Optimization.com.ua 2013. День. День.

Раннім сонячним, хоча і злегка прохолодним, вранці 18-го жовтня почався перший день щорічній конференції Optimization.com.ua 2013. Захід проходило в течія двох днів. Спикерами конференції були кращі експерти в області онлайн-маркетингу України, США, Росії, Англії.

Компанія Turboseo виступила інформаційним партнером заходи. В конференц-залі був встановлений наш стенд, на якому крім візиток також були апельсинки і шоколадні цукерки:

В перший день проведення заходи, ще до початку реєстрації, перед дверима конференц-залу готелі «Русь» збиралося досить багато людей. Усi були в передчутті майбутнього події. Зареєструвалися учасників запрошували на другий поверх, де були свіжа випічка, гарячий кава і чай.

Після реєстрації всіх запросили в великий світлий зал на першому поверсі. Першим учасників заходи привітав Олександр Колб, гендиректор Promodo. Після вступного слова він представив першого доповідача — Сергея Петренко, генерального директора компанії «Яндекс-Украина».

Сергій Петренко («Яндекс-Украина», Одеса): Yandex Острови

Спочатку Сергій розповів про «розширеному сниппете»: коли і в яких пошукових системах він став застосовуватися вперше. Потім він більше детально зупинився на «Яндекс.Островах», механізмі розмітки і подачі заявки на модерацію сайту. Також Сергій повідав про майбутніх планах Яндекса, в зокрема про тому, що в незабаром часу вся конверсія буде відбуватися з SERP'а пошукача (без прямого переходу на сайт). Крім того, він повідомив, що розмітка «островов» не буде впливати на ранжирование сайту, а самі «острова» будуть видаватися не тільки на першій, але і більше низьких позиціях.
Послухавши доповідь Сергея Петренко, ми тепер з нетерпінням чекаємо впровадження нововведень поисковиком.

Олександр Ольшанский (Internet Invest Group, Київ): Означає чи Інтернет кінець маркетингу?

Ольшанский — філософ інтернет-маркетингу. Він почав свій доповідь з питання: «Приведе чи Вступ нововведень «Яндекс.островов» до тому, що Яндекс забере бізнес і клієнтів у інших сайтів?». Відповідь на цей питання був ствердною. Потім Олександр довго міркував про тому, що хто в бізнесі варто попереду, той і забирає усi гроші (привів в як прикладу агрегаторы). В цілому Олександр розповідав про чому. І хоча ніяких конкретних тим він не «палил», слухати його було цікаво.

Миколай Шестаков (Creara Media, Москва): Інтернет. Десктопи vs Мобільні. Війна 2013-2014

Виступ Николая полягало в порівнянні десктопного трафіку з мобільним. Він показав тенденції зростання мобільного трафіку (з планшетів, мобільних телефонів), зазначив, що люди стали частіше замовляти послуги, робити покупки через мобільні пристрою. Також Миколай зробив припущення, що в незабаром часу мобільний трафік буде в 2-3 рази більше, ніж десктопний.

Bas van den Beld (Stateofsearch.com, Гаага, Нідерланди): Психологія інтернет-споживача

Двома тижнями раніше Бас виступав зі своїм доповіддю на SEMcamp 2013. Йому так сподобалося у нас в Україна, що він вирішив залишитися і виступити ще і на Optimization.com.ua 2013 :). Як завжди він був дуже позитивним і активно спілкувався з аудиторією. Розповідав про своїх перших уроках маркетингу, котрий отримав від своєї бабусі, про тому, як важливо зрозуміти клієнта (споживача), завоювати його довіру.

Після виступу таких яскравих доповідачів був кава-брейк. Після нього виступу проходили в два потоку. Перший був розрахований на експертів, другий — на власників бізнесу.

Перший потік:

Илья Нікулін (Techart, Москва): Планування стратегії просування проекту

Илья розповів учасникам конференції про завданнях і особливості стратегії інтернет-маркетингу. По його словами, маркетинг можна уявити в вигляді куба, базової координатой якого є контент, другий координатой — канали просування (загальні агрегаторы, соц мережі, органічна видача, онлайн-маркетинг, медийная реклама), третьої — різні види активності (оптимізація, консалтинг, технічний аудит і ір.). Також Илья зазначив, що потрібно робити упор на СЧ і НЧ конверсионные запити, а ВЧ запити самі підростуть (при умови, що сайт буде їм відповідати).

Дамір Халилов (GreenPR, Москва): Механіка просування бренду в Facebook

Дамір розповів про нюансах просування бренду в Facebook, в зокрема зазначив, що реклама в цієї соц мережі є однією з самих дорогих. Також спікер позначив помилки, які частіше всього допускаються при просуванні брендових сторінок в Facebook. Крім того, Дамір розповів учасникам конференції про тому, яким способом можна потрапити в стрічку новин користувачів.

