Секреты 7 результатов в SERP

В августе 2012 года Google по некоторым поисковым запросам выдавал 7 результатов вместо 10. Согласно данным MozCast, данное изменение затронуло около 18% ключевых фраз. SeoMoz совместно с PULP-O-MIZER исследовали это нововведение поисковика.

Результаты данного исследования можно представить в следующем виде:

1. Виды SERP с 7 результатами Наверняка многие уже лично наблюдали, как вместо 10 результатов в поисковой выдаче Google было всего 7. При этом семирезультатный SERP имел одну из следующих форм:

Классическая. В классическом варианте 7 результатов в SERP выглядят таким образом: первым стоит сайт с быстрыми ссылками (о них пойдет речь чуть позже), после него в выдаче идут шесть органических результатов. К примеру, по навигационному запросу «some ecards» (некоторые открытки) поисковая выдача Google имела вид:


7+7 с локальными результатами. Также можно было увидеть в SERP 7 результатов, дополненных локальными данными. Вот, к примеру, результаты поиска по региональному запросу «Williamsburg prime outlets» (премиум-сток Уильямсбурга):

6 + блок с картинками. Номером один в SERP идет блок с фотографиями, а уже после него — шесть результатов органического поиска. Вот пример результатов такого поиска по запросу «pictures of cats» (картинки котов):


2. Немного статистики о 7 результатах в SERP По сведениям SeoMoz, нововведение затронуло около 18% от всех запросов интернет-пользователей. При этом данный показатель варьировался с течением времени (в частности снижался до 13%). На протяжении 10 дней — с 13 по 22 января — сотрудники SeoMoz проводили эксперимент с большим объемом данных (100 тысяч ключевых фраз). По состоянию на 23 января среднее количество запросов, по которым в SERP содержалось только 7 результатов, составило 18,1-18,5%. Оснований утверждать, что это коснулось всего интернет-пространства, пока нет. Зато результаты данного исследования показывают, что данное нововведение играет важную роль при формировании поисковой выдачи Google. Количество ключевых фраз, по которым пользователям предлагалось семь результатов, рассчитывалось по уникальным запросам с учетом их объема. 22 января данный показатель составил 19,5%. Это почти пятая часть от всех запросов, которые исследовали специалисты компании SeoMoz. Показатели для семирезультатной поисковой выдачи по 20 промышленным категориям (по 500 запросов на каждую категорию) можно представить в виде таблицы (данные получены 22 января):

Эти категории были позаимствованы у Google AdWords — инструмента исследования ключевых слов. Как видно из таблицы, больше всего нововведение Google затронуло сферу «Путешествия и туризм» — 36.2%, меньше всего — отрасль «Здоровье».

3. Быстрые ссылки Многие предполагают, что семирезультатный SERP в большей степени связан с быстрыми ссылками. В своем исследовании сотрудники SeoMoz собрали информацию (наличие и количество) по 10 тысячам ключевых слов. По данным на 22 января, 18.5% из этих запросов попали в семирезультатный SERP. Причем в 100% случаев на первом месте поисковой выдачи были быстрые ссылки.

Единственным исключением являются блоки с картинками, о которых шла речь выше. Они выступали в качестве эквивалента быстрым ссылкам. В своем исследовании SeoMoz рассматривала такую выдачу как шестирезультатную, хотя для Google это все же был 7-result SERP. Несмотря на то, что большинство (около 80%) SERP с 7 результатами содержали 6 пунктов с быстрыми ссылками, о каких-либо закономерностях говорить еще рано.

4. Стабильность запросов Изначально предполагалось, что если запрос однажды попал в семерку результатов поиска, он будет оставаться там, пока Google не изменит свой алгоритм. Однако на деле оказалось, что количество результатов поиска постоянно «прыгало» с 7 до 10 и наоборот. К примеру, в период с 21 по 22 января количество результатов в выдаче менялось с 10 на 7 по 61 запросу (0.61%), и, наоборот, с 7 на 10 выдача «перепрыгнула» по 56 ключевым словам (0.56%). В целом за сутки поисковая выдача менялась по 117 запросам, что составило 1% от их общего количества. По некоторым ключевым словам результаты изменялись несколько раз в день. К примеру, по запросу «pga national» поисковая выдача менялась с 7 на 10 и наоборот 27 раз (в течение 24 часов). Таким образом, можно говорить о некотором алгоритме — пороговом значении (авторитетность сайта, релевантность и т.п.), определяющем следующее: если предполагается наличие в поисковой выдаче быстрых ссылок, количество результатов в SERP будет равняться семи.

