Як контекстуальна реклама в пошуку допомагає позиціям в органічному випуску

Оскільки пошукове просування вже в течія тривалого часу не сприяє прорывным активностям і не відрізняється інноваційними технологіями, оптимізатор може використовувати лише два способу розвитку проекту:

1. Скрупульозний працю над інтернет-ресурсом на базі Гугла і Яндекса.
2. Seo просування і робота над інноваційними інструментами, здатних забезпечити очікуваний ефект.

Поговоримо про цьому детальніше. Оскільки при відповідних запитах є взаємозв'язок між контекстної рекламою і зростанням рейтингів органічної видачі, то можна зробити припущення: поведінкові особливості ресурсу, сприяють переходам по оголошенням, є головною причиною.

Грунтуючись на цієї гіпотезі, ми експериментували в різних пошукових системах. Результати наших досліджень свідчать: завдяки контекстному наповненню, позиції піднімаються активніше, а органічний трафік збільшується.

Позиція № 1. Будівельні матеріали

В як нашого першого експерименту був обраний веб-сайт, замовлений постачальником, котрий займається виробництвом алюмінієвих композитних панелей (їх використовують при оформленні фасадів будинків). Поставлені мети до експерименту:

• розміщення реклами по трьом основним вимогам;
• підвищення умов іміджу;
• вимір зростання параметрів органічної видачі.

Проект в рекламі з таргетингом був запущений нами до літа 2018 г. Через півроку, завдяки стратегії розміщення, став враховуватися висновок гарантованих показів в робоче час. Скоординированный бюджет дорівнював ¼ від всіх витрат на СЕО.

По пошуковим ключовим словами «алюкобонд» і «композитні панели», веб-ресурс пересунувся з двадцятих місць в TOP-10 лише за 1 місяць. Запит «алюмінієві композитні панели», котрий до експерименту перебував нижче всіх, перемістився в TOP через 2 місяці, а вже через 3 місяці, усi пошукові запити сайту впевнено зміцнилися в TOP-10.

Цікавий факт: після того як оголошення були відключені, результати сберегались ще в течія місяці.

Позиція № 2. Меблі з Італії

В течія того ж періоду ми просували в пошукових системах мережа салонів, продають меблі з Італії. Крім того, ми розміщували контекстну рекламу, але над ній працював інший підрядник. Він і зіткнувся з проблемою: «італійська гостиная», «спальні италия» і ін. по будь-якого высокочастотному запитом виявлялися в TOP-10, але запит «кухні италия» ніяк не розміщувався на провідною сторінці Yandex.

Одночасно ми висунули гіпотезу взаємозалежності між контекстом і органічними позиціями і з'ясували, що в оголошеннях був відсутній запит ВЧ «кухни».

Спільно з замовником було проведено детальне дослідження органічного і рекламного трафиков. Ми вибрали позиції веб-ресурсу в пошукової системі за кожні добу і розподілили їх (в TOP-10, TOP-25, TOP-50 і TOP- 100), зіставляючи зі статистическими даними Google Ads. Ви можете побачити на ілюстрації очевидну корреляцию між числом переходів по оголошенням в Direct і позиціями в видачу по відношенню до органическому трафіку з Google.

При допомоги проведеного аналізу були виявлені такі закономірності:

1. При зменшенні чисельності показів рекламних оголошень і переходів по ним, зменшувалася кількість запитів, по яким сайт перебував в TOP-10, TOP-25 і TOP-50 в Yandex. В то ж час збільшувалася частина запитів в TOP-100, т. до. сюди потрапили запити зі сниженными рейтингами.
2. Зниження в рейтингах результатів пошуку тягло за собою зниження пошукового трафіку.

Таким чином, нами був зроблений точний висновок: рекламування в Google Ads надає відчутне вплив на розташування ресурсу в органічної видачу, а збільшення переходів оптимізує поведінкові особливості сайту. Аналіз статистики тривалого терміна дозволив виявити заплановане зростання позицій з розміщується рекламою.

Позиція № 3. Internet-магазин світильників

Був випадок: контекстна реклама допомогла нам, коли виконання запланованого трафіку здавалося неможливим. Клієнт, котрий торгував світильниками, прийняв самостійне рішення без попереднього узгодження про зміні структури веб-сайту. Потім впали рейтинги і трафік.

