Эффективные стратегии линкбилдинга. Часть 1

Линкбилдинг играет важную роль не только в SEO продвижении сайта, но и в онлайн-маркетинге в целом. Он позволяет привлекать потенциальных клиентов, поддерживать отношения с другими ресурсами, повышать имидж компании в Интернете. Суть линкбилдинга заключается в постепенном наращивании ссылочной массы, тщательном изучении каталогов, проведении длительных переговоров с владельцами близких по тематике сайтов. На сегодняшний день существует множество стратегий построения ссылок. Предлагаем вам ознакомиться с некоторыми из них:

1. Создание каталога эксклюзивных изображений и видео

Этот подход поможет вам привлечь ссылки с ресурсов, тематика которых схожа с тематикой вашего сайта.

На создание такого каталога вам придется выделить определенную сумму денег (чтобы оплатить услуиг профессионального фотографа, художника-графика и пр.). Зато с его помощью вы сможете получить ссылки от блогеров, которые будут размещать на своих ресурсах ваши фотографии.

Создав свой собственный каталог фотографий или видеофайлов, заведите список блогов, близких по тематике с вашим бизнесом. Есть множество блогеров, которые нуждаются в уникальных картинках. Вы сможете предложить им изображения бесплатно либо предоставить доступ к онлайн-галерее, а взамен получить ссылки на свой сайт. Таким образом вам удастся нарастить ссылочную массы естественным путем и повысить конверсию своего ресурса.

2. Использование устаревшего контента

В Сети есть огромное количество контента, который несмотря на свой «возраст» остается актуальным и по сей день. Поищите в Интернете ресурсы с устаревшим контентом на интересующую вас тематику и договоритесь с их владельцами о покупке старой страницы и редиректе ее на новую, размещенную на вашем домене.

При выборе устаревшего контента придерживайтесь следующих рекомендаций:
- Используйте такие инструменты, как Open Site Explorer и Ahrefs, чтобы проверить качество ссылок, ведущих на выбранную вами страницу с контентом.
- По возможности дополните статью полезной и актуальной информацией.

Профессиональный совет: Скажите владельцу сайта, что вы упомянете о его бренде в обновленной статьей. Это повысит ваши шансы на получение положительного ответа.

3. Объемные интервью

Одним из эффективных инструментов линкбилдинга являются интервью с известными личностями, экспертами в определенной сфере.

Данный метод особенно эффективен для недавно созданных сайтов. Как правило, интервью привлекают большое количество естественных ссылок. Многие сайты уже используют данную тактику и добились больших успехов в линкбилдинге. Особенно эффективным в плане привлечения ссылок и повышения имиджа компании является создание раздела интервью с экспертами и публикация серий интервью.

4. Гостевой блогинг

На протяжении последних нескольких лет гостевой блогинг был частью линкбилдинга. Но только немногие осознавали, что важно разместить на своем сайте статью не просто от хорошо известного автора, а от того, кто действительно хорошо разбирается в своем деле и может внести свой вклад в развитие вашего ресурса. Тогда вы можно получить следующие выгоды:
- качественный контент (который к тому же может помочь вам продвинуться по низкочастотным ключевым словам);
- читателей из числа последователей автора поста в социальных сетях (а значит, потенциальных клиентов и более уникальный трафик): такие посетители будут активно делиться ссылками на гостевой пост, способствуя раскрутке вашего сайта;
- опытные авторы почти всегда указывают ссылки на свои предыдущие работы, что также поможет вам в наращивании ссылочной массы.

Постарайтесь найти блогеров, которые хорошо разбираются в определенной отрасли и могут писать на тематики, которые будут интересны посетителям вашего сайта. Для поиска авторов с большим количеством последователей в соцсетях можно воспользоваться, например, таким инструментом, как Followerwonk.

Профессиональные советы:
- Начните с активных блогеров, которые довольно часто публикуют свои гостевые посты.
- Предоставьте автору убедительные аргументы того, какую выгоду он получит, написав и разместив свой пост на вашем сайте (к примеру, у вашего ресурса высокая посещаемость).
- Завязывайте контакты и стройте отношения с авторами. Гораздо проще договориться о написании гостевого поста с человеком, с которым вы уже хорошо подружились.
- Читайте статьи блогеров, с которыми хотите сотрудничать. Вы должны убедиться в том, что они пишут действительно актуальные и интересные посты.

5. Размещение контента, ориентированного на низкочастотные поисковые запросы

Повышение имиджа бренда является одной из важных функций линкбилдинга в интернет-маркетинге. Существует множество способов увеличить узнаваемость компании в Сети. Одним из них является распределение контента (ориентированного на низкочастотные поисковые запросы) на таких популярных ресурсах, как Pinterest, Youtube, Slideshare и т.д.

Наиболее вероятными причинами того, что эти ресурсы присутствуют в поисковой выдаче, является высокий трафик и большое количество лайков и расшариваний, которые получают эти страницы.

Использование данной стратегии в более широких масштабах способствует привлечению стабильного трафика и повышению репутации вашей компании. Для ее реализации необходимо:
- Создать контент, ориентированный на продвижение по ключевым словам с «длинным хвостом», и представить его в нескольких форматах: видео, инфографика, презентация и т.д.
- Загрузить его на наиболее подходящий для вашей рекламной кампании ресурс (Slideshare, Pinterest, Youtube или другой).
- Раскрутить его в соцсетях или разместить в нем ссылки на свой сайт.

6. Привлечение «шейров» в Google+

По словам SEO-консультанта компании Moz Сайруса Шепарда (Cyrus Shepard) ссылки на посты в Google+ эффективны в плане наращивания ссылочной массы. Чем больше пользователей поделятся вашим постом в Google+, тем больше вы получите естественных ссылок на свой сайт.

Профессиональные советы по увеличению количества «шейров» в Google+:
- Создайте хорошую базу последователей (так у вас будет больше шансов получить больше «шейров»). Начните с интеграции Google+ с усилиями контент-маркетинговой кампании — пусть люди узнают, что вы активный пользователь соцсети.
- Так как Google+ представляет собой микроблог, публикуйте на нем свои посты! Что примечательно, объемные и, что немаловажно, полезные и актуальные, статьи расшариваются пользователями соцсети более активно.
- Размещайте в своем аккаунте в Google+ ссылки на посты других авторов. Это поможет вам наладить с ними контакт. Увидев, что вы поделились ссылкой на их статью, они скорее всего сделают ответный шаг и поставят «+» вашему посту.

Это только часть стратегий линкбилдинга, которые могут помочь вам в продвижении вашего сайта. С остальными вы сможете познакомиться в нашем блоге в ближайшее время.

По материалам moz.com.