Як ми відвідали SEM Camp 2013

На минулих вихідних, а якщо бути точніше, то 11 травня, в Києві пройшов черговий SemCamp. Як зазвичай, захід було присвячене актуальним питань SEO і онлайн-маркетингу на західних ринках. Усi бажаючі послухати досвідчених в даної сфері фахівців мали прекрасну можливість відвідати в суботу President Hotel і отримати порцію необхідних знань. Серед учасників семінару була і компанія TurboSeо, яка з задоволенням розповість про своєї поїздці в Київ.

Доповіді Роман Доброновский (Promodo) Тема доповіді №1: «Назад в майбутнє: алгоритм Google і майбутнє SEO»

В своєму виступі Роман розповів про поточної ситуації на ринку пошуку, пояснив навіщо Google змінює свої алгоритми, торкнувся питання смерті посилань — вмирають чи вони на самому справі, а також дав свої прогнози щодо майбутнього SEO. Торкнувся він також глобальних змін пошукових алгоритмів і перспектив семантичного веба. По словами Роману, за рік може відбуватися до 500 змін в алгоритмах пошуковиків. Але далеко не усi вони помітні для звичайних користувачів. Їх помічають тільки узкопрофильные фахівці, коли сайт просідає, а трафік падає. В подібних випадках ми найчастіше звертаємося до контекстної рекламі. Слід розуміти, що використання нами можливостей Google Adwords — одна з вигод для Google, тому як контекст — важливий джерело прибутку для пошукового гіганта.

Глобальні тенденції в просуванні сайтів:

• локалізація;
• мобілізація;
• зниження ролі посилань;
• соціалізація;
• персоналізація;
• опора на семантику.

Що ж стосується посилань, то їх важливість поступово буде знижуватися, але вони по-як і раніше будуть працювати. І в то ж час роль нових анкоров частково візьмуть на себе згадки бренду, сайту, некликабельные посилання. Роман Доброновский розповів і про тому, як Google розуміє, про ніж текст, і розуміє чи він його взагалі:

• сенс тексту роботу незрозумілий;
• релевантність визначають Title і ключевики в самому тексті. Але поступово Google намагається прибрати чинники, на які можна впливати.

Як Google интегрирует семантичний пошук:

• усi краще розуміє значення синонімів;
• усi краще справляється з відповідями;
• на типові питання відповідає конкретними відповідями;
• орієнтація спрямована на питання, а не на ключевик.

По словами Роману, серйозним фактором ранжирования в майбутньому стане Author Rank. На ранжирование буде впливати як репутація профілю користувача в Google+, так і якість його друзів в цієї соц. мережі. Також Роман озвучив надії на то, що авторизація при допомоги Google+ стане надійним засобом вказівки першоджерела. Висновки:

• в SEO зараз предреволюционная ситуація;
• посилання як фактор залишаться, але більше вплив будуть мати згадки;
• майбутнє — за семантическим пошуком.

Презентація:

Тема доповіді №2: «Локальний і мобільний сегменти пошуку: особливості і перспективи використання»

Роман розглянув класичну видачу результатів пошуку в порівнянні з сучасній видачею, що включає локальні результати, і мобільного. Розповів про особливості просування в локальному пошуку, про тому, які кроки необхідно вжити, і про тому, чого не варто робити.

Особливості локального просування:

• приділяємо увага локальним ключам;
• расширяем/углубляем перелік ключів (Місто-район-вулиця);
• визначаємо тактику, ознайомившись з видачею;
• створюємо локальний профіль в Google+.

Чого не можна робити при локальному просуванні:

• додавати ключові слова в саме назва компанії, якщо такі не передбачені назвою;
• пропонувати користувачам яке-або заохочення за позитивні відгуки про компанії;
• надавати неправдиву інформацію (загрожує баном).