5. Разнообразие связей Кроме того, предполагалось, что семирезультатный SERP — это те же 10 позиций, за исключением 8-10 результатов, но с быстрыми ссылками. Однако в действительности это оказалось не так. Семирезультатный SERP отличается от поисковой выдачи с 10 результатами не только этим. К примеру, рассмотрим поисковую выдачу по ключевой фразе «pga national». 19 января она содержала в себе 7 результатов и выглядела следующим образом:
1. www.pgaresort.com
2. www.pganational.com
3. en.wikipedia.org
4. www.jeffrealty.com
5. www.tripadvisor.com
6. www.pga.com
7. www.pgamembersclub.com

Перед этим, 18 января, по этому же запросу поисковая выдача включала 10 результатов и выглядела так:
1. www.pgaresort.com
2. www.pgaresort.com
3. www.pgaresort.com
4. www.pgaresort.com
5. www.pganational.com
6. en.wikipedia.org
7. www.tripadvisor.com
8. www.pga.com
9. www.jeffrealty.com
10. www.bocaexecutiverealty.com

В SERP с 10 результатами на 1-4 позиции содержатся ссылки на один и тот же сайт, в то время как в SERP с 7 результатами сайт данной компании входит только один раз, но уже с быстрыми ссылками. К сожалению, оценить разнообразие поисковой выдачи в широких масштабах сложно. В SeoMoz данный показатель исследовали как количество уникальных субдоменов в ТОР-10. Оказалось, что он меняется довольно незначительно: с 55.1% до 55.8% в течение 2-3 дней. Если рассматривать отдельно SERP с 7 и 10 результатами, то в первом случае разнообразие доменов составляет 62.2 %, а во втором — 54.2%. Это небольшое различие, но и его достаточно, чтобы убедиться в разнообразии поисковой выдачи.

6. Брендовые запросы В чем суть семирезультатного SERP? Многие полагают, что в такой поисковой выдаче содержится слишком много брендовых (или по крайней мере навигационных) запросов, связанных с малым бизнесом. К примеру:

• «tracking santa» (путь Санты),
• «cool math games for kids» (интересные математические игры для детей),
• «unemployment claim weeks» (претензии по недельной безработице),
• «cell signaling» (сотовая сигнализация),
• «irs transcript» (ИПС стенограмма).

Хотя запрос «irs transcript» (ИПС стенограмма) не является брендовым, на первом месте поисковой выдачи по нему стоит сайт компании IRS. То же касается, к примеру, ключевого слова «reef», которое приводит на сайт Reef.com:


Насколько данная поисковая выдача релевантна запросам пользователей, сложно сказать. Возможно, они искали сайт данной компании, а может, хотели узнать, что такое «риф» в принципе. Результаты выдачи во многом зависят от авторитетности домена (DA) и совпадения его названия с поисковым запросом. Интересным примером является Википедия. Она занимает более 11% первых позиций в поисковой выдаче, но только 7 из этих 1119 запросов попали в семирезультатный SERP. Но ведь Википедия имеет DA 100 из 100.

7. Сущность 7 результатов SERP В последнее время при ранжировании интернет-ресурсов все больше веса придается совпадению доменного имени с поисковым запросом. К примеру, ключевой фразе «Sam’s barber shop» наиболее релевантным будет сайт SamsBarberShop.com. Его доменное имя полностью совпадает с поисковым запросом. Данная тенденция особенно ясно прослеживается в поисковой выдаче с 7 результатами.

8. В чем секрет? Конечно же, сложно сказать, как на самом деле формируется SERP с 7 результатами, так как Google постоянно совершенствует свои алгоритмы и не спешит с кем-либо делиться этой информацией. Результаты исследований показывают, что даже высоких показателей авторитетности не всегда бывает достаточно, чтобы попасть в ТОП. Поэтому семирезультатный SERP — не единственное, на что стоит обращать внимание. К примеру, следует быть внимательным с алгоритмом семантического поиска Knowledge Graph и тому подобными нововведениями Google. В целом же, по прогнозам SeoMoz, в этом году в области продвижения сайтов ожидается много изменений.