Семінар "Ефективний Інтернет -маркетинг для бізнесу": як це було
- Дата:15.03.2013
- Автор:
14 березня відбувся шостий семінар «Ефективний інтернет-маркетинг для бізнесу», котрий традиційно організовує компанія ADLABS-Україна. Основну частина аудиторії заходи склали власники онлайн-бізнесу, ТОП-менеджери, фахівці по маркетингу і рекламі, SEO- і PR-фахівці, аналітики і просто бажаючі дізнатися більше про інтернет-маркетингу. Нам також пощастило потрапити в число учасників семінару. Хочемо розповісти про своїх враження про даному подію.
Семінар проходив в конференц-залі торгово-офісного центру «Sun City Premium». Програма заходи була досить насиченою і різноманітної. Всього виступило 11 доповідачів, які поділилися з аудиторією своїми знаннями і досвідом в різних сферах інтернет-маркетингу.
Першим виступив Олексій Бакун, керівник дослідницької компанії «Gemius Україна».
Його доповідь «Про ніж мовчать цифри?» містив в основному статистичні дані по Інтернету, в зокрема по онлайн-рекламі.
Ось найбільш цікаві моменти з його виступу:
Однією з найбільш складних задач, які доводиться вирішувати кожному власнику інтернет-бізнесу, є пошук клієнтів. Про тому, як залучити потенційних замовників, йшла мова в доповіді менеджера по маркетингу компанії «Яндекс.Україна» Алексея Кирпичникова.
«Клієнти знайдуться! Інтернет-маркетинг для бізнесу» — так звучала тема його виступу. Перш всього Олексій представив дані по популярності пошукових систем в Україна: Yandex — 31%; Google — 59%; Mail — 7%.
Після цього він виділив основні інструменти завоювання онлайн-аудиторії:
Почавши з історії розвитку SEO, Олександр розповів про основних методах просування (по позиціях, по трафіку, з оплатою за дзвінки або за кількість продажів) і факторах, впливають на позиції ресурсу (статичні, динамічні, призначені для користувача). Головна думка його доповіді полягала в тому, що потрібно відмовлятися від манипулятивного просування в користь комплексного, систематичного підходу. Також А. Фомин акцентировал увага аудиторії на тому, що роль контенту усi час росте, в то час як значимість посилань, навпаки, знижується. На цьому завершилася перша частина семінару.
Після невеликого перерви з ароматним кава і смачними частуваннями пішов доповідь Вячеслава Маркова, провідного експерта по контекстної рекламі компанії «ADLABS-Україна».
З його виступу учасники семінару дізналися про нових можливостях інструменту Google AdWords. Серед них варто відзначити динамічні оголошення в пошуку Гугла і видеообъявления на YouTube. До основним переваг даних видів оголошень відноситься максимальний охоплення онлайн-аудиторії, ефективність і дешевизна. Виходячи з свого практичного досвіду, В. Марков зазначив, що краще всього контекстна реклама працює для сайтів, пропонують послуги, в особливості доставку їжі, квітів і т.п. Складніше всього залучити з допомогою контексту клієнтів в інтернет-магазини. «Потрібно бігти з всіх ніг, щоб тільки залишитися на місці, а щоб куди-то потрапити, потрібно бігти як мінімум вдвічі швидше», — цієї цитатою Льюїса Керрола закінчився доповідь Вячеслава.
Презентація Вячеслава Маркова:
Далі виступив провідний фахівець відділу просування з оплатою за дії компанії «Netpeak» Олександр Безносенко.
Його доповідь був присвячений комплексному інтернет-маркетингу. Він порадив всім власникам інтернет-бізнесу оцінювати ефективність всіх джерел залучення клієнтів. По його словами, сучасні технології дозволяють відслідковувати будь-які дії користувачів, починаючи від кількості переходів і закінчуючи кількістю дзвінків. Особливо важливо вважати дзвінки, так як 50-95% користувачів віддають перевагу здійснювати замовлення в телефонному режимі.
Не секрет, що важливу роль в просуванні товарів і послуг відіграє бренд. Про тому, як будуються і губляться бренди в інтернеті, розповів керівник «Української банерної мережі» Олексій Мась. Він представив учасникам семінару формулу хорошого бренду: концентрация+энергия+свобода. Концентрація полягає в тому, щоб акцентувати увага на ніж-то одному, дотримуватися одного стилю. Енергія — це діалог з покупцем, а свобода проявляється в бажанні пробувати що-то нове. Також Олексій назвав основних «супротивників» бренду: системи обміну трафіком, системи порівняння цін, пошукові системи.
