Онлайн-соревнование: SEO vs PPC

Не важно новичок ли вы в современном интернет-маркетинге или же профи, вы, наверняка, знаете, что выбор между SEO и PPC зависит от особенностей сайта, компании, а также ситуации. Поисковая оптимизация и контекстная реклама — это одни из самых популярных и распространенных стратегий продвижения бизнеса в сети, которые приводят трафик на веб-ресурс. Основная цель обоих инструментов привлечь клиентов на ваш сайт при помощи поисковых машин. Но какой же будет эффективным именно для вас? Иногда, ответ может предполагать комплексное решение.



Но давайте начнем с основ, важно четко понимать концепцию и цели и SEO, и PPC. Поисковая оптимизация предполагает процесс, в котором трафик пользователей привлекается при помощи бесплатного и органического поиска в поисковых ресурсах, таких как Google или Яндекс (также Bing). SEO — это своего рода марафон, в котором уходит немало времени на получение результатов вашего тяжелого труда. Ваш сайт совершенствуется или модернизируется для того, чтобы он мог занять топовые позиции в органическом поиске. И эта выдача определяется следующими факторами: популярностью ваших ссылок, релевантностью вашего контента, но помните, что эти изменения не могут произойти за одну ночь.



Контекстная реклама позволяет вам переместить сайт на верхние позиции в поисковой выдаче, и когда потенциальный клиент нажимает на нее, с вашего счета снимаются деньги. Если вы хотите получить мгновенные переходы на ваш сайт, то PPC оптимальный способ для этого. Это как короткий спринт, поскольку вы можете оказаться в верхней части выдаче практически сразу. Ваша позиция в контекстной рекламе определяется тем, какие вы выбрали ключевые слова, от качества вашего объявления и посадочной страницы, на которую ведет ссылка.

Основной критерий выбора между PPC и SEO — это также и бюджет кампании, с которым вам придется работать. Давайте рассмотрим каждую онлайн технику подробно, и определимся какая из них станет оптимальным вариантом для вашего бизнеса.

Итак, плюсы и минусы каждой:

Преимущества PPC:

Мгновенные результаты. Если вы запускаете стартап или новый бренд, конечно же вы хотите, чтобы он/она появились в сети как можно быстрее. Кроме того, эта реклама также эффективна, если у вас есть специальные акции и программы лояльности, которые необходимо разрекламировать.



Кампания всегда под контролем. С PPC вы будете контролировать то, на какую страницу ваш потенциальный клиент будет попадать. Контролируя все посадочные страницы, вы будете уверенны в том, что пользователь будет видеть наиболее важную информацию для него. Вы создаете объявления сами и вы можете проверить их на то, какое из них имеет самое большое количество переходов, и какая посадочная страница больше подходит для ваших потенциальных клиентов.

Гибкость настройки. Вы получите возможность выбирать какие ключевые слова, вы хотите видеть, сколько вы хотите тратить в день, и даже можете приостановить кампанию, если вы не вписываетесь в ее бюджет. Вы также можете выбрать место, где будет размещаться ваша реклама и ее локализацию.

Недостатки PPC:

Ограниченность кампании. Когда деньги заканчиваются, останавливается и рекламная кампания. Пока вы можете привлекать брендированный трафик на будущее, небрендированный трафик может исчезнуть вовсе, когда кампания остановится.



Плохая репутация. Контекстная реклама выглядит как объявления и размещается целенаправленно. Многие не любят рекламные банеры и не кликают по ним. Поскольку попросту не имеют ни малейшего представления, что она из себя представляет, и поэтому не доверяют ей.

Увеличение затрат. Даже если у вас есть контроль над бюджетом контекстной кампании, расходы могут все равно накапливаться и вы можете подойти к тому, что тратите гораздо больше денег, чем до этого планировали. Трафик на ваш сайт напрямую зависит от того, сколько денег вы перевели на свой аккаунт. Если вы выбрали ключевые слова, которые таргетируются как дорогостоящие, то они могут оказаться слишком дорогими для вас, и вашего бюджета просто не хватит на кампанию.

Преимущества SEO:

Надежность. 86% пользователей сети говорят о том, что они доверяют больше органической выдаче, нежели оплаченным поисковым результатам. Более того, пользователи говорят, что их попросту раздражает реклама, которая появляется во время поиска и они даже не думают о том, чтобы кликать по ней.

Долговременные результата. Когда SEO будет работать на полную (отличное качество контента, наличие ключевых слов, а также ссылки) — результаты превзойдут все ваши ожидания. Польза от инвестиции в SEO еще будет расти, когда PPC достигнет своего пика.



Релевантный, таргетированный трафик. SEO позволяет использовать длинные ключевые фразы, которые состоят из 3-5 слов, именно они позволяют максимально приблизиться к таргетированным запросам. Например, пользователь, который ищет «обувь» занимается тем же самым, что и рассматривает витрины на улице, а вот тот кто ищет «красные кроссовки 36 размера» готов приобрести товар. Благодаря длинным ключевым словам трафик более релевантный.

Практичный и дружественный сайт. Главное различие между PPC и SEO заключается в том, что в контексте вы платите за посетителей сайта, а в SEO завлекаете пользователей, улучшая свой сайт и используя при этом эффективные приемы. Это может занять много времени, но это оптимальный долгосрочный результат благодаря улучшению юзабилити вашего веб-ресурса.

Недостатки SEO:

Обновление алгоритмов Google. Один из главных недостатков SEO заключается в том, что в один прекрасный момент все ваши старания могут сойти на нет, если только Google выпустит новые обновления алгоритма (это где-то 1-2 раза на день).



Необходимо постоянное обслуживание. Поиск ключевых слов, обновление контента, построение ссылок и другие факторы SEO — это то, что требует постоянного мониторинга и обновления с учетом вашего сайта для удержания или повышения позиций.

Временной промежуток. По сравнению с мгновенным результатами PPC, эффективность SEO может показаться не такой значительной и быстрой. Для того, чтобы увидеть более высокие позиции или трафик на свой сайт вам может потребоваться даже больше 3 месяцев. Кроме того, это зависит от того, насколько ваш сайт оптимизировать на момент старта кампании.



Так за что же вам браться: за марафон (SEO) или за спринт (PPC)? Этот вопрос полностью зависит от вашего решения. Перед началом все же необходимо рассмотреть оба типа, только после этого вы сможете решить, что подходит больше для сайта и бюджета — SEO или PPC.