Страница товара на коммерческом сайте: основные проблемы и пути их решения

Если трафик вашего интернет-магазина стал постепенно уменьшаться или резко сократилось количество посетителей, вполне вероятно, что причина кроется в контенте страниц товара. Особенно это касается коммерческих интернет-ресурсов, состоящих из сотен-тысяч страниц. Чаще всего в их наполнении встречаются следующие проблемы:
- дублированный контент;
- мало информации;
- слишком много контента.

Предлагаем вам подробнее остановиться на каждой из этих проблем и разобраться с тем, как можно исправить ситуацию для лучшей раскрутки сайта.

Дублированный контент

На коммерческих сайтах чаще всего встречаются следующие три типа дублированного контента:
1. Копирование описания продукта, составленного производителем;
2. Одинаковое описание различных вариантов одного товара;
3. Дублированный контент, генерируемый из многоаспектной навигации.

1. Копирование описания продукта

Многие владельцы интернет-магазинов копируют описание товаров непосредственно с сайтов производителя. Этого категорически нельзя делать. После выхода алгоритма Panda копирование контента стало приводить к понижению позиций сайта в результатах поиска. Поэтому если вы просто возьмете описание товара с сайта производителя, это негативно отразится на рейтинге вашего ресурса в поисковой выдаче.

Решение проблемы:

Самый оптимальный вариант — создать для каждого товара уникальное описание. Если ваш бюджет не позволяет этого, тогда в первую очередь наполните качественным контентом страницы с наиболее прибыльной продукцией.

2. Дублированное описание товара

Составив качественное, оригинальное описание товара, многие владельцы сайтов совершают грубую ошибку — размещают его на страницах с различными вариантами товара (например, на одну и ту же модель разного цвета, размера и пр.). В результате одно и то же описание товара находится на страницах с разными URL-ами. Поисковая система посчитает уникальным контент только на одной странице, а на всех других он уже будет восприниматься как дублированный.

Решение проблемы:

Решением данной проблемы является размещение всех версий товара на одной странице с возможностью выбора подходящего варианта. Для этого можно, например, использовать выпадающее меню, как это сделала на своем сайте компания Zappos:

Объединяя все страницы в одну, используйте 301-й редирект. Он позволит вам перенаправить пользователей с URL-ов, на которых размещены различные варианты товара, на одну страницу. Кроме того, редирект поможет Google определить истинную версию страницы товара, а также правильно распределить «бюджет сканирования».

В зависимости от платформы, на которой создан интернет-магазин, размещение на одной странице различных версий товара может быть сложной (а иногда даже и невыполнимой) задачей. В таком случае стоит задуматься о переносе ресурса на более дружественную SEO платформу, например, на Magento или Shopify.

3. Многоаспектная навигация

Часто на коммерческих сайтах можно встретить многоаспектную навигацию. Ее суть состоит в том, что пользователь может выбрать товар с помощью различных фильтров.

При создании многоаспектной навигации возникают десятки, если не сотни, запросов, в результате чего появляются новые URL-ы, а следовательно, и формируется дублированный контент. Хотя многоаспектная навигация и предоставляет больше возможностей посетителям сайта, однако она создает проблемы для его продвижения.

Решение проблемы:

Есть несколько способов закрыть от индексации дублированный контент:
- Блокировка многоаспектных страниц с помощью файла Robots.txt.
- Обработка параметров с помощью инструментов Google для веб-мастеров.
- Добавление канонического тэга (rel="canonical"). Примечание: это может помочь Google отличить оригинальный контент от дублированного, но не затронет вопросы «бюджета сканирования».

Мало контента

Описания товаров не должны быть слишком короткими (состоящими из одного-двух предложений), даже если они на 100% уникальные. Страницы товара с минимумом информации хорошо ранжируются только на популярных, крупных сайтах. Но большинство ресурсов не могут похвастаться таким же ссылочным профилем, как у Zappos и Amazon.

