11 шагов продвижения сайта в поисковых системах

Допустим, Вы пришли к выводу, что поисковое продвижение жизненно необходимо для дальнейшего развития сайта. Вы уже выбрали профессионала и дали доступ ему ко всему, что нужно. Спустя определённое время Вы получили большой перечень советов по внедрению, касающихся структуры ресурса, текстового контента, веб-дизайна.

Как выяснить, в самом ли деле это всё нужно, а также какую именно работу выполняет специалист по SEO, оптимизируя сайт?

1. Анализ ресурса, тем, конкуренции

Какие сайты нуждаются в данном этапе:

1. Онлайн-магазины.
2. Сайты, представляющие конкретные сервисы, товары.
3. Сайты новостей.
4. Визитки (но не одностраничные).
5. Доски объявлений.
6. Сайты компаний.
7. Форумы.

Специалист по SEO, получив нужные доступы к аналитическим частям сайта, а также каждой панели вебмастера (либо добавив в неё сайт лично), начинает анализировать товары и услуги сайта, оценивает его, определяя, какие именно работы требуется провести прежде всего.

На обозначенном этапе происходит формирование стратегии раскрутки сайта и подробного плана работ.

Какие именно работы выполняет специалист?

1. Анализ общей видимости ресурса с учётом запросов всех видов.
2. Анализ конкурирующих сайтов, рыночных лидеров - для понимания того, на что акцентировать в конкретной теме, какие преимущества имеют конкурирующих сайтов.
3. Анализ сайтов, являющихся лидерами отрасли.
4. Выделяет запросы, используемые для создания на клиентском сайте посадочных страниц, и их оптимизация.
5. Обычная аналитика, основанная на результатах поиска, и системная, к примеру, при помощи Serpstat.

Для каких целей требуется реализовывать все вышеперечисленное? Специалист по SEO выясняет, необходимо ли немедленно выполнить кардинальные изменения в структуре ресурса. К примеру, изменение CMS, адаптация ресурса под mobile устройства,  изменение протокола на защищенный.

Если действительно необходимы масштабные изменения, адекватный профессионал сообщит об этом, предварительно уточнив у программистов возможности таких технических правок, к примеру, доработать имеющийся вариант CMS.

Кроме того, с помощью этого удастся определить полностью расходы на раскрутку ресурса - то есть на контент, на ссылочную массу и др.

Крупные изменения желательно проводить загодя, иначе спустя три-четыре месяца внедрения правок и ТЗ по аудиту вы столкнетесь с тем, что оптимизировать сайт дальше не получается чисто с технической точки зрения – нет возможности внедрять фильтры, оптимизировать под них страницы, добавлять мета-теги.

2. Создание первоначального семантического ядра запросов для продвижения

Данный этап имеет значение для таких видов сайтов:

1. Онлайн-магазины.
2. Порталы конкретных товаров и услуг.
3. Порталы новостей.
4. Визитки (не одностраничные).
5. Доски объявлений.
6. Сайты компаний.
7. Форумы.

Имея стратегию, по которой будет осуществляться раскрутка корпоративного сайта, вместе с планом работ и предварительным анализом рыночной ситуации, специалист по SEO при помощи таких средств, как, например, Wordstat, Планировщик Ключевых слов и т.д. проведёт сбор, кластеризацию, определит частотность ключевых запросов, используемых  ядре.

Это позволит:

• сформировать структуру веб-ресурса;
• составить шаблоны для создания мета, заголовков и смежных атрибутов вручную;
• написать тексты на продвигаемые страницы;
• сделать перелинковку;
• осуществить внешнюю оптимизацию ресурса;
• проанализировать видимость ресурса.

В семантическое ядро могут входить от сотен запросов до сотен тысяч в зависимости от типа сайта.

На то, чтобы составить ядро, потребуется много времени. Срок определяется объёмом ресурса и нередко составляет 2-3 месяца, а то и более. По этой причине сайт разбивается на разделы и категории, что позволяет избежать торможения процесса раскрутки и достичь расширения семантического ядра, работая одновременно над другими процессами по оптимизации.

3. Формирование расширенной структуры

Для каких видов сайтов имеет значение данный этап?