Dennis Yu (CEO BlitzMetrics, Портленд, США): За лаштунками самих масштабних компаній в Facebook — як це роблять професіонали

Dennis Yu — один з самих яскравих доповідачів конференції. Аудиторія слухала його с великим інтересом. Він не просто розповідав доповідь, а і робив усi то, про ніж говорив, в онлайн режимі. Dennis наочно продемонстрував, як можна знайти цільову аудиторію своїх конкурентів, дізнатися її вподобання і зорієнтувати на неї рекламу в Facebook. На впродовж свого доповіді він усi час робив нарікання на наш «радянський Интернет». Більшість людей, сидять в залі, були просто вражені його доповіддю. Його виступ всім запало в душу. Побільше б таких спікерів, як Dennis Yu!

Андрей Липатцев (Google, Дублін, Ірландія): Майбутнє пошуку (від інформації до знань)

Виступ цього спікера усi чекали з нетерпінням. До нього було досить багато питань, адже це ж усi-так і представник Google! Але, до жаль, Андрей особисто не приїхав на конференцію. Він виступав перед аудиторією в онлайн режимі через веб-камеру, встановлену в його квартирі в Дубліні. Він розповів про нових тенденції і напрямках Google Також він зазначив, що в Google хочуть, щоб пошуковик був не тільки інформативним, але і розумним:) Для цього він повинен відповідати на усi питання користувачів. Наприклад, якщо з мобільного викликати голосової пошук і запитати: «Яка погода в Харькове», — то він видасть прогноз погоди на сьогодні. Потім, якщо продовжити спілкування з Гугл і запитати у нього: «А завтра яка?», — він запропонує прогноз на завтра. Можна не зупиняти спілкування і запитати: «Куди я можу там сходити?», — і пошуковик відразу видасть усi пам'ятки міста і прокладе маршрути. Андрей зазначив, що Google прагне поліпшити свій продукт і активно працює над цим.

В Під час виступу Андріє Липатцева у мене з'явилося дуже неприємне припущення, що в незабаром часу Google буде використовувати інформаційні сайти для нарощування своєї бази. Мати такі ресурси стане не вигідно, тому що люди будуть отримувати потрібну інформацію просто в пошукової видачу, не переходячи на сам сайт. До жаль, задати спікеру усi хвилюючі питання так і не вдалося з-за того, що сильно змістилося час доповідей.

Другий потік:

Игорь Гладкий і Андрей Иванов (Promodo, Харків): Пошукове просування інтернет магазинів. Успішні практики

Майстер-клас І. Гладких і А. Іванова був розрахований на власників інтернет-магазинів. Хлопці почали з самих простих, але дуже важливих, речей: robots.txt, sitemap.xml, ссылочные профілі. Також вони привели приклади, як раніше проходив процес просування, і як він здійснює сьогодні. Спікери відзначили, що просуваючи ресурс по старої схемою, не варто сподіватися, що сайт буде довго триматися в ТОРе. Якщо ж використовувати нову — більше складну, тривалу і дорогу — методику просування, результати будуть більше якісними, а ефект — тривалим. Виступ фахівців компанії Promodo дало зрозуміти власникам інтернет-ресурсів, що тепер потрібно добре потрудитися, щоб домогтися високих позицій в пошукової видачу. Такого, як було раніше — купив посилань і ти в ТОРе, - ніколи вже не буде.

Артур Кушнир і Олексій Васюткин (Promodo, Харків): Контекстна реклама для просунутих інтернет-магазинів. Google Display Network

В своєму майстер-класі спікери розповіли про можливостях контекстно-медийной мережі Гугл для просунутих інтернет магазинів, про плюсах і мінуси ремаркетинга. Також вони провели аналіз «качества» трафіку, орієнтованого на продажу, і позначили основні помилки використання додатки Google Display Network.

Також на другому потоці свої майстер-класи представили:

- Олексій Иванов (ISEE Marketing, Москва): Успішні практики ведення контекстных рекламних кампаній для інтернет-магазинів;
- Михайло Сливинский (Wikimart, Москва): Зустріч з експертом «Особою до лицу»;
- Дамір Халилов, (GreenPR, Москва): Роль соціального маркетингу в успішному просуванні бізнесу в мережі Інтернет.

Коли завершилися усi доповіді (а це був вже пізній вечір), організатори запросили всіх на круглий стіл. За ним розмістилися Єгор Анчишкин (Zakaz.ua), Дмитрий Покотило (Fotos), Олександр Дардалан (Ельдорадо). Місце представника компанії Citrus Віктора Шолошенко, котрий також повинен був бути присутнім за круглим столом, зайняв представник інтернет-магазина 5ok і мережі «Фокстрот». 

Спікери обговорювали сучасні канали просування сайтів. До великому жаль, ніхто не вдавався в конкретику. Усi боялися розкривати свої стратеги, тому в основному говорили загальними фразами. Провідні круглого столу намагалися вивудити для слухачів хоч трохи цікавих фактів, але, на жаль, їм це так і не вдалося.

В цілому перший день конференції видався дуже вдалим і яскравим, навіть незважаючи на то, що сильно змістилося час виступу доповідачів. Після ряду чудових і цікавих виступів усi були в очікуванні другого дня конференції. Детальніше про ньому піде в мова в одному з найближчих постів в нашому блозі.