E-a-t в Google: Що це таке і як покращити впевненість у своєму Ymyl-Site

Розмови про E-A-T факторах активізувалися після "медичного" поновлення Google в серпні 2018 року. Ми зібрали всю доступну інформацію і підготували керівництво по поліпшенню цих факторів на сайтах. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) критично важливі для YMYL (Ваші гроші, ваша життя) сайтів, які стосуються фінансів, здоров'я і рівня життя користувачів.

Google тепер віддає перевагу авторитетним ресурсів, а не просто найбільш релевантным. Головна мета використання E-A-T – уникнути появи в ТОП-10 недостовірної або обманной інформації.

Ви дізнаєтеся, як E-A-T чинники впливають на позиції YMYL сайтів і які тематики до ним відносяться, а також отримаєте повний перелік E-A-T факторів і рекомендації по їх поліпшенню.

E-A-T чинники визначають загальний рівень довіри до сайту і враховують індивідуальні якості авторів контенту. Google прагне відслідковувати, хто створює статті і наскільки можна довіряти їх інформації.

Якщо ваш сайт має низькі показники по E-A-T, це може негативно позначитися на його позиціях, навіть якщо контент релевантный. Якість оптимізації йде на другий план, якщо E-A-T параметри недостатні.

Які тематики відносяться до YMYL?

YMYL (Your Money or Your Life) охоплює будь-які теми, які можуть впливати на якість життя, здоров'я і фінансове благополуччя користувачів. Ось приблизний перелік таких тематик:

1. Фінанси, інвестиції і податкові питання.
2. Пенсійне забезпечення.
3. Питання покупки і оренди нерухомості.
4. Страхування.
5. Медицина, здоров'я і лікарські засоби.
6. Психологія.
7. Живлення і дієти.
8. Образ життя і його аспекти.
9. Юридична і правова інформація.
10. Новинні ресурси, висвітлюють політику, законодавство, соціальні програми і інші важливі громадські теми.
11. Сторінки, де відбуваються фінансові транзакції, такі як переклади грошей, оплата рахунків або покупка товарів.

Будь-який інтернет-магазин потенційно може виявитися під впливом нового алгоритму Google.

Повний перелік факторів E-A-T в Google

E-A-T означає Экспертность (Expertise), Авторитетність (Authoritativeness) і Надійність (Trustworthiness). Нижче представлений повний перелік факторів, відносяться до кожної з цих категорій.

Чинники, впливають на Экспертность (Expertise):

1. Наявність на сайті контенту, котрий детально описує особливості однією теми, включаючи вузькоспеціалізовані аспекти. Уявлення циклу статей по конкретної темі.
2. Відсутність сторінок з мінімальним кількістю корисної інформації для користувачів.
3. Відсутність кликбейта. В заголовках і мета-тегах не використовуються слова і фрази, призначені тільки для залучення уваги, викликають шок або вводять читача в омана щодо змісту сторінки.
4. Грамотна структура контенту, яка вказує на системне і послідовне виклад інформації. Використання подзаголовков, таблиць, инфографики і зображень, відповідних темі статті.

Чинники, впливають на Авторитетність (Authoritativeness):

1. Наявність посилань з релевантных і авторитетних сайтів по тематиці (ці посилання враховуються при оцінці авторитетности всього сайту-акцептора).
2. Згадки в новинах на сайтах СМИ, включаючи публікації на ресурсах загального профілю.
3. Широке поширення контенту, в тому числі згадки в соціальних мережах.
4. Наявність брендового трафіку (сильний бренд в цілому підвищує авторитетність сайту).
5. Наявність сторінки про сайті в Вікіпедії або сторінок, описують ключових представників компанії (керівництво, засновників).

Чинники, впливають на Надійність (Trustworthiness):

1. Вказані контактні дані для зв'язку з власниками сайту.
2. Присутній інформація про адресу офісу, магазина або іншого фізичного представництва.
3. На сайті розміщені призначене для користувача Угода і політика конфіденційності (посилання на ці документи можна розмістити в нижній частини сторінки).
4. Використовується безпечний протокол HTTPS.
5. Описані умови повернення товарів або платежів, якщо на сайті приймаються замовлення або платежі.
6. Представлено докладний опис товарів, включаючи повні технічні Характеристики і попередження для користувачів (якщо такі необхідні).
7. На інформаційних сайтах бажано вказувати інформацію про авторів контенту, їх досвіді і рівні освіти.
8. Надійність інформаційних сайтів підвищується, якщо цитується інформація з авторитетних джерел з зазначенням посилань на них.

Як поліпшити EAT-чинники на сайті?

Рекомендації для інформаційного сайту:

1. Створіть для кожного автора сторінку з інформацією про його досвіді, освіті, професійних досягненнях і сертифікатах, підтверджують його експертний статус.
2. Вказуйте ім'я автора в кожної статті з посиланням на його профіль.
3. Публікуйте цикл статей по кожної темі, охоплюючи вузькоспеціалізовані питання, які можуть бути цікаві читачам.
4. Застосовуйте техніку LSI-копирайтинга для створення контенту.
5. Уникайте кликбейта в заголовках.
6. Забезпечте грамотну структуру статей, розділяючи текст на частини з подзаголовками, додавайте таблиці, відео, инфографику по темі. Включайте посилання на авторитетні джерела інформації.
7. Прагнете отримувати соціальні сигнали для статей.
8. По можливості додавайте посилання на статті з Вікіпедії.
9. Використовуйте крауд-маркетинг для отримання посилань на статті з тематично близьких і авторитетних ресурсів.
10. Вкажіть контакти редакції на сайті.
11. Розмістіть на сайті призначене для користувача Угода і політику конфіденційності. Ці документи можуть підготувати юристи з проекту Правознавець або фрілансери з біржі Кворк.
12. Перейдіть на протокол HTTPS.