Как мы посетили Remarketing-2012.
- Дата:05.06.2012
- Автор:Татьяна Гаврилина
1 июня в «Радмир-Экспохолл» состоялся Remarketing-2012. Это IV по счету рекламно-маркетинговый фестиваль, который уже традиционно проводится в первую пятницу лета. В этот раз компания TurboSeo выступила партнером мероприятия и в обязательном порядке посетила его.
Как все начиналось?
Начинался Ремакретинг с длинной очереди на регистрацию. И даже попав в зал, аудитории пришлось еще немного подождать начала торжества. Стартовало все не вовремя (легкая задержка минут на 40), зато как-то необычно: по залу передвигались гуманоиды с водными пистолетами. Их роль на Ремаркетинге осталась неизвестной, зато они запомнились :).
Как все было?
Открывали фестиваль его хэдлайнеры: Майкл Виллард, Андрей Длигач, Кирилл Чистяков.
Майкл Виллард «PR vs. Ad: история противостояния».
Майкл Виллард – гражданин США, генеральный директор рекламного и PR-агентства Willard Group, ветеран маркетинга, опытный специалист по связям с общественностью, автор книги «Пиарщик» и др. Как и годится истинному американцу, свой доклад он построил по аналогии с баптистскими проповедями, что, впрочем, было сделано умышленно и с целью улыбнуть аудиторию :)
Из выступления Майкла Вилларда нам запомнилось многое, в частности это:
Кирилл Чистяков «Реклама против PR. Маслины против оливок».
Кирилл сравнивал PR и рекламу с оливками и маслинами. Он также попытался научить нас отличать оливки от маслин. Что из этого получилось – решать каждому слушателю отдельно. Мы же поняли одно:
Было также озвучено мнение, что не так важно, в чем разница между оливками и маслинами. Важней всего, какие они на вкус.
Больше информации – в презентации Кирилла Чистякова:
Андрей Длигач «Маркетинговые коммуникации: Креатив vs Стратегия. 11 вредных советов».
Андрей начал со смелого совета маркетологам новой эры:
Продолжение доклада было не менее занятным:
И еще советы от Андрея Длигача:
Выступление хэдлайнеров фестиваля плавно перешло в talk-show. Аудитория спрашивала, спикеры отвечали. Основные идеи разговора свелись к следующему:
После насыщенной дискуссии участники фестиваля разошлись по 2-м секциям: 99 FRANCS Advertising и WAG THE DOG Public relations. Мы посетили 1-ю, ту, которая посвящена вопросам рекламы и где выступили креативные директора рекламных агентств.
Открывал секцию ее модератор – Сергей Вовк.
В своем докладе «Реклама не как реклама» Сергей затронул тему скрытой рекламы в полюбившихся многим фильмах. Так, допустим, «Ночной дозор» рекламирует кофе Nescafe и телефоны Nokia, кроме того, на экране мелькают логотипы различных компаний. Та же ситуация с фильмом «Несносные боссы»: здесь часто-густо появляется Volkswagen.
Ритис Юодейка «ЕВРО 2012 в украинской рекламе или почему все как всегда».
Ритис Юодейка прошелся по украинской рекламе к ЕВРО-2012, озвучив ее минусы и плюсы… Хотя, в основном – минусы. Как мы поняли, украинцы не умеют над собой смеяться, они в рекламе выглядят как искусственные, украинцы бояться показать миру настоящую Украину, поэтому ограничиваются поверхностной рекламой: съемка Киева, Харькова и других принимающих городов с высоты птичьего полета, чтоб нельзя было рассмотреть их в подробностях. В противовес украинской рекламе Ритис Юодейка привел примеры европейской рекламы, которая, как он считает, более простая и веселая.
Ростислав Касьяненко «"Are you digital?" Парад самых свежих диджитал-решений».
С Ростиславом Касьяненко мы смотрели вирусные ролики, знакомились с хипстерской тематикой в рекламе:
Дмитрий Грицкий «Брендируйся или умри: брендинг для малого бизнеса».
Из доклада Дмитрия стало известно следующее:
Алексей Солодовников «Рококо диджитала или как избежать скучных решений в интерактивной среде».
В рамках своего выступления Алексей провел для нас виртуальную экскурсию по парку социальных сетей – facepark.org. Как мы успели понять, это отличное место специально создано для завсегдатаев Твиттера, Фейсбука и т.д., которым надоело заходить в социалки только через компьютер.
Впечатления о Remarketing-2012
Дмитрий Грицкий.
«Мысли о Ремаркетинге разслоились надвое.
Саша, видимо, не ожидал наплыва, поэтому не проработал логистику. Народ, судя по всему, этот ляпсус простил, но в следующий раз – не факт!
