Особенности подбора семантического ядра. Часть I.

При работе с поиском, будь то оптимизация или контекстная реклама, очень важно уметь правильно оценивать поисковые запросы и выбирать из них те, которые лучше всего отвечают поставленным задачам и типу продвигаемого проекта. Правильный поиск и подбор ключевых запросов в чем-то сродни поиску персонала. Найдете хороших работников — получите качественно выполненную работу, найдете плохих — скорее всего, ничего хорошего из этого не выйдет.

Классификация поисковых запросов Для того чтобы понять, как правильно собирать поисковые запросы, нужно для начала разобраться с тем, какими они бывают. Итак, начну непосредственно с краткой типологии поисковых запросов. Мы будем придерживаться одной из наиболее распространенных классификаций, а именно:

• Информационные.
• Навигационные.
• Транзакционные.
• Смешанные.
• Общие.

Теперь немного подробнее о каждом типе.

Информационные запросы. Они представляют собой любопытство в чистом виде. По сути дела, все запросы — это попытка поиска той или иной информации. Однако информационные запросы в этом смысле превосходят все остальные. Те, кто их задают, жаждут чистого энциклопедического знания.
К примеру:

• Как приготовить кактус?
• Где отметить конец света?
• В каком году США провозгласили независимость?
• Что такое адронный коллайдер?

Такие запросы отлично подходят для продвижения информационных ресурсов (новостных, справочных и т.п.).




Навигационные запросы. Как правило, они подразумевают поиск некого места в интернете, определенного веб-ресурса. Обычно содержат часть его названия или доменного имени. Выглядят навигационные запросы примерно так:

• Википедия.
• Блог Барака Обамы.
• Сайт НБУ.
• Новости ain.

Обычно такие запросы являются результатом общеизвестности или авторитетности той или иной площадки. В некотором смысле, они могут являться косвенным индикатором популярности ресурса.

Транзакционные запросы. Это запросы, в основу которых заложено какое-то действие.
Например:

• Купить утюг tefal.
• Зарегистрировать домен .ua.
• Заказать пиццу.
• Снять квартиру посуточно.

Запросы этого типа лучше всего подходят для продвижения коммерческого сегмента. В основном это сайты, которые предоставляют пользователям некие товары или услуги. К примеру, если вы владелец онлайн-магазина, то вам однозначно следует обратить самое пристальное внимание на запросы, содержащие слово «купить», а если вы предоставляете услуги по доставке еды, то «заказать».

Смешанные запросы.

К этому типу относятся запросы, сочетающие в себе черты нескольких перечисленных ранее категорий. Например, транзакционные и навигационные, информационные и навигационные и т.д.
Примеры:

• Купить в Rozetka.
• Как зарегистрировать домен в imena.ua.
• Скачать c ex.
• Где заказать суши в Полтаве.

Такие запросы весьма универсальны. Их всевозможные комбинации можно использовать практически при любой стратегии продвижения.

Общие запросы. Данный тип сложно отнести к какой-либо определенной категории. Кроме того, они, как правило, достаточно неоднозначны.
Примеры:

• Планшет.
• Горные лыжи.
• Одежда.
• Креветки.

Тут все по аналогии с запросами смешанного типа. В зависимости от ваших целей, тематики проекта и сферы бизнеса, вы можете определить оптимальный вариант использования общих запросов.

Мультимедийные запросы. Помимо всего перечисленного, нельзя также не отметить еще одну условную группу поисковых запросов, а именно — мультимедийные. Возникновение этой группы запросов связанно с взрывным ростом количества и разнообразия мультимедийного контента в сети. В зависимости от целей поиска пользователи привыкли разделять контент на различные категории.
К примеру:

• Лада калина фото.
• Хоббит нежданное путешествие.
• Океан эльзы клип.
• Новые фото ipad.

Подобные запросы отлично подойдут в случае, когда необходимо продвигать контентные и тематические проекты, то есть сайты, посвященные конкретному вопросу, теме, содержащие контент определенного характера (фото, видео, статьи и т.д.).

Оперируя озвученной выше классификацией, вы сможете, в зависимости от типа проекта и выбранной вами стратегии, сосредоточиться на наиболее подходящих для вас группах запросов. В следующих статьях мы подробно остановимся на свойствах, которыми обладают поисковые запросы, инструментах, используемых при их сборе, различных вариантах подбора семантического ядра, а также приведем соответствующие примеры.

А пока — спасибо за внимание.