Особливості відбору семантичного ядра. Частина II.

В попередньої статті ми розглянули основні види пошукових запитів і їх взаємозв'язок з різними типами проектів. В продовження цієї теми пропонуємо обговорити, якими властивостями і якостями вони можуть володіти і як це може вплинути на стратегію роботи з ними.

Властивості пошукових запитів В процесі роботи ми ориентируемся на кілька основних показників, які притаманні пошуковим словами, а саме:

• Релевантність.
• Частотність.
• Конкурентність.
• Конверсионность.
• Региональность.

Комплексна оцінка зазначених параметрів на первинних етапах роботи дозволяє спрогнозувати то, наскільки ефективним може бути семантическое ядро в цілому, а також доцільність використання окремих його елементів.

Релевантність З практичної точки зору релевантність можна трактувати як відповідність або адекватність. Т.до. ми говоримо про роботі з пошуковими машинами, то релевантностью можна вважати ступінь відповідності пошукової видачі запитам користувача. Релевантність можна розділити на два типу: очікувану і фактичну. В першому випадку це то, що користувач хоче побачити, а у другому — безпосередньо то, що він бачить. До наприклад:
Зверніть увага, які результати з'явилися в видачу по запитом «мед харьков». Крім інформації, так або інакше пов'язаної з медом, на перші місця видачі потрапили ресурси декількох медичних центрів, а також сайт медичного університету. Т.е. сайти, містять шукану інформацію, можна віднести до очікуваної релевантності, а сайти медичних установ — до фактичної. Даний показник є одним з основних при формуванні семантичного ядра. Використовуючи той або інакший ключовий запит, ви повинні бути впевнені в тому, що він відповідає очікуванням користувача, а також — тематиці що просувається ресурсу.

Частотність Частотність — це один з небагатьох об'єктивних параметрів, характеризують той або інакший пошуковий запит. Пошукові системи ведуть досить складну і детальну статистику того, як користувачі з ними взаємодіють. Іншими словами, ви можете досить точно з'ясувати для себе, наскільки популярний той або інакший запит. Це дозволить вам оцінити потенціал пошукового запиту. Ніж вище його популярність, тим велику цільову аудиторію ви зможете задіяти, тим більше відвідувачів вдасться залучити на свій сайт і, як наслідок, отримати більше корисної активності (продаж/регистраций/скачиваний і т.д.).

Зручності заради по рівню частотності усi запити можна умовно розділити на: ВЧ (высокочастотные), СЧ (среднечастотные), НЧ (низькочастотні). Проте абсолютні значення можуть досить сильно відрізнятися для різних тематик і напрямків. До наприклад, якщо для однією області 1000 показів в місяць буде бути низкочастотным запитом, то для інший ця ж сама цифра може потрапити в розряд СЧ або ВЧ. Дізнатися частотність пошукового запиту можна при допомоги інструментів, пропонованих системами контекстної реклами. Наприклад, Google Adwords або Яндекс.Директ.

Конкурентність Кожен запит породжує окремий SERP (Search Engine Result Page). Іноді «серпы» у різних запитів можуть бути дуже схожими, але при цьому вони практично напевно не однакові. Пошуковий запит можна вважати складним або конкурентным в тому випадку, якщо видачу по цього запитом будуть формувати високоякісні, «тяжелые», добре опрацьовані з точки зору пошукової оптимізації ресурси. На практиці висока конкуренція по запитом означає, що вам доведеться витратити більше (іноді значно більше) сил, часу і коштів, щоб потрапити в ТОП пошукової видачі по цього ключу. В деяких тематиках цей процес зайшов настільки далеко, що спроба просунутися по певним ключам від самого початку не є комерційно виправданою. Відверто кажучи, на сьогоднішній день в інтернеті практично не залишилося низкоконкурентных напрямків.

Бізнес поступово, але неухильно переміщається в інтернет, і часом це призводить до самим справжнім конкурентным війнам. Коректна і всесторонняя оцінка даного параметра є одним з ключових моментів при формуванні бюджету вашої рекламної кампанії. Якщо тематика добре разогрета, будьте готові до тому, що вам доведеться як слід викластися, щоб отримати позитивні (а іноді і хоч які-то) результати.

