Реклама ця шокуюча

Аудиторія сучасного рекламодавця — легко чи її вразити? Чудодійним виведенням плям на сорочці і зникненням мікробів з-під обідка унітазу сьогодні вже мало кого здивуєш. Публіку не досить залучати, її треба шокувати. Таке думка усi частіше і частіше відвідує креативні рекламні уми. А адже проникнути в потаємні куточки свідомості кожного потребителя — задача не з легких. Вона вимагає тонкого підходу в грубому вираженні.

Докази зайві. Порівняємо враження від реклами прального порошку «Tide» з рекламою «Бонжур» і спокусливими молодими людьми в головних ролях — різниця очевидна.

Людині властиво прагнення до яскравим емоціям, сильним впечатлениям… Буденність хочеться розбавити якимось «огоньком», «перчинкой». Наявність гострих вражень вносить різноманітність в повсякденне життя. Саме тому суспільство дозволяє себе шокувати і, гневаясь «снаружи», радіє «внутри».

Прийнято вважати, що з метою шокувати реклама частіше зачіпає такі аспекти життя суспільства, як насильство, расизм, секс, смерть, каліцтва, релігія. Сила шокового стану і масштаб впливу такий реклами залежить від того, наскільки сміливо і відверто будуть розкриті в ній озвучені поняття.

Ще один дієвий прийом — залякування глядача. Страх здатний закрадатися в глибини підсвідомості, куди і реклама завжди тримає курс. Криваві сцени і моторошні монстри не залишаться проигнорированными, а страшніше карієсу взагалі складно що-або уявити.

Шокирующая реклама впливає, не тільки залякуючи, але і використовуючи юмор, частіше — чорний. Така реклама не обов'язково кричить про проблеми, вона вміє робити тонкі натяки.

Провокационная реклама або відразу «выстреливает», або терпить повний крах, але непоміченою вона не залишається. Перебуваючи на грані, вона розбурхує, агресивно залучаючи глядача. Але варто враховувати і Характеристики аудиторії. Саме собою зрозуміло — то, що молодіжна аудиторія сприйме «на ура», аудиторії середніх років може не сподобатися. Подібні відмінності існують і в плані статевого ознаки, релігійної приладдя, моральних принципів і т.д. Один і той ж рекламний ролик здатний викликати у глядачів як легку посмішку, так і сильний стрес. І ніж глибше порушені почуття, тим більше про рекламі будуть пам'ятати.

Практика введення в шок часто використовується в соціальної рекламі, яка, як правило, небагатослівна. Питання: як візуально торкнутися проблему винищення тварин заради цінних речей? Відповідь: зобразити жінку з закривавленим шкіряним валізою.

Ще один приклад — пропаганда боротьби зі СПИДом. На постері всього лише порожня кровать… і слова зайві.

Подібна реклама спрямована, в першу чергу, на емоції. Емоційна пам'ять є досить стійкої. То, що викликало емоції, здатне викликати і мотив до придбання товару. Емоції сильніше логіки, тому і діяти на них набагато ефективніше. Але з емоціями потрібно працювати досить акуратно. Шокирующая реклама ні в жодному випадку не повинна кидати тінь на товар безпосередньо. Рекламне повідомлення має тільки звертати увага на якусь проблематику, але зі боку нікого співчуття, пропонуючи при цьому ефективне рішення.

Популярність шокуючою реклами часто аргументують і її відносної дешевизною — досить вийти на вулицю оголеним, написавши на тілі марку рекламируемого продукту, і про цьому заговорять.

Секрет шокуючою реклами саме в тому, що вона наздоганяє свідомість зненацька. При цьому людина не встигає сфокусуватися ще на ніж-то і звільняє розум від всіх думок, накопичених до перегляду шокуючою реклами. В внаслідок утворюється так зване «чисте поле» — ідеальне місце для посіву нових вражень.

Сьогодні поняття шокуючою реклами асоціюється з популярної маркою одягу Benetton, реклама якої найчастіше відрізняється досить провокаційним характером. Чого тільки не використовували рекламисты в своєму арсеналі: цілуються політики, оголені частини тел, протизаплідні засоби, закривавлені трупы… Реклама одягу може бути різноманітної.

Шокирующая реклама — реклама на грані. Послання досягло мети — добре. А якщо не досягло? Ризики високі. Головна небезпека — відторгнення суспільством. Рекламу створюють для аудиторії. Якщо реклама не знаходить свого глядача, це вже не реклама, це цілковито даремний продукт. Крім того, провокаційні рекламні кампанії здатні розпалювати скандали як між різними представниками цільової аудиторії, так і між творцем і споживачем реклами. Да і сама така реклама як об'єкт критики має сьогодні масу прихильників і опонентів. То, що для одних креативно, для інших образливо.

Для зухвалої реклами усi засоби гарні. То, що ще нещодавно було «під табу», сьогодні сміливо використовується рекламистами. Радіостанція GalaxyFM відзначилася в своєї рекламної кампанії, кілька видозмінивши портрети всесвітньо відомих диктаторів. Гітлер обзавівся шалений шевелюрою Bonny M, Мао Дзедун — макіяжем в стилі музичної групи Kiss, а Сталін...

Не менш важливим показником успіху шокуючою реклами є і тривалість її дії, а точнее — тривалість життя того враження, яке вона виробляє. Головне, щоб в пам'яті аудиторії закарбувався не тільки рекламний ролик, але і марка що просувається товару.

Для сміливих рекламистов існує кілька рад по створення шокуючою реклами:

• Дотримання обережності — провокуючи шок, необхідно чітко усвідомлювати, який ефект може провести подібне рекламне послання, збігається чи мета і ймовірний результат.
• Предвидение — в своєму баченні рекламіст повинен на крок випереджати хід подій. Не менш важливим є чіткий прорахунок всіх можливих варіантів розвитку ситуації.
• Готовність до реагированию — важливо не тільки передбачити наслідки, але і бути готовим реагувати на них, максимально скорочуючи можливість ризику (або в крайньому випадку — вміти оперативно сховатися від розгніваної аудиторії).

Реклама має право волати до всілякої палітрі почуттів. Єдине, на що вона не має права, — залишатися непоміченою. І це факт.