Сторінка товару на комерційному веб -сайті: основні проблеми та способи їх вирішення

Якщо трафік вашого інтернет-магазина став поступово зменшуватися або різко скоротилося кількість відвідувачів, цілком ймовірно, що причина криється в контенте сторінок товару. Особливо це стосується комерційних інтернет-ресурсів, складаються з сотень-тисяч сторінок. Частіше всього в їх наповненні зустрічаються наступні проблеми:
- дубльований контент;
- мало інформації;
- занадто багато контенту.

Пропонуємо вам Детальніше зупинитися на кожної з цих проблем і розібратися з тим, як можна виправити ситуацію для кращої розкрутки сайту.

Дубльований контент

На комерційних сайтах частіше всього зустрічаються наступні три типу дублированного контенту:
1. Копіювання опису продукту, складеного виробником;
2. Однакове описание різних варіантів одного товару;
3. Дубльований контент, генерований з многоаспектной навігації.

1. Копіювання опису продукту

Багато власники інтернет-магазинів копіюють опис товарів безпосередньо з сайтів виробника. Цього категорично не можна робити. Після виходу алгоритму Panda копіювання контенту стало приводити до зниження позицій сайту в результатах пошуку. Тому якщо ви просто візьмете опис товару з сайту виробника, це негативно відіб'ється на рейтингу вашого ресурсу в пошукової видачу.

Рішення проблеми:

Самий оптимальний варіант — створити для кожного товару унікальне опис. Якщо ваш бюджет не дозволяє цього, тоді в першу чергу наповніть якісним контентом сторінки з найбільш прибутковою продукцією.

2. Дубльоване опис товару

Склавши якісне, оригінальне опис товару, багато власники сайтів здійснюють грубу помилку — розміщують його на сторінках з різними варіантами товару (наприклад, на одну і ту ж Модель різного кольори, розміру і пр.). В внаслідок одне і то ж опис товару знаходиться на сторінках з різними URL-ами. Пошукова система вважатиме унікальним контент тільки на однією сторінці, а на всіх інших він вже буде сприйматися як дубльований.

Рішення проблеми:

Рішенням даної проблеми є розміщення всіх версій товару на однією сторінці з можливістю вибору відповідного варіанти. Для цього можна, наприклад, використовувати выпадающее меню, як це зробила на своєму сайті компанія Zappos:

Об'єднуючи усi сторінки в одну, використовуйте 301-й редирект. Він дозволить вам перенаправити користувачів з URL-ів, на яких розміщені різні варіанти товару, на одну сторінку. Крім того, редирект допоможе Google визначити справжню версію сторінки товару, а також правильно розподілити «бюджет сканирования».

В залежно від платформи, на якої створений інтернет-магазин, розміщення на однією сторінці різних версій товару може бути складної (а іноді навіть і нездійсненним) завданням. В такому випадку варто задуматися про перенесення ресурсу на більше дружню SEO платформу, наприклад, на Magento або Shopify.

3. Многоаспектная навігація

Часто на комерційних сайтах можна зустріти многоаспектную навігацію. Її суть складається в тому, що користувач може вибрати товар з допомогою різних фільтрів.

При створенні многоаспектной навігації виникають десятки, якщо не сотні, запитів, в внаслідок чого з'являються нові URL-и, а отже, і формується дубльований контент. Хоча многоаспектная навігація і надає більше можливостей відвідувачам сайту, проте вона створює проблеми для його просування.

Рішення проблеми:

Є кілька способів закрити від індексації дубльований контент:
- Блокування многоаспектных сторінок з допомогою файлу Robots.txt.
- Обробка параметрів з допомогою інструментів Google для веб-майстрів.
- Додавання канонічного тэга (rel="canonical"). Примітка: це може допомогти Google відрізнити оригінальний контент від дублированного, але не торкнеться питання «бюджету сканирования».

Мало контенту

Опису товарів не повинні бути занадто короткими (складаються з одного-двох пропозицій), навіть якщо вони на 100% унікальні. Сторінки товару з мінімумом інформації добре ранжируются тільки на популярних, великих сайтах. Але більшість ресурсів не можуть похвалитися таким ж ссылочным профілем, як у Zappos і Amazon.

