Ефективні стратегії зв'язку. Частина 1

Линкбилдинг відіграє важливу роль не тільки в SEO просуванні сайту, але і в онлайн-маркетингу в цілому. Він дозволяє залучати потенційних клієнтів, підтримувати відносини з іншими ресурсами, підвищувати імідж компанії в Інтернеті. Суть линкбилдинга полягає в поступовому нарощуванні ссылочной маси, ретельному вивченні каталогів, проведенні тривалих переговорів з власниками близьких по тематиці сайтів. На сьогоднішній день існує безліч стратегій побудови посилань. Пропонуємо вам ознайомитися з деякими з них:

1. Створення каталогу ексклюзивних зображень і відео

Цей підхід допоможе вам залучити посилання з ресурсів, тематика яких схожа з тематикою вашого сайту.

На створення такого каталогу вам доведеться виділити певну суму грошей (щоб оплатити услуиг професійного фотографа, художника-графіка і пр.). Зате з його допомогою ви зможете отримати посилання від блогеров, які будуть розміщувати на своїх ресурсах ваші фотографії.

Створивши свій власний каталог фотографій або відеофайлів, заведіть перелік блогів, близьких по тематиці з вашим бізнесом. Є безліч блогеров, які потребують в унікальних картинках. Ви зможете запропонувати їм зображення безкоштовно або надати доступ до онлайн-галереї, а натомість отримати посилання на свій сайт. Таким чином вам вдасться наростити ссылочную маси природним шляхом і підвищити конверсию свого ресурсу.

2. Використання застарілого контенту

В Мережі є величезне кількість контенту, котрий незважаючи на свій «возраст» залишається актуальним і по цього день. Пошукайте в Інтернеті ресурси з застарілим контентом на цікаву для вас тематику і домовтеся з їх власниками про покупці старої сторінки і редиректе її на нову, розміщену на вашому домені.

При виборі застарілого контенту дотримуйтеся наступних рекомендацій:
- Використовуйте такі інструменти, як Open Site Explorer і Ahrefs, щоб перевірити якість посилань, провідних на обрану вами сторінку з контентом.
- По можливості доповніть статтю корисної і актуальною інформацією.

Професійний порада: Скажіть власнику сайту, що ви упомянете про його бренд в оновленої статтею. Це підвищить ваші шанси на отримання позитивного відповіді.

3. Об'ємні інтерв'ю

Одним з ефективних інструментів линкбилдинга є інтерв'ю з відомими особистостями, експертами в певної сфері.

Даний метод особливо ефективний для нещодавно створених сайтів. Як правило, інтерв'ю привертають велике кількість природних посилань. Багато сайти вже використовують дану тактику і домоглися великих успіхів в линкбилдинге. Особливо ефективним в плані залучення посилань і підвищення іміджу компанії є створення розділу інтерв'ю з експертами і публікація серій інтерв'ю.

4. Гостьовий блогинг

На впродовж останніх декількох років гостьовий блогинг був частиною линкбилдинга. Але тільки мало хто усвідомлювали, що важливо розмістити на своєму сайті статтю не просто від добре відомого автора, а від того, хто дійсно добре розбирається в своєму справі і може внести свій внесок в розвиток вашого ресурсу. Тоді ви можна отримати наступні вигоди:
- якісний контент (котрий до тому ж може допомогти вам просунутися по низкочастотным ключовим словами);
- читачів з числа послідовників автора поста в соціальних мережах (а значить, потенційних клієнтів і більше унікальний трафік): такі відвідувачі будуть активно ділитися посиланнями на гостьовий пост, сприяючи розкрутці вашого сайту;
- досвідчені автори майже завжди вказують посилання на свої попередні роботи, що також допоможе вам в нарощуванні ссылочной маси.

Постарайтеся знайти блогеров, які добре розбираються в певної галузі і можуть писати на тематики, які будуть цікаві відвідувачам вашого сайту. Для пошуку авторів з великим кількістю послідовників в соцмережах можна скористатися, наприклад, таким інструментом, як Followerwonk.

Професійні поради:
- Почніть з активних блогеров, які досить часто публікують свої гостьові пости.
- Надайте авто ру переконливі аргументи того, яку вигоду він отримає, написавши і розмістивши свій пост на вашому сайті (до наприклад, у вашого ресурсу висока відвідуваність).
- Зав'язуйте контакти і будуйте відносини з авторами. Набагато простіше домовитися про написанні гостевого поста з людиною, з яким ви вже добре подружилися.
- Читайте статті блогеров, з якими хочете співпрацювати. Ви повинні переконатися в тому, що вони пишуть дійсно актуальні і цікаві пости.

5. Розміщення контенту, орієнтованого на низькочастотні пошукові запити

Підвищення іміджу бренду є однією з важливих функцій линкбилдинга в інтернет-маркетингу. Існує безліч способів збільшити узнаваемость компанії в Мережі. Одним з них є розподіл контенту (орієнтованого на низькочастотні пошукові запити) на таких популярних ресурсах, як Pinterest, Youtube, Slideshare і т.д.

Найбільш ймовірними причинами того, що ці ресурси присутні в пошукової видачу, є високий трафік і велике кількість лайків і расшариваний, які отримують ці сторінки.

Використання даної стратегії в більше широких масштабах сприяє залученню стабільного трафіку і підвищенню репутації вашої компанії. Для її реалізації необхідно:
- Створити контент, орієнтований на просування по ключовим словами з «довгим хвостом», і уявити його в декількох форматах: відео, інфографіка, презентація і т.д.
- Завантажити його на найбільш відповідний для вашої рекламної кампанії ресурс (Slideshare, Pinterest, Youtube або інший).
- Розкрутити його в соцмережах або розмістити в ньому посилання на свій сайт.

6. Залучення «шейров» в Google+

По словами SEO-консультанта компанії Moz Сайруса Шепарда (Cyrus Shepard) посилання на пости в Google+ ефективні в плані нарощування ссылочной маси. Ніж більше користувачів поділяться вашим постом в Google+, тим більше ви отримаєте природних посилань на свій сайт.

Професійні поради по збільшення кількості «шейров» в Google+:
- Створіть хорошу базу послідовників (так у вас буде більше шансів отримати більше «шейров»). Почніть з інтеграції Google+ з зусиллями контент-маркетингової кампанії — нехай люди дізнаються, що ви активний користувач соц мережі.
- Так як Google+ представляє собою микроблог, публікуйте на ньому свої пости! Що примітно, об'ємні і, що досить важливо, корисні і актуальні, статті расшариваются користувачами соц мережі більше активно.
- Розміщуйте в своєму акаунті в Google+ посилання на пости інших авторів. Це допоможе вам налагодити з ними контакт. Побачивши, що ви поділилися посиланням на їх статтю, вони швидше всього зроблять у відповідь крок і поставлять «+» вашому посаді.

Це тільки частина стратегій линкбилдинга, які можуть допомогти вам в просуванні вашого сайту. З іншими ви зможете познайомитися в нашому блозі в найближчим час.

По матеріалами moz.com.