Яндекс хочет понимать вас или Алгоритм «Калининград»

Пока Google развивает свой «зоопарк» (Панда, Пингвин), Яндекс ведет себя как патриот и дает своим алгоритмам названия российских городов. И пока все ждали знаменательной даты 12.12.12, чтобы загадать желание, Яндекс с таким же нетерпением ждал этого дня, чтобы официально представить свой новый алгоритм Калининград.

Конечно же, Калининград запустили не за один день. Он медленно, планомерно и почти незаметно для пользователей внедрялся в поисковую выдачу, тестировался и совершенствовался, собирая о нас информацию: о наших интересах, желаниях и даже кулинарных предпочтениях.

Ранее самым точным методом ранжирования был геотаргетинг. Мы могли сами выбирать, выдача для какого города нас интересует, и продвигали сайт в соответствии с интересующим нас регионом. Теперь мы имеем более точный алгоритм выдачи — персонализированный поиск.

Каким видят алгоритм «Калининград» разработчики Яндекса Персонализированный поиск — это возможность предоставить пользователю более точную информацию, основываясь на его истории обращения к поисковой системе. Яндекс подсчитал: около 75% людей, которые делают запросы в поисковых системах, вводят их таким образом, что невозможно определить, что именно хочет найти человек.

Например, по запросу «Бетховен» тяжело определить, чего именно хочет пользователь: посмотреть фильм про собаку по кличке Бетховен или найти информацию о великом композиторе. Теперь Яндекс делит нас по интересам и подстраивает выдачу соответствующим образом.

По подсчетам Яндекса, персонализированный поиск должен сэкономить среднестатистическому пользователю 14% от всего времени, которое он обычно тратит на поиск нужной информации. Стоит заметить, что Калининград — это не отдельный продукт, а целый комплекс нововведений в который вошли:

• Персонализированные результаты поиска.
• Персональные подсказки.
• Сиреневые подсказки.
• Любимые сайты в подсказках.
• Моментальные подсказки.

Яндекс предлагает пользователю ответы, которые подходят именно ему. Для этого используется формула ранжирования, учитывающая поисковую историю конкретного человека, а также предпочитаемый им язык общения.

Как же Яндекс.Калининград поймет, кто вы? С началом работы алгоритма поисковая система приступила к тщательному сбору информации о пользователях.

Первым напрашивается вопрос: какие именно факторы буду учитываться, проще говоря, какие действия пользователя будут указывать на его принадлежность к тому или иному типу. Четкого ответа Яндекс, конечно, нам никогда не даст. Любую информацию касательно нового алгоритма нужно будет добывать экспериментальным путем. Но уже достоверно ясно, что учитываться будут следующие моменты:

• Введенные поисковые фразы.
• Всплывающие подсказки, которые выбирает пользователь, чтобы не вводить запрос полностью вручную.
• Сайты, которые выбрал пользователь, основываясь на их привлекательности в выдаче: соответствие тайтла искомой информации, интересное описание сайта в выдаче.
• Время, проведенное на сайте, количество страниц, открытых пользователем, и общий процент отказов по сайту.

По словам разработчика службы ранжирования Яндекса Андрея Стрелковского, для определения интересов пользователя Яндексу достаточно 10 запросов и 20 кликов, которые будут пересчитываться и начинать влиять на ранжирование 1 раз в сутки. Новый алгоритм был запущен и доступен для пользователей таких стран, как Россия, Украина, Белоруссия и Казахстан, где есть целевая аудитория Яндекса.

Каким видят «Калининград» Яндекса веб-мастера и SEO-специалисты?Самое первое предположение, которое выдвинули пользователи SEO-форумов, не будет ли Яндекс со временем выводить одному пользователю одни и те же сайты, что убьет сам принцип поиска? Прошло не так много времени с начала работы алгоритма, чтобы дать точный ответ на этот вопрос.

Но существует два основных предположения, как разработчики могут избежать подобной проблемы:
1. Подтасовываться будет исключительно ТОП 5. Сайты, которые находятся на шестой позиции и ниже, будут ранжироваться так же, как и раньше.

