РЕДІЗАЦІЙНИЙ САЙТ: Що актуально?

Новий пост від нашого віддаленого автора — Юлии Солнцевої. Сьогодні вона повідає нам про тому, наскільки важливий редизайн сайту як для рекламної кампанії в мережі, так і для іміджу бренду в цілому. Вперед! :)

На сьогоднішній день інтернет став повноцінним джерелом інформації, котрий розвивається з невловимою швидкістю. Зміни web-простору задають вектор розвитку всіх його елементів. Сайт як інструмент бізнесу створюють не на один день, а часом — на десятиліття, і, природно, що він не може не змінюватися разом з змінами технологій і моди.

Практично кожна передова компанія оновлює свій сайт не рідше, ніж раз в три року. Саме за це час, по думку фахівців, відбуваються значущі зміни в розвитку веб-технологій.

В цієї статті ми розглянемо, які тенденції в зміні графіки актуальні сьогодні, а також історію змін дизайну сайтів відомих компаній, відбулися за останні три року.

Отже, що таке редизайн? Редизайн — це процес проектування і реалізації нового дизайну. Редизайн може бути повним або частковим, вимушеним або добровільним.

Вимушений редизайн необхідний, коли:
1. Компанія поміняла напрямок діяльності. Коли сайт не відображає відбулися змін в компанії, необхідний редизайн. Ребрендинг, розширення спектра наданих послуг, вихід на нові ринки сбыта — усi це тягне за собою зміни на сайті компанії.

2. Зміна цільової аудиторії. Сайт завжди повинен відображати інтереси і вподобання тих, на кого він орієнтований, зміна цільової аудиторії повинна спричинити за собою і відповідні зміни сайту.

3. Перепрофілювання сайту. Багато компанії за останні п'ять років перенесли частина продажів в інтернет, перепрофилировав тим самим сайт-візитку в інтернет-магазин. В зв'язку з цим і комплекс заходів по редизайну зачіпає, як мінімум, навігаційну структуру і контент. 4. Усунення явних недоліків. Частковий редизайн дозволить усунути помилки і недоліки вже існуючого сайту.

Добровільні заходи:
1. Не відставати від конкурентів. Добре, коли ви монополит. Але, коли битва йде за кожного відвідувача, бути краще інших хоча б візуально часом необхідна міра, яка повинна допомогти втримати свою ринкову нішу.

2. Підвищення впізнаваності і поліпшення сприйняття бренду. Створення фірмового стилю або ребрендинг вже существующего — це маркетингові заходи по залученню уваги до компанії, створення впізнаваного образу.

3. Сайт морально застарів. Мир не може існувати без змін, технології і мода неминуче змінюються, а якщо від ступеня довіри і позитивности сприйняття сайту залежать продажу компанії, то стежити за усіма тенденціями розвитку веб-технологій — необхідність. Якщо ваш сайт виглядає подібно этим — редизайна вам просто не уникнути:


Природно, редизайн повинен проходити з урахуванням всіх нових тенденцій в області веб-технологій. Давайте розглянемо, як змінилися сайти відомих компаній за останні кілька років, які загальні тенденції редизайна ми зможемо виявити.

Фото замість фону
Одним з основних трендів сучасного веб-дизайну є використання фото в як фону. Виглядає ефектно. Головне правило: продумати баланс контрастів.

Компанія Danonе ще в 2011 році використовувала цей дизайнерський прийом для головною сторінки свого сайту. До жаль, навигационное меню потребувало в коригуванні: текст губився на строкатому тлі, і через півтора року вийшов повністю оновлений дизайн сайту компанії:

2011 рік

Редизайн сайту компанії: спрощення графіки, використання білого простору, і виділення навігаційного меню в значною міру полегшило сприйняття інформації. Дизайн сайту в світлих тонах і використання образу дитини позитивно вплинуло на емоційний сприйняття бренду:

2013 рік

Слід виділити ще одну популярну тенденцію в веб-дизайні 2013 року. Мова йде про використанні м'якого градієнта. На сьогоднішній день — це світлі відтінки сірого:

Компанія Lancom оновлює дизайн сайту кожен сезон, поступово покращуючи взаємодія з користувачами. За останні три року компанія повністю змінила дизайн сайту, в тому числі і навігаційну структуру. Що відбулося? Спрощення графіки, порожнє простір, яскраві акценти:

2010 рік

2013 рік

Фіксоване навигационное меню
Досить цікавий хід по поліпшенню юзабіліті сайту — фіксоване меню, яке завжди знаходиться на увазі. Головне правило: продумати дизайн меню так, щоб воно не займало багато місця і не відволікало увага відвідувача.

Сайт компанії Ray Ban після редизайна виглядає сучасно. Багато графіки, фото замість фону і фіксоване навигационное меню:


Нестандартна навігація
Наступним в списку трендів дизайнерських рішень на 2013 рік стало використання графіки для навігації сайту. Компанія Sisley ще в 2010 році використовувала иллюстрированное навигационное меню як додаткове, а в 2013 году — повністю перейшла на графіком:

2010 рік

Що змінилося?
Спрощення графіки, використання білого простору, відтінки сірого. І головне, нестандартна, иллюстрированная навигация — основа дизайну цього сайту:

2013 рік

Взаємодія з користувачем
Безсумнівним трендом на сьогодні є додавання кнопок соціальних мереж. Це підвищує интеракцию з відвідувачами сайту, але сайт компанії Dr. Martens ступив ще далі: на їх сайті можна викладати свої фото в продукції, выпускаемой фірмою. З 2010 року сайт змінився до невпізнання:

2010 рік

2013 рік

Горизонтальний скролінг
До недавніх пір використання горизонтального скролінгу було поганим тоном, сьогодні ж горизонтальний скроллинг — наріжний камінь дизайну сайтів багатьох передових компаній. До наприклад, компанія Lacoste в 2013 році здійснила редизайн сайту, тепер ми бачимо тут графічну навігацію і нескінченний горизонтальний скролінг.

Ось так виглядав сайт компанії в 2009 році:


Ось так виглядає сайт компанії зараз, це повний редизайн сайту:

Плоский дизайн
Текстури і тіні більше не актуальні. Плоский дизайн — один з головних трендів на 2013 рік. По думку провідних світових дизайнеров — ця тенденція буде розвиватися після виходу Apple IOS 7. Цікаво, буде чи актуальний строкатий градієнт, котрий викликав хвилю негативних відгуків?

Сайт компанії Pepsi чотири року назад: Flash, тіні, вбудований музичний програвач. Зараз ви не побачите всього цього:

2009 рік

2013 рік

Типографики
Типографика як основа дизайну була актуальна в 2012 році, зараз на перший план виходить графіка, але поєднання різних шрифтів і великі написи по-як і раніше актуальні. Подивіться, як змінився сайт компанії Mango за останній рік:

Оновлений дизайн компанії манго Mango

Сайт кожної компанії рано або пізно переживає зміни. Для одних редизайн — це вимушені заходи, а для передових компаній, природно, це більше маркетинговий хід, покликаний залучити увага. Реалізуючи зміну дизайну сайту, головне ознайомитися не тільки з актуальними тенденціями в веб-дизайні, але і проаналізувати вподобання цільової аудиторії, адже саме їх естетичні потреби повинен задовольняти дизайн вашого сайту.