Яка сила соціальної реклами?

Як відомо, основна задача будь-який реклами — залучити увага, продати, загітувати. Коротше, Вилучити вигоду. Кілька інакше йдуть справи з соціальної рекламою. Її можна назвати навіть альтруистической. Основні завдання, які покликана вирішувати соціальна реклама, зводяться до одному: викорінити згубні звички суспільства, якщо хочете — кинути йому рятувальний коло. Кожне нове її прояв говорить про тому, що проблеми в суспільстві є і з ними потрібно боротися. Куріння, алкоголізм, СПИД, наркоманія, сирітство, аборти... До жаль, перелік можна продовжити. А це значить, що соціальна реклама актуальна нині як ніколи.

Виходячи з тих проблем, які повільно, але впевнено перетворюють наше суспільство в каліку, можна припустити, що держава зацікавлене в розвитку соціальної реклами. Більше того, хочеться вірити в то, що воно є основним рекламодавцем і спонсором подібних рекламних кампаній. Втім, реальна картина виглядає інакше. В відміну від зарубіжних країн, де основним замовником соціальної реклами виступає в першу чергу держава, у нас цю роль виконують громадські організації, фонди, приватні особи, і тільки потім — держава.

Трохи історії Як така соціальна реклама з'явилася в початку 20-го століття. В 1906 році по ініціативи Американської цивільної асоціації була проведена рекламна кампанія в захист Ніагарського водоспаду від активностей енергетичних компаній. Далі пішла реклама, більше схожа на політичну агитацию: «Ти потрібен американської армии», «Ти записався добровольцем?» і «Батьківщина матір кличе!» в СССР. В ті часи між політичної і соціальної рекламою існувала дуже тонка грань. Помічено також, що найбільш значущі моменти в розвитку соціальної реклами пов'язані з серйозними міжнародними конфліктами (1-я і 2-я світові війни) або значними змінами в життя конкретного держави. В цілях залучити увага народу до загальним проблемам і створювалася соціальна реклама.

Поступово відмінність між соціальної і політичної рекламою тільки посилювалося, остаточно розбивши їх на два різних табору. В наші дні ми можемо констатувати явний факт: соціальна реклама зросла з агитплакатов, вона більше не живе в барвистих, прізвищах до чому-то картинках, а перетворилася в самостійний організм, котрий живе заради інших, у ім'я порятунку суспільства. Нехай це звучить і кілька пафосно, зате правдиво. Да, багато можуть заперечити, що часом соц. реклама виглядає жорстоко і грубо. Але, вибачте, це її місія: відкривати нам очі на то, що ми просто боїмося бачити. Багато проблеми, выкрываемые соціальної рекламою, потребують в безотлагательном лікуванні. Усi частіше профілактика не допомагає, саме по цієї причини реклама стає усi більше агресивної. Інакше, як зачепити людини за живе? Як розбудити його від сну?

Чого боїмося, то і отримуємо Більшість з нас влаштовує то, як ми живемо: хата, робота, курси іноземного мови, ще яке-то відволікання від реальності... Ми просто боїмося мислити глобально. Хто з нас допомагає бездомним тваринам? Хто переводить через дорогу бабусь? Як часто ми пропонуємо допомога сліпим людям, яким важко зорієнтуватися, куди йти?

Частіше всього ми просто проходимо повз, винувато опустивши голову, і намагаємося скоріше позбавитися від думок про знедолених. Ще один момент — хвороби. Поки проблема не стосується нас, ми вважаємо її чужий. Це інші хворіють і всю життя змушені лікуватися, це у інших вмирають близькі, з нами такого ніколи не трапиться! Знайомі думки? До жаль, ніхто не застрахований від проблем. Про важливості своєчасного лікування або допомоги іншим ми замислюємося, тільки коли притисне. А може, не варто затягувати?

Соціальна реклама діє по принципом дзеркала, відображаючи основні проблеми суспільства. СПИД, куріння, наркоманія, алкоголізм — це найбільш часто затрагиваемые теми. Приділяється належне увага і профілактиці особистої безпеки громадян, екології, важливості сімейних відносин і цінностей, захисту бездомних тварин і т.д.

Іншими словами, соціальна реклама закликає зупинитися, задуматися, переосмислити, поставити себе на місце інших. Головна особливість соціальної реклами в її безкорисливість. Граючи на почуттях людей, вона волає до внутрішньому «Я» кожного з нас. Можна навіть сказати, що вона займається психотерапією, дозволяючи людині чітко усвідомити свої проблеми і, зрозуміло, пропонуючи шляху їх рішення. Власне, в цьому і цінність соціальної реклами. Вона не прагне залякувати і тримати, таким чином, нас в постійному страху. Соц. реклама виступає, швидше, лакмусовим папірцем, яка добре показує, в наскільки критичної ситуації знаходиться суспільство.

Якщо говорити про методах подачі основного посилу, то ними виступають плакати, листівки, фотографії і усна реклама. І усi ж ефективніше всього працює в цьому відношенні відеореклама, особливо в контексті стрімкого розвитку інтернет-комунікацій. Соціальні мережі перетворилися сьогодні в головну трибуну, звідки можна і потрібно віщати, якщо ви хочете, щоб вас почули. Ролики соціального характеру розходяться тут на «Ура!». Чому? Основна аудиторія соціальних мереж — люди від 16 до 45 років, на які, власне, і розрахована соціальна реклама. Враховуючи популярність вірусного контенту серед користувачів інтернет, не складно припустити, що соціальна реклама зацікавить їх. При цьому важливо враховувати вибірковість публіки. Сучасний споживач реклами вибагливий. Він не вірить словами. Він відчуває чужу невпевненість. Він скептичний і звик усi перевіряти. Що залишається творцям реклами? Грати на почуттях.

Як правило, соціальну рекламу приймають. Її можуть побоюватися, але усi ж до ній прислухаються. Чому? Причин є кілька.
У-перших, вона має людське обличчя. В відміну від комерційної реклами, яка вимагає від нас грошей і акцентує увага на товаре/услуге, соціальна реклама обігрує проблеми реального людини і ставить його у главу кута. Соціальна реклама може закликати до чому-то (наприклад, до відмови від куріння або вживання спиртного), але робить вона це виключно в інтересах людини (поліпшення здоров'я, продовження життя).

У-друге, соціальна реклама не розпалює міжнаціональних конфліктів, а навпаки — закликає до взаєморозумінню і мирному сосуществованию різних гендерних, вікових, соціальних груп.

В-третє, основним мотивом такий реклами виступає підвищення якості життя кожного людини за рахунок дбайливого споживання природних ресурсів, поваги до культурному спадщини і традиціям рідного держави і інших країн. Важливо і то, що соціальна реклама по своєї природі має позитивний характер, оскільки виступає не проти чого-то, а за що-то. При цьому вона завжди спирається на устоявшиеся в суспільстві норми і цінності, нічому не суперечить, а тільки змушує задуматися.

Порівняйте своє відношення окремо до комерційної і соціальної рекламі? Якщо комерційні ролики дратують, від них хочеться позбавитися, як від настирливої мухи, битий година верещали близько вуха, то видеоработы соціального характеру ми оглядаємо до кінця, і у нас в голові виникають навіть глобальні думки, від яких раніше ми зазвичай тікали. Втім, довго міркувати над озвученої в рекламі проблемою ми не звикли — знайдуться більше дрібні, відволікаючі завдання. Саме по причини легкомысленности більшості з нас соціальна реклама була, є і буде. Вона нікуди не піде, поки ми будемо залишатися байдужі.

Соціальна реклама: від теорії до практиці У зарубіжних рекламників досвіду в створенні успішних соціальних роликів буде побільше, ніж у вітчизняних представників рекламної індустрії. З цим ніхто не сперечається. Проте і наші креативщики можуть і вміють зачепити за живе. Ось тільки деякі приклади.

Соціальний відеоролик «Одна», 2012 рік. Автор коротко і дохідливо передав весь жах життя в самоті. Ролик — якась підказка дітям і онукам про тому, що думати потрібно не тільки про собі. Що варто просто взяти і подзвонити рідним?

В 2010 році в Росії з'явився ролик, добре демонструє поверхневе мислення наших людей, яких просто привчили до кіношним супергероїв і мізки яких перетворилися в пластмасу. А хто для вас супергерой? Теж супермен?

Незвичайної роботою відзначився в 2012 році проект «Великі люди», для яких дві креативні команди (OutOfTheBox, Трехмер PRO) підготували інтерактивний ролик про допомоги дорослим. Так історично склалося, що ми звикли допомагати дітям, перетворюючи проблеми дорослих у другорядні. Цей ролик пропонує переглянути наші погляди, або хоча б припинити закривати очі на дорослі проблеми. І пам'ятайте: у вас є право вибору.

Сліпі люди потребують в нашій допомоги більше, ніж ми можемо собі уявити. Не будьте байдужі. Не закривайте очі на чужу біду.

А коли ви в останній раз дзвонили своїм мамам? Коли говорили їм «спасибо» або «я кохаю тебя»? Думаю, після цього ролика ваша рука сама потягнеться до телефону.

Звернемося до зарубіжної рекламі, у творців якої є чому повчитися.
Як пояснити людині, що пристібатися ременем безпеки — життєво необхідне захід? Показати абсурдність смерті з-за непристебнутий ременя на тлі глобальної важливості продовжувати жити заради сім'ї. В цьому ролику обіграли відразу 2 теми: безпеку на дорозі і рятівну силу любові.

Відволікатися від дороги у час їзди за кермом — небезпечно. Писати SMS за кермом — небезпечно. Говорити по телефону за кермом — небезпечно. Люди не вірять. І продовжують в цьому переконуватися. З покоління в покоління. Може, пора припинити?

А скільки вам років? Ви усi ще курите?

Погодьтеся, соціальна реклама не потребує в креативних сюжетах. Усi вони життєві. І нічого геніального в цих роликах немає. Хіба що правдивість і очевидність речей. А правди, як відомо, завжди боялися. Сподіваюся, цей невеликий розповідь про важливості соціальної реклами хоч кому-то допоміг, а можливо, навіть змусив переосмислити звичні речі.