Как подготовиться к новому обновлению алгоритма Penguin

Многие начинают суетиться и удалять ссылки, считая, что падение сайта в выдаче вызвано плохим ссылочным профилем. Важно понимать, что сайты "обесцениваются" по совершенно разным причинам, например, из-за неправильной кодировки, бедного контента, проблем с сервером и многим другим, до конца известными лишь великому и ужасному "Пингвину". Определить причину падения ранжирования сайта и устранить ее поможет лишь тщательный анализ ресурса.

Стоит измерить, сопоставить и проанализировать многочисленные факторы, такие как колебания трафика, допустимое соотношение анкоров, обратные ссылки, follow и nofollow ссылки, рост ссылочной массы, авторитетность и трастовость потоков. Все эти факторы могут стать причиной непосредственного риска потери наработанных вашим сайтом позиций, когда новое обновление вступит в силу.

Пошаговая подготовка и план действий

В попытке избежать ненасытного аппетита «Пингвина», вам стоит держаться подальше от сомнительных тактик. Google стремится максимально улучшить опыт пользователей. Это означает, что каждый сайт, который вскарабкался на вершину рейтинга, должен соответствовать ожиданиям пользователя: быть действительно ценным и качественным. Как же подготовиться к неизбежному обновлению? Давайте разберемся.



Шаг 1. Анализ колебаний трафика

Регулярные проверки трафика, даже если они кажутся вам условными и необязательными, очень важны для жизнеспособности вашего сайта. Для того, чтобы точно определить санкции от Google, для начала необходимо установить ваш базовый уровень. Если вы не знаете как выглядят нормальный входящий трафик и его колебания, вы не сможете определить, навлекли ли на себя гнев «Пингвина».

К счастью, вам не обязательно обладать аналитическим складом ума, чтобы собирать и обрабатывать данные о трафике. Многие сайты способны мониторить веб-трафик и на основе полученных данных генерировать полезную для вас информацию. Самое большой интерес отечественных маркетологов вызовет эта тройка:

1. Google Analytics: если вы ищите самый лучший веб-аналитик, то это именно он. Google разрабатывал этот сервис, ориентируясь на маркетологов и владельцев бизнеса. С его помощью можно исследовать источники трафика и проанализировать успех рекламной кампании, активность продаж, транзакции и данные о полученной прибыли.

2. Alexa: сервис, принадлежащий Amazon. Он ориентирован не на точные измерения данных, а скорее на создание целостной картины. Недостатком является отсутствие записей о количестве реальных просмотров страниц сайта в течение месяца. Вместо этого оценивается процент посещений пользователей в заданный промежуток времени. При этом сервис может предложить тонну полезной информации: уровень трафика, среднее количество времени, которое пользователи проводят на вашем сайте в день, количество сторонних сайтов, ссылающихся на вас, и много чего еще.

3. Quantcast.com: если вы легко воспринимаете информацию в виде графиков, то это ваш вариант. Сервис дает возможность создавать различные графики, отображающие ежедневные, еженедельные, ежемесячные и совокупные колебания трафика. Также он регистрирует потенциально полезные данные о посетителях, такие как их пол, возраст, наличие детей, полученный доход.

Шаг 2. Разнообразие анкоров

Еще до появления «Пингвина» Google штрафовал веб-сайты, которые использовали агрессивный анкорный текст для ключевых слов в обратных ссылках. Анализ предыдущих обновлений показал критическую важность разнообразия анкорных текстов и релевантности ссылок. Что нам известно:

• веб-сайты, которые были понижены в ранжировании, в 65% случаев или более, имели спамный анкорный лист с повторяющимся вхождением в анкоре.
• веб-сайты, которые избежали санкций, имели более естественно выглядевшие обратные ссылки и менее 50% из них с повторяющимся анкором.

Что это значит для вас? Воспринимайте анкоры только в качестве вспомогательного средства. Они могут добавить вашему сайту «баллов», но не стоит ими злоупотреблять. Ваша цель — избежать переоптимизации. Текст анкоров, который вы выбираете, и их разнообразие в вашем ссылочном профиле играют важную роль в достижении результата. Это как раз тот случай, когда важно не перестараться.

Несколько лет назад поисковая оптимизация полностью строилась на ключевых словах. Требовалось выявить популярные ключевые слова и фразы и затем битком набить ими текст. И было совершенно неважно, что получившийся продукт было невозможно читать. Понятное дело, пользователи их ненавидели! Благодаря Google, который начал решительно бороться с такой практикой, сайты, использующие подобные тексты, были понижены в выдаче.

Разнообразие анкоров предполагает создание естественных ссылок. Вместо сумасшедшей оптимизации, лучше сосредоточьтесь именно на этом. За такое решение пингвин вас точно не клюнет. Применяйте более естественный подход. Это принесет вам пользу и сейчас, и после выхода обновления.

Шаг 3. Проверка обратных ссылок

Как минимум раз в месяц анализируйте ссылочную массу. На что следует обратить внимание:
• Ищите и удаляйте некачественные ссылки. Сделать это в два раза сложнее, чем поставить ссылку. Если вы не можете удалить спамную ссылку и не в состоянии добавить ей в противовес хорошие ссылки, составьте свой "черный список" ссылок. Обратитесь в Google с просьбой не считать их. По сути, вы "отрекаетесь" от некачественных ссылок.
• Поддерживайте ссылки с сайтов, имеющих схожую тематику с вашим. Предыдущие обновления "Пингвина" затронули сайты с небольшим количеством ссылок с веб-сайтов и доменов одной с ними ниши. Старайтесь привлекать качественные ссылки с признанных и авторитетных доменов схожей с вами тематики. Так, сервис Ahrefs позволяет шпионить за конкурентами с целью анализа их ссылочной массы.

