Особливості відбору семантичного ядра. Частина I.

При роботі з пошуком, будь то оптимізація або контекстна реклама, дуже важливо вміти правильно оцінювати пошукові запити і вибирати з них ті, які краще всього відповідають поставленим завданням і типу що просувається проекту. Правильний пошук і підбір ключових запитів в ніж-то те саме пошуку персоналу. Знайдете хороших работников — отримаєте якісно виконану роботу, знайдете плохих — швидше всього, нічого хорошого з цього не вийде.

Класифікація пошукових запитів Для того щоб зрозуміти, як правильно збирати пошукові запити, потрібно для початку розібратися з тим, якими вони бувають. Отже, почну безпосередньо з короткої типологии пошукових запитів. Ми будемо дотримуватися однією з найбільш поширених класифікацій, а саме:

• Інформаційні.
• Навігаційні.
• Транзакционные.
• Змішані.
• Загальні.

Тепер трохи Детальніше про кожному типі.

Інформаційні запити. Вони являють собою цікавість в чистому вигляді. По суті справи, усi запити — це спроба пошуку тієї або інакший інформації. Проте інформаційні запити в цьому сенсі перевершують усi інші. Ті, хто їх задають, жадають чистого енциклопедичного знання.
До наприклад:

• Як приготувати кактус?
• Де відзначити кінець світла?
• В якому році США проголосили незалежність?
• Що таке адронный коллайдер?

Такі запити відмінно підходять для просування інформаційних ресурсів (новинних, довідкових і т.п.).




Навігаційні запити. Як правило, вони натякають на пошук нікого місця в інтернеті, певного веб-ресурсу. Зазвичай містять частина його назви або доменного імені. Виглядають навігаційні запити приблизно так:

• Вікіпедія.
• Блог Барака Обамы.
• Сайт НБУ.
• Новини ain.

Зазвичай такі запити є результатом общеизвестности або авторитетности тієї або інакший майданчики. В деякому сенсі, вони можуть бути непрямим індикатором популярності ресурсу.

Транзакционные запити. Це запити, в основу яких закладено яке-то дія.
Наприклад:

• Купити праска tefal.
• Зареєструвати домен .ua.
• Замовити піцу.
• Зняти квартиру подобово.

Запити цього типу краще всього підходять для просування комерційного сегмента. В основному це сайти, які надають користувачам якісь товари або послуги. До наприклад, якщо ви власник онлайн-магазина, то вам однозначно слід звернути саме пильну увага на запити, містять слово «купити», а якщо ви надаєте послуги по доставці їжі, то «замовити».

Змішані запити.

До цього типу відносяться запити, поєднують в собі риси декількох перерахованих раніше категорій. Наприклад, транзакционные і навігаційні, інформаційні і навігаційні і т.д.
Приклади:

• Купити в Rozetka.
• Як зареєструвати домен в imena.ua.
• Завантажити c ex.
• Де замовити суші в Полтаві.

Такі запити вельми універсальні. Їх всілякі комбінації можна використовувати практично при будь-який стратегії просування.

Загальні запити. Даний тип складно віднести до який-або певної категорії. Крім того, вони, як правило, досить неоднозначні.
Приклади:

• Планшет.
• Гірські лижі.
• Одяг.
• Креветки.

Тут усi по аналогії з запитами змішаного типу. В залежно від ваших цілей, тематики проекту і сфери бізнесу, ви можете визначити оптимальний варіант використання загальних запитів.

Мультимедійні запити. Крім всього перерахованого, не можна також не відзначити ще одну умовну групу пошукових запитів, а саме — мультимедійні. Виникнення этой групи запитів пов'язане з вибуховим зростанням кількості і різноманітності мультимедійного контенту в мережі. В залежно від цілей пошуку користувачі звикли розділяти контент на різні категорії.
До наприклад:

• Лада калина фото.
• Хоббіт неждана подорож.
• Океан ельзи кліп.
• Нові фото ipad.

Подібні запити відмінно підійдуть в випадку, коли необхідно просувати контентные і тематичні проекти, то є сайти, присвячені конкретному питання, темі, містять контент певного характеру (фото, відео, статті і т.д.).

Оперуючи озвученої вище класифікацією, ви зможете, в залежно від типу проекту і обраної вами стратегії, зосередитися на найбільш відповідних для вас групах запитів. В наступних статтях ми детально зупинимося на властивості, якими мають пошукові запити, інструментах, використовуваних при їх зборі, різних варіантах підбору семантичного ядра, а також наведемо відповідні приклади.

А поки — Дякуємо за увага.