11 кроків просування сайту у пошукових системах

Допустимо, Ви прийшли до висновку, що пошукове просування життєво необхідно для подальшого розвитку сайту. Ви вже вибрали професіонала і дали доступ йому до всьому, що потрібно. Через певне час Ви отримали великий перелік рад по впровадженню, стосуються структури ресурсу, текстового контенту, веб-дизайну.

Як з'ясувати, в самому чи справі це усе потрібно, а також яку саме роботу виконує фахівець по SEO, оптимізуючи сайт?

1. Аналіз ресурсу, тим, конкуренції

Які сайти потребують в даному етапі:

1. Онлайн-магазини.
2. Сайти, що представляють конкретні сервіси, товари.
3. Сайти новин.
4. Візитки (але не одностраничные).
5. Дошки оголошень.
6. Сайти компаній.
7. Форуми.

Фахівець по SEO, отримавши потрібні доступи до аналітичним частинам сайту, а також кожної панелі вебмастера (або додавши в неї сайт особисто), починає аналізувати товари і послуги сайту, оцінює його, визначаючи, які саме роботи потрібно провести перш всього.

На обозначенном етапі відбувається формування стратегії розкрутки сайту і докладного плану робіт.

Які саме роботи виконує фахівець?

1. Аналіз загальної видимості ресурсу з урахуванням запитів всіх видів.
2. Аналіз конкуруючих сайтів, ринкових лідерів - для розуміння того, на що акцентувати в конкретної темі, які переваги мають конкуруючих сайтів.
3. Аналіз сайтів, є лідерами галузі.
4. Виділяє запити, використовувані для створення на клієнтському сайті посадочних сторінок, і їх оптимізація.
5. Звичайна аналітика, заснована на результатах пошуку, і системна, до наприклад, при допомоги Serpstat.

Для яких цілей потрібно реалізовувати усi вищеперелічене? Фахівець по SEO з'ясовує, необхідно чи негайно виконати кардинальні зміни в структурі ресурсу. До наприклад, зміна CMS, адаптація ресурсу під mobile пристрою,  зміна протоколу на захищений.

Якщо дійсно необхідні масштабні зміни, адекватний професіонал повідомить про цьому, попередньо уточнивши у програмістів можливості таких технічних правок, до наприклад, доопрацювати наявний варіант CMS.

Крім того, з допомогою цього вдасться визначити повністю витрати на розкрутку ресурсу - то є на контент, на ссылочную масу і ін.

Великі зміни бажано проводити загодя, інакше через три-чотири місяці впровадження правок і ТЗ по аудиту ви зіткнетеся з тим, що оптимізувати сайт далі не виходить чисто з технічної точки зору – немає можливості впроваджувати фільтри, оптимізувати під них сторінки, додавати мета-теги.

2. Створення початкового семантичного ядра запитів для просування

Даний етап має значення для таких видів сайтів:

1. Онлайн-магазини.
2. Портали конкретних товарів і послуг.
3. Портали новин.
4. Візитки (не одностраничные).
5. Дошки оголошень.
6. Сайти компаній.
7. Форуми.

Маючи стратегію, по якої буде здійснюватися розкрутка корпоративного сайту, разом з планом робіт і попередніми аналізом ринкової ситуації, фахівець по SEO при допомоги таких коштів, як, наприклад, Wordstat, Планувальник Ключових слів і т.д. проведе збір, кластеризацию, визначить частотність ключових запитів, используемых  ядрі.

Це дозволить:

• сформувати структуру веб-ресурсу;
• скласти шаблони для створення мета, заголовків і суміжних атрибутів вручну;
• написати тексти на продвигаемые сторінки;
• зробити перелинковку;
• здійснити зовнішню оптимізацію ресурсу;
• проаналізувати видимість ресурсу.

В семантическое ядро можуть входити від сотень запитів до сотень тисяч в залежно від типу сайту.

На то, щоб скласти ядро, буде потрібно багато часу. Термін визначається об'ємом ресурсу і нерідко становить 2-3 місяці, а то і більше. По цієї причини сайт розбивається на розділи і категорії, що дозволяє уникнути гальмування процесу розкрутки і досягти розширення семантичного ядра, працюючи одночасно над іншими процесами по оптимізації.

3. Формування розширеної структури

Для яких видів сайтів має значення даний етап?