Ключові чинники ранжирования в Google Local:

• офіційний адреса в потрібному місті;
• близькість адреси до точці пошуку;
• кількість відгуків;
• кількість і якість «згадок»;
• правильний вибір категорій.

Типові питання і помилки, виникають при роботі з локальним пошуком:

• Може чи профіль бути мультирегиональным? — Для одного профілю — немає.
• Буде чи толк від такого просування, якщо фізичного адреси немає? — Малоймовірно.
• Може чи сайт виводитися паралельно в органічної і локальної видачу? — Може!
• Якщо бізнес має кілька відділень в одному місті? — Створити профіль для кожного відділення і диверсифицировать представлену інформацію.
• Губляться чи рейтинги при зміні фізичного адреси? — Да, до жаль, майже повністю.

Особливості мобільного просування
Перший і саме важливе правило: у сайту повинна бути мобільна версія або ж — адаптивний дизайн.
Важливі зауваження:

• адреси можуть бути різними;
• контент повинен бути однаковим як для web-версії сайту, так і для його мобільного варіанти;
• на сьогоднішній день Google більше любить адаптивний дизайн;
• на кожну версію необхідно додавати canonical.

Правило друге: Мобільний варіант сайту повинен грузиться швидко!
Правило третій: При наявності мобільного версії використовуйте «мобільні» запити.

Висновки:
1. Класичний «серп» продовжує змінюватися.
2. Необхідна спеціальна оптимізація під локальні запити для отримання результатів.
3. Ключові правила мобільного пошуку: мобільна версія сайту, швидкість його завантаження і оптимізація під відповідні запити.

Презентація:

Марина Рящикова (Promodo) Тема доповіді: «Підвищення продажів і оптимізація конверсії інтернет-магазинів»

Важливі тези виступу:

• То, що не можна виміряти, неможливо поліпшити.
• Перший крок до збільшення продажів — аналітика.

Складові KPI:

• показник конверсії;
• средня сума чека;
• показник відмов.

Показник конверсії. Необхідно:

• налаштувати мети;
• зібрати дані;
• сегментировать дані по категоріям, регіону, джерела трафіку.

Середня сума чека. Необхідно:

• налаштувати e-commerce з використанням мети «Оформити замовлення»;
• зібрати статистику;
• проаналізувати дані.

Показник відмов. Необхідно аналізувати:

• в розрізі посадочних сторінок;
• в розрізі джерела трафіку;
• використовуючи статистику kissmetrics.

Не забуваємо: в 90% випадків причинами відмови користувачів від процесу покупки є помилки в юзабіліті. В як прикладу Марина описала кейс по збільшення конверсії на сайті інтернет-магазина по продажу годин. Важливим етапом в процесі оптимізації конверсії онлайн-магазина є A/B тестування.

Настройки A/B тестування:
Крок 1. Вказуємо url тестируемой і стандартної сторінок.
Крок 2. Вибираємо мета.
Крок 3. Додаємо на стандартну сторінку код і перевіряємо його.
Крок 4. Отримуємо результати тестування.


Що потрібно тестувати:

• кнопки: колір, текст, розмір, форма;
• зображення, банери;
• процес оформлення заказа/регистрации;
• сторінки товару;
• заголовки, микротекст.

На конверсії може надати вплив навіть саме невелике зміна, тому в тестуванні зупинятися не варто.

Презентація:

Кристиан Березня Хаукссон (Nordic eMarketing) Тема доповіді №1: «Google Пінгвін: ссылочные стратегії після апдейта»

Іноземний гість семінару почав своє виступ з питання: що змінилося після апдейта? І сам ж дав на нього відповідь: майже нічого, хіба що 100% відповідальності за посилання лежить тепер на веб-майстрів, хоча раніше частина відповідальності брав на себе Google. Анкоры як працювали, так і працюють. В як прикладу можна подивитися видачу по запитом click here (видається Adobe Reader без єдиного згадки в сниппете запиту «click here») і leave (видається сайт Disney — аналогічна ситуація).

