Яндекс хоче зрозуміти вас або алгоритм Калінінграда

Поки Google розвиває свій «зоопарк» (Панда, Пінгвін), Яндекс веде себе як патріот і дає своїм алгоритмам назви російських міст. І поки усi чекали знаменної дати 12.12.12, щоб загадати бажання, Яндекс з таким ж нетерпінням чекав цього дня, щоб офіційно уявити свій новий алгоритм Калининград.

Звичайно ж, Калининград запустили не за один день. Він повільно, планомірно і майже непомітно для користувачів впроваджувався в пошукову видачу, тестувався і удосконалювався, збираючи про нас інформацію: про наших інтересах, бажаннях і навіть кулінарних перевагах.

Раніше самим точним методом ранжирования був геотаргетинг. Ми могли самі вибирати, видача для якого міста нас цікавить, і просували сайт в відповідно з цікавлять нас регіоном. Тепер ми маємо більше точний алгоритм выдачи — персонализированный пошук.

Яким бачать алгоритм «Калининград» розробники Яндекса Персонализированный поиск — це можливість надати користувачу більше точну інформацію, грунтуючись на його історії звернення до пошукової системі. Яндекс підрахував: близько 75% людей, які роблять запити в пошукових системах, вводять їх таким чином, що неможливо визначити, що саме хоче знайти людина.

Наприклад, по запитом «Бетховен» важко визначити, чого саме хоче користувач: подивитися фільм про собаку по прізвисько Бетховен або знайти інформацію про великому композитора. Тепер Яндекс ділить нас по інтересам і підлаштовує видачу відповідним чином.

По підрахунками Яндекса, персонализированный пошук повинен заощадити середньостатистичному користувачу 14% від всього часу, яке він зазвичай витрачає на пошук потрібної інформації. Варто помітити, що Калининград — це не окремий продукт, а цілий комплекс нововведень в котрий увійшли:

• Персоналізовані результати пошуку.
• Персональні підказки.
• Бузкові підказки.
• Улюблені сайти в підказках.
• Моментальні підказки.

Яндекс пропонує користувачу відповіді, які підходять саме йому. Для цього використовується формула ранжирования, враховує пошукову історію конкретного людини, а також предпочитаемый їм мова спілкування.

Як ж Яндекс.Калининград зрозуміє, хто ви? З початком роботи алгоритму пошукова система приступила до ретельному збору інформації про користувачів.

Першим напрошується питання: які саме чинники буду враховуватися, простіше кажучи, які дії користувача будуть вказувати на його належність до тому або іншому типу. Чіткого відповіді Яндекс, звичайно, нам ніколи не дасть. Будь-яку інформацію щодо нового алгоритму потрібно буде добувати експериментальним шляхом. Але вже достовірно ясно, що враховуватися будуть наступні моменти:

• Введені пошукові фрази.
• Спливаючі підказки, які вибирає користувач, щоб не вводити запит повністю вручну.
• Сайти, які вибрав користувач, грунтуючись на їх привабливості в видачу: відповідність тайтла шуканої інформації, цікаве опис сайту в видачу.
• Час, проведене на сайті, кількість сторінок, відкритих користувачем, і загальний відсоток відмов по сайту.

По словами розробника служби ранжирования Яндекса Андріє Стрелковского, для визначення інтересів користувача Яндексу досить 10 запитів і 20 кліків, які будуть перераховуватися і починати впливати на ранжирование 1 раз в добу. Новий алгоритм був запущений і доступний для користувачів таких країн, як Росія, Україна, Білорусь і Казахстан, де є цільова аудиторія Яндекса.

Яким бачать «Калининград» Яндекса веб-майстра і SEO-фахівці?Саме перший припущення, яке висунули користувачі SEO-форумів, не буде чи Яндекс зі часом виводити одному користувачу одні і ті ж сайти, що вб'є сам принцип пошуку? Пройшло не так багато часу з початку роботи алгоритму, щоб дати точний відповідь на цей питання.

Але існує два основних припущення, як розробники можуть уникнути подібної проблеми:
1. Підтасовувати буде виключно ТОП 5. Сайти, які знаходяться на шостий позиції і нижче, будуть ранжироваться так ж, як і раніше.

