Цифровий: Ми будемо знайомі!

Digital. Це слово занадто раскручено сьогодні, щоб до сих пір залишатися незрозумілим для Інтернет-користувачів. Але, як ні дивно, глобальна мережа дуже бідна на матеріали, де б людським мовою було написано: «Діджитал — це...», «Діджитал потрібен, щоб...» і т.д. Хочу виправити це непорозуміння.

Як розуміти діджитал? Digital — це цифровий маркетинг, то є просування продукта/бренда шляхом використання всіх існуючих цифрових каналів: комп'ютери, телефони, телевізори, планшети, POS-термінали і ін. Digital потрібен, щоб підвищити лояльність споживачів до бренду, запам'ятатися з кращої боку і стати генератором продажів. З огляду на найжорстокішої конкуренції в хід йдуть будь-які рекламні інструменти, з допомогою яких вдається залучити увага цільової аудиторії: барвисті банери, геймификация, відеореклама, квести.

Хто такий діджитал-фахівець?
Діджитал-фахівець — це людина, котрий працює в сфері Digital, а значить — любить, розуміє, а тому — робить рекламу.
Сфера діджитал стрімко розвивається. З'являються нові рекламні інструменти, в муках народжуються свіжі рішення, на ринок виходять модні гаджети, за рахунок яких можна і потрібно підвищувати узнаваемость бренду і робити споживача ближче до рекламируемому продукту. Не Дивно, що сьогодні трохи чи не кожне рекламне агентство прагне перейменувати себе в діджитал-студію, а звичайний маркетолог просить гордо іменувати себе діджитал-фахівцем. І це зрозуміло. Діджитал звучить як б модно, прогресивно, перспективно. Бути в digital, значить, бути на гребені хвилі, крокувати попереду планети всій. Але, так чи просто з інтернет-маркетолога перекваліфікуватися в digital-стратега, людини, котрий б нишпорив в рекламі і зміг б запропонувати щось інноваційне, що б підкорило серця споживачів і виправдало надежды/потраченные бюджети клієнта?

Диджиталу не вчать в університетах. Розуміння основ і тонкощів диджитала приходить зі часом, з досвідом роботи в рекламі. І усi ж при прийомі кандидата на цю посаду має значення якість його навчання в вузі. Добре, якщо на руках — червоний диплом. Ще краще, якщо є і інші регалії: перемога в конкурсі віршів, участь в випуск студентської газети і т.д. Вітаються також досягнення в спортивної сфері. Так що, якщо в минулого ви — «спортсменка, комсомолка і просто красавица» — +1 в вашу карму. Мир сучасній реклами швидкоплинний. Хто не встигає реагувати на нововведення, залишається за бортом. В диджитале цінуються кмітливі, безстрашні, підприємливі кадри, ті, які схватывают усi нове на льоту. Більше шансів домогтися діджитал-висот у тих, хто звик працювати і заробляти ще зі студентських років. Таким людям імпонує активна життя, їх потреба в русі повністю поєднується з вимогою диджитала — відкривати що-то нове і тут ж застосовувати його на практиці.

Digital: що до чому Росту діджитал-ринку у чому сприяє розвиток мобільