Як ми відвідали ремаркетинг-2012.
- Дата:05.06.2012
- Автор:Татьяна Гаврилина
1 червень в «Радмир-Экспохолл» відбувся Remarketing-2012. Це IV по рахунком рекламно-маркетинговий фестиваль, котрий вже традиційно проводиться в першу п'ятницю літа. В цей раз компанія TurboSeo виступила партнером заходи і в обов'язковому порядку відвідала його.
Як усi починалося?
Починався Ремакретинг з довгою черги на реєстрацію. І навіть потрапивши в зал, аудиторії довелося ще трохи почекати початку торжества. Стартувало усi не під час (легка затримка хвилин на 40), зате як-то незвично: по залу пересувалися гуманоїди з водними пістолетами. Їх роль на Ремаркетинге залишилася невідомої, зате вони запам'яталися :).
Як усi було?
Відкривали фестиваль його хэдлайнеры: Майкл Виллард, Андрей Длигач, Кирило Чистяков.
Майкл Виллард «PR vs. Ad: історія протистояння».
Майкл Виллард – громадянин США, генеральний директор рекламного і PR-агентства Willard Group, ветеран маркетингу, досвідчений фахівець по зв'язках з громадськістю, автор книги «Піарник» і ін. Як і годиться істинного американцеві, свій доповідь він побудував по аналогії з баптистскими проповідями, що, втім, було зроблено навмисне і з метою улыбнуть аудиторію :)
З виступу Майкла Вилларда нам запам'яталося багато, в зокрема це:
Кирило Чистяков «Реклама проти PR. Маслини проти оливок».
Кирило порівнював PR і рекламу з оливками і маслинами. Він також спробував навчити нас відрізняти оливки від маслин. Що з цього вийшло – вирішувати кожному слухачеві окремо. Ми ж зрозуміли одне:
Було також озвучено думка, що не так важливо, в ніж різниця між оливками і маслинами. Важливіше всього, які вони на смак.
Більше інформації – в презентації Кирила Чистякова:
Андрей Длигач «Маркетингові комунікації: Креатив vs Стратегія. 11 шкідливих рад».
Андрей почав зі сміливого ради маркетологам нової ери:
Продовження доповіді було не менш цікавим:
І ще поради від Андріє Длигача:
Виступ хэдлайнеров фестивалю плавно перейшло в talk-show. Аудиторія питала, спікери відповідали. Основні ідеї розмови звелися до наступного:
Після насиченою дискусії учасники фестивалю розійшлися по 2-м секціях: 99 FRANCS Advertising і WAG THE DOG Public relations. Ми відвідали 1-ю, ту, яка присвячена питань реклами і де виступили креативні директора рекламних агентств.
Відкривав секцію її модератор – Сергій Вовк.
В своєму доповіді «Реклама не як реклама» Сергій торкнувся тему прихованої реклами в улюблених багатьом фільмах. Так, допустимо, «Нічний дозор» рекламує кава Nescafe і телефони Nokia, крім того, на екрані миготять логотипи різних компаній. Та ж ситуація з фільмом «Нестерпні боси»: тут часто-густо з'являється Volkswagen.
Ритис Юодейка «ЕВРО 2012 в української рекламі або чому усi як завжди».
Ритис Юодейка пройшовся по української рекламі до ЕВРО-2012, озвучивши її мінуси і плюсы… Хоча, в основному – мінуси. Як ми зрозуміли, українці не вміють над собою сміятися, вони в рекламі виглядають як штучні, українці боятися показати світу справжню Україна, тому обмежуються поверхневої рекламою: зйомка Києва, Харькова і інших приймаючих міст з висоти пташиного польоту, щоб не можна було розглянути їх в подробицях. В противагу української рекламі Ритис Юодейка привів приклади європейської реклами, яка, як він вважає, більше проста і весела.
Ростислав Касьяненко «"Are you digital?" Парад самих свіжих діджитал-рішень».
З Ростиславом Касьяненко ми дивилися вірусні ролики, знайомилися з хипстерской тематикою в рекламі:
Дмитрий Грицкий «Брендируйся або помри: брендинг для малого бізнесу».
З доповіді Дмитра стало відомо наступне:
Олексій Солодовників «Рококо диджитала або як уникнути нудних рішень в інтерактивної середовищі».
В рамках свого виступу Олексій провів для нас віртуальну екскурсію по парку соціальних мереж – facepark.org. Як ми встигли зрозуміти, це відмінне місце спеціально створено для завсідників Твіттера, Фейсбук і т.д., яким набридло заходити в социалки тільки через комп'ютер.
Враження про Remarketing-2012
Дмитрий Грицкий.
«Думки про Ремаркетинге разслоились надвоє.