Через час, ми вирішили заповнити відсутню при допомоги контекстної реклами. Погодивши з замовником витрати (приблизно 20% від бюджету на СЕО), нами була визначена стратегія (висновок по буденних днях), а також – пул запитів (котрий перебував за кордонами TOP-10).

Проект в Google Ads ми запустили восени 2018 року. В той період різниця між фактичним і прогнозируемым трафіком наближалася до кільком тисячам переходів, але вже в початку 2020 року фактичний трафік став вище прогнозируемого. До цього періоду запити по показываемой рекламі повернулися в TOP-10, і ми спокійно відключили рекламні оголошення.

Інструмент змінив експерименти. Масштабний offline-ретейлер

До початку 2019 року нами був зроблений вичерпний висновок: «контекст під СЕО» ефективний. Цей підхід став нашим традиційним методом, що дозволяє прискорити зростання рейтингів і трафіку. Одночасно нами вперше був використаний такий підхід при просуванні масштабного проекту – регіональних online-каталогів трейдерской лінії, які входять в 10-ку найбільших ретейлеров.

Для проби були обрані 2 міста з населенням понад мільйона жителів з аналогічними запитами і знаходженням в пошукових системах. В одному місті ми запустили маркетингову кампанію, в яку входили більше трьохсот низько- і среднечастотных запитів (з витратами, рівними 15% від бюджету на СЕО). В течія проведеного експерименту, пов'язаного з просуванням, усе повністю зупинилося. Через 2 місяці позиція online-каталогу в мегаполісі з працюючої рекламою зросла на 22%, тоді як в другом мегаполісі – тільки на 11%.

До кінця 2019 г. ми впровадили інструмент «контекст під СЕО» всюди, де ретейлер повинен був посилити позиції з одночасним збільшенням трафіку. Було вибрано 4 регіону з великими містами. До початку дії маркетингових кампаній, TOP-10 включав 15–20% ключових запитів, але вже через 4 місяці, індекс склав 60%.
В чому секрет нашій ефективної діяльності?
На позиції і показники органічної видачі позитивне вплив здійснюють усi рекламні активності, пов'язані з запитами і посадочними сторінками:

• контекстна реклама;
• медийные банери;
• просування через соціальні мережі.

Ось чому з реклами будь-який перехід повинен вас перенаправляти на головні сторінки, збігаються з пропорцією «запрос/страница» для SEO. В такому випадку будь-який запит буде відповідати певної сторінці, вага якої не розмивається.
До тому ж файл robots.txt повинен допускати індекси UTM-міток, яке з великий часткою ймовірності здатне привести до виникненню дублів в Гуглі і Yandex. Пошукові роботи найчастіше не бачать цих міток, але передача ваги і поведінкових показників при подібних опціях robots.txt не спостерігається.

Рекомендації користувачам по роботі з SEO-контекстом:

1. Розміщуючи контекстну рекламу, починайте з ключів, що входять в семантическое ядро, але відсутніх в основоположною кампанії.
2. Вибираючи запити, продумайте необхідний баланс між ефективністю, цілями і бюджетними засобами.
3. Якщо конверсія є головною метою, підключіть запити, актуальні в TOP. При необхідності збору відсутнього трафіку, розміщуйте рекламу по одному з високочастотних запитів або по кільком среднечастотным.
4. Якщо ви володієте обмеженим бюджетом, слід вибирати з низько- і среднечастотных запитів з найбільшою конверсией.
5. Не бійтеся експериментів з позиціонуванням, адже I місце зовсім не обов'язково є гарантією успіху. Це відноситься і до контексту під СЕО, оскільки навіть після розміщення контексту в блоках гарантованих показів трафік і позиції можуть відчутно зрости.
6. Запустивши контекстну кампанію, невпинно стежте за результатами і при необхідності вносите стратегічні поправки.

Мінімально допустимі вкладення на контекст під seo рівні 8 000 – 12 000 грн. Щоб отримати більше відчутне збільшення трафіку і показників, інвестуйте 20–30% від цілого бюджету (якщо він перевищує 100К) на просування в пошукових системах. Якщо ж ваші вкладення складають менш 100К, тоді на розміщення контексту під seo направте від 30 до 40%.