1. Онлайн-магазин.
2. Ресурс про конкретному сервісі або продукті, за винятком певних вузько проектів.
3. Портал новин.
4. Візитка (не одностраничная).
5. Дошка оголошень.
6. Сайт компанії.
7. Форум.

Пошуковики безперервно покращують застосовувані алгоритми, показуючи самі релевантні з веб-сторінок в відповідно з запитами. Ввівши в пошукової рядку "процесор Інтел останнього покоління", можна буде побачити на верхніх позиціях веб-сторінки з найбільшою релевантностью.

В випадку, коли хочеться бачити на таких місцях власний сайт, обов'язковим є створення для нього розширеної структури. Кожна група запитів в пошуку вимагає створення і оптимізації власної посадкової сторінки.

Тут важливу роль відіграє усвідомлення того факту, що оптимізація під самі низькочастотні запити має сенс в відношенні конкретних товарних карток, оскільки ці картки тільки заважають просувати найважливіші веб-сторінки і віднімають у останніх частку статичного ваги. До числу супернизкочастотных відносяться запити, вводяться максимум п'ять раз в течія місяці.

Сторінки категорій необхідно оптимізувати з допомогою високочастотних запитів, статичні сторінки фільтрів, різноманітних выборок, пересічний фільтрів потрібно просувати під среднечастотные і низькочастотні запити.

Звідки взагалі брати ідеї для створення посадочних веб-сторінок?

1. З аналізу результатів видачі.
2. З аналізу конкуруючих сайтів.
3. З внутрішнього пошуку на веб-сайті.
4. З аналізу асортименту товаров/услуг.

В випадку з великим магазином, мають центри видачі покупок в різних містах, і в випадку з дошкою оголошень, маркетплейсом, фірмою, має філії, число сторінок для посадки множиться на число населених пунктів. Важливу роль відіграє унікальність контенту цих веб-сторінок.

Це тривалий процес, і в великому проект створення нової сторінки з фільтрами для певних категорій може бути реалізовано навіть через 1-2 року після початку робіт по seo-оптимізації. Проте усе-так і велику частина процедур, пов'язаних зі структурним розширенням посадочних веб-сторінок, потрібно провести набагато раніше для більше швидкого отримання необхідного результату.

4. Створення завдання для внутрішньої оптимізації

Які види сайтів потребують в цьому:

1. Онлайн-магазин.
2. Ресурс конкретного сервісу або продукту.
3. Новинний портал.
4. Візитка (не одностраничная).
5. Дошка оголошень.
6. Сайт компанії.
7. Форум.

Професіонал займається виправленням помилок, відносяться до оптимізації всередині веб-ресурсу, маючи справа з кожної посадкової сторінкою і групою запитів. З цієї метою проводять SEO-аудит, дозволяє сформувати завдання на внутрішню оптимізацію.

Обов'язковими є такі роботи:

1. Підготовка шаблонів для автоматичного формування мета-заголовків, мета-описів, заголовків першого рівня для категорій інтернет-магазина, сторінок з геопривязкой по містам або країнам, статичних сторінок фільтрів і їх пересічний і так далі.
2. Сформувати адреси веб-сторінок (зробити їх ЧПУ).
3. Оптимізувати фільтри: сформувати принципи створення адреси URL-адреси для кожного фільтра і їх перетину, внесення мета-даних, проставь видимі посилання на фільтри.
4. Збільшити швидкість отримання відповіді від сервера, завантаження веб-сторінки ресурсу.
5. Видалити дублі, використовуючи безперервні перенаправлення і канонічні адреси, атрибути noindex/follow.
6. Формування XML-карти ресурсу.
7. Налаштування мовних версій, локалізація ресурсу.
8. Оптимізація веб-сторінок пагинации
9. Оптимізація заголовків веб-сторінок і коду відповіді сервера.
10. Розмітка микроформатами відгуків, микроразметка карток товару.

5. Створення внутрішньої перелинковки

Для наступних веб-ресурсів актуальний етап 5:

1. Магазин.
2. Ресурс конкретного сервісу або товару.
3. Новинний портал.
4. Дошка оголошень.
5. Сайт компанії.
6. Форум.

Нерідко незадовільний ранжирование ресурсу відбувається з-за трудносей з приданием сторінці статичного ваги. Адже потрібно, крім отримання посадкової веб-сторінки, також забезпечити перелинковку таким чином, щоб у користувача і робота пошукової системи не виникало труднощів при попаданні на наступну веб-сторінку. Інакше не виключено, що вони не з'являться в індексі пошуковиків.