Саша, мабуть, не очікував напливу, тому не пропрацював логистику. Народ, судячи по всьому, цей ляпсус пробачив, але в наступного раз – не факт!
Спрага знань і корисних рад переважала. Іноземний гість запалив, а інші хедлайнеры підхопили – це було цікаво (хоча для мене не ново). Відповідно, інтерес виріс, і в секціях сиділи до переможного! Це добре.
Було значно більше клієнтів (тільки наших – 4).
Зі боку дивлячись, розумію, що більшої частини було цікаво, але не зрозуміло, що з цим робити, як приземлити то, що бачать і чують, і приміряти на себе. Я намагався якориться на Харків і конкретний бізнес. Вийшло або немає – судити слухачам.
В цілому, корисно змушувати людей ворушити мізками».
Кирило Чистяков
«Організатори сказали, що на моєї лекції було 450 людина. Для мене це рекорд. Було дуже приємно виступати з такими сильними, авторитетними спикерами, як Майкл і Андрей. На кожному майстер-класі відчувався непідробний драйв. Публіка була молода, задавала цікаві і розумні питання. Наша маркетингово-рекламна індустрія зараз дуже сильно потребує в свіжої крові. Саме такі люди заповнили майданчики на Ремаркетинге. Їх мотивація, цікавість і амбіції рано або пізно допоможуть нам побороти стагнацию ідей».
Твіттер про Remarketing-2012
Remarketing-2012 закінчився, а це значить, попереду – Remarketing-2013! Що б ні случилось… :) З нетерпінням будемо чекати нової зустрічі з рекламними і PR -експертами, які напевно захочуть поділитися з нами своїм досвідом і знаннями. А поки – всім величезне Дякуємо за фестиваль. Було незвично!
Як усi починалося?
Починався Ремакретинг з довгою черги на реєстрацію. І навіть потрапивши в зал, аудиторії довелося ще трохи почекати початку торжества. Стартувало усi не під час (легка затримка хвилин на 40), зате як-то незвично: по залу пересувалися гуманоїди з водними пістолетами. Їх роль на Ремаркетинге залишилася невідомої, зате вони запам'яталися :).
Як усi було?
Відкривали фестиваль його хэдлайнеры: Майкл Виллард, Андрей Длигач, Кирило Чистяков.
Майкл Виллард «PR vs. Ad: історія протистояння».
Майкл Виллард – громадянин США, генеральний директор рекламного і PR-агентства Willard Group, ветеран маркетингу, досвідчений фахівець по зв'язках з громадськістю, автор книги «Піарник» і ін. Як і годиться істинного американцеві, свій доповідь він побудував по аналогії з баптистскими проповідями, що, втім, було зроблено навмисне і з метою улыбнуть аудиторію :)
З виступу Майкла Вилларда нам запам'яталося багато, в зокрема це:
- Реклама – саме цікаве заняття, яке не вимагає роздягання.
- Реклама і PR – як кішка з собакою. І в то ж час:
- Комунікація – зла приймальня сестра реклами.
- Рекламщики і комунікатори повинні бути партнерами хоча б тому, що цього заслуговує клієнт.
- Креатив і імідж – не саме головне в рекламі. Важливо скласти впевнене повідомлення, яке відобразить усi переваги вашого товару, щоб покупець вам повірив.
- Скільки б Вам було років, якщо б Ви не знали, скільки Вам років? Це до тому, що займатися улюбленим справою ні коли не пізно. До наприклад, Willard Group Майкл Виллард заснував в віці 55 років. Життя ж людини він порівнює зі своїм старим поршем, котрий до сих пір може сильно розганятися:
Кирило Чистяков «Реклама проти PR. Маслини проти оливок».
Кирило порівнював PR і рекламу з оливками і маслинами. Він також спробував навчити нас відрізняти оливки від маслин. Що з цього вийшло – вирішувати кожному слухачеві окремо. Ми ж зрозуміли одне:
Було також озвучено думка, що не так важливо, в ніж різниця між оливками і маслинами. Важливіше всього, які вони на смак.
Більше інформації – в презентації Кирила Чистякова:
Андрей Длигач «Маркетингові комунікації: Креатив vs Стратегія. 11 шкідливих рад».
Андрей почав зі сміливого ради маркетологам нової ери:
Продовження доповіді було не менш цікавим:
- Довіряти можна тільки власним смаку.
- У людини є 2 ролі: покупець і споживач.
- Весь мир звик до співпраці з конкурентами. У нас конкуренти усi ще воюють, з-за чого на полицях магазинів спостерігається 80 видів грузинського вина (хоча в самої Грузії їх всього 10), 50 видів соняшникової масла і т.д.
- Ніколи не треба думати про фан-клубах. Ніколи.
- Коли тобі нічого сказати, ти говориш: «Я – №1».
- Запропонуйте споживачеві новий шаблон поведінки, протестуйте його.
