Як підготуватися до нового оновлення алгоритму Penguin

Багато починають метушитися і видаляти посилання, вважаючи, що падіння сайту в видачу викликане поганим ссылочным профілем. Важливо розуміти, що сайти "знецінюються" по цілковито різним причин, наприклад, з-за неправильної кодування, бідного контенту, проблем з сервером і багатьом іншим, до кінця відомими лише великому і жахливого "Пінгвіна". Визначити причину падіння ранжирования сайту і усунути її допоможе лише ретельний аналіз ресурсу.

Варто виміряти, зіставити і проаналізувати численні чинники, такі як коливання трафіку, допустимий співвідношення анкоров, зворотні посилання, follow і nofollow посилання, зріст ссылочной маси, авторитетність і трастовость потоків. Усi ці чинники можуть стати причиною безпосереднього ризику втрати наработанных вашим сайтом позицій, коли нове оновлення вступить в силу.

Покрокова підготовка і план дій

В спробі уникнути ненаситного апетиту «Пингвина», вам варто триматися подалі від сумнівних тактик. Google прагне максимально поліпшити досвід користувачів. Це означає, що кожен сайт, котрий видерся на вершину рейтингу, повинен відповідати очікуванням користувача: бути дійсно цінним і якісним. Як ж підготуватися до неминучого оновленню? Давайте розберемося.



Крок 1. Аналіз коливань трафіку

Регулярні перевірки трафіку, навіть якщо вони здаються вам умовними і необов'язковими, дуже важливі для життєздатності вашого сайту. Для того, щоб точно визначити санкції від Google, для початку необхідно встановити ваш базовий рівень. Якщо ви не знаєте як виглядають нормальний входить трафік і його коливання, ви не зможете визначити, накликали чи на себе гнів «Пингвина».

До щастя, вам не обов'язково володіти аналітичним складом розуму, щоб збирати і обробляти дані про трафіку. Багато сайти здатні моніторити веб-трафік і на основі отриманих даних генерувати корисну для вас інформацію. Саме великий інтерес вітчизняних маркетологів викличе ця трійка:

1. Google Analytics: якщо ви шукайте самий кращий веб-аналітик, то це саме він. Google розробляв цей сервіс, орієнтуючись на маркетологів і власників бізнесу. З його допомогою можна досліджувати джерела трафіку і проаналізувати успіх рекламної кампанії, активність продажів, транзакції і дані про отриманої прибутку.

2. Alexa: сервіс, належить Amazon. Він орієнтований не на точні виміру даних, а швидше на створення цілісної картини. Недоліком є відсутність записів про кількості реальних переглядів сторінок сайту в течія місяці. Замість цього оцінюється відсоток відвідувань користувачів в заданий проміжок часу. При цьому сервіс може запропонувати тонну корисної інформації: рівень трафіку, середнє кількість часу, яке користувачі проводять на вашому сайті в день, кількість сторонніх сайтів, посилаються на вас, і багато чого ще.

3. Quantcast.com: якщо ви легко сприймаєте інформацію в вигляді графіків, то це ваш варіант. Сервіс дає можливість створювати різні графіки, отображающие щоденні, щотижневі, щомісячні і совокупные коливання трафіку. Також він реєструє потенційно корисні дані про відвідувачів, такі як їх підлога, вік, наявність дітей, отриманий дохід.

Крок 2. Різноманітність анкоров

Ще до появи «Пингвина» Google штрафував веб-сайти, які використовували агресивний анкорный текст для ключових слів в зворотних посиланнях. Аналіз попередніх оновлень показав критичну важливість різноманітності анкорных текстів і релевантності посилань. Що нам відомо:

• веб-сайти, які були знижені в ранжировании, в 65% випадків або більше, мали спамный анкорный лист з повторюваним входженням в анкоре.
• веб-сайти, які уникли санкцій, мали більше природно виглядали зворотні посилання і менш 50% з них з повторюваним анкором.