2. Яндекс буде перемішувати сайти, які, по його думку, цікавлять користувача, зі стандартними результатами видачі.
На питання, який з цих способів краще підходить для просування по позиціях, думки фахівців розійшлися



Просування згідно новому алгоритму «Калининград»: поради фахівців TurboSEO Специфіка роботи в сфері SEO така, що з кожним введеним алгоритмом необхідно підлаштовуватися під нові вимоги пошукових систем. Які зміни доведеться тепер внести в роботу, чому буде потрібно приділяти більше увага?

• Працюйте над якістю розміщеного на сайті контенту і його информативностью.
• Покращуйте юзабіліті сайту, надаючи користувачам можливість знайти усi, що їх цікавить, саме на цьому сайті.
• Ніж більше часу користувач, котрий прийшов з персонализированного пошуку Яндекса, проведе на вашому сайті, тим частіше цей сайт буде потрапляти в видачу іншим користувачам по схожим запитам.
• В як додаткової послуги пропонуйте клієнтам просування по трафіку.
• Використовуйте микроразметку.
• Прикрашайте сайт в видачу, використовуючи різні сниппеты, тим самим залучаючи користувачів в їх персоналізованої видачу Яндекса.
• Стежте за конверсионностью сторінок, які ви продвигаете.
• Якщо у вас інтернет-магазин, робіть великий каталог товарів, щоб сайт мав можливість ранжироваться по низкочастотным запитам.

А тепер звернемося за порадами до відомим SEO-експертам ринку.

SEO-експерти про Яндекс.Калининград Питання:
1. Як Ви ставитеся до персонализированному пошуку Яндекс.Калининград?
2. Як, по-Вашому, відобразиться нововведення Яндекса на традиційному пошуковому просуванні?
3. Ставить чи хрест Калининград на трафиковом просуванні?
4. Є чи сьогодні, в умовах персонализированного пошуку, можливість отримати об'єктивне уявлення про предметі пошуку, або Калининград не дозволяє цього зробити?
5. У кого ускладнилася життя з виходом Калінінграда? Які ризики існують для молодих сайтів?
6. На позиціях яких сайтів Калининград ніяк не позначиться?
7. Як йдуть справи з локалізацією запитів: часто чи пошуковик розуміє, який запит робить користувач — місцевий або глобальний?
8. Можна чи сказати, що з появою Калінінграда важливість seo-текстів тільки посилиться?

Олена Камская: 1. Вважаю, що ідея дуже хороша, але реалізація поки що не зовсім вдала. Як користувачу, мені стало складніше знаходити потрібну інформацію, особливо по загальним і мультимедійним запитам. Можливо, я «нестандартный» користувач і мої вподобання не піддаються шаблонизации.

2. По суті, повністю зміниться тільки підхід до вибору запитів для просування. Просування по ВЧ стане неактуальним, а СЧ-НЧ усi так ж будуть користуватися попитом. Якщо персоналізація сильно помітна для ВЧ-запитів загального характеру типу «автомобіль Renault», «ноутбук», «покупка квартиры», то для комерційних СЧ-НЧ її майже не видно. Раніше по загальним ВЧ-запитам в Яндексі выводился спектр, теперь — видача з урахуванням переваг користувача. Зате по запитам типу «renault duster цены», «sony vaio duo купить» або «договір купівлі-продажу-квартири образец» в пошуку мало що змінилося. Інтерес користувача закладений в самому запиті, да і мало хто вводить такі запити настільки часто і довго, щоб видача по ним персонализировалась. Бувають виключення, але більшість людей купують машину, ноутбук, квартиру не частіше одного рази в рік. Що стосується комерційних запитів, подразумевающих тривіальний інтерес («доставка пиццы», «замовлення такси» і т.д.), — навіть тут спостерігається відносна стабільність. Можливо, це тому, що одні і ті ж люди знаходять потрібний ресторан або таксі один раз і потім звертаються до сайту безпосередньо, а не в видачу Яндекса.

3. Чому хрест? Просування з оплатою за трафік і раніше було популярної альтернативою просуванню по позиціях. Зараз інтерес до трафиковому просуванню може вирости ще більше.

5. Ви правильно предугадали відповідь на перший вопрос — дійсно, саме у молодих сайтів усложнится життя після Калінінграда. Але це стосується, перш всього, некомерційних тематик. Скажімо, просунути новий торрент-трекер або ігровий портал без нормальних вкладень тепер буде досить складно. Що стосується ризиків, новий сайт ризикує надовго отримати червону картку в видачу, якщо самі перші відвідувачі з пошуку вважатимуть його нецікавим і більше ніколи до нього не повернуться.