1. Онлайн-магазин.
2. Ресурс о конкретном сервисе либо продукте, за исключением определённых узконаправленных проектов.
3. Портал новостей.
4. Визитка (не одностраничная).
5. Доска объявлений.
6. Сайт компании.
7. Форум.

Поисковики непрерывно улучшают применяемые алгоритмы, показывая самые релевантные из веб-страниц в соответствии с запросами. Введя в поисковой строке "процессор Интел последнего поколения", можно будет увидеть на верхних позициях веб-страницы с наибольшей релевантностью.

В случае, когда хочется видеть на таких местах собственный сайт, обязательным является создание для него расширенной структуры. Каждая группа запросов в поиске требует создания и оптимизации собственной посадочной страницы.

Здесь немаловажную роль играет осознание того факта, что оптимизация под самые низкочастотные запросы имеет смысл в отношении конкретных товарных карточек, поскольку эти карточки только мешают продвигать важнейшие веб-страницы и отнимают у последних долю статического веса. К числу супернизкочастотных относятся запросы, вводимые максимум пять раз в течение месяца.

Страницы категорий необходимо оптимизировать с помощью высокочастотных запросов, статические страницы фильтров, разнообразных выборок, пересечений фильтров нужно продвигать под среднечастотные и низкочастотные запросы.

Откуда вообще брать идеи для создания посадочных веб-страниц?

1. Из анализа результатов выдачи.
2. Из анализа конкурирующих сайтов.
3. Из внутреннего поиска на веб-сайте.
4. Из анализа ассортимента товаров/услуг.

В случае с большим магазином, имеющим центры выдачи покупок в разных городах, и в случае с доской объявлений, маркетплейсом, фирмой, имеющей филиалы, число страниц для посадки множится на число населённых пунктов. Немаловажную роль играет уникальность контента этих веб-страниц.

Это продолжительный процесс, и в крупном проекте создание новой страницы с фильтрами для определённых категорий может быть реализовано даже спустя 1-2 года после начала работ по seo-оптимизации. Однако всё-таки большую часть процедур, связанных со структурным расширением посадочных веб-страниц, нужно провести намного ранее для более быстрого получения необходимого результата.

4. Создание задания для внутренней оптимизации

Какие виды сайтов нуждаются в этом:

1. Онлайн-магазин.
2. Ресурс конкретного сервиса либо продукта.
3. Новостной портал.
4. Визитка (не одностраничная).
5. Доска объявлений.
6. Сайт компании.
7. Форум.

Профессионал занимается исправлением ошибок, относящихся к оптимизации внутри веб-ресурса, имея дело с каждой посадочной страницей и группой запросов. С этой целью проводят SEO-аудит, позволяющий сформировать задание на внутреннюю оптимизацию.

Обязательными являются такие работы:

1. Подготовка шаблонов для автоматического формирования мета-заголовков, мета-описаний, заголовков первого уровня для категорий интернет-магазина, страниц с геопривязкой по городам или странам, статических страниц фильтров и их пересечений и так далее.
2. Сформировать адреса веб-страниц (сделать их ЧПУ).
3. Оптимизировать фильтры: сформировать принципы создания адреса URL-адреса для каждого фильтра и их пересечения, внесение мета-данных, проставь видимые ссылки на фильтры.
4. Увеличить скорость получения ответа от сервера, загрузки веб-страницы ресурса.
5. Удалить дубли, используя непрерывные перенаправления и канонические адреса, атрибуты noindex/follow.
6. Формирование XML-карты ресурса.
7. Настройка языковых версий, локализация ресурса.
8. Оптимизация веб-страниц пагинации
9. Оптимизация заголовков веб-страниц и кода ответа сервера.
10. Разметка микроформатами отзывов, микроразметка карточек товара.

5. Создание внутренней перелинковки

Для следующих веб-ресурсов актуален этап 5:

1. Магазин.
2. Ресурс конкретного сервиса либо товара.
3. Новостной портал.
4. Доска объявлений.
5. Сайт компании.
6. Форум.

Нередко неудовлетворительное ранжирование ресурса происходит из-за трудносей с приданием странице статического веса. Ведь нужно, кроме получения посадочной веб-страницы, также обеспечить перелинковку таким образом, чтобы у пользователя и робота поисковой системы не возникало трудностей при попадании на следующую веб-страницу. Иначе не исключено, что они не появятся в индексе поисковиков.