• Тщательно очистите свой сайт от дублирующегося контента. Хоть это напрямую и не связано с "Пингвином", часто веб-сайты понижаются в выдаче из-за идентичного наполнения. Если какой-нибудь веб-сайт скопирует ваш контент и даже сошлется на вас, значит, у вас появились проблемы. Что делать в такой ситуации? Вы можете проверить, использовал ли кто-то ваш контент через сервис Copyscape. Если вы обнаружили украденные у вас страницы, оформите специльную заявку в Google с просьбой удалить дублирующийся контент. И разумеется, проведите SEO-аудит собственного сайта, чтобы убедиться, что вы сами никого не дублируете.

• Удаляйте все ссылки на вас из гостевых блогов. Google относится к ним очень строго. Чтобы обезопасить себя, вы можете сделать такую ссылку nofollow.
• Избегайте ссылок с сайтов-виджетов. Это очевидный признак рекламной ссылки.
• Удалите совпадающие анкорные ссылки или, как минимум, разнообразьте их.
• Удалите все ссылки с сайтов, занимающихся спамом.

Шаг 4. Ссылки Follow против NoFollow

Хорошее SEO-продвижение требует комбинированного использования обоих видов ссылок, но вы должны избегать спама, чтобы не дразнить "Пингвина". Если вы не можете определить их верное соотношение и то, устроит ли нынешняя картина Google, самое время провести инвентаризацию.

• Слишком большое количество ссылок follow вызовут подозрения в спаме или попытках искусственно раздуть свой рейтинг. Если "Пингвин" вас еще не поймал, он вполне может сделать это после следующего обновления. К сожалению, очень велик риск, что вы попадете под санкции.
• Понятия "слишком много ссылок nofollow" не существует. Даже их изобилие вряд ли вам навредит. Однако, если вы будете слишком сильно спамить комментариями или вызывать раздражение пользователей, они могут пожаловаться на вас в Google. Тогда меры против вас будут предприняты вручную.

Убедитесь, что ваши follow ссылки не спамные и не созданы искусственно. Сфокусируйтесь на выборе основательных ссылок, которые соотносятся с вашим брендом или бизнесом. Меньше беспокойтесь об оптимизации и больше — о продвижении и улучшении качества.

Шаг 5. Рост ссылочной массы

Рост ссылочной массы показывает скорость, с которой ссылки появляются на вашем сайте. Резкое искусственное увеличение объема ссылочной массы может вызвать подозрение и подвести вас под санкции. Распространено ошибочное мнение, что любое увеличение трафика подтолкнет Google к штрафу, но не в этом случае.



Именно источник трафика определяет то, как Google его воспримет. Обязательно учитывается релевантность и общие закономерности развития сайта. Новые сайты часто испытывают шквал внимания прессы и получают тонну ссылок. Google достаточно умен, чтобы определить, растет ли ссылочная масса благодаря новостям, сезонному трафику или имеет вирусное происхождение.
Сайты, которые покупают ссылочную массу или пытаются использовать низкокачественные или нерелевантные ссылки для лучшего ранжирования, попадают в зону риска. В первую очередь, им угрожает действующая версия "Пингвина". Во-вторых, Google не делает секрета из того, что стремится улучшить выявление искусственных и спамных SEO-нагнетателей.

Что же предпринять? Вместо того, чтобы направлять все силы на увеличение трафика через ссылки, лучше сосредоточьтесь на высоком качестве. Вкладывайте время, энергию и даже деньги в создание текстов, изображений и ссылок великолепного качества. Это поможет естественным образом достигнуть вершины и не пострадать от "Пингвина".

Шаг 6. Поддержка авторитета и трастовости.

Вы когда-нибудь размышляли о том, почему трастовые ссылки лучше для SEO, чем нетрастовые? А ведь от этого зависит авторитет вашей компании. Согласитесь, большинство из нас вряд ли будет дружить с человеком, не скрывающим свои связи с темными личностями. То же самое правило работает и в интернет-пространстве. Трастовые ссылки позиционируют вас как хорошую онлайн-компанию.



"Пингвин" обращает внимание на авторитет и трастовость, которые идут рука об руку. Вы можете определит уровень трастовости и авторитета своего сайта с помощью инструмента MozBar. Бесплатная версия позволяет проанализировать и те сайты, на которые вы только подумываете ссылаться.

Что делать, если у вас низкий уровень авторитета? Вы можете педантично создавать новые трастовые ссылки. Изучайте уровень трастовости до того, как использовать ссылку, а не после. Чем выше ваш авторитет и трастовость, тем меньше шансов, что новый алгоритм вас затронет.

Шаг 7. Постоянный мониторинг

Подготовка и создание плана действий — это только начало. Чтобы надежно защитить себя от любого обновления алгоритма, будь-то "Пингвин" или другие не менее грозные существа, вам необходима система мониторинга. Такие инструменты, как как Ahrefs, Webmaster tools и Majestic SEO заслуживают вашего времени и внимания. Они помогут обрести орлиный зоркий взгляд в работе с обратными ссылками, которая является самым важным компонентом профилактической работы



Истина состоит в том, что сегодняшнее SEO сосредоточено на естественном подходе. Дни искусственных тактик продвижения уже сочтены. Даже не пытайтесь использовать недобросовестные методы SEO. Риск наказания намного превышает возможную краткосрочную выгоду.

Выводы

Стоит потратить время и усилия на то, чтобы достать лупу и пристально изучить свой веб-сайт. Когда налетит шторм очередного обновления, вы будете благодарны, что успели подготовиться. Постоянный мониторинг позволит сразу же выявлять возникающие проблемы. Это то, что следует делать владельцу каждого веб-сайта.