Про тому, наскільки важлива для інтернет-бізнесу веб-аналітика, повідав Евгений Шевченко, генеральний директор компанії «UaMaster». Як виявилося, тільки 50% рекламодавців користуються інструментами веб-аналітики. При цьому вони вважають кількість відвідувачів, час їх перебування на сайті і кількість переглядів. Проте набагато більше користі можна отримати, проаналізувавши вартість цільового дії, CPA по джерела, часу діб, регіону і кількість оффлайновых конверсий. Всім, хто цікавиться веб-аналитикой, Олексій порекомендував прочитати книгу Авинаша Кошика «Веб-аналітика 2.0 на практиці».
Заходячи на сайт, інтернет-користувачі відчувають певні емоції. Які емоції повинен викликати ресурс, щоб спровокувати відвідувачів на дія? Відповідь на цей питання учасники семінару отримали, прослухавши доповідь Ольги Горенко, керівника київського офісу «UsabilityLab». На прикладі сайту секс-шопа вона розповіла про важливості емоційних інтерфейсів. Доповідь викликав особливий інтерес у аудиторії, в особливості у представників сильного статі. Пізнавальним було і виступ Оксани Журавель, директора по маркетингу «PromUA». «Інтернет-маркетинг без бюджету або як збільшити конверсию» — так звучала тема її доповіді. По словами Оксани, найбільш ефективними методами збільшення продажів є e-mail маркетинг, соціальні мережі, унікальні тексти. При грамотному підході хороші результати може дати і вірусний маркетинг. Даний метод підвищення конверсії відрізняється дешевизною, дозволяє збільшити узнаваемость бренду, але є досить непередбачуваним.
В завершення семінару свої кейси представили SMM-директор діджитал-агентства «ИНАЧЕ» Анастасія Харченко, голова оргкомітету YALTA Digital Forum Ростислав Касьяненко і мережа ресторанів «Mafia» в особі Сергея Турчина.
Крім корисної інформації і живого спілкування з провідними фахівцями, учасники семінару також отримали можливість виграти цінні подарунки від спонсорів заходи. Від Turboseo розігрувалися два сертифіката на суму по 1000 грн. на замовлення послуг хостингу і просування. Вони дісталися одному з учасників семінару. В висновок хотілося б сказати Дякуємо організаторам заходи. Семінар був дійсно цікавим і корисним!
Семінар проходив в конференц-залі торгово-офісного центру «Sun City Premium». Програма заходи була досить насиченою і різноманітної. Всього виступило 11 доповідачів, які поділилися з аудиторією своїми знаннями і досвідом в різних сферах інтернет-маркетингу.
Першим виступив Олексій Бакун, керівник дослідницької компанії «Gemius Україна».
Його доповідь «Про ніж мовчать цифри?» містив в основному статистичні дані по Інтернету, в зокрема по онлайн-рекламі.
Ось найбільш цікаві моменти з його виступу:
- близько третини всіх українських підприємців займаються онлайн-бізнесом;
- майже 90% рекламного бюджету витрачається неефективно, що ще раз говорить в користь проведення аудиту онлайн рекламної кампанії;
- до 15% реклами реально не відображається;
- п'ятірку лідерів по охопленням української інтернет-аудиторії складають Google, Mail, VK, Yandex, YouTube;
- в останнє час серед користувачів зросла кількість фахівців — 26,2%;
- досить велику частина онлайн-аудиторії по-як і раніше складають студенти — 20,5%.
- кількість інтернет-користувачів з вищим освітою — 40,1%;
- співвідношення чоловіків і жінок, користуються Інтернетом — 50/50;
- середнє час очікування завантаження сторінки — 10 сек., після чого користувачі покидають ресурс.
Однією з найбільш складних задач, які доводиться вирішувати кожному власнику інтернет-бізнесу, є пошук клієнтів. Про тому, як залучити потенційних замовників, йшла мова в доповіді менеджера по маркетингу компанії «Яндекс.Україна» Алексея Кирпичникова.
«Клієнти знайдуться! Інтернет-маркетинг для бізнесу» — так звучала тема його виступу. Перш всього Олексій представив дані по популярності пошукових систем в Україна: Yandex — 31%; Google — 59%; Mail — 7%.
Після цього він виділив основні інструменти завоювання онлайн-аудиторії:
- медийная реклама, головна задача якої полягає в залученні уваги користувачів до продукції або бренду;
- медийно-контекстна реклама — здатна сформувати асоціації з компанією, зацікавити інтернет-аудиторію і спонукати користувачів мережі до дії;
- контекстна реклама — дає потенційним покупцям відповіді на їх питання, при грамотної на будівництві ефективно привертає клієнтів;
- пошукова реклама+контекст — дозволяє охопити найбільш широку аудиторію інтернет-користувачів;
- ретаргетинг — показ рекламних оголошень користувачам, які вже відвідали сайт рекламодавця, переглянули пропоновані товари, але так і не здійснили замовлення.