Как правило, подобная проблема характерна для страниц фильтров. Пользователь без труда сможет попасть на такую страницу, совершив необходимую выборку по фильтрам, в свою очередь такая страница не индексируется – она не видна роботам поисковых систем.

Ещё при продвижении ресурса специалистом по SEO выстраивается перелинковка категорий меню самого сайта, с этой целью задействуются созданные скрипты, куда добавляются специально отобранные и распределенные поисковые запросы, прошедшие кластеризацию. Также переливается статический вес с каждой страницы, имеющей совсем невысокую конкуренцию (товарные карточки, в частности) на веб-страницы, имеющие вложенность повыше.

6. Оптимизация контента

Какие виды сайтов нуждаются в таком этапе:

1. Коммерческие онлайн-магазины.
2. Продуктовые сайты и сайты сервисов.
3. Порталы новостей.
4. Визитки (не одностраничные).
5. Доски объявлений.
6. Сайты компаний.

Оптимизатором выполняется ручное создание уникальных мета-тегов и заголовков первого, второго и более низких уровней на основе лонгтейл запросов или «запросов длинного хвоста» для веб-страниц, которым это необходимо. Для раскручиваемой веб-страницы создаются тексты, включающие заранее собранные и отсортированные поисковые запросы. Конечно, при этом берутся во внимание нынешние критерии поисковых машин.

Тексты влияют и на ранжирование страниц по высокочастотным запросам, и на отображение по запросам с «длинным хвостом».

От текстов зависит ранжирование веб-страниц по группам высокочастотных запросов, а также отображение в результате запросов, имеющих "длинный хвост".

7. Краулинговый бюджет

Работа с краулинговым бюджетом подходит не под все проекты, а только для ресурсов с огромным количеством страниц, большим трафиком, высоконагруженных порталов.

К ним относятся:

1. Коммерческие проекты (Интернет-магазины).
2. Продуктовые сайты и сервисные сайты, где есть фильтрации результатов SERP, проведение их кластеризации.
3. Доски объявлений.

Это понятие относится к роботу поисковика и обозначает количество веб-страниц, которые он в состоянии обойти в течение одного посещения ресурса.

Зачастую владельцы веб-ресурсов, прочитавшие одну-две статьи о раскрутке сайта с применением оптимизации для мета-тегов и фильтров, делают множество веб-страниц с ненужными фильтрами, не имеющими запросов либо имеющими их в крайне небольшом количестве. Также они часто не закрывают для роботов веб-страницы, содержащие пересечения 2-х фильтров, относящихся к одному блоку (к примеру, двое брендов), пересечение трех, четырех и более фильтров. Также неправильно не закрывать страницы сортировки по рейтингу, ценам, количеству товаров на страницы и им подобных. Такие ошибки недопустимы. Ведь вследствие этого поисковая машина в состоянии выполнить индексацию лишь некоторых веб-страниц фильтров, а затем покидает сайт. Паук уйдет даже тогда, когда, казалось бы, все остальные вопросы по seo закрыты и нет видимых причин в слабой индексации ресурса. Все это ведет к однозначному снижении индексации и непопаданию в индекс новых страниц, более того, сам статический вес для категорий, подкатегорий и продвигаемых страниц можем уменьшиться.

Краулинговый бюджет – это не место для тестирований и проб новичков, для его грамотной настройки требуется только опытный специалист в сфере продвижения. Именно он скажет, какие страницы нужно закрыть, а какие оставить, что на сайте является мусорными страницами и мешает продвижению, какие внутренние ссылки лучше закрыть.

8. Улучшение удобства и юзабилити сайта

Для каких проектов важно улучшение юзабилити:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные порталы.
4. Сайты-визитки (не одностраничные).
5. Площадки для объявлений.
6. Корпоративные сайты.
7. Форумы.

Учитывают ли алгоритмы поисковых систем поведенческие факторы, такие как взаимодействие пользователя с сайтом? Да, учитывают.

SEO-специалисты работают над следующими аспектами:

1. Минимизация возврата пользователей в поисковую выдачу.
2. Снижение показателя отказов.
3. Увеличение времени, проведенного на странице.