Сигнали, на які треба звернути підвищене увага при оптимізації сайту:

• відсоток анкоров;
• відсоток наскрізних посилань;
• відсоток підозрілих доменів верхнього рівня;
• наявність 40-50 і більше посилань з одного домену.

Щоб ранжироваться, досить займатися линкбилдингом, але необхідно враховувати і ризики. Під кінець виступу Кристиан Березня Хаукссон дав порада: з метою уникнути покарання зі боку пошуковиків, не повторюйте всього того, ніж активно займаються сьогодні інші продвиженцы — до наприклад, написання великого кількості гостьових постів. Цілком ймовірно, що дуже скоро Google покарає і за ці прийоми.

Презентація:

Тема доповіді №2: «Структура і розподіл сфер відповідальності успішної SEO компанії»

Для успішної SEO-компанії важливо бути епічність. А ви эпичны? Приблизно такими словами почав своє виступ іноземний доповідач. Кристиан детально розібрав кожну букву в слові «epic» і привів масу цікавих прикладів по кожної з них. До жаль, згадати усi фейерические і переконливі розповіді доповідача важкувато. Тому пропонуємо вам розшифровку кожної літери.

«Е» stands for:

• entrepreneurship
• entertainment
• enabling
• expectations
• ethics

«P» stands for:

• personal
• patience
• people
• prospects
• processes

«I» stands for:

• ideas
• intelligence
• insights
• innovation
• informative

«C» stands for:

• creative
• clients
• cooperation
• component
• chaotic

Презентація:
Магдалена Сікора (New Look) Тема доповіді: «Впровадження і планування SEO стратегії на рівні компанії»

Магдалена початку своє виступ перерахуванням основних етапів SEO-процесу:

Вивчення:

• особливостей оптимізації сайту попередніми SEO-фахівцями;
• особливостей бізнесу, котрий доведеться просувати.

Складання семантичного ядра. Необхідно:

• зібрати усi старі ключі, по яким сайт знаходили перш;
• вивчити СЯ конкурентів;
• вивчити нові ключові слова для що просувається сайту;
• зібрати воєдино усi, що вдалося підібрати на попередніх етапах.

Дуже важливо позначити кожне ключове слово і віднести його до певної категорії, шаблоном, після чого зібрати в загальну таблицю.

Планування. Стратегія просування кожного окремого сайту повинна бути унікальної. Якщо це одяг, необхідно визначитися, в який період краще всього займатися активним просування даної групи товарів.
Наприклад, для пальто ця стратегія може виглядати так: линкбилдинг варто починати в травні-липні, а PPC, PR, SMM підключити ближче до вересня.

Впровадження. Для налагодженої роботи над загальним проектом слід познайомити SEO-відділ зі усіма іншими відділами компанії. Необхідно також щомісяця обговорювати всередині SEO- і SMO-відділів стратегію просування. Для більшого ефекту варто об'єднувати SEO і PPC.

Зріст і вимір. Измеряйте своє ранжирование:

• два рази в місяць перевіряйте свій рівень ранжирования;
• раз в місяць мониторьте позиції конкурентів.

Презентація:
Тема доповіді №2: «Підігріваємо інтерес. Як створити потужну мережа агентів впливу»

Виступ Магдалены Сикоры було присвячене особливостям роботи з блоггерами. То є тому, як налагодити з ними комунікацію, як звернути їх увага на себе. Для початку необхідно розібратися, хто вони — блоггеры:

• вони знають, що їм подобається, а що — не подобається;
• вони — відбулися особистості;
• вони — завбачливі і обережні;
• найчастіше вони — експерти в деяких питаннях;
• вони — впливові представники тієї або інакший галузі.

Чого хочуть блоггеры:

• ділитися досвідом;
• знаходити в інтернет-середовищі людей з схожими інтересами і здібностями;
• надихати;
• робити свій блог популярним;
• ставати популярними.