- Домовтеся з споживачем про тому, як ви можете бути один одному корисні.
І ще поради від Андріє Длигача:
Виступ хэдлайнеров фестивалю плавно перейшло в talk-show. Аудиторія питала, спікери відповідали. Основні ідеї розмови звелися до наступного:
- Прогнози в рекламі не працюють (А. Длигач).
- Чіткої грані між рекламою і PR немає (До. Чистяков).
- Сказати, що в компанії маркетингом буде займатися тільки відділ маркетингу, усi одно, що сказати – за кохання в сім'ї буде відповідати один людина (А. Длигач).
Після насиченою дискусії учасники фестивалю розійшлися по 2-м секціях: 99 FRANCS Advertising і WAG THE DOG Public relations. Ми відвідали 1-ю, ту, яка присвячена питань реклами і де виступили креативні директора рекламних агентств.
Відкривав секцію її модератор – Сергій Вовк.
В своєму доповіді «Реклама не як реклама» Сергій торкнувся тему прихованої реклами в улюблених багатьом фільмах. Так, допустимо, «Нічний дозор» рекламує кава Nescafe і телефони Nokia, крім того, на екрані миготять логотипи різних компаній. Та ж ситуація з фільмом «Нестерпні боси»: тут часто-густо з'являється Volkswagen.
Ритис Юодейка «ЕВРО 2012 в української рекламі або чому усi як завжди».
Ритис Юодейка пройшовся по української рекламі до ЕВРО-2012, озвучивши її мінуси і плюсы… Хоча, в основному – мінуси. Як ми зрозуміли, українці не вміють над собою сміятися, вони в рекламі виглядають як штучні, українці боятися показати світу справжню Україна, тому обмежуються поверхневої рекламою: зйомка Києва, Харькова і інших приймаючих міст з висоти пташиного польоту, щоб не можна було розглянути їх в подробицях. В противагу української рекламі Ритис Юодейка привів приклади європейської реклами, яка, як він вважає, більше проста і весела.
Ростислав Касьяненко «"Are you digital?" Парад самих свіжих діджитал-рішень».
З Ростиславом Касьяненко ми дивилися вірусні ролики, знайомилися з хипстерской тематикою в рекламі:
Дмитрий Грицкий «Брендируйся або помри: брендинг для малого бізнесу».
З доповіді Дмитра стало відомо наступне:
- Основний тренд – взяти то, що вже готово, і швидко помістити його в потрібну середу.
- Бренд – це приватне інтуїтивне сприйняття, і кожен оцінює його самостійно.
- Бренд – це не то, що думаєте Ви, а то, що думають вони.
В рамках свого виступу Олексій провів для нас віртуальну екскурсію по парку соціальних мереж – facepark.org. Як ми встигли зрозуміти, це відмінне місце спеціально створено для завсідників Твіттера, Фейсбук і т.д., яким набридло заходити в социалки тільки через комп'ютер.
Враження про Remarketing-2012
Дмитрий Грицкий.
«Думки про Ремаркетинге разслоились надвоє.
Саша, мабуть, не очікував напливу, тому не пропрацював логистику. Народ, судячи по всьому, цей ляпсус пробачив, але в наступного раз – не факт!
Спрага знань і корисних рад переважала. Іноземний гість запалив, а інші хедлайнеры підхопили – це було цікаво (хоча для мене не ново). Відповідно, інтерес виріс, і в секціях сиділи до переможного! Це добре.
Було значно більше клієнтів (тільки наших – 4).
Зі боку дивлячись, розумію, що більшої частини було цікаво, але не зрозуміло, що з цим робити, як приземлити то, що бачать і чують, і приміряти на себе. Я намагався якориться на Харків і конкретний бізнес. Вийшло або немає – судити слухачам.
В цілому, корисно змушувати людей ворушити мізками».
Кирило Чистяков
«Організатори сказали, що на моєї лекції було 450 людина. Для мене це рекорд. Було дуже приємно виступати з такими сильними, авторитетними спикерами, як Майкл і Андрей. На кожному майстер-класі відчувався непідробний драйв. Публіка була молода, задавала цікаві і розумні питання. Наша маркетингово-рекламна індустрія зараз дуже сильно потребує в свіжої крові. Саме такі люди заповнили майданчики на Ремаркетинге. Їх мотивація, цікавість і амбіції рано або пізно допоможуть нам побороти стагнацию ідей».
Твіттер про Remarketing-2012
Remarketing-2012 закінчився, а це значить, попереду – Remarketing-2013! Що б ні случилось… :) З нетерпінням будемо чекати нової зустрічі з рекламними і PR -експертами, які напевно захочуть поділитися з нами своїм досвідом і знаннями. А поки – всім величезне Дякуємо за фестиваль. Було незвично!