Адаптация сайта для мобильных устройств значительно улучшает его видимость в мобильной выдаче, а также увеличивает конверсии с мобильных устройств. Упрощение навигации помогает снизить показатель отказов. Грамотно оформленная страница «О нас» способствует повышению доверия как у посетителей, так и у поисковых систем.

9. Внешняя оптимизация сайта

Для кого это актуально? Для всех типов сайтов, особенно в тематиках с высокой конкуренцией.

В некоторых нишах с низкой конкуренцией можно обойтись без увеличения внешней ссылочной массы, но в большинстве случаев внешняя оптимизация необходима. Чем больше качественных тематических сайтов ссылаются на ваш ресурс, тем авторитетнее он становится в глазах поисковых систем.

При построении ссылочного профиля и выборе доноров важно учитывать множество параметров. SEO-специалисты могут использовать биржи постоянных ссылок, добавлять естественные ссылки с форумов и Q/A-сервисов, а также размещать их напрямую через вебмастеров сайтов, которые не занимаются продажей ссылок.

Кроме того, мы всегда рекомендуем владельцам создавать такой контент, чтобы пользователи сами ссылались на них. Это самые ценные ссылки.

10. Увеличение числа конверсий посетителей в группу клиентов

Для каких проектов это важно:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные ресурсы.
4. Сайты-визитки (кроме одностраничных).
5. Площадки для объявлений.
6. Корпоративные сайты.

Конверсии могут включать не только продажи, но и заказы услуг или подписку на рассылку.

Это комплексный процесс, требующий знаний в области дизайна, юзабилити, email-маркетинга и создания качественного контента.

Основные действия специалиста:

1. Оптимизация форм заказов.
2. Добавление способов связи с менеджерами через сайт.
3. Изменение цветовых решений элементов страниц.
4. Работа с отзывами.
5. Настройка триггерных персонализированных рассылок.

И это лишь малая часть доработок, которые могут повысить конверсию сайта.

11. Пошаговая оптимизация страниц

Для каких проектов это необходимо:

1. Интернет-магазины.
2. Сайты сервисов и продуктов.
3. Новостные ресурсы.
4. Площадки для объявлений.
5. Корпоративные сайты.
6. Форумы.

На основе анализа ранжирования страниц по запросам и трафика по категориям, SEO-специалисты постоянно работают над структурой сайта. Они расширяют её, корректируют тексты, метатеги, внутреннюю перелинковку и внешнюю ссылочную массу страниц. Это продолжительный процесс.

Постоянные обновления алгоритмов поисковых систем усложняют задачу, и зачастую требуется корректировка стратегии продвижения, чтобы сайт оставался удобным для пользователей и соответствовал требованиям поисковых систем.

Можно выделить 11 основных этапов работы SEO-специалиста:

1. Анализ сайта клиента, тематики и конкурентов, а также формирование стратегии и плана работ. Этот этап актуален для всех типов сайтов.
2. Сбор и кластеризация семантики, создание первичного ядра поисковых запросов. Применимо ко всем сайтам.
3. Создание широкой структуры сайта. Не всегда актуально для специфических продуктов и узкотематических сервисов с конкретными целями.
4. Проведение аудита и составление задания на техническую оптимизацию сайта. Важно для всех видов сайтов.
5. Внутренняя перелинковка и увеличение внутреннего веса значимых страниц. Актуально для всех, кроме небольших сайтов-визиток и специфических продуктов.
6. Контентная оптимизация. Необходима для всех сайтов.
7. Оптимизация краулингового бюджета. Важна для интернет-магазинов, досок объявлений и сервисов с возможностью фильтрации и сортировки результатов.
8. Улучшение юзабилити сайта. Полезно для всех типов сайтов.
9. Внешняя оптимизация и работа с ссылочным профилем. Не всегда необходима для ниш с низкой конкуренцией.
10. Увеличение коэффициента конверсии посетителей в клиентов. Актуально для всех типов сайтов, кроме форумов.
11. Пошаговая оптимизация страниц по разделам и категориям с внедрением изменений на основе анализа данных. Может быть неактуально для небольших сайтов-визиток.

Практически все эти этапы не применимы к сайтам-одностраничникам.