Pinterest для бизнеса.

Pinterest – это еще одна возможность сделать ваш бизнес успешнее и прибыльнее. Вместе с Facebook и Twitter данный сервис входит в тройку самых популярных социальных сетей. Сегодня через Pinterest проходит столько трафика, сколько через Google+, LinkedIn и YouTube. Причем – вместе взятых. С Пинтерестом считаются, его любят. А значит, вы просто обязаны там быть.


Коротко о главном

Pinterest – социальная сеть, запущенная в марте 2010 года командой разработчиков во главе с Беном Зильберманом.

Pinterest представляет собой доску с картинками. Доски называются здесь коллекциями (их может быть сколько угодно), а изображения – пинами. Можно пинить (крепить) свои картинки и репинить чужие. Логотип сети отображает основную ее идею: крепить булавками что-то. В нашем случае – картинки. Добавлять можно и видео, под что отведен здесь целый раздел.

В настоящее время количество пользователей этой сети уверенно растет, о чем свидетельствует статистика:


По какому принципу работает Пинтерест?

Попав на Pinterest, не получится сразу же продавать. Главная идея сервиса – пропаганда образа жизни, объединение пользователей с помощью и вокруг вещей, которые они любят. Изображения создают требуемую атмосферу, формируют лояльное отношение целевой аудитории (ЦА) к бренду. Только вызывая интерес к своему предложению можно рассчитывать на продажи в будущем.


С чего бы начать?

Прежде всего – зарегистрируйтесь. На Pinterest действует система инвайтов, поэтому дождитесь приглашения и приступайте к созданию коллекции, посвященной непосредственно вашему бизнесу.

Зайти на сайт можно через аккаунт в Facebook или Twitter. Все обновления на Pinterest отображаются в хронике ФБ, он автоматически находит всех друзей с Facebook и предлагает следовать за ними или отправлять им приглашения.

Одна из первоочередных ваших задач здесь – показать работу компании изнутри, наделить продвигаемый бренд личными качествами. Чтобы пользователь вам верил, размещайте реальные фотографии, например, фото коллектива, сделанные на отдыхе или во время работы.


Как работать с Пинтерест?

Обязательно добавьте в коллекцию скриншот главной страницы вашего сайта. К каждой картинке прописывайте комментарии, заключая в них ключи, по которым предположительно клиент будет искать ваш товар. Желательно пользоваться при этом хэштегами (#). Не спамьте. Как показывает практика, Гугл хорошо воспринимает контент из Пинтереста. Лайкайте и репиньте изображения других пользователей, подписывайтесь на их коллекции (на все или на отдельные). Будьте радушными и отзывчивыми.

Распространяйте контент, сделайте его по-доброму вирусным. Полезная и регулярно обновляемая информация заставит пользователей говорить о вас.

Следите за модой: Что сейчас на пике популярности в Пинтересте? Что лайкают пользователи? Какие пины доминируют в разделе Popular? Даже если ваша деятельность далека от модных веяний, не отказывайтесь от таких изображений. Вы можете пинить как популярные фотографии, так и востребованных интернет-мимов. Дайте пользователям то, что они ищут, и к вам будут приходить снова и снова.

Интересной фишкой этого сервиса можно назвать инструктографику. Что это?
Она чем-то схожа с инфографикой. Только строится другим образом: берется несколько изображений с кусочками целого текста и вертикально накладывается друг на друга. Все вместе они дают описание ваших услуг/товаров или инструкцию к чему-то, а по отдельности не несут практически никакой смысловой нагрузки. Поскольку картинки, целиком и полностью состоящие из текста, в Пинтересте публиковать не рекомендуется, многим приходится изощряться именно таким образом. Не отказывайтесь и от инфографики. В умеренных количествах она будет очень даже кстати.

Для более результативного продвижения бренда следует проставить в своем профиле ссылки на страницы вашей компании в других социалках (Facebook, Twitter) и, разумеется, на официальный сайт.

Глядя на все вышесказанное, так и хочется провести параллель между Пинтерестом и соц. сетью Instagram. И тут и там нужно делиться фотографиями, и тут и там нужно дружить с другими пользователями, лайкать и регулярно постить изображения, чтобы подогревать интерес к своему бренду. В чем разница и есть ли она вообще? Как по мне, основная разница в удобстве использования этих двух сервисов. Инстаграм доступен исключительно с мобильных устройств. Причем только с Android и IOS. Это, конечно, прикольно, повсеместно иметь доступ к одной из крупнейших и авторитетнейших соц. сетей мира. Но, честно признаться, маленький экран и ограниченный круг пользователей (не все друзья – поклонники Instagram) как-то угнетает. В Пинтересте дела обстоят по-другому. Сюда можно попасть как с компьютера, так и с iPhon'ов (с Android'ов пока нельзя, хотя это, наверное, вопрос времени).


Кому интересен Pinterest?

