E-A-T в Google: что это и как улучшить доверие к вашему YMYL-сайту

Разговоры о E-A-T факторах активизировались после "медицинского" обновления Google в августе 2018 года. Мы собрали всю доступную информацию и подготовили руководство по улучшению этих факторов на сайтах. E-A-T (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) критически важны для YMYL (Ваши деньги, ваша жизнь) сайтов, которые касаются финансов, здоровья и уровня жизни пользователей.

Google теперь отдает предпочтение авторитетным ресурсам, а не просто наиболее релевантным. Главная цель использования E-A-T – избежать появления в ТОП-10 недостоверной или обманной информации.

Вы узнаете, как E-A-T факторы влияют на позиции YMYL сайтов и какие тематики к ним относятся, а также получите полный список E-A-T факторов и рекомендации по их улучшению.

E-A-T факторы определяют общий уровень доверия к сайту и учитывают индивидуальные качества авторов контента. Google стремится отслеживать, кто создает статьи и насколько можно доверять их информации.

Если ваш сайт имеет низкие показатели по E-A-T, это может негативно сказаться на его позициях, даже если контент релевантный. Качество оптимизации уходит на второй план, если E-A-T параметры недостаточны.

Какие тематики относятся к YMYL?

YMYL (Your Money or Your Life) охватывает любые темы, которые могут влиять на качество жизни, здоровье и финансовое благополучие пользователей. Вот примерный перечень таких тематик:

1. Финансы, инвестиции и налоговые вопросы.
2. Пенсионное обеспечение.
3. Вопросы покупки и аренды недвижимости.
4. Страхование.
5. Медицина, здоровье и лекарственные средства.
6. Психология.
7. Питание и диеты.
8. Образ жизни и его аспекты.
9. Юридическая и правовая информация.
10. Новостные ресурсы, освещающие политику, законодательство, социальные программы и другие важные общественные темы.
11. Страницы, где происходят финансовые транзакции, такие как переводы денег, оплата счетов или покупка товаров.

Любой интернет-магазин потенциально может оказаться под влиянием нового алгоритма Google.

Полный список факторов E-A-T в Google

E-A-T означает Экспертность (Expertise), Авторитетность (Authoritativeness) и Надежность (Trustworthiness). Ниже представлен полный список факторов, относящихся к каждой из этих категорий.

Факторы, влияющие на Экспертность (Expertise):

1. Наличие на сайте контента, который подробно описывает особенности одной темы, включая узкоспециализированные аспекты. Представление цикла статей по конкретной теме.
2. Отсутствие страниц с минимальным количеством полезной информации для пользователей.
3. Отсутствие кликбейта. В заголовках и мета-тегах не используются слова и фразы, предназначенные только для привлечения внимания, вызывающие шок или вводящие читателя в заблуждение относительно содержания страницы.
4. Грамотная структура контента, указывающая на системное и последовательное изложение информации. Использование подзаголовков, таблиц, инфографики и изображений, соответствующих теме статьи.

Факторы, влияющие на Авторитетность (Authoritativeness):

1. Наличие ссылок с релевантных и авторитетных сайтов по тематике (эти ссылки учитываются при оценке авторитетности всего сайта-акцептора).
2. Упоминания в новостях на сайтах СМИ, включая публикации на ресурсах общего профиля.
3. Широкое распространение контента, в том числе упоминания в социальных сетях.
4. Наличие брендового трафика (сильный бренд в целом повышает авторитетность сайта).
5. Наличие страницы о сайте в Википедии или страниц, описывающих ключевых представителей компании (руководство, основателей).

Факторы, влияющие на Надежность (Trustworthiness):

1. Указаны контактные данные для связи с владельцами сайта.
2. Присутствует информация об адресе офиса, магазина или другого физического представительства.
3. На сайте размещены пользовательское соглашение и политика конфиденциальности (ссылки на эти документы можно разместить в нижней части страницы).
4. Используется безопасный протокол HTTPS.
5. Описаны условия возврата товаров или платежей, если на сайте принимаются заказы или платежи.
6. Представлено подробное описание товаров, включая полные технические характеристики и предупреждения для пользователей (если таковые необходимы).
7. На информационных сайтах желательно указывать информацию об авторах контента, их опыте и уровне образования.
8. Надежность информационных сайтов повышается, если цитируется информация из авторитетных источников с указанием ссылок на них.

Как улучшить EAT-факторы на сайте?

Рекомендации для информационного сайта:

1. Создайте для каждого автора страницу с информацией о его опыте, образовании, профессиональных достижениях и сертификатах, подтверждающих его экспертный статус.
2. Указывайте имя автора в каждой статье с ссылкой на его профиль.
3. Публикуйте цикл статей по каждой теме, охватывая узкоспециализированные вопросы, которые могут быть интересны читателям.
4. Применяйте технику LSI-копирайтинга для создания контента.
5. Избегайте кликбейта в заголовках.
6. Обеспечьте грамотную структуру статей, разделяя текст на части с подзаголовками, добавляйте таблицы, видео, инфографику по теме. Включайте ссылки на авторитетные источники информации.
7. Стремитесь получать социальные сигналы для статей.
8. По возможности добавляйте ссылки на статьи из Википедии.
9. Используйте крауд-маркетинг для получения ссылок на статьи с тематически близких и авторитетных ресурсов.
10. Укажите контакты редакции на сайте.
11. Разместите на сайте пользовательское соглашение и политику конфиденциальности. Эти документы могут подготовить юристы с проекта Правовед или фрилансеры с биржи Кворк.
12. Перейдите на протокол HTTPS.