Pinterest для бізнесу.

Pinterest – це ще одна можливість зробити ваш бізнес успішніше і прибутковіше. Разом з Facebook і Twitter даний сервіс входить в трійку самих популярних соціальних мереж. Сьогодні через Pinterest проходить стільки трафіку, скільки через Google+, LinkedIn і YouTube. Причем – разом взятих. З Пинтерестом вважаються, його люблять. А значить, ви просто зобов'язані там бути.


Коротко про головному

Pinterest – соціальна мережа, запущена в березні 2010 року командою розробників у чолі з Беном Зильберманом.

Pinterest представляє собою дошку з картинками. Дошки називаються тут колекціями (їх може бути скільки завгодно), а зображення – пинами. Можна пинить (кріпити) свої картинки і репинить чужі. Логотип мережі відображає основну її ідею: кріпити шпильками що-то. В нашому випадку – картинки. Додавати можна і відео, під що відведено тут цілий розділ.

В нині час кількість користувачів цієї мережі впевнено росте, про ніж свідчить статистика:


По якого принципом працює Пинтерест?

Потрапивши на Pinterest, не вийде відразу ж продавати. Головна ідея сервісу – пропаганда образу життя, об'єднання користувачів з допомогою і навколо речей, які вони люблять. Зображення створюють необхідну атмосферу, формують лояльное відношення цільової аудиторії (ЦА) до бренду. Тільки викликаючи інтерес до своєму пропозицією можна розраховувати на продажу в майбутньому.


З чого б почати?

Перш всього – зареєструйтеся. На Pinterest діє система инвайтов, тому дочекайтеся запрошення і приступайте до створення колекції, присвяченій безпосередньо вашому бізнесу.

Зайти на сайт можна через аккаунт в Facebook або Twitter. Усi поновлення на Pinterest відображаються в хроніці ФБ, він автоматично знаходить всіх друзів з Facebook і пропонує дотримуватися за ними або відправляти їм запрошення.

Одна з першочергових ваших задач тут – показати роботу компанії зсередини, наділити продвигаемый бренд особистими якостями. Щоб користувач вам вірив, розміщуйте реальні фотографії, наприклад, фото колективу, зроблені на відпочинку або у час роботи.


Як працювати з Пинтерест?

Обов'язково додайте в колекцію скріншот головною сторінки вашого сайту. До кожної зображенні прописывайте коментарі, укладаючи в них ключі, по яким імовірно клієнт буде Шукати ваш товар. Бажано користуватися при цьому хэштегами (#). Не спамьте. Як показує практика, Гугл добре сприймає контент з Пинтереста. Лайкайте і репиньте зображення інших користувачів, підписуйтесь на їх колекції (на усi або на окремі). Будьте привітними і чуйними.

Распространяйте контент, зробіть його по-доброму вірусним. Корисна і регулярно оновлювана інформація змусить користувачів говорити про вас.

Стежте за модою: Що зараз на піку популярності в Пинтересте? Що лайкают користувачі? Які пины домінують в розділі Popular? Навіть якщо ваша діяльність далека від модних веяний, не відмовляйтеся від таких зображень. Ви можете пинить як популярні фотографії, так і затребуваних інтернет-мімів. Дайте користувачам то, що вони шукають, і до вам будуть приходити знову і знову.

Цікавою фішкою цього сервісу можна назвати инструктографику. Що це?
Вона ніж-то схожа з інфографікою. Тільки будується іншим чином: береться кілька зображень з шматочками цілого тексту і вертикально накладається один на друга. Усi разом вони дають опис ваших услуг/товаров або інструкцію до чому-то, а по окремо не несуть практично ніякий смисловий навантаження. Оскільки картинки, цілком і повністю складаються з тексту, в Пинтересте публікувати не рекомендується, багатьом доводиться викручуватись саме таким чином. Не відмовляйтеся і від инфографики. В помірних кількостях вона буде дуже навіть до речі.

Для більше результативного просування бренду слід проставити в своєму профілі посилання на сторінки вашої компанії в інших социалках (Facebook, Twitter) і, зрозуміло, на офіційний сайт.

Дивлячись на усi вищесказане, так і хочеться провести паралель між Пинтерестом і соц. мережею Instagram. І тут і там потрібно ділитися фотографіями, і тут і там потрібно дружити з іншими користувачами, лайкать і регулярно постить зображення, щоб підігрівати інтерес до своєму бренду. В ніж різниця і є чи вона взагалі? Як по мені, основна різниця в зручність використання цих двох сервісів. Інстаграм доступний виключно з мобільних пристроїв. Причому тільки з Android і IOS. Це, звичайно, прикольно, повсюдно мати доступ до однією з найбільших і авторитетнейших соц. мереж світу. Але, чесно зізнатися, маленький екран і обмежений коло користувачів (не усi друзі – шанувальники Instagram) як-то пригнічує. В Пинтересте справи йдуть по-іншому. Сюди можна потрапити як з комп'ютера, так і з iPhon'ів (з Android'ів поки не можна, хоча це, мабуть, питання часу).


Кому цікавий Pinterest?

