Секрети 7 Результати в SERP

В серпні 2012 року Google по деяким пошуковим запитам видавав 7 результатів замість 10. Згідно даними MozCast, дане зміна торкнулося близько 18% ключових фраз. SeoMoz спільно з PULP-O-MIZER досліджували це нововведення пошукача.

Результати даного дослідження можна уявити в наступного вигляді:

1. Види SERP з 7 результатами Напевно багато вже особисто спостерігали, як замість 10 результатів в пошукової видачу Google було всього 7. При цьому семирезультатный SERP мав одну з наступних форм:

Класична. В класичному варіанті 7 результатів в SERP виглядають таким чином: першим варто сайт з швидкими посиланнями (про них піде мова трохи пізніше), після нього в видачу йдуть шість органічних результатів. До наприклад, по навигационному запитом «some ecards» (деякі листівки) пошукова видача Google мала вид:


7+7 з локальними результатами. Також можна було побачити в SERP 7 результатів, дополненных локальними даними. Ось, до наприклад, результати пошуку по региональному запитом «Williamsburg prime outlets» (преміум-стік Уильямсбурга):

6 + блок з картинками. Номером один в SERP йде блок з фотографіями, а вже після нього — шість результатів органічного пошуку. Ось приклад результатів такого пошуку по запитом «pictures of cats» (картинки котів):


2. Трохи статистики про 7 результатах в SERP По відомостями SeoMoz, нововведення торкнулося близько 18% від всіх запитів інтернет-користувачів. При цьому даний показник варіювався з плином часу (в зокрема знижувався до 13%). На впродовж 10 днів — з 13 по 22 Січня — співробітники SeoMoz проводили експеримент з великим об'ємом даних (100 тисяч ключових фраз). По станом на 23 Січня середнє кількість запитів, по яким в SERP містилося тільки 7 результатів, склало 18,1-18,5%. Підстав стверджувати, що це торкнулося всього інтернет-простору, поки немає. Зате результати даного дослідження показують, що дане нововведення відіграє важливу роль при формуванні пошукової видачі Google. Кількість ключових фраз, по яким користувачам пропонувалося сім результатів, рассчитывалось по унікальним запитам з урахуванням їх обсягу. 22 Січня даний показник склав 19,5%. Це майже п'ята частина від всіх запитів, які досліджували фахівці компанії SeoMoz. Показники для семирезультатной пошукової видачі по 20 промисловим категоріям (по 500 запитів на кожну категорію) можна уявити в вигляді таблиці (дані отримані 22 Січня):

Ці категорії були запозичені у Google AdWords — інструменту дослідження ключових слів. Як видно з таблиці, більше всього нововведення Google торкнулося сферу «Подорожі і туризм» — 36.2%, менше всього — галузь «Здоровье».

3. Швидкі посилання Багато припускають, що семирезультатный SERP в більшої ступеня пов'язаний з швидкими посиланнями. В своєму дослідженні співробітники SeoMoz зібрали інформацію (наявність і кількість) по 10 тисячам ключових слів. По даними на 22 Січня, 18.5% з цих запитів потрапили в семирезультатный SERP. Причому в 100% випадків на першому місці пошукової видачі були швидкі посилання.

Єдиним винятком є блоки з картинками, про яких йшла мова вище. Вони виступали в як еквівалента швидким посиланнях. В своєму дослідженні SeoMoz розглядала таку видачу як шестирезультатную, хоча для Google це усi ж був 7-result SERP. Незважаючи на то, що більшість (близько 80%) SERP з 7 результатами містили 6 пунктів з швидкими посиланнями, про яких-або закономерностях говорити ще рано.

4. Стабільність запитів Від самого початку передбачалося, що якщо запит одного разу потрапив в сімку результатів пошуку, він буде залишатися там, поки Google не змінить свій алгоритм. Проте на справі виявилося, що кількість результатів пошуку постійно «прыгало» з 7 до 10 і навпаки. До наприклад, в період з 21 по 22 Січня кількість результатів в видачу змінювалося з 10 на 7 по 61 запитом (0.61%), і, навпаки, з 7 на 10 видача «перепрыгнула» по 56 ключовим словами (0.56%). В цілому за добу пошукова видача змінювалася по 117 запитам, що склало 1% від їх загального кількості. По деяким ключовим словами результати змінювалися кілька раз в день. До наприклад, по запросу «pga national» пошукова видача змінювалася з 7 на 10 і навпаки 27 раз (в течія 24 годин). Таким чином, можна говорити про деякому алгоритмі — пороговом значенні (авторитетність сайту, релевантність і т.п.), определяющем наступне: якщо передбачається наявність в пошукової видачу швидких посилань, кількість результатів в SERP буде дорівнювати семи.