Конверсионность Конверсия — це досягнення мети.

По суті, показник конверсії відображає ступінь ефективності того або іншого ключового запиту. А саме — призводить чи він до виконання корисного дії (встановленого вами як мета), або немає. Якщо да, дуже добре, значить, має сенс і далі працювати з цим запитом, розвивати його (до наприклад, підвищувати його позицію в пошукової выдаче/контекстной рекламі, поліпшувати якість посадкової сторінки цього запиту і т. д.). В тому випадку, якщо запит не приносить вам конверсий, ви можете або спробувати з'ясувати причини такий неефективності, або попросту відмовитися від цього запиту.

Як правило, ніж більше чітко сформульований пошуковий запит, тим вище його потенціал з точки зору конверсії. Т.до. мається на увазі, що такий запит найбільш повно відображає бажання користувача і, отже, задають його люди напевно знаючі, що саме вони шукають. А це, в свою чергу, значно збільшує ймовірність того, що такий пошук в підсумку завершиться конверсией. Наприклад, з двох запитів «iphone 4S» і «купити iphone 4S в харькове» другий запит потенційно є більше конверсионным, т.до. він в досить явною формі формулює бажання користувача. Крім своєї безумовної корисності, такі запити, як правило, характеризуються і набагато меншим рівнем конкурентности і, як наслідок, — більше низької вартістю. Проте при цьому вони, швидше всього, виявляться також і низкочастотными. В нашій практиці зустрічалося досить велике кількість тематик, для яких найбільш ефективними є самі прості і высокочастотные пошукові фрази, наприклад «хостинг». Коефіцієнт конверсії (відношення відвідувань, завершилися досягненням мети, до загальному кількості відвідувань) можна і потрібно заміряти при допомоги систем веб-аналітики, наприклад Google Analytics або Яндекс.Метрика.

Региональность Наостанок хотілося б звернути ваше увага на ще одне важливе властивість пошукових запитів, а саме региональность або геозависимость. Якщо, до наприклад, в контекстної рекламі ви можете задати геотаргетинг рекламних матеріалів вручну, то в органічному пошуку це не завжди можливо. До наприклад, Google практично не розрізняє регіональну прив'язку. Тому при роботі з ним вам обов'язково необхідно враховувати геозависимость вашого бізнесу і постаратися максимально відобразити її в вашому семантическом ядрі. Простіше кажучи, ваші ключові слова повинні містити в собі геопривязку. Наприклад: «ремонт ноутбуків днепропетровск», «доставка суші харьков», «весільне Плаття, Сукня кривої рог», «купити телефон одесса».

Історично склалося так, що в українському сегменті інтернету запити, не мають регіональної прив'язки, будуть використовуватися або по Україна в цілому, або в рамках київського регіону.
Для порівняння. Яндекс має регіональну видачу. Це означає, що при формуванні SERP пріоритет віддається, в першу чергу, місцевим ресурсів. Т.е. при роботі з Яндексом географічні обмеження можна не враховувати. В відповідь на запит «замовлення пиццы» пошукова система автоматично сформує видачу, що складається переважно з локальних ресурсів.

Висновки Якщо прийняти у увага усi вищесказане, то ідеальне семантическое ядро має складатися з максимально релевантных, високочастотних, слабоконкурентных і высококонверсионных запитів. Релевантність дозволить домогтися уваги саме цільової аудиторії. Высокочастотность дасть можливість донести інформацію до максимально великого кількості користувачів. Низька конкуренція дозволить мінімізувати витрати, а висока ступінь конверсии — максимізувати прибуток. Відверто кажучи, на практиці це отримати практично неможливо, але зате завжди є до чому прагнути і над ніж працювати .

Сподіваюся, ця інформація допоможе вам більше обдумано і виважено підходити до підбору семантичного ядра. А воно, в свою чергу, стане запорукою ефективної і плідної роботи над розкручуванням сайту. Дякуємо.