Эффективные стратегии линкбилдинга. Часть 2

В продолжение темы о линкбилдинге предлагаем вашему вниманию еще одну «порцию» эффективных стратегий наращивания качественной ссылочной массы:

1. Перепубликация постов с Facebook и Tumblr

Суть данной стратегии заключается в поиске наиболее удачных (по количеству «лайков» и «шейров») статей на Facebook и Tumblr и перепубликации их на своем сайте. Немаловажно, чтобы тематика этих статей была связана со сферой вашего бизнеса. Так как они уже зарекомендовали себя как интересные в соцсетях, перепубликовав их в своем блоге (или если у вас есть микросайт, то и на нем тоже), вы получите хорошие шансы увеличить количество естественных ссылок.

В качестве примера, подтверждающего эффективность данной стратегии, можно привести пост «Beautiful advice from a divorced man after 16 years of marriage» («Полезные советы от разведенного мужчины после 16 лет брака»):

После републикации на сайте он привлек к себе много внимания со стороны блогеров и получил более 2,5 тысяч ретвитов:

Кроме того, он также получил 288 естественных внешних ссылок (с 81 домена):

Как найти хорошие посты для своей сферы деятельности на Facebook и Tumblr?

Найти удачные посты в данных соцсетях можно простым поиском в Google. Для этого необходимо ввести поисковые запрос в следующем виде:

Профессиональные советы по репосту статей с Facebook/Tumblr:

- всегда ставьте ссылку на аккаунт автора;
- дополните статью своими идеями и суждениями.

2. Анализ конкурентов

Одной из самых важных методик поискового маркетинга является анализ конкурентов: с каких источников они берут ссылки, с какими личностями у них налажены партнерские отношения и т.д. Проанализировав действия конкурирующих с вами компаний, вы сможете обнаружить методы, которые будут эффективны и для вашего бизнеса.

Получить информацию об интернет-ресурсах конкурентов можно с помощью следующих инструментов:
- Open Site Explorer;
- Majestic SEO;
- Ahrefs.

Просмотрите ТОР доменов, ссылающихся на сайты конкурентов, и разделите их по сложности получения ссылок (насколько сложно вам будет приобрести ссылки с того или иного ресурса). Затем определите сайты/домены, на которые чаще всего ссылаются ваши конкуренты. Для этого можно воспользоваться онлайн-инструментом ScreamingFrog.

Как только вы закончите оценку и сортировку исходящих и входящих внешних ссылок ваших конкурентов, вы сможете начать просматривать контакты владельцев сайтов, чтобы связаться с ними. Чтобы упростить процесс формирования списка адресов электронной почты, можно использовать такие инструменты, как Citation Labs и/или Link Research Tools' Contact Finder.

При использовании данной стратегии линкбилдинга запомните: важно не количество полученной информации о конкурентах, а то, как вы будете использовать ее в свою пользу.

Профессиональные советы:

- возьмите интервью у самых влиятельных людей из составленного вами списка;
- расскажите им о возможностях, которые предоставляет гостевой блогинг;
- делитесь с ними контентом, который будет интересен читателям их блога (либо последователям в социальных сетях);
- сотрудничайте с ними в написании статей, интересуйтесь их мнением на изложенную в статье информацию.

3. Повышение видимости контента путем его целевого продвижения

Если вы уже потратили средства на создание контента, тогда вам следует приложить усилия, чтобы привлечь к нему интерес целевой аудитории. Так вы сможете укрепить имидж вашего сайта/бренда и привлечь естественные ссылки. Чем больше людей ознакомится с вашими статьями, тем выше ваши шансы получить больше трафика, потенциальных клиентов, ссылок, «лайков», «шейров» и т.д., а также занять более высокие позиции в поисковой выдаче. Существуют различные способы продвижения контента. Вот некоторые из них:

1) Поиск линкеров

Начните с тех, кто действительно разбирается в тематике вашего контента. Также немаловажно, чтобы выбранные вами линкеры уже размещали ссылки на статьи подобной тематики. Найти таких линкеров можно, изучив контент ваших конкурентов, или с помощью следующих онлайн-инструментов:
- Ahrefs или Open Site Explorer – позволяют найти блоги/сайты, которые ссылаются на контент ваших конкурентов;
- Topsy - с помощью данного сервиса вы сможете определить пользователей Twitter, ссылающихся на статьи конкурентов.

Профессиональный совет:

Для поиска линкеров в своей отрасли можно воспользоваться сервисом Open Site Explorer. Этот инструмент позволит вам найти пользователей, которым будет действительно интересен ваш контент.

2) Платная реклама в социальных сетях

Еще один хороший способ повысить количество просмотров вашей статьи – платная реклама в соцсетях (например, рекламные истории на Facebook). Ее преимущество в том, что вы можете самостоятельно настраивать ее на показ целевой аудитории (тем, кто заинтересован в контенте, который вы создали).

3) Обсуждения на связанные темы

Вероятно, это самый простой способ продвигать контент и получать на него естественные ссылки. Участвуйте в обсуждениях тем, близких к тематике вашего контента (на форумах, в блогах, в онлайн-сообществах, таких как группы в Facebook). Используя ссылку на статью во время обсуждения, вы не только придадите убедительности своим словам, но и «соблазните» других пользователей кликнуть по ней.

4) Распространение контента

Гостевые блоги, тематические колонки, презентации на Slideshare, видео на Youtube – все это поможет вам в линкбилдинге.