2. Яндекс будет перемешивать сайты, которые, по его мнению, интересуют пользователя, со стандартными результатами выдачи.
На вопрос, какой из этих способов лучше подходит для продвижения по позициям, мнения специалистов разошлись



Продвижение согласно новому алгоритму «Калининград»: советы специалистов TurboSEO Специфика работы в сфере SEO такова, что с каждым введенным алгоритмом необходимо подстраиваться под новые требования поисковых систем. Какие изменения придется теперь внести в работу, чему потребуется уделять больше внимание?

• Работайте над качеством размещенного на сайте контента и его информативностью.
• Улучшайте юзабилити сайта, предоставляя пользователям возможность найти все, что их интересует, именно на этом сайте.
• Чем больше времени пользователь, который пришел с персонализированного поиска Яндекса, проведет на вашем сайте, тем чаще этот сайт будет попадать в выдачу другим пользователям по схожим запросам.
• В качестве дополнительной услуги предлагайте клиентам продвижение по трафику.
• Используйте микроразметку.
• Украшайте сайт в выдаче, используя различные сниппеты, тем самым привлекая пользователей в их персонализированной выдаче Яндекса.
• Следите за конверсионностью страниц, которые вы продвигаете.
• Если у вас интернет-магазин, делайте большой каталог товаров, чтобы сайт имел возможность ранжироваться по низкочастотным запросам.

А теперь обратимся за советами к известным SEO-экспертам рынка.

SEO-эксперты про Яндекс.Калининград Вопросы:
1. Как Вы относитесь к персонализированному поиску Яндекс.Калининград?
2. Как, по-Вашему, отобразится нововведение Яндекса на традиционном поисковом продвижении?
3. Ставит ли крест Калининград на трафиковом продвижении?
4. Есть ли сегодня, в условиях персонализированного поиска, возможность получить объективное представление о предмете поиска, или Калининград не позволяет этого сделать?
5. У кого усложнилась жизнь с выходом Калининграда? Какие риски существуют для молодых сайтов?
6. На позициях каких сайтов Калининград никак не скажется?
7. Как обстоят дела с локализацией запросов: часто ли поисковик понимает, какой запрос делает пользователь — местный или глобальный?
8. Можно ли сказать, что с появлением Калининграда важность seo-текстов только усилится?

Елена Камская: 1. Считаю, что идея очень хорошая, но реализация пока что не совсем удачная. Как пользователю, мне стало сложнее находить нужную информацию, особенно по общим и мультимедийным запросам. Возможно, я «нестандартный» пользователь и мои предпочтения не поддаются шаблонизации.

2. По сути, полностью изменится только подход к выбору запросов для продвижения. Продвижение по ВЧ станет неактуальным, а СЧ-НЧ все так же будут пользоваться спросом. Если персонализация сильно заметна для ВЧ-запросов общего характера типа «автомобиль Renault», «ноутбук», «покупка квартиры», то для коммерческих СЧ-НЧ ее почти не видно. Раньше по общим ВЧ-запросам в Яндексе выводился спектр, теперь — выдача с учетом предпочтений пользователя. Зато по запросам типа «renault duster цены», «sony vaio duo купить» или «договор купли-продажи-квартиры образец» в поиске мало что изменилось. Интерес пользователя заложен в самом запросе, да и мало кто вводит такие запросы настолько часто и долго, чтоб выдача по ним персонализировалась. Бывают исключения, но большинство людей покупают машину, ноутбук, квартиру не чаще одного раза в год. Что касается коммерческих запросов, подразумевающих тривиальный интерес («доставка пиццы», «заказ такси» и т.д.), — даже здесь наблюдается относительная стабильность. Возможно, это потому, что одни и те же люди находят нужный ресторан или такси один раз и потом обращаются к сайту напрямую, а не в выдачу Яндекса.

3. Почему крест? Продвижение с оплатой за трафик и раньше было популярной альтернативой продвижению по позициям. Сейчас интерес к трафиковому продвижению может вырасти еще больше.

5. Вы правильно предугадали ответ на первый вопрос — действительно, именно у молодых сайтов усложнится жизнь после Калининграда. Но это касается, прежде всего, некоммерческих тематик. Скажем, продвинуть новый торрент-трекер или игровой портал без нормальных вложений теперь будет достаточно сложно. Что касается рисков, новый сайт рискует надолго получить красную карточку в выдаче, если самые первые посетители из поиска сочтут его неинтересным и больше никогда к нему не вернутся.