Будь-який бізнес може витягувати користь з Pinterest. Ви випускаєте товар? Покажіть його. Це може бути як продукція на полиці магазина, так і довгоочікувана обновочку вже на щасливому покупця.

Ви працює в сфері послуг? Поділіться з користувачами своїми ідеями. Для салону краси це можуть бути незвичайні моделі зачісок або макіяж, для магазина техніки – фотографії нестандартних моделей комп'ютерів, для студії дизайну – свіженькі макети, цікава гра квітів і стилів. Будьте оригінальні – не зацикливайтесь тільки на роботі. Розкажіть, в наприкінці решт, що любить ваша команда, ніж захоплюється.

Програміст Федір – фанат шашлику? Спіймайте його за процесом приготування улюбленого блюда і зробіть смачне фото. Менеджер Галя не представляє своєї життя без собак? Розмістіть в Пинтерест фото її улюбленців на прогулянці. Такий хід додасть довіри до вам. Переваги Pinterest як раз в тому, щоб змусити людини забути про стандартах і нудьзі. Надихнете його, підкиньте ідею, подтолкните до діям. Навіть самий, здавалося б, звичайний проект можна обіграти з допомогою оригінальних зображень і коментарів.

Будь-яка Світлина, яку ви завантажте з сайту, збереже посилання на першоджерело. Це відмінна новина для власників інтернет-магазинів – фото товару на Пинтересте відразу ж приведе покупця в онлайн-магазин. Це корисно і для веб-майстрів, на сайтах яких багато цікавого графічного контенту, – можна залучити хороший трафік. Незалежно від того, ваш бізнес великий або невеликий, постійно працюйте над своїм представительством в Пинтерест. Дуже важливо поставити на сайт кнопку Pin it, щоб користувачі могли відразу ж запинить цікавий контент собі в колекції.

Не забудьте додати цю ж кнопку в панель закладок в браузері. Наявність кнопок Pin it значно полегшить роботу з Pinterest. Власне, це – необхідні заходи по залученню трафіку на ваш сайт і уваги до вашому бренду.


Враховуємо аудиторію

Від самого початку Пинтерест замислювався як мережа для пошуку і обміну речей. Не більше. Але маркетологи під час оцінили її потенціал і активно почали просувати тут свої продукти. Аналізуючи популярні нині Спільноти, а також, враховуючи статистичні дані, можна зробити висновок: сама активна аудиторія Пинтереста – жінки. Отже, якщо вам потрібен результат від просування, орієнтуватися слід переважно на їх вподобання і інтереси.

Пинтерест може стати непоганим трафикогенератором для сайтів про моді, кулінарії, рукоделии, а також для тих сайтів, які присвячені питань виховання дітей, організації і проведення весіль і т.п.

Багато відомі бренди вже давно почали освоювати Пинтерест. Серед першопрохідців – Kotex, виробник коштів жіночої гігієни. Проаналізувавши сторінки самих активних користувачів мережі, представники Kotex вирішили їм подарувати то, що частіше всього вони пинили. В підсумку, жінки приємно здивовані несподіваними подарунками, про ніж поспішили розповісти в інших соціальних мережах. Детальніше – в відео:

Peugeot Panama – ще один приклад того, що просуватися в Pinterest можна і потрібно. Компанія запустила акцію, суть якої в наступного: необхідно зібрати колаж з картинок Peugeot, розкиданих по всім представительствам компанії в соц. мережах. Умови і принцип акції були не зовсім зрозумілі учасникам, що спричинило за собою якусь плутанину. Незважаючи на це, акція усi ж відбулася. Досвід Peugeot – теж досвід, хоч і негативний.

Взагалі, використання Пинтереста нагадує гру: виклади саме прикольне фото і отримай більше всього лайків. Власне, на це можна зробити упор. Запропонуйте фолловерам сфотографуватися з вашої продукцією і розмістити фотознімки на своїх дошках. При цьому попросіть вказати в підписи до фото вашу компанію або ваш хэштег. Переможця можна визначити традиційним шляхом – підрахувавши кількість зібраних лайків. Не забудьте запропонувати за перемогу гідний приз.


Pinme – російський брат-близнюк Pinterest

Усi що з'являється за кордоном, рано або пізно знаходить своє відображення і у нас. Так було з Facebook, так відбулося і з Pinterest. В грудні 2011 г. був запущений Pinme.ru – російськомовний проект для російськомовних користувачів. Кардинальних відмінностей від Pinterest в ньому немає. Єдиний нюанс, а заодно і перевага, це вигідна локалізація. Pinme відмінно підходить для просування на вітчизняному ринку і залучення російськомовної клієнтури. Якщо ваш контент в Pinme буде досить цікавий цільової аудиторії, інформація про вас швидко рознесеться по мережі. І да: щоб потрапити сюди, доведеться попросити запрошення на головною сторінці сайту. Усi як в Pinterest.

Вітчизняні бренди чому-то ще не поспішають просуватися в Pinme. А значить, у вас є усi шанси бути першій компанією, яка завоює серця користувачів Пинми. Тільки не забудьте поділитися досвідом з нами .