Що це значить для вас? Сприймайте анкоры тільки в як допоміжного засоби. Вони можуть додати вашому сайту «баллов», але не варто ними зловживати. Ваша мета — уникнути переоптимизации. Текст анкоров, котрий ви вибираєте, і їх різноманітність в вашому ссылочном профілі грають важливу роль в досягненні результату. Це як раз той випадок, коли важливо не перестаратися.

Кілька років назад пошукова оптимізація повністю будувалася на ключових словах. Потрібно виявити популярні ключові слова і фрази і потім битком набити ними текст. І було цілковито неважливо, що вийшов продукт було неможливо читати. Зрозуміле справа, користувачі їх ненавиділи! Завдяки Google, котрий почав рішуче боротися з такий практикою, сайти, використовують подібні тексти, були знижені в видачу.

Різноманітність анкоров передбачає створення природних посилань. Замість божевільною оптимізації, краще зосередьтеся саме на цьому. За таке рішення пінгвін вас точно не клюне. Застосовуйте більше природний підхід. Це принесе вам користь і зараз, і після виходу поновлення.

Крок 3. Перевірка зворотних посилань

Як мінімум раз в місяць аналізуйте ссылочную масу. На що слід звернути увага:
• Шукайте і видаляйте неякісні посилання. Зробити це в два рази складніше, ніж поставити посилання. Якщо ви не можете видалити спамную посилання і не в стані додати їй в противагу хороші посилання, складіть свій "чорний перелік" посилань. Зверніться в Google з проханням не вважати їх. По суті, ви "отрекаетесь" від неякісних посилань.
• Підтримуйте посилання з сайтів, мають схожу тематику з вашим. Попередні поновлення "Пінгвіна" торкнулися сайти з невеликим кількістю посилань з веб-сайтів і доменів однією з ними ніші. Намагайтеся залучати якісні посилання з визнаних і авторитетних доменів схожою з вами тематики. Так, сервіс Ahrefs дозволяє шпигувати за конкурентами з метою аналізу їх ссылочной маси.

• Ретельно очистіть свій сайт від дублирующегося контенту. Хоч це безпосередньо і не пов'язане з "Пінгвіном", часто веб-сайти понижаются в видачу з-за ідентичного наповнення. Якщо який-небудь веб-сайт скопіює ваш контент і навіть посилатиметься на вас, значить, у вас з'явилися проблеми. Що робити в такий ситуації? Ви можете перевірити, використовував чи хто-то ваш контент через сервіс Copyscape. Якщо ви виявили вкрадені у вас сторінки, оформите специльную заявку в Google з проханням видалити дублирующийся контент. І зрозуміло, проведіть SEO-аудит власного сайту, щоб переконатися, що ви самі нікого не дублируете.

• Видаляйте усi посилання на вас з гостьових блогів. Google відноситься до ним дуже строго. Щоб убезпечити себе, ви можете зробити таку посилання nofollow.
• Уникайте посилань з сайтів-віджетів. Це очевидний ознака рекламної посилання.
• Видаліть збігаються анкорные посилання або, як мінімум, зробіть їх.
• Видаліть усi посилання з сайтів, займаються спамом.

Крок 4. Посилання Follow проти NoFollow

Гарне SEO-просування вимагає комбінованого використання обох видів посилань, але ви повинні уникати спаму, щоб не дражнити "Пінгвіна". Якщо ви не можете визначити їх вірне співвідношення і то, влаштує чи нинішня картина Google, саме час провести інвентаризацію.

• Занадто велике кількість посилань follow викличуть підозри в спам або спробах штучно роздути свій рейтинг. Якщо "Пінгвін" вас ще не зловив, він цілком може зробити це після наступного поновлення. До жаль, дуже великий ризик, що ви потрапите під санкції.
• Поняття "занадто багато посилань nofollow" не існує. Навіть їх достаток навряд чи вам зашкодить. Проте, якщо ви будете занадто сильно спамить коментарями або викликати роздратування користувачів, вони можуть поскаржитися на вас в Google. Тоді заходи проти вас будуть зроблені вручну.

