссылочной маси.

Відновлення битих посилань – важливий етап онлайн-брендинга і контент-маркетингу. Перевагою даної стратегії є висока конверсія по відновленим посиланнях, так як вони вже користуються популярністю у користувачів. Після відновлення битих посилань вам необхідно просто оптимізувати їх (наприклад, скласти хороший анкорный текст і написати відповідний URL).

Професійні поради:

- Встановіть Google Alerts – це допоможе вам відслідковувати згадки про вашої компанії і розміщеному на вашому сайті контенте;
- Використовуйте сервіс Topsy для відстеження користувачів, упоминающих ваш бренд (або посилаються на головну сторінку вашого сайту) в Твіттері. З такими користувачами вам буде простіше домовитися про розміщенні посилань, так як вони вже зацікавилися вашої компанією.
- Візьміть в звичку моніторити згадки про вашому бренд, товар, публікуються авторів або заходах (вважайте це своєї щомісячної завданням).
- Пошукайте сайти, у яких в посиланнях на ваш ресурс вказані некоректні URL-и.
- Перевірте входять посилання, провідні на 404-е сторінки вашого сайту. Для цього скористайтеся інструментами Google для веб-майстрів (Google Webmaster Tools).

6. Статичний маркетинг

Сталість – ось то, що об'єднує усi успішні бренди. Взаємодія з іншими людьми, які працюють в однією з вами галузі, в зокрема з тими, хто публікує контент, є однією з ефективних стратегій линкбилдинга. Сьогодні, щоб досягти успіху при проведенні інтернет-кампанії, необхідно мати аккаунт в соцмережах.

Професійні поради, як використовувати онлайн-Спільноти в цілях линкбилдинга: 

- Реєструйтеся під простим для запам'ятовування і вимови ім'ям.
- Дотримуйтеся унікальної концепції продажів і позиціонування вашого бренду.
- Використовуйте однаковий аватар, якщо ви регистрируете аккаунт в різних інтернет-спільнотах.

Як на рахунок гостьових постів?

Багато зловживають даної тактикою. На самому ж справі важливо правильно використовувати дану стратегію. Кілька гостьових постів на авторитетних ресурсах будуть набагато ефективніше, ніж безліч статей на маловідомих блогах.

Сподіваємося, наведені в цієї і попередньої статті стратегії допоможуть вам наростити якісну ссылочную масу для просування сайту і таким чином підвищити його відвідуваність.

Фахівці Turboseo про стратегіях линкбилдинга

Антон Гуц, seo-фахівець:

«Хороша добірка стратегій линкбилдинга. Хочу виділити, які з наведених вище методик, на мій погляд, самі ефективні:

1.Створення каталогу ексклюзивних зображень і відео
Дуже ефективна стратегія для контентных проектів. Також вона підійде для сайтів професійних фотографів, художників, дизайнерів.
2. Об'ємні інтерв'ю
Дуже ефективний інструмент в линкбилдинге, так як користувачам буде цікаво думка провідних експертів в певної сфері. Цей метод приверне безліч «шейров» і лайків: багато захочуть поділитися таким корисним контентом. Головне, щоб були кнопки для лайків:))
Цей метод застосуємо як до комерційним, так і до некоммерческим сайтам.
3. Залучення «шейров» в Google+
Хороший метод, котрий ефективно працює і також підійде практично для будь-якого сайту.
4. Аналіз конкурентів
Самий важливий етап роботи зі ссылочным профілем. З аналізу конкурентів слід починати роботу над будь-яким проектом. Отриману в внаслідок його проведення інформацію можна ефективно використовувати для збільшення ссылочной маси вашого сайту. Головне - робити усi з розумом.
5. Ще одна поширена стратегія линкбилдинга - гостьові пости. Вона досить ефективна і дає свої плоди як в вигляді підвищення впізнаваності сайту (бренду), так і в вигляді збільшення ссылочной маси.
Не можна на 100% бути впевненим в тієї або інакший стратегії. Для кожного сайту потрібно продумувати і застосовувати свою, унікальну стратегію линкбилдинга. Головне, дотримуватися правила: створювати сайти для людей, як б банально не звучала ця фраза. Потрібно створювати унікальний, вірусний контент, котрий був б цікавий людям. Тоді вони будуть підписувалися на ваші новини, публікації, огляди. В внаслідок посилання на ваш сайт будуть з'являтися самі.»

По матеріалами moz.com.