6. Якщо мова йде про некомерційних тематиках, то ніяк не постраждають ресурси, які вже давно завоювали довіру користувачів і пошукових систем.

7. Думаю, Яндекс навчився це робити ще тоді, коли в пошуку початку працювати регіональна видача.

8. SEO-тексти втратили актуальність ще тоді, коли Яндекс навчився оцінювати контент очима відвідувачів. З тих пір посилюється важливість landing pages, але ніяк не SEO-текстів.

Олександр Люстик: 1. Як користувач, звичайно, позитивно. Максимально позитивно ставлюся до самої ідеї. На реалізацію ще подивимося. Як оптимізатор — тут є свої плюси і мінуси. Але в цілому, як до даності, від мого позитивного або негативного відносини «Калининград» не зникне.

2. Традиционное — це «по позициям»? Якщо да, то швидше всього, нарешті-то, вб'є його. Нарешті-то, перестануть зациклюватися на циферках і почнуть працювати над сайтом і повноцінним просуванням.

3. На мій погляд, навпаки, даний алгоритм отчерчивает лінію старту для всього ринку.

4. Об'єктивне представление — поняття вкрай широке. Я думаю, можна. Адже Яндекс не буде будувати повністю персонализированную видачу, а просто підмішувати потрібні результати. Тим більше, він обучаем. Так що з цим усi в порядку.

5. Да, по суті, ускладнення як такого немає, якщо не вважати тих, хто ще до сих пір як-то намагався по позиціях працювати. Тепер у них буде більше «разговоров» з замовниками на предмет різниці позицій. Ризики для молодих сайтів лежать не в площині даного алгоритму, а в цілому — в концепції їх сприйняття. Для молодих сайтів в надалі, може, навіть плюс буде, а саме в тому, що ТОП не буде «зацементирован» за мамонтами.

6. Про позиції, я б не став говорити, вони адже від купи факторів залежать. Але в цілому, в трафіку не втратять, природно, старожили і инфосайты. А стандартним корпоративно-мертвим сайтам і до цього погано періодично жилося, зараз буде ще гірше.

7. Зараз справи йдуть помітно краще. Можна навіть сказати, добре. По багатьом регіонах і запитам виходить стерпна, з точки зору користувача, видача. Хоча залишається вкрай багато проблем, т.до. періодично в регіональної видачу спостерігається відвертий треш.

8. Не думаю, що саме тексти або інший який-то один фактор зможе сильно посилити позиції сайту, по крайньої міру, в довгостроковій перспективі (якщо ми не беремо в розрахунок деякі аспекти накрутки інших факторів). Я б не став виділяти саме текст, а виділив б контент сайту, котрий включає усi, починаючи від текстів, і закінчуючи видеоматериалами.

Михайло Сливинский: Я не думаю, що Вступ Калінінграда істотно що-то змінить. Формальна перевірка позицій по-як і раніше можлива, одно як і «об'єктивне уявлення про предметі поиска». Для цього потрібно лише відмовитися від персоналізації в настройках, або можна скористатися Яндекс.XML.

Часто користувачі невірно розуміють персоналізацію, приписуючи технології дивні властивості начебто «один раз зайшов в інтернет-магазин чайників і тепер по всім запитам цей магазин буде в ТОПе». Очевидно, усi складніше і розумнішими.

Загальна логіка дій оптимізаторів при цьому не змінюється. По-як і раніше потрібен хороший сайт, по-як і раніше важливо вимірювати потреба користувача і надавати затребуваний асортимент, по-як і раніше не варто вести «сміттєвий трафик» і т.д.
Більше думайте про клієнті і про бізнесі, а не про пошуку. Хай щастить!


Щоб остаточно прояснити ситуацію з персонализацией видачі, ми звернулися в саппорт Яндекса. І ось що нам відповіли:
«Навіть при включеної персоналізації ми намагаємося підтримувати різноманітність відповідей (тому видача, в якої десять відповідей будуть про одне і то ж, вкрай малоймовірна). Так що не хвилюйтеся, північного сяйва вистачить на всіх. То є ми не замыкаем користувачів в їх интересах».

Шановні читачі, у кого які думки по приводу Яндекс.Калининград?