6. Если речь идет о некоммерческих тематиках, то никак не пострадают ресурсы, которые уже давно завоевали доверие пользователей и поисковых систем.

7. Думаю, Яндекс научился это делать еще тогда, когда в поиске начала работать региональная выдача.

8. SEO-тексты потеряли актуальность еще тогда, когда Яндекс научился оценивать контент глазами посетителей. С тех пор усиливается важность landing pages, но никак не SEO-текстов.

Александр Люстик: 1. Как пользователь, конечно, положительно. Максимально положительно отношусь к самой идее. На реализацию еще посмотрим. Как оптимизатор — тут есть свои плюсы и минусы. Но в целом, как к данности, от моего положительного или отрицательного отношения «Калининград» не исчезнет.

2. Традиционное — это «по позициям»? Если да, то скорее всего, наконец-то, убьет его. Наконец-то, перестанут зацикливаться на циферках и начнут работать над сайтом и полноценным продвижением.

3. На мой взгляд, наоборот, данный алгоритм отчерчивает линию старта для всего рынка.

4. Объективное представление — понятие крайне широкое. Я думаю, можно. Ведь Яндекс не будет строить полностью персонализированную выдачу, а просто подмешивать нужные результаты. Тем более, он обучаем. Так что с этим все в порядке.

5. Да, по сути, усложнения как такового нет, если не считать тех, кто еще до сих пор как-то пытался по позициям работать. Теперь у них будет больше «разговоров» с заказчиками на предмет разницы позиций. Риски для молодых сайтов лежат не в плоскости данного алгоритма, а в целом — в концепции их восприятия. Для молодых сайтов в дальнейшем, может, даже плюс будет, а именно в том, что ТОП не будет «зацементирован» за мамонтами.

6. Про позиции, я бы не стал говорить, они ведь от кучи факторов зависят. Но в целом, в трафике не потеряют, естественно, старожилы и инфосайты. А стандартным корпоративно-мертвым сайтам и до этого плохо периодически жилось, сейчас будет еще хуже.

7. Сейчас дела обстоят заметно лучше. Можно даже сказать, хорошо. По многим регионам и запросам получается сносная, с точки зрения пользователя, выдача. Хотя остается крайне много проблем, т.к. периодически в региональной выдаче наблюдается откровенный трэш.

8. Не думаю, что именно тексты или другой какой-то один фактор сможет сильно усилить позиции сайта, по крайней мере, в долгосрочной перспективе (если мы не берем в расчет некоторые аспекты накрутки других факторов). Я бы не стал выделять именно текст, а выделил бы контент сайта, который включает все, начиная от текстов, и заканчивая видеоматериалами.

Михаил Сливинский: Я не думаю, что введение Калининграда существенно что-то изменит. Формальная проверка позиций по-прежнему возможна, равно как и «объективное представление о предмете поиска». Для этого нужно лишь отказаться от персонализации в настройках, либо можно воспользоваться Яндекс.XML.

Часто пользователи неверно понимают персонализацию, приписывая технологии странные свойства вроде «один раз зашел в интернет-магазин чайников и теперь по всем запросам этот магазин будет в ТОПе». Очевидно, все сложнее и умнее.

Общая логика действий оптимизаторов при этом не меняется. По-прежнему нужен хороший сайт, по-прежнему важно измерять потребность пользователя и предоставлять востребованный ассортимент, по-прежнему не стоит вести «мусорный трафик» и т.д.
Больше думайте о клиенте и о бизнесе, а не о поиске. Удачи!


Чтобы окончательно прояснить ситуацию с персонализацией выдачи, мы обратились в саппорт Яндекса. И вот что нам ответили:
«Даже при включенной персонализации мы стараемся поддерживать разнообразие ответов (поэтому выдача, в которой десять ответов будут про одно и то же, крайне маловероятна). Так что не волнуйтесь, северного сияния хватит на всех. То есть мы не замыкаем пользователей в их интересах».

Уважаемые читатели, у кого какие мысли по поводу Яндекс.Калининград?