Расширение контента имеет смысл по следующим причинам:
- уменьшается риск, что сайт может «просесть» в позициях;
- увеличивается вероятность, что ресурс будет выше ранжироваться по широкому перечню поисковых запросов;
- обновляется контент, что также положительно отражается на рейтинге вашего сайта в поисковой выдаче Google.

Проанализировать количество слов на каждой странице сайта можно с помощью онлайн-сервиса Screaming Frog. Просмотрев колонку «Word Coun» («Количество Слов»), вы сможете выявить потенциальные проблемные места на своем ресурсе.

Решение проблемы:

Вот несколько хороших способов, как можно расширить контент на коммерческом сайте: 

- Размещение обзоров пользователей, получение обратной связи от клиентов. Подобный контент обходится бесплатно и при этом помогает повысить релевантность страницы, увеличить время пребывания и уровень вовлеченности посетителей. Кроме того, обзоры и обратная связь помогут вам продвинуть сайт на более высокие позиции по широкому перечню ключевых слов. Также благодаря им повысится уровень доверия пользователей к вашей компании и увеличится показатель конверсии. 

- Выше шла речь о том, что различные версии товара следует размещать на одной странице. Помимо того что таким образом вы сможете избавиться от дублированного контента, это также поможет вам расширить описание товара, добавив информацию о доступных размерах, цветовых решениях и т.д. Дополните описание товаров интересной, полезной информацией. Можете сделать это самостоятельно или нанять для этого копирайтера, который опишет особенности, преимущества и выгоды предлагаемой продукции. Опять же, если ваш бюджет ограничен, в первую очередь следует расширить контент на страницах с наиболее прибыльными товарами. 

- Добавление ссылок на сопутствующую продукцию, аксессуары и/или недавно просмотренные товары, описание специальных предложений — все это хорошие способы расширить контент. Их используют многие крупные ресурсы, например, такие как Amazon.com.

Слишком много контента

После того как было сказано о необходимости расширять контент, данная проблема может звучать противоречиво. На самом же деле под избытком контента подразумевается следующее:
1. слишком много страниц товара;
2. неправильное разбиение на страницы.

Особенно важно избегать большого количества страниц с низкокачественным контентом. Это может негативно отразиться на PageRank и «бюджете сканирования».

1. Слишком много страниц товара

Наличие слишком большого количества страниц товара требует создания многоаспектной навигации и приводит к появлению дублированного контента. Это негативно отражается на PageRank и ссылочной массе, в результате чего снижается рейтинг ресурса в поисковой выдаче. Кроме того, наличие дублированного контента плохо влияет на «бюджет сканирования» (например, на то, насколько глубоко и как много страниц сканирует Googlebot во время каждого посещения сайта). Если на вашем ресурсе содержится большой процент дублированного или низкокачественного контента, вы тратите на него свой «бюджет сканирования», в результате чего страницы с качественным контентом могут так и не проиндексироваться.

2. Неправильное разбиение на страницы

Еще одной проблемой, возникающей при наличии слишком большого количества товаров, является неправильное разбиение на страницы. Часто на коммерческих сайтах можно встретить категории товаров, состоящие из сотен или тысяч единиц. Для их размещения требуется большое количество страниц.

Как и в случае с дублированным контентом, наличие большого количества страниц может понизить ссылочный вес важных страниц и негативно отразиться на «бюджете сканирования».

Решение проблемы:

Решить проблемы, связанным с избыточным количеством контента на сайте, можно следующими способами:
- С помощью атрибутов rel="next" и rel="prev". Данные HTML-атрибуты указывают Google на связь между несколькими страницами. Благодаря им поисковик может определить, что содержание нескольких страниц связано между собой в логической последовательности, чтобы в результате направить пользователей на начальную страницу.
-Канонизация. Данный метод эффективен для укрепления свойств ссылок, но не решает вопросы «сканирования бюджета», так как Googlebot будет по-прежнему сканировать ваш дублированный контент.
- «Noindex, follow». Если ваша цель состоит в оптимизации «бюджета сканирования» и сохранении дублированного контента или пронумерованных страниц в индексе, используйте директиву «noindex, follow».

По материалам searchenginewatch.com.