Жажда знаний и полезных советов преобладала. Иностранный гость зажег, а другие хедлайнеры подхватили – это было интересно (хотя для меня не ново). Соответственно, интерес вырос, и в секциях сидели до победного! Это хорошо.
Было значительно больше клиентов (только наших – 4).
Со стороны глядя, понимаю, что большей части было интересно, но непонятно, что с этим делать, как приземлить то, что видят и слышат, и примерить на себя. Я пытался якориться на Харьков и конкретный бизнес. Получилось или нет – судить слушателям.
В целом, полезно заставлять людей шевелить мозгами».
Кирилл Чистяков
«Организаторы сказали, что на моей лекции было 450 человек. Для меня это рекорд. Было очень приятно выступать с такими сильными, авторитетными спикерами, как Майкл и Андрей. На каждом мастер-классе чувствовался неподдельный драйв. Публика была молода, задавала интересные и умные вопросы. Наша маркетингово-рекламная индустрия сейчас очень сильно нуждается в свежей крови. Именно такие люди заполнили площадки на Ремаркетинге. Их мотивация, любопытство и амбиции рано или поздно помогут нам побороть стагнацию идей».
Твиттер о Remarketing-2012
Remarketing-2012 закончился, а это значит, впереди – Remarketing-2013! Что бы ни случилось… :) С нетерпением будем ждать новой встречи с рекламными и PR -экспертами, которые наверняка захотят поделиться с нами своим опытом и знаниями. А пока – всем огромное спасибо за фестиваль. Было необычно!
Как все начиналось?
Начинался Ремакретинг с длинной очереди на регистрацию. И даже попав в зал, аудитории пришлось еще немного подождать начала торжества. Стартовало все не вовремя (легкая задержка минут на 40), зато как-то необычно: по залу передвигались гуманоиды с водными пистолетами. Их роль на Ремаркетинге осталась неизвестной, зато они запомнились :).
Как все было?
Открывали фестиваль его хэдлайнеры: Майкл Виллард, Андрей Длигач, Кирилл Чистяков.
Майкл Виллард «PR vs. Ad: история противостояния».
Майкл Виллард – гражданин США, генеральный директор рекламного и PR-агентства Willard Group, ветеран маркетинга, опытный специалист по связям с общественностью, автор книги «Пиарщик» и др. Как и годится истинному американцу, свой доклад он построил по аналогии с баптистскими проповедями, что, впрочем, было сделано умышленно и с целью улыбнуть аудиторию :)
Из выступления Майкла Вилларда нам запомнилось многое, в частности это:
- Реклама – самое интересное занятие, которое не требует раздевания.
- Реклама и PR – как кошка с собакой. И в то же время:
- Коммуникация – злая приемная сестра рекламы.
- Рекламщики и коммуникаторы должны быть партнерами хотя бы потому, что этого заслуживает клиент.
- Креатив и имидж – не самое главное в рекламе. Важно составить уверенное сообщение, которое отобразит все преимущества вашего товара, чтобы покупатель вам поверил.
- Сколько бы Вам было лет, если бы Вы не знали, сколько Вам лет? Это к тому, что заниматься любимым делом ни когда не поздно. К примеру, Willard Group Майкл Виллард основал в возрасте 55 лет. Жизнь же человека он сравнивает со своим старым поршем, который до сих пор может сильно разгоняться:
Кирилл Чистяков «Реклама против PR. Маслины против оливок».
Кирилл сравнивал PR и рекламу с оливками и маслинами. Он также попытался научить нас отличать оливки от маслин. Что из этого получилось – решать каждому слушателю отдельно. Мы же поняли одно:
Было также озвучено мнение, что не так важно, в чем разница между оливками и маслинами. Важней всего, какие они на вкус.
Больше информации – в презентации Кирилла Чистякова:
Андрей Длигач «Маркетинговые коммуникации: Креатив vs Стратегия. 11 вредных советов».
Андрей начал со смелого совета маркетологам новой эры:
Продолжение доклада было не менее занятным:
- Доверять можно только собственному вкусу.
- У человека есть 2 роли: покупатель и потребитель.
- Весь мир привык к сотрудничеству с конкурентами. У нас конкуренты все еще воюют, из-за чего на полках магазинов наблюдается 80 видов грузинского вина (хотя в самой Грузии их всего 10), 50 видов подсолнечного масла и т.д.
- Никогда не надо думать о фан-клубах. Никогда.
- Когда тебе нечего сказать, ты говоришь: «Я – №1».
- Предложите потребителю новый шаблон поведения, протестируйте его.
