Інтернет -медіа: SEO проти PPC

Не важливо новачок чи ви в сучасному інтернет-маркетингу або ж профі, ви, напевно, знаєте, що вибір між SEO і PPC залежить від особливостей сайту, компанії, а також ситуації. Пошукова оптимізація і контекстна реклама — це одні з самих популярних і поширених стратегій просування бізнесу в мережі, які призводять трафік на веб-ресурс. Основна мета обох інструментів залучити клієнтів на ваш сайт при допомоги пошукових машин. Але який ж буде ефективним саме для вас? Іноді, відповідь може припускати комплексне рішення.



Але давайте почнемо з основ, важливо чітко розуміти концепцію і мети і SEO, і PPC. Пошукова оптимізація передбачає процес, в якому трафік користувачів залучається при допомоги безкоштовного і органічного пошуку в пошукових ресурсах, таких як Google або Яндекс (також Bing). SEO — це свого роду марафон, в якому йде чимало часу на отримання результатів вашого важкого праці. Ваш сайт вдосконалюється або модернізується для того, щоб він міг зайняти топові позиції в органічному пошуку. І ця видача визначається наступними факторами: популярністю ваших посилань, релевантностью вашого контенту, але пам'ятайте, що ці зміни не можуть статися за одну ніч.



Контекстна реклама дозволяє вам перемістити сайт на верхні позиції в пошукової видачу, і коли потенційний клієнт натискає на неї, з вашого рахунки знімаються гроші. Якщо ви хочете отримати миттєві переходи на ваш сайт, то PPC оптимальний спосіб для цього. Це як короткий спринт, оскільки ви можете виявитися в верхньої частини видачу практично відразу. Ваша позиція в контекстної рекламі визначається тим, які ви вибрали ключові слова, від якості вашого оголошення і посадкової сторінки, на яку веде посилання.

Основний критерій вибору між PPC і SEO — це також і бюджет кампанії, з яким вам доведеться працювати. Давайте розглянемо кожну онлайн техніку детально, і визначимося яка з них стане оптимальним варіантом для вашого бізнесу.

Отже, плюси і мінуси кожної:

Переваги PPC:

Миттєві результати. Якщо ви запускаєте стартап або новий бренд, звичайно ж ви хочете, щоб он/она з'явилися в мережі як можна швидше. Крім того, ця реклама також ефективна, якщо у вас є спеціальні акції і програми лояльності, які необхідно розрекламувати.



Кампанія завжди під контролем. З PPC ви будете контролювати то, на яку сторінку ваш потенційний клієнт буде потрапляти. Контролюючи усi посадочні сторінки, ви будете впевнені в тому, що користувач буде бачити найбільш важливу інформацію для нього. Ви створюєте оголошення самі і ви можете перевірити їх на то, яке з них має саме велике кількість переходів, і яка посадкова сторінка більше підходить для ваших потенційних клієнтів.

Гнучкість настройки. Ви отримаєте можливість вибирати які ключові слова, ви хочете бачити, скільки ви хочете витрачати в день, і навіть можете призупинити кампанію, якщо ви не вписуєтесь в її бюджет. Ви також можете вибрати місце, де буде розміщуватися ваша реклама і її локалізацію.

Недоліки PPC:

Обмеженість кампанії. Коли гроші закінчуються, зупиняється і рекламна кампанія. Поки ви можете залучати брендированный трафік на майбутнє, небрендированный трафік може зникнути зовсім, коли кампанія зупиниться.



Погана репутація. Контекстна реклама виглядає як оголошення і розміщується цілеспрямовано. Багато не люблять рекламні банери і не кликают по ним. Оскільки попросту не мають ні найменшого уявлення, що вона з себе представляє, і тому не довіряють їй.

Збільшення витрат. Навіть якщо у вас є контроль над бюджетом контекстної кампанії, витрати можуть усi одно накопичуватися і ви можете підійти до тому, що витрачаєте набагато більше грошей, ніж до цього планували. Трафік на ваш сайт безпосередньо залежить від того, скільки грошей ви перевели на свій аккаунт. Якщо ви вибрали ключові слова, які таргетируются як дорогі, то вони можуть виявитися занадто дорогими для вас, і вашого бюджету просто не вистачить на кампанію.

Переваги SEO:

Надійність. 86% користувачів мережі кажуть про тому, що вони довіряють більше органічної видачу, ніж оплаченим пошуковим результатами. Більше того, користувачі кажуть, що їх попросту дратує реклама, яка з'являється у час пошуку і вони навіть не думають про тому, щоб кликати по ній.

Довготривалі результату. Коли SEO буде працювати на повну (відмінне якість контенту, наявність ключових слів, а також посилання) — результати превзойдут усi ваші очікування. Користь від інвестиції в SEO ще буде рости, коли PPC досягне свого піку.



Релевантный, таргетированный трафік. SEO дозволяє використовувати довгі ключові фрази, які складаються з 3-5 слів, саме вони дозволяють максимально наблизитися до таргетированным запитам. Наприклад, користувач, котрий шукає «обувь» займається тим ж самим, що і розглядає вітрини на вулиці, а ось той хто шукає «червоні кросівки 36 размера» готовий придбати товар. Завдяки довгим ключовим словами трафік більше релевантный.

Практичний і дружній сайт. Головне відмінність між PPC і SEO полягає в тому, що в контексті ви платите за відвідувачів сайту, а в SEO завлекаете користувачів, покращуючи свій сайт і використовуючи при цьому ефективні прийоми. Це може зайняти багато часу, але це оптимальний довгостроковий результат завдяки поліпшенню юзабіліті вашого веб-ресурсу.

Недоліки SEO:

Оновлення алгоритмів Google. Один з головних недоліків SEO полягає в тому, що в один прекрасний момент усi ваші старання можуть зійти на немає, якщо тільки Google випустить нові поновлення алгоритму (це де-то 1-2 рази на день).



Необхідно постійне обслуговування. Пошук ключових слів, оновлення контенту, побудова посилань і інші чинники SEO — це то, що вимагає постійного моніторингу і поновлення з урахуванням вашого сайту для утримання або підвищення позицій.

Тимчасової проміжок. По порівнянню з миттєвим результатами PPC, ефективність SEO може здатися не такий значною і швидкої. Для того, щоб побачити більше високі позиції або трафік на свій сайт вам може знадобитися навіть більше 3 місяців. Крім того, це залежить від того, наскільки ваш сайт оптимізувати на момент старту кампанії.



Так за що ж вам братися: за марафон (SEO) або за спринт (PPC)? Цей питання повністю залежить від вашого рішення. Перед початком усi ж необхідно розглянути обидва типу, тільки після цього ви зможете вирішити, що підходить більше для сайту і бюджету — SEO або PPC.