Почавши з історії розвитку SEO, Олександр розповів про основних методах просування (по позиціях, по трафіку, з оплатою за дзвінки або за кількість продажів) і факторах, впливають на позиції ресурсу (статичні, динамічні, призначені для користувача). Головна думка його доповіді полягала в тому, що потрібно відмовлятися від манипулятивного просування в користь комплексного, систематичного підходу. Також А. Фомин акцентировал увага аудиторії на тому, що роль контенту усi час росте, в то час як значимість посилань, навпаки, знижується. На цьому завершилася перша частина семінару.
Після невеликого перерви з ароматним кава і смачними частуваннями пішов доповідь Вячеслава Маркова, провідного експерта по контекстної рекламі компанії «ADLABS-Україна».
З його виступу учасники семінару дізналися про нових можливостях інструменту Google AdWords. Серед них варто відзначити динамічні оголошення в пошуку Гугла і видеообъявления на YouTube. До основним переваг даних видів оголошень відноситься максимальний охоплення онлайн-аудиторії, ефективність і дешевизна. Виходячи з свого практичного досвіду, В. Марков зазначив, що краще всього контекстна реклама працює для сайтів, пропонують послуги, в особливості доставку їжі, квітів і т.п. Складніше всього залучити з допомогою контексту клієнтів в інтернет-магазини. «Потрібно бігти з всіх ніг, щоб тільки залишитися на місці, а щоб куди-то потрапити, потрібно бігти як мінімум вдвічі швидше», — цієї цитатою Льюїса Керрола закінчився доповідь Вячеслава.
Презентація Вячеслава Маркова:
Далі виступив провідний фахівець відділу просування з оплатою за дії компанії «Netpeak» Олександр Безносенко.
Його доповідь був присвячений комплексному інтернет-маркетингу. Він порадив всім власникам інтернет-бізнесу оцінювати ефективність всіх джерел залучення клієнтів. По його словами, сучасні технології дозволяють відслідковувати будь-які дії користувачів, починаючи від кількості переходів і закінчуючи кількістю дзвінків. Особливо важливо вважати дзвінки, так як 50-95% користувачів віддають перевагу здійснювати замовлення в телефонному режимі.
Не секрет, що важливу роль в просуванні товарів і послуг відіграє бренд. Про тому, як будуються і губляться бренди в інтернеті, розповів керівник «Української банерної мережі» Олексій Мась. Він представив учасникам семінару формулу хорошого бренду: концентрация+энергия+свобода. Концентрація полягає в тому, щоб акцентувати увага на ніж-то одному, дотримуватися одного стилю. Енергія — це діалог з покупцем, а свобода проявляється в бажанні пробувати що-то нове. Також Олексій назвав основних «супротивників» бренду: системи обміну трафіком, системи порівняння цін, пошукові системи.
Про тому, наскільки важлива для інтернет-бізнесу веб-аналітика, повідав Евгений Шевченко, генеральний директор компанії «UaMaster». Як виявилося, тільки 50% рекламодавців користуються інструментами веб-аналітики. При цьому вони вважають кількість відвідувачів, час їх перебування на сайті і кількість переглядів. Проте набагато більше користі можна отримати, проаналізувавши вартість цільового дії, CPA по джерела, часу діб, регіону і кількість оффлайновых конверсий. Всім, хто цікавиться веб-аналитикой, Олексій порекомендував прочитати книгу Авинаша Кошика «Веб-аналітика 2.0 на практиці».
Заходячи на сайт, інтернет-користувачі відчувають певні емоції. Які емоції повинен викликати ресурс, щоб спровокувати відвідувачів на дія? Відповідь на цей питання учасники семінару отримали, прослухавши доповідь Ольги Горенко, керівника київського офісу «UsabilityLab». На прикладі сайту секс-шопа вона розповіла про важливості емоційних інтерфейсів. Доповідь викликав особливий інтерес у аудиторії, в особливості у представників сильного статі. Пізнавальним було і виступ Оксани Журавель, директора по маркетингу «PromUA». «Інтернет-маркетинг без бюджету або як збільшити конверсию» — так звучала тема її доповіді. По словами Оксани, найбільш ефективними методами збільшення продажів є e-mail маркетинг, соціальні мережі, унікальні тексти. При грамотному підході хороші результати може дати і вірусний маркетинг. Даний метод підвищення конверсії відрізняється дешевизною, дозволяє збільшити узнаваемость бренду, але є досить непередбачуваним.
В завершення семінару свої кейси представили SMM-директор діджитал-агентства «ИНАЧЕ» Анастасія Харченко, голова оргкомітету YALTA Digital Forum Ростислав Касьяненко і мережа ресторанів «Mafia» в особі Сергея Турчина.
Крім корисної інформації і живого спілкування з провідними фахівцями, учасники семінару також отримали можливість виграти цінні подарунки від спонсорів заходи. Від Turboseo розігрувалися два сертифіката на суму по 1000 грн. на замовлення послуг хостингу і просування. Вони дісталися одному з учасників семінару. В висновок хотілося б сказати Дякуємо організаторам заходи. Семінар був дійсно цікавим і корисним!