Розширення контенту має сенс по наступним причин:
- зменшується ризик, що сайт може «просесть» в позиціях;
- збільшується ймовірність, що ресурс буде вище ранжироваться по широкому переліку пошукових запитів;
- оновлюється контент, що також позитивно віддзеркалюється на рейтингу вашого сайту в пошукової видачу Google.

Проаналізувати кількість слів на кожної сторінці сайту можна з допомогою онлайн-сервісу Screaming Frog. Переглянувши колонку «Word Coun» («Кількість Слов»), ви зможете виявити потенційні проблемні місця на своєму ресурсі.

Рішення проблеми:

Ось кілька хороших способів, як можна розширити контент на комерційному сайті: 

- Розміщення оглядів користувачів, отримання зворотного зв'язку від клієнтів. Подібний контент обходиться безкоштовно і при цьому допомагає підвищити релевантність сторінки, збільшити час перебування і рівень залученості відвідувачів. Крім того, огляди і зворотна зв'язок допоможуть вам просунути сайт на більше високі позиції по широкому переліку ключових слів. Також завдяки їм підвищиться рівень довіри користувачів до вашої компанії і збільшиться показник конверсії. 

- Вище йшла мова про тому, що різні версії товару слід розміщувати на однією сторінці. Крім того що таким чином ви зможете позбавитися від дублированного контенту, це також допоможе вам розширити опис товару, додавши інформацію про доступних розмірах, колірних рішеннях і т.д. Доповніть опис товарів цікавою, корисної інформацією. Можете зробити це самостійно або найняти для цього копірайтера, котрий опише особливості, переваги і вигоди пропонованої продукції. Знову ж, якщо ваш бюджет обмежений, в першу чергу слід розширити контент на сторінках з найбільш прибутковими товарами. 

- Додавання посилань на супутню продукцію, аксесуари и/или нещодавно просмотренные товари, опис спеціальних пропозицій — усi це хороші способи розширити контент. Їх використовують багато великі ресурси, наприклад, такі як Amazon.com.

Занадто багато контенту

Після того як було сказано про необхідності розширювати контент, дана проблема може звучати суперечливо. На самому ж справі під надлишком контенту мається на увазі наступне:
1. занадто багато сторінок товару;
2. неправильне розбиття на сторінки.

Особливо важливо уникати великого кількості сторінок з низькоякісним контентом. Це може негативно відбитися на PageRank і «бюджеті сканирования».

1. Занадто багато сторінок товару

Наявність занадто великого кількості сторінок товару вимагає створення многоаспектной навігації і призводить до появі дублированного контенту. Це негативно віддзеркалюється на PageRank і ссылочной масі, в внаслідок чого знижується рейтинг ресурсу в пошукової видачу. Крім того, наявність дублированного контенту погано впливає на «бюджет сканирования» (наприклад, на то, наскільки глибоко і як багато сторінок сканує Googlebot у час кожного відвідування сайту). Якщо на вашому ресурсі міститься великий відсоток дублированного або низькоякісного контенту, ви витрачаєте на нього свій «бюджет сканирования», в внаслідок чого сторінки з якісним контентом можуть так і не проиндексироваться.

2. Неправильне розбиття на сторінки

Ще однією проблемою, виникає при наявності занадто великого кількості товарів, є неправильне розбиття на сторінки. Часто на комерційних сайтах можна зустріти категорії товарів, складаються з сотень або тисяч одиниць. Для їх розміщення потрібно велике кількість сторінок.

Як і в випадку з дубльованим контентом, наявність великого кількості сторінок може знизити контрольний вага важливих сторінок і негативно відбитися на «бюджеті сканирования».

Рішення проблеми:

Вирішити проблеми, пов'язаним з надмірною кількістю контенту на сайті, можна наступними способами:
- З допомогою атрибутів rel="next" і rel="prev". Дані HTML-атрибути вказують Google на зв'язок між декількома сторінками. Завдяки їм пошуковик може визначити, що зміст декількох сторінок пов'язане між собою в логічної послідовності, щоб в внаслідок направити користувачів на початкову сторінку.
-Канонізація. Даний метод ефективний для зміцнення властивостей посилань, але не вирішує питання «сканування бюджета», так як Googlebot буде по-як і раніше сканувати ваш дубльований контент.
- «Noindex, follow». Якщо ваша мета складається в оптимізації «бюджету сканирования» і збереженні дублированного контенту або пронумерованих сторінок в індексі, використовуйте директиву «noindex, follow».

По матеріалами searchenginewatch.com.