5. Різноманітність зв'язків Крім того, передбачалося, що семирезультатный SERP — це ті ж 10 позицій, за винятком 8-10 результатів, але з швидкими посиланнями. Проте в дійсності це виявилося не так. Семирезультатный SERP відрізняється від пошукової видачі з 10 результатами не тільки цим. До наприклад, розглянемо пошукову видачу по ключовий фразі «pga national». 19 Січня вона містила в собі 7 результатів і виглядала наступним чином:
1. www.pgaresort.com
2. www.pganational.com
3. en.wikipedia.org
4. www.jeffrealty.com
5. www.tripadvisor.com
6. www.pga.com
7. www.pgamembersclub.com

Перед цим, 18 Січня, по цього ж запитом пошукова видача включала 10 результатів і виглядала так:
1. www.pgaresort.com
2. www.pgaresort.com
3. www.pgaresort.com
4. www.pgaresort.com
5. www.pganational.com
6. en.wikipedia.org
7. www.tripadvisor.com
8. www.pga.com
9. www.jeffrealty.com
10. www.bocaexecutiverealty.com

В SERP з 10 результатами на 1-4 позиції містяться посилання на один і той ж сайт, в то час як в SERP з 7 результатами сайт даної компанії входить тільки один раз, але вже з швидкими посиланнями. До жаль, оцінити різноманітність пошукової видачі в широких масштабах складно. В SeoMoz даний показник досліджували як кількість унікальних субдоменов в ТОР-10. Виявилося, що він змінюється досить незначно: з 55.1% до 55.8% в течія 2-3 днів. Якщо розглядати окремо SERP з 7 і 10 результатами, то в першому випадку різноманітність доменів становить 62.2 %, а у другому — 54.2%. Це невелике відмінність, але і його досить, щоб переконатися в різноманітності пошукової видачі.

6. Брендові запити В ніж суть семирезультатного SERP? Багато вважають, що в такий пошукової видачу міститься занадто багато брендових (або по крайньої міру навігаційних) запитів, пов'язаних з малим бізнесом. До наприклад:

• «tracking santa» (шлях Санти),
• «cool math games for kids» (цікаві математичні гри для дітей),
• «unemployment claim weeks» (претензії по тижневої безробіттю),
• «cell signaling» (стільниковий сигналізація),
• «irs transcript» (ИПС стенограма).

Хоча запит «irs transcript» (ИПС стенограма) не є брендовым, на першому місці пошукової видачі по нього варто сайт компанії IRS. То ж стосується, до наприклад, ключового слова «reef», яке призводить на сайт Reef.com:


Наскільки дана пошукова видача релевантна запитам користувачів, складно сказати. Можливо, вони шукали сайт даної компанії, а може, хотіли дізнатися, що таке «риф» в принципі. Результати видачі у чому залежать від авторитетности домену (DA) і збіги його назви з пошуковим запитом. Цікавим прикладом є Вікіпедія. Вона займає більше 11% перших позицій в пошукової видачу, але тільки 7 з цих 1119 запитів потрапили в семирезультатный SERP. Але адже Вікіпедія має DA 100 з 100.

7. Сутність 7 результатів SERP В останнє час при ранжировании інтернет-ресурсів усi більше ваги надається збігом доменного імені з пошуковим запитом. До наприклад, ключовий фразі «Sam’s barber shop» найбільш релевантным буде сайт SamsBarberShop.com. Його доменное ім'я повністю збігається з пошуковим запитом. Дана тенденція особливо ясно простежується в пошукової видачу з 7 результатами.

8. В ніж секрет? Звичайно ж, складно сказати, як на самому справі формується SERP з 7 результатами, так як Google постійно удосконалює свої алгоритми і не поспішає з ким-або ділитися цієї інформацією. Результати досліджень показують, що навіть високих показників авторитетности не завжди буває досить, щоб потрапити в ТОП. Тому семирезультатный SERP — не єдине, на що варто звертати увага. До наприклад, слід бути уважним з алгоритмом семантичного пошуку Knowledge Graph і тому подібними нововведеннями Google. В цілому ж, по прогнозами SeoMoz, в цьому році в області просування сайтів очікується багато змін.