Любой бизнес может извлекать пользу из Pinterest. Вы выпускаете товар? Покажите его. Это может быть как продукция на полке магазина, так и долгожданная обновочка уже на счастливом покупателе.

Вы работает в сфере услуг? Поделитесь с пользователями своими идеями. Для салона красоты это могут быть необычные модели причесок или макияж, для магазина техники – фотографии нестандартных моделей компьютеров, для студии дизайна – свеженькие макеты, интересная игра цветов и стилей. Будьте оригинальны – не зацикливайтесь только на работе. Расскажите, в конце концов, что любит ваша команда, чем увлекается.

Программист Федор – фанат шашлыка? Поймайте его за процессом приготовления любимого блюда и сделайте вкусное фото. Менеджер Галя не представляет своей жизни без собак? Разместите в Пинтерест фото ее любимцев на прогулке. Такой ход добавит доверия к вам. Преимущества Pinterest как раз в том, чтобы заставить человека забыть о стандартах и скуке. Вдохновите его, подкиньте идею, подтолкните к действиям. Даже самый, казалось бы, обычный проект можно обыграть с помощью оригинальных изображений и комментариев.

Любая фотография, которую вы загрузите с сайта, сохранит ссылку на первоисточник. Это отличная новость для владельцев интернет-магазинов – фото товара на Пинтересте сразу же приведет покупателя в онлайн-магазин. Это полезно и для веб-мастеров, на сайтах которых много интересного графического контента, – можно привлечь хороший трафик. Независимо от того, ваш бизнес крупный или небольшой, постоянно работайте над своим представительством в Пинтерест. Очень важно поставить на сайт кнопку Pin it, чтобы пользователи могли сразу же запинить интересный контент себе в коллекции.

Не забудьте добавить эту же кнопку в панель закладок в браузере. Наличие кнопок Pin it значительно облегчит работу с Pinterest. Собственно, это – необходимые меры по привлечению трафика на ваш сайт и внимания к вашему бренду.


Учитываем аудиторию

Изначально Пинтерест задумывался как сеть для поиска и обмена вещей. Не больше. Но маркетологи вовремя оценили ее потенциал и активно начали продвигать здесь свои продукты. Анализируя популярные нынче сообщества, а также, учитывая статистические данные, можно сделать вывод: самая активная аудитория Пинтереста – женщины. Следовательно, если вам нужен результат от продвижения, ориентироваться следует преимущественно на их предпочтения и интересы.

Пинтерест может стать неплохим трафикогенератором для сайтов о моде, кулинарии, рукоделии, а также для тех сайтов, которые посвящены вопросам воспитания детей, организации и проведения свадеб и т.п.

Многие известные бренды уже давно начали осваивать Пинтерест. Среди первопроходцев – Kotex, производитель средств женской гигиены. Проанализировав страницы самых активных пользователей сети, представители Kotex решили им подарить то, что чаще всего они пинили. В итоге, женщины приятно удивлены неожиданными подарками, о чем поспешили рассказать в остальных социальных сетях. Подробнее – в видео:

Peugeot Panama – еще один пример того, что продвигаться в Pinterest можно и нужно. Компания запустила акцию, суть которой в следующем: необходимо собрать коллаж из картинок Peugeot, разбросанных по всем представительствам компании в соц. сетях. Условия и принцип акции были не совсем понятны участникам, что повлекло за собой некую неразбериху. Несмотря на это, акция все же состоялась. Опыт Peugeot – тоже опыт, хоть и отрицательный.

Вообще, использование Пинтереста напоминает игру: выложи самое прикольное фото и получи больше всего лайков. Собственно, на это можно сделать упор. Предложите фолловерам сфотографироваться с вашей продукцией и разместить фотоснимки на своих досках. При этом попросите указать в подписи к фото вашу компанию или ваш хэштег. Победителя можно определить традиционным путем – подсчитав количество собранных лайков. Не забудьте предложить за победу достойный приз.


Pinme – российский брат-близнец Pinterest

Все что появляется за рубежом, рано или поздно находит свое отражение и у нас. Так было с Facebook, так произошло и с Pinterest. В декабре 2011 г. был запущен Pinme.ru – русскоязычный проект для русскоязычных пользователей. Кардинальных отличий от Pinterest в нем нет. Единственный нюанс, а заодно и преимущество, это выгодная локализация. Pinme отлично подходит для продвижения на отечественном рынке и привлечения русскоязычной клиентуры. Если ваш контент в Pinme будет достаточно интересен целевой аудитории, информация о вас быстро разнесется по сети. И да: чтобы попасть сюда, придется попросить приглашение на главной странице сайта. Все как в Pinterest.

Отечественные бренды почему-то еще не спешат продвигаться в Pinme. А значит, у вас есть все шансы быть первой компанией, которая завоюет сердца пользователей Пинми. Только не забудьте поделиться опытом с нами .