Отчет об Optimization.com.ua 2013. День первый

Ранним солнечным, хотя и слегка прохладным, утром 18-го октября начался первый день ежегодной конференции Optimization.com.ua 2013. Мероприятие проходило в течение двух дней. Спикерами конференции были лучшие эксперты в области онлайн-маркетинга Украины, США, России, Англии.

Компания Turboseo выступила информационным партнером мероприятия. В конференц-зале был установлен наш стенд, на котором помимо визиток также были апельсинки и шоколадные конфеты:

В первый день проведения мероприятия, еще до начала регистрации, перед дверьми конференц-зала гостиницы «Русь» собиралось довольно много людей. Все были в предвкушении предстоящего события. Зарегистрировавшихся участников приглашали на второй этаж, где были свежая выпечка, горячий кофе и чай.

После регистрации всех пригласили в большой светлый зал на первом этаже. Первым участников мероприятия поприветствовал Александр Колб, гендиректор Promodo. После вступительного слова он представил первого докладчика — Сергея Петренко, генерального директора компании «Яндекс-Украина».

Сергей Петренко («Яндекс-Украина», Одесса): Yandex Острова

Сначала Сергей рассказал о «расширенном сниппете»: когда и в каких поисковиках он стал применяться впервые. Затем он более подробно остановился на «Яндекс.Островах», механизме разметки и подачи заявки на модерацию сайта. Также Сергей поведал о будущих планах Яндекса, в частности о том, что в скором времени вся конверсия будет происходить из SERP'а поисковика (без прямого перехода на сайт). Кроме того, он сообщил, что разметка «островов» не будет влиять на ранжирование сайта, а сами «острова» будут выдаваться не только на первой, но и более низких позициях.
Послушав доклад Сергея Петренко, мы теперь с нетерпением ждем внедрения новшеств поисковиком.

Александр Ольшанский (Internet Invest Group, Киев): Означает ли Интернет конец маркетинга?

Ольшанский — философ интернет-маркетинга. Он начал свой доклад с вопроса: «Приведет ли введение новшеств «Яндекс.островов» к тому, что Яндекс заберет бизнес и клиентов у других сайтов?». Ответ на этот вопрос был утвердительным. Затем Александр долго рассуждал о том, что кто в бизнесе стоит впереди, тот и забирает все деньги (привел в качестве примера агрегаторы). В целом Александр рассказывал о многом. И хотя никаких конкретных тем он не «палил», слушать его было интересно.

Николай Шестаков (Creara Media, Москва): Интернет. Десктопы vs Мобильные. Война 2013-2014

Выступление Николая заключалось в сравнении десктопного трафика с мобильным. Он показал тенденции роста мобильного трафика (с планшетов, мобильных телефонов), отметил, что люди стали чаще заказывать услуги, делать покупки через мобильные устройства. Также Николай сделал предположение, что в скором времени мобильный трафик будет в 2-3 раза больше, чем десктопный.

Bas van den Beld (Stateofsearch.com, Гаага, Нидерланды): Психология интернет-потребителя

Двумя неделями ранее Бас выступал со своим докладом на SEMcamp 2013. Ему так понравилось у нас в Украине, что он решил остаться и выступить еще и на Optimization.com.ua 2013 :). Как всегда он был очень позитивным и активно общался с аудиторией. Рассказывал о своих первых уроках маркетинга, который получил от своей бабушки, о том, как важно понять клиента (потребителя), завоевать его доверие.

После выступления таких ярких докладчиков был кофе-брейк. После него выступления проходили в два потока. Первый был рассчитан на экспертов, второй — на владельцев бизнеса.

Первый поток:

Илья Никулин (Techart, Москва): Планирование стратегии продвижения проекта

Илья рассказал участникам конференции о задачах и особенностях стратегии интернет-маркетинга. По его словам, маркетинг можно представить в виде куба, базовой координатой которого является контент, второй координатой — каналы продвижения (общие агрегаторы, соцсети, органическая выдача, онлайн-маркетинг, медийная реклама), третьей — различные виды активности (оптимизация, консалтинг, технический аудит и ир.). Также Илья отметил, что нужно делать упор на СЧ и НЧ конверсионные запросы, а ВЧ запросы сами подрастут (при условии, что сайт будет им соответствовать).

Дамир Халилов (GreenPR, Москва): Механика продвижения бренда в Facebook

Дамир рассказал о нюансах продвижения бренда в Facebook, в частности отметил, что реклама в этой соцсети является одной из самых дорогих. Также спикер обозначил ошибки, которые чаще всего допускаются при продвижении брендовых страниц в Facebook. Кроме того, Дамир рассказал участникам конференции о том, каким способом можно попасть в ленту новостей пользователей.