5) Внутренние ссылки

Внутренние ссылки являются ценным инструментом в линкбилдинге, так как с ними гораздо проще работать. Поэтому увеличивайте количество контента на своем сайте и проставляйте внутренние ссылки. С их помощью вы сможете распределить показатель авторитетности (PA - Page Authority) посадочных страниц и привлечь постоянный трафик.

4. Найдите вопросы, которые чаще всего задают пользователи, и дайте на них ответы 

Люди всегда будут задавать вопросы, особенно сейчас, когда можно практически мгновенно получить ответ с помощью Интернета. Найдите онлайн-обсуждения предлагаемого вами продукта/услуги (на форумах, на Q&A сайтах, в комментариях к статьям и пр.) и дополните их полезной информацией (без явной рекламы своей компании).

Учитывая, что поисковики используют фразовую индексацию (на основе концепции смежности и смыслового анализа), даже простое упоминание о бренде (без ссылки) принесет такую же пользу, что и ссылка. Кроме того, при таком подходе вы снизите свои шансы быть помеченным как спамер на форумах и в других онлайн-сообществах. Еще одно преимущество использования данной стратегии заключается в повышении узнаваемости бренда в Сети.

5. Восстановление ссылок

Этот метод использовался в линкбилдинге одним из первых. Несмотря на множество изменений в работе поисковых алгоритмов, восстановление ссылок по-прежнему считается одной из самых эффективных стратегий в наращивании ссылочной массы.

Восстановление битых ссылок – важный этап онлайн-брендинга и контент-маркетинга. Преимуществом данной стратегии является высокая конверсия по восстановленным ссылкам, так как они уже пользуются популярностью у пользователей. После восстановления битых ссылок вам необходимо просто оптимизировать их (например, составить хороший анкорный текст и написать подходящий URL).

Профессиональные советы:

- Установите Google Alerts – это поможет вам отслеживать упоминания о вашей компании и размещенном на вашем сайте контенте;
- Используйте сервис Topsy для отслеживания пользователей, упоминающих ваш бренд (или ссылающихся на главную страницу вашего сайта) в Твиттере. С такими пользователями вам будет проще договориться о размещении ссылок, так как они уже заинтересовались вашей компанией.
- Возьмите в привычку мониторить упоминания о вашем бренде, товаре, публикуемых авторах или мероприятиях (считайте это своей ежемесячной задачей).
- Поищите сайты, у которых в ссылках на ваш ресурс указаны некорректные URL-ы.
- Проверьте входящие ссылки, ведущие на 404-е страницы вашего сайта. Для этого воспользуйтесь инструментами Google для веб-мастеров (Google Webmaster Tools).

6. Статический маркетинг

Постоянство – вот то, что объединяет все успешные бренды. Взаимодействие с другими людьми, которые работают в одной с вами отрасли, в частности с теми, кто публикует контент, является одной из эффективных стратегий линкбилдинга. Сегодня, чтобы достичь успеха при проведении интернет-кампании, необходимо иметь аккаунт в соцсетях.

Профессиональные советы, как использовать онлайн-сообщества в целях линкбилдинга: 

- Регистрируйтесь под простым для запоминания и произношения именем.
- Придерживайтесь уникальной концепции продаж и позиционирования вашего бренда.
- Используйте одинаковый аватар, если вы регистрируете аккаунт в различных интернет-сообществах.

Как на счет гостевых постов?

Многие злоупотребляют данной тактикой. На самом же деле важно правильно использовать данную стратегию. Несколько гостевых постов на авторитетных ресурсах будут гораздо эффективнее, чем множество статей на малоизвестных блогах.

Надеемся, приведенные в этой и предыдущей статье стратегии помогут вам нарастить качественную ссылочную массу для продвижения сайта и таким образом повысить его посещаемость.

Специалисты Turboseo о стратегиях линкбилдинга

Антон Гуц, seo-специалист:

«Хорошая подборка стратегий линкбилдинга. Хочу выделить, какие из приведенных выше методик, на мой взгляд, самые эффективные:

1.Создание каталога эксклюзивных изображений и видео
Очень эффективная стратегия для контентных проектов. Также она подойдет для сайтов профессиональных фотографов, художников, дизайнеров.
2. Объемные интервью
Очень эффективный инструмент в линкбилдинге, так как пользователям будет интересно мнение ведущих экспертов в определенной сфере. Этот метод привлечет множество «шейров» и лайков: многие захотят поделиться таким полезным контентом. Главное, чтобы были кнопки для лайков:))
Этот метод применим как к коммерческим, так и к некоммерческим сайтам.
3. Привлечение «шейров» в Google+
Хороший метод, который эффективно работает и также подойдет практически для любого сайта.
4. Анализ конкурентов
Самый важный этап работы со ссылочным профилем. С анализа конкурентов следует начинать работу над любым проектом. Полученную в результате его проведения информацию можно эффективно использовать для увеличения ссылочной массы вашего сайта. Главное - делать все с умом.
5. Еще одна распространенная стратегия линкбилдинга - гостевые посты. Она достаточно эффективна и дает свои плоды как в виде повышения узнаваемости сайта (бренда), так и в виде увеличения ссылочной массы.
Нельзя на 100% быть уверенным в той или иной стратегии. Для каждого сайта нужно продумывать и применять свою, уникальную стратегию линкбилдинга. Главное, придерживаться правила: создавать сайты для людей, как бы банально не звучала эта фраза. Нужно создавать уникальный, вирусный контент, который был бы интересен людям. Тогда они будут подписывались на ваши новости, публикации, обзоры. В результате ссылки на ваш сайт будут появляться сами.»

По материалам moz.com.