Переконайтеся, що ваші follow посилання не спамные і не створені штучно. Сфокусуйтеся на виборі ґрунтовних посилань, які співвідносяться з вашим брендом або бізнесом. Менше турбуйтеся про оптимізації і більше — про просуванні і поліпшенні якості.

Крок 5. Зріст ссылочной маси

Зріст ссылочной маси показує швидкість, з якої посилання з'являються на вашому сайті. Різке штучне збільшення обсягу ссылочной маси може викликати підозра і підвести вас під санкції. Поширене помилкове думка, що будь збільшення трафіку підштовхне Google до штрафу, але не в цьому випадку.



Саме джерело трафіку визначає то, як Google його сприйме. Обов'язково враховується релевантність і загальні закономірності розвитку сайту. Нові сайти часто відчувають шквал уваги преси і отримують тонну посилань. Google досить розумний, щоб визначити, росте чи посилальна маса завдяки новин, сезонному трафіку або має вірусне походження.
Сайти, які купують ссылочную масу або намагаються використовувати низькоякісні або нерелевантные посилання для кращого ранжирования, потрапляють в зону ризику. В першу чергу, їм загрожує діюча версія "Пінгвіна". У-друге, Google не робить секрету з того, що прагне поліпшити виявлення штучних і спамных SEO-нагнетателей.

Що ж вжити? Замість того, щоб направляти усi сили на збільшення трафіку через посилання, краще зосередьтеся на високому як. Вкладайте час, енергію і навіть гроші в створення текстів, зображень і посилань чудового якості. Це допоможе природним чином досягти вершини і не постраждати від "Пінгвіна".

Крок 6. Підтримка авторитету і трастовости.

Ви коли-небудь міркували про тому, чому трастовые посилання краще для SEO, ніж нетрастовые? А адже від цього залежить авторитет вашої компанії. Погодьтеся, більшість з нас навряд чи буде дружити з людиною, не приховує свої зв'язку з темними особистостями. То ж саме правило працює і в інтернет-просторі. Трастовые посилання позиціонують вас як хорошу онлайн-компанію.



"Пінгвін" звертає увага на авторитет і трастовость, які йдуть рука про руку. Ви можете визначить рівень трастовости і авторитету свого сайту з допомогою інструменту MozBar. Безкоштовна версія дозволяє проаналізувати і ті сайти, на які ви тільки подумываете посилатися.

Що робити, якщо у вас низький рівень авторитету? Ви можете педантично створювати нові трастовые посилання. Вивчайте рівень трастовости до того, як використовувати посилання, а не після. Ніж вище ваш авторитет і трастовость, тим менше шансів, що новий алгоритм вас торкнеться.

Крок 7. Постійний моніторинг

Підготовка і створення плану дій — це тільки початок. Щоб надійно захистити себе від будь-якого поновлення алгоритму, будь-то "Пінгвін" або інші не менш грізні істоти, вам необхідна система моніторингу. Такі інструменти, як як Ahrefs, Webmaster tools і Majestic SEO заслуговують вашого часу і уваги. Вони допоможуть знайти орлиний пильне погляд в роботі з обратными посиланнями, яка є самим важливим компонентом профілактичної роботи



Істина складається в тому, що сьогоднішнє SEO зосереджено на природному підході. Дні штучних тактик просування вже полічені. Навіть не намагайтеся використовувати недобросовісні методи SEO. Ризик покарання набагато перевищує можливу краткосрочную вигоду.

Висновки

Варто витратити час і зусилля на то, щоб дістати лупу і пильно вивчити свій веб-сайт. Коли налетить шторм чергового поновлення, ви будете вдячні, що встигли підготуватися. Постійний моніторинг дозволить відразу ж виявляти виникають проблеми. Це то, що слід робити власнику кожного веб-сайту.