Як працювати в напрямку по пошуку блоггеров:

• проаналізувати ситуацію в блогосфере і визначити найбільш впливових блоггеров;
• встановити комунікацію з цікавими блоггерами. Для цього краще почати з спілкування в соц.мережах і на перших порах відмовитися від листування по електронної поштою;
• фолловить цих блоггеров, а особливо тих, на кого вони самі підписані.

Якщо встановити контакт з впливовими блоггерами бажає не окремий фахівець, а ціла SEO-компанія, необхідно:

• створити свій власний блог, щоб стати частиною Спільноти;
• при зверненні до блоггерам називати себе правильно: не оптимізатор сайту …, а, до наприклад, «дослідник тенденцій»;
• бути відкритими по відношенню до тим питань, які стосуються того, на яку компанію ви працюєте.

Як створити і зберегти інтерес блоггеров до собі:

• вдохновляйте їх своїми постами, дізнавайтеся їх думка про ваших публікаціях;
• вдохновляйте їх відео з ними і цікавим для них;
• вдохновляйте їх e-mail розсилкою (листи з останніми трендами, спеціальним контентом і ін.);
• організуйте вовлекающие заходи.

Презентація:
Ганна Королех (Promodo) Тема доповіді: «Контент маркетинг для SEO і розвитку бренду»

Ганна Королех задалася питанням: чому контент-маркетинг настільки важливий сьогодні? Предпоссылки до цього з'явилися ще в 2001 з виходом Панди, в 2012-м — після Пінгвіна, Панди, EMD і в 2013-м — після Панди.

Стратегія контент-маркетингу складається з трьох найважливіших кроків:

• определніє цілей;
• визначення ЦА;
• визначення каналів впливу на ЦА.

Існує сім типів контенту:
1. Експертні статті, поради, керівництва, підказки.
2. Новини.
3. Статті-огляди.
4. Кейси, історії успіху.
5. Статті-спростування.
6. Регулярні статті, структурирующие, збирають вичавки з найбільш значущих подій і публікація в вашої сфері.
7. Інтерв'ю з експертами.

Як посилити привабливість контенту:

• експериментувати з формами подачі контенту (приклади з життя);
• створювати инфографики/осуществлять публікації на сторонні ресурси (+трафик, +соц. сигнали);
• проводити міні-онлайн-події (вебінари). Що для цього потрібно: спікери, презентації, контент, час на залучення слухачів, софт для проведення;
• надання посібників і скачуваних файлів. Що для цього потрібно: час на створення, створення landing-page.

Що роблять «великі хлопці» (авторитети в питанні контент-маркетингу):

• створюють сторінку з вопросами/ответами (наприклад, question.macdonalds.ca);
• організують клуб (наприклад, клуб Lego).

Презентація:
Крейг Бредфорд (Distilled) Тема доповіді: «Інструментарій просунутого SEO-шника»

Доповідь Крейга Бредфорда був узкотематическим, орієнтованим на досвідчених SEO-фахівців. Він розповів, яким чином з допомогою зручних інструментів швидко і ефективно можна провести аналіз сайту і посилань в випадку різкого зменшення трафіку, а також, як і з допомогою чого слід позбавлятися від поганих посилань. Усi інструменти наведені в презентації Крейга Бредфорда:
По закінченні всіх доповідей учасників SemCamp чекав «круглий стіл», де прозвучали самі хвилюючі для кожного питання, а також давно очікувані відповіді. Слід відзначити, що організація семінару SemCamp в цьому році порадувала високим рівнем. Цікаві доповідачі, насичені корисної інформацією доповіді, відсутність суєти і інших відволікаючих моментів. Велике Дякуємо організаторам — компанії Promodo — і учасникам за відбувся семінар. Обробляємо отримані знання і вже хочемо відвідати наступного SemCamp .

P.S. Усi фото для звіту взяті звідси. Дякуємо фотографам .