Як правило, подібна проблема характерна для сторінок фільтрів. Користувач без праці зможе потрапити на таку сторінку, зробивши необхідну вибірку по фильтрам, в свою чергу така сторінка не індексується – вона не видна роботам пошукових систем.

Ще при просуванні ресурсу фахівцем по SEO вибудовується перелинковка категорій меню самого сайту, з цієї метою задіюються створені скрипти, куди додаються спеціально відібрані і розподілені пошукові запити, минулі кластеризацию. Також переливається статичний вага з кожної сторінки, має зовсім невисоку конкуренцію (товарні картки, в зокрема) на веб-сторінки, мають вложенность вище.

6. Оптимізація контенту

Які види сайтів потребують в такому етапі:

1. Комерційні онлайн-магазини.
2. Продуктові сайти і сайти сервісів.
3. Портали новин.
4. Візитки (не одностраничные).
5. Дошки оголошень.
6. Сайти компаній.

Оптимізатором виконується ручне створення унікальних мета-тегів і заголовків першого, другого і більше низьких рівнів на основі лонгтейл запитів або «запитів довгого хвоста» для веб-сторінок, яким це необхідно. Для раскручиваемой веб-сторінки створюються тексти, включають заздалегідь зібрані і отсортированные пошукові запити. Звичайно, при цьому беруться у увага нинішні критерії пошукових машин.

Тексти впливають і на ранжирование сторінок по високочастотним запитам, і на відображення по запитам з «довгим хвостом».

Від текстів залежить ранжирование веб-сторінок по групам високочастотних запитів, а також відображення в внаслідок запитів, мають "довгий хвіст".

7. Краулинговый бюджет

Робота з краулинговым бюджетом підходить не під усi проекти, а тільки для ресурсів з величезним кількістю сторінок, великим трафіком, высоконагруженных порталів.

До ним відносяться:

1. Комерційні проекти (Інтернет-магазини).
2. Продуктові сайти і сервисные сайти, де є фільтрації результатів SERP, проведення їх кластеризации.
3. Дошки оголошень.

Це поняття відноситься до роботу пошукача і позначає кількість веб-сторінок, які він в стані обійти в течія одного відвідування ресурсу.

Найчастіше власники веб-ресурсів, прочитали одну-дві статті про розкрутці сайту з застосуванням оптимізації для мета-тегів і фільтрів, роблять безліч веб-сторінок з непотрібними фільтрами, не мають запитів або мають їх в вкрай невеликому кількості. Також вони часто не закривають для роботів веб-сторінки, містять перетину 2-х фільтрів, відносяться до одному блоку (до наприклад, двоє брендів), перетин трьох, чотирьох і більше фільтрів. Також неправильно не закривати сторінки сортування по рейтингом, цінами, кількості товарів на сторінки і їм подібних. Такі помилки неприпустимі. Адже внаслідок цього пошукова авто в стані виконати индексацию лише деяких веб-сторінок фільтрів, а потім покидає сайт. Павук піде навіть тоді, коли, здавалося б, усi інші питання по seo закриті і немає видимих причин в слабкою індексації ресурсу. Усi це веде до однозначного зниженні індексації і непопаданию в індекс нових сторінок, більше того, сам статичний вага для категорій, підкатегорій і продвигаемых сторінок можемо зменшитися.

Краулинговый бюджет – це не місце для тестирований і проб новачків, для його грамотної настройки потрібно тільки досвідчений фахівець в сфері просування. Саме він скаже, які сторінки потрібно закрити, а які залишити, що на сайті є сміттєвими сторінками і заважає просуванню, які внутрішні посилання краще закрити.

8. Поліпшення зручності і юзабіліті сайту

Для яких проектів важливо поліпшення юзабіліті:

1. Інтернет-магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні портали.
4. Сайти-візитки (не одностраничные).
5. Майданчики для оголошень.
6. Корпоративні сайти.
7. Форуми.

Враховують чи алгоритми пошукових систем поведінкові чинники, такі як взаємодія користувача з сайтом? Да, враховують.

SEO-фахівці працюють над наступними аспектами:

1. Мінімізація повернення користувачів в пошукову видачу.
2. Зниження показника відмов.
3. Збільшення часу, проведеного на сторінці.