Dennis Yu (CEO BlitzMetrics, Портленд, США): За кулисами самых масштабных компаний в Facebook — как это делают профессионалы

Dennis Yu — один из самых ярких докладчиков конференции. Аудитория слушала его с большим интересом. Он не просто рассказывал доклад, а и делал все то, о чем говорил, в онлайн режиме. Dennis наглядно продемонстрировал, как можно найти целевую аудиторию своих конкурентов, узнать ее предпочтения и сориентировать на нее рекламу в Facebook. На протяжении своего доклада он все время делал нарекания на наш «советский Интернет». Большинство людей, сидящих в зале, были просто поражены его докладом. Его выступление всем запало в душу. Побольше бы таких спикеров, как Dennis Yu!

Андрей Липатцев (Google, Дублин, Ирландия): Будущее поиска (от информации к знаниям)

Выступление этого спикера все ждали с нетерпением. К нему было достаточно много вопросов, ведь это же все-таки представитель Google! Но, к сожалению, Андрей лично не приехал на конференцию. Он выступал перед аудиторией в онлайн режиме через веб-камеру, установленную в его квартире в Дублине. Он рассказал о новых тенденциях и направлениях Google Также он отметил, что в Google хотят, чтобы поисковик был не только информативным, но и умным:) Для этого он должен отвечать на все вопросы пользователей. Например, если с мобильного вызвать голосовой поиск и спросить: «Какая погода в Харькове», — то он выдаст прогноз погоды на сегодня. Затем, если продолжить общение с Гугл и спросить у него: «А завтра какая?», — он предложит прогноз на завтра. Можно не останавливать общение и спросить: «Куда я могу там сходить?», — и поисковик сразу выдаст все достопримечательности города и проложит маршруты. Андрей отметил, что Google стремится улучшить свой продукт и активно работает над этим.

В ходе выступления Андрея Липатцева у меня появилось очень неприятное предположения, что в скором времени Google будет использовать информационные сайты для наращивания своей базы. Иметь такие ресурсы станет невыгодно, потому что люди будут получать нужную информацию просто в поисковой выдаче, не переходя на сам сайт. К сожалению, задать спикеру все волнующие вопросы так и не удалось из-за того, что сильно сместилось время докладов.

Второй поток:

Игорь Гладкий и Андрей Иванов (Promodo, Харьков): Поисковое продвижение интернет магазинов. Успешные практики

Мастер-класс И. Гладких и А. Иванова был рассчитан на владельцев интернет-магазинов. Ребята начали с самых простых, но очень важных, вещей: robots.txt, sitemap.xml, ссылочные профили. Также они привели примеры, как раньше проходил процесс продвижения, и как он осуществляет сегодня. Спикеры отметили, что продвигая ресурс по старой схеме, не стоит надеяться, что сайт будет долго держаться в ТОРе. Если же использовать новую — более сложную, длительную и дорогостоящую — методику продвижения, результаты будут более качественными, а эффект — продолжительным. Выступление специалистов компании Promodo дало понять владельцам интернет-ресурсов, что теперь нужно хорошо потрудиться, чтобы добиться высоких позиций в поисковой выдаче. Такого, как было раньше — купил ссылок и ты в ТОРе, - никогда уже не будет.

Артур Кушнир и Алексей Васюткин (Promodo, Харьков): Контекстная реклама для продвинутых интернет-магазинов. Google Display Network

В своем мастер-классе спикеры рассказали о возможностях контекстно-медийной сети Гугл для продвинутых интернет магазинов, о плюсах и минусах ремаркетинга. Также они провели анализ «качества» трафика, ориентированного на продажи, и обозначили основные ошибки использования приложения Google Display Network.

Также на втором потоке свои мастер-классы представили:

- Алексей Иванов (ISEE Marketing, Москва): Успешные практики ведения контекстных рекламных кампаний для интернет-магазинов;
- Михаил Сливинский (Wikimart, Москва): Встреча с экспертом «Лицом к лицу»;
- Дамир Халилов, (GreenPR, Москва): Роль социального маркетинга в успешном продвижении бизнеса в сети Интернет.

Когда завершились все доклады (а это был уже поздний вечер), организаторы пригласили всех на круглый стол. За ним разместились Егор Анчишкин (Zakaz.ua), Дмитрий Покотило (Fotos), Александр Дардалан (Эльдорадо). Место представителя компании Citrus Виктора Шолошенко, который также должен был присутствовать за круглым столом, занял представитель интернет-магазина 5ok и сети «Фокстрот». 

Спикеры обсуждали современные каналы продвижения сайтов. К большому сожалению, никто не вдавался в конкретику. Все боялись раскрывать свои стратеги, поэтому в основном говорили общими фразами. Ведущие круглого стола пытались выудить для слушателей хоть немного интересных фактов, но, увы, им это так и не удалось.

В целом первый день конференции выдался очень удачным и ярким, даже несмотря на то, что сильно сместилось время выступления докладчиков. После ряда замечательных и интересных выступлений все были в ожидании второго дня конференции. Подробнее о нем пойдет в речь в одном из ближайших постов в нашем блоге.