- Договоритесь с потребителем о том, как вы можете быть друг другу полезны.
И еще советы от Андрея Длигача:
Выступление хэдлайнеров фестиваля плавно перешло в talk-show. Аудитория спрашивала, спикеры отвечали. Основные идеи разговора свелись к следующему:
- Прогнозы в рекламе не работают (А. Длигач).
- Четкой грани между рекламой и PR нет (К. Чистяков).
- Сказать, что в компании маркетингом будет заниматься только отдел маркетинга, все равно, что сказать – за любовь в семье будет отвечать один человек (А. Длигач).
После насыщенной дискуссии участники фестиваля разошлись по 2-м секциям: 99 FRANCS Advertising и WAG THE DOG Public relations. Мы посетили 1-ю, ту, которая посвящена вопросам рекламы и где выступили креативные директора рекламных агентств.
Открывал секцию ее модератор – Сергей Вовк.
В своем докладе «Реклама не как реклама» Сергей затронул тему скрытой рекламы в полюбившихся многим фильмах. Так, допустим, «Ночной дозор» рекламирует кофе Nescafe и телефоны Nokia, кроме того, на экране мелькают логотипы различных компаний. Та же ситуация с фильмом «Несносные боссы»: здесь часто-густо появляется Volkswagen.
Ритис Юодейка «ЕВРО 2012 в украинской рекламе или почему все как всегда».
Ритис Юодейка прошелся по украинской рекламе к ЕВРО-2012, озвучив ее минусы и плюсы… Хотя, в основном – минусы. Как мы поняли, украинцы не умеют над собой смеяться, они в рекламе выглядят как искусственные, украинцы бояться показать миру настоящую Украину, поэтому ограничиваются поверхностной рекламой: съемка Киева, Харькова и других принимающих городов с высоты птичьего полета, чтоб нельзя было рассмотреть их в подробностях. В противовес украинской рекламе Ритис Юодейка привел примеры европейской рекламы, которая, как он считает, более простая и веселая.
Ростислав Касьяненко «"Are you digital?" Парад самых свежих диджитал-решений».
С Ростиславом Касьяненко мы смотрели вирусные ролики, знакомились с хипстерской тематикой в рекламе:
Дмитрий Грицкий «Брендируйся или умри: брендинг для малого бизнеса».
Из доклада Дмитрия стало известно следующее:
- Основной тренд – взять то, что уже готово, и быстро поместить его в нужную среду.
- Бренд – это личное интуитивное восприятие, и каждый оценивает его самостоятельно.
- Бренд – это не то, что думаете Вы, а то, что думают они.
В рамках своего выступления Алексей провел для нас виртуальную экскурсию по парку социальных сетей – facepark.org. Как мы успели понять, это отличное место специально создано для завсегдатаев Твиттера, Фейсбука и т.д., которым надоело заходить в социалки только через компьютер.
Впечатления о Remarketing-2012
Дмитрий Грицкий.
«Мысли о Ремаркетинге разслоились надвое.
Саша, видимо, не ожидал наплыва, поэтому не проработал логистику. Народ, судя по всему, этот ляпсус простил, но в следующий раз – не факт!
Жажда знаний и полезных советов преобладала. Иностранный гость зажег, а другие хедлайнеры подхватили – это было интересно (хотя для меня не ново). Соответственно, интерес вырос, и в секциях сидели до победного! Это хорошо.
Было значительно больше клиентов (только наших – 4).
Со стороны глядя, понимаю, что большей части было интересно, но непонятно, что с этим делать, как приземлить то, что видят и слышат, и примерить на себя. Я пытался якориться на Харьков и конкретный бизнес. Получилось или нет – судить слушателям.
В целом, полезно заставлять людей шевелить мозгами».
Кирилл Чистяков
«Организаторы сказали, что на моей лекции было 450 человек. Для меня это рекорд. Было очень приятно выступать с такими сильными, авторитетными спикерами, как Майкл и Андрей. На каждом мастер-классе чувствовался неподдельный драйв. Публика была молода, задавала интересные и умные вопросы. Наша маркетингово-рекламная индустрия сейчас очень сильно нуждается в свежей крови. Именно такие люди заполнили площадки на Ремаркетинге. Их мотивация, любопытство и амбиции рано или поздно помогут нам побороть стагнацию идей».
Твиттер о Remarketing-2012
Remarketing-2012 закончился, а это значит, впереди – Remarketing-2013! Что бы ни случилось… :) С нетерпением будем ждать новой встречи с рекламными и PR -экспертами, которые наверняка захотят поделиться с нами своим опытом и знаниями. А пока – всем огромное спасибо за фестиваль. Было необычно!