Адаптація сайту для мобільних пристроїв значно покращує його видимість в мобільного видачу, а також збільшує конверсії з мобільних пристроїв. Спрощення навігації допомагає знизити показник відмов. Грамотно оформлена сторінка «Про нас» сприяє підвищенню довіри як у відвідувачів, так і у пошукових систем.

9. Зовнішня оптимізація сайту

Для кого це актуально? Для всіх типів сайтів, особливо в тематиках з високою конкуренцією.

В деяких нішах з низької конкуренцією можна обійтися без збільшення зовнішньої ссылочной маси, але в більшості випадків зовнішня оптимізація необхідна. Ніж більше якісних тематичних сайтів посилаються на ваш ресурс, тим авторитетнее він стає в очах пошукових систем.

При побудові ссылочного профілю і виборі донорів важливо враховувати безліч параметрів. SEO-фахівці можуть використовувати біржі постійних посилань, додавати природні посилання з форумів і Q/A-сервісів, а також розміщувати їх безпосередньо через вебмайстрів сайтів, які не займаються продажем посилань.

Крім того, ми завжди рекомендуємо власникам створювати такий контент, щоб користувачі самі посилалися на них. Це самі цінні посилання.

10. Збільшення числа конверсий відвідувачів в групу клієнтів

Для яких проектів це важливо:

1. Інтернет-магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні ресурси.
4. Сайти-візитки (крім одностраничных).
5. Майданчики для оголошень.
6. Корпоративні сайти.

Конверсії можуть включати не тільки продажу, але і замовлення послуг або підписку на розсилку.

Це комплексний процес, вимагає знань в області дизайну, юзабіліті, email-маркетингу і створення якісного контенту.

Основні дії фахівця:

1. Оптимізація форм замовлень.
2. Додавання способів зв'язку з менеджерами через сайт.
3. Зміна колірних рішень елементів сторінок.
4. Робота з відгуками.
5. Налаштування триггерных персонализированных розсилок.

І це лише мала частина доробок, які можуть підвищити конверсию сайту.

11. Покрокова оптимізація сторінок

Для яких проектів це необхідно:

1. Інтернет-магазини.
2. Сайти сервісів і продуктів.
3. Новинні ресурси.
4. Майданчики для оголошень.
5. Корпоративні сайти.
6. Форуми.

На основі аналізу ранжирования сторінок по запитам і трафіку по категоріям, SEO-фахівці постійно працюють над структурою сайту. Вони розширюють її, коректують тексти, метатеги, внутрішню перелинковку і зовнішню ссылочную масу сторінок. Це тривалий процес.

Постійні поновлення алгоритмів пошукових систем ускладнюють задачу, і найчастіше потрібно коригування стратегії просування, щоб сайт залишався зручним для користувачів і відповідав вимогам пошукових систем.

Можна виділити 11 основних етапів роботи SEO-фахівця:

1. Аналіз сайту клієнта, тематики і конкурентів, а також формування стратегії і плану робіт. Цей етап актуальний для всіх типів сайтів.
2. Збір і кластеризация семантики, створення первинного ядра пошукових запитів. Може бути застосовано до всім сайтам.
3. Створення широкої структури сайту. Не завжди актуально для специфічних продуктів і узкотематических сервісів з конкретними цілями.
4. Проведення аудиту і складання завдання на технічну оптимізацію сайту. Важливо для всіх видів сайтів.
5. Внутрішня перелинковка і збільшення внутрішнього ваги значущих сторінок. Актуально для всіх, крім невеликих сайтів-візиток і специфічних продуктів.
6. Контентная оптимізація. Необхідна для всіх сайтів.
7. Оптимізація краулингового бюджету. Важлива для інтернет-магазинів, дощок оголошень і сервісів з можливістю фільтрації і сортування результатів.
8. Поліпшення юзабіліті сайту. Корисно для всіх типів сайтів.
9. Зовнішня оптимізація і робота з ссылочным профілем. Не завжди необхідна для ніш з низької конкуренцією.
10. Збільшення коефіцієнта конверсії відвідувачів в клієнтів. Актуально для всіх типів сайтів, крім форумів.
11. Покрокова оптимізація сторінок по розділах і категоріям з впровадженням змін на основі аналізу даних. Може бути не актуально для невеликих сайтів-візиток.

Практично усi ці етапи не застосовні до сайтам-одностраничникам.