Редизайн сайта: что актуально?

Новый пост от нашего удаленного автора — Юлии Солнцевой. Сегодня она поведает нам о том, насколько важен редизайн сайта как для рекламной кампании в сети, так и для имиджа бренда в целом. Вперед! :)

На сегодняшний день интернет стал полноценным источником информации, который развивается с неуловимой скоростью. Изменения web-пространства задают вектор развития всех его элементов. Сайт как инструмент бизнеса создают не на один день, а порой — на десятилетия, и, естественно, что он не может не меняться вместе с изменениями технологий и моды.

Практически каждая передовая компания обновляет свой сайт не реже, чем раз в три года. Именно за это время, по мнению специалистов, происходят значимые изменения в развитии веб-технологий.

В этой статье мы рассмотрим, какие тенденции в смене графики актуальны сегодня, а также историю изменений дизайна сайтов известных компаний, произошедших за последние три года.

Итак, что такое редизайн? Редизайн — это процесс проектирования и реализации нового дизайна. Редизайн может быть полным или частичным, вынужденным или добровольным.

Вынужденный редизайн необходим, когда:
1. Компания поменяла направление деятельности. Когда сайт не отображает произошедших изменений в компании, необходим редизайн. Ребрендинг, расширение спектра предоставляемых услуг, выход на новые рынки сбыта — все это влечет за собой изменения на сайте компании.

2. Смена целевой аудитории. Сайт всегда должен отражать интересы и предпочтения тех, на кого он ориентирован, смена целевой аудитории должна повлечь за собой и соответствующие изменения сайта.

3. Перепрофилирование сайта. Многие компании за последние пять лет перенесли часть продаж в интернет, перепрофилировав тем самым сайт-визитку в интернет-магазин. В связи с этим и комплекс мер по редизайну затрагивает, как минимум, навигационную структуру и контент. 4. Устранение явных недочетов. Частичный редизайн позволит устранить ошибки и недочеты уже существующего сайта.

Добровольные меры:
1. Не отставать от конкурентов. Хорошо, когда вы монополит. Но, когда битва идет за каждого посетителя, быть лучше других хотя бы визуально порой необходимая мера, которая должна помочь удержать свою рыночную нишу.

2. Повышение узнаваемости и улучшение восприятия бренда. Создание фирменного стиля или ребрендинг уже существующего — это маркетинговые меры по привлечению внимания к компании, создание узнаваемого образа.

3. Сайт морально устарел. Мир не может существовать без изменений, технологии и мода неизбежно меняются, а если от степени доверия и позитивности восприятия сайта зависят продажи компании, то следить за всеми тенденциями развития веб-технологий — необходимость. Если ваш сайт выглядит подобно этим — редизайна вам просто не избежать:


Естественно, редизайн должен проходить с учетом всех новых тенденций в области веб-технологий. Давайте рассмотрим, как изменились сайты известных компаний за последние несколько лет, какие общие тенденции редизайна мы сможем выявить.

Фото вместо фона
Одним из основных трендов современного веб-дизайна является использование фото в качестве фона. Выглядит эффектно. Главное правило: продумать баланс контрастов.

Компания Danonе еще в 2011 году использовала этот дизайнерский прием для главной страницы своего сайта. К сожалению, навигационное меню нуждалось в корректировке: текст терялся на пестром фоне, и спустя полтора года вышел полностью обновленный дизайн сайта компании:

2011 год

Редизайн сайта компании: упрощение графики, использование белого пространства, и выделение навигационного меню в значительной мере облегчило восприятие информации. Дизайн сайта в светлых тонах и использование образа ребенка положительно повлияло на эмоциональное восприятие бренда:

2013 год

Следует выделить еще одну популярную тенденцию в веб-дизайне 2013 года. Речь идет об использовании мягкого градиента. На сегодняшний день — это светлые оттенки серого:

Компания Lancom обновляет дизайн сайта каждый сезон, постепенно улучшая взаимодействие с пользователями. За последние три года компания полностью сменила дизайн сайта, в том числе и навигационную структуру. Что произошло? Упрощение графики, пустое пространство, яркие акценты:

2010 год

2013 год

Фиксированное навигационное меню
Достаточно интересный ход по улучшению юзабилити сайта — фиксированное меню, которое всегда находится на виду. Главное правило: продумать дизайн меню так, чтобы оно не занимало много места и не отвлекало внимание посетителя.

Сайт компании Ray Ban после редизайна выглядит современно. Много графики, фото вместо фона и фиксированное навигационное меню:


Нестандартная навигация
Следующим в списке трендов дизайнерских решений на 2013 год стало использование графики для навигации сайта. Компания Sisley еще в 2010 году использовала иллюстрированное навигационное меню как дополнительное, а в 2013 году — полностью перешла на графику:

2010 год

Что изменилось?
Упрощение графики, использование белого пространства, оттенки серого. И главное, нестандартная, иллюстрированная навигация — основа дизайна этого сайта:

2013 год

Взаимодействие с пользователем
Несомненным трендом на сегодня является добавление кнопок социальных сетей. Это повышает интеракцию с посетителями сайта, но сайт компании Dr. Martens шагнул еще дальше: на их сайте можно выкладывать свои фото в продукции, выпускаемой фирмой. С 2010 года сайт изменился до неузнаваемости:

2010 год

2013 год

Горизонтальный скроллинг
До недавних пор использование горизонтального скроллинга являлось дурным тоном, сегодня же горизонтальный скроллинг — краеугольный камень дизайна сайтов многих передовых компаний. К примеру, компания Lacoste в 2013 году осуществила редизайн сайта, теперь мы видим здесь графическую навигацию и бесконечный горизонтальный скроллинг.

Вот так выглядел сайт компании в 2009 году:


Вот так выглядит сайт компании сейчас, это полный редизайн сайта:

Плоский дизайн
Текстуры и тени больше не актуальны. Плоский дизайн — один из главных трендов на 2013 год. По мнению ведущих мировых дизайнеров — эта тенденция будет развиваться после выхода Apple IOS 7. Интересно, будет ли актуален пестрый градиент, который вызвал волну негативных отзывов?

Сайт компании Pepsi четыре года назад: Flash, тени, встроенный музыкальный проигрыватель. Сейчас вы не увидите всего этого:

2009 год

2013 год

Типографики
Типографика как основа дизайна была актуальна в 2012 году, сейчас на первый план выходит графика, но сочетание различных шрифтов и большие надписи по-прежнему актуальны. Посмотрите, как изменился сайт компании Mango за последний год:

Обновленный дизайн компании манго Mango

Сайт каждой компании рано или поздно переживает изменения. Для одних редизайн — это вынужденные меры, а для передовых компаний, естественно, это больше маркетинговый ход, призванный привлечь внимание. Реализуя смену дизайна сайта, главное ознакомиться не только с актуальными тенденциями в веб-дизайне, но и проанализировать предпочтения целевой аудитории, ведь именно их эстетические потребности должен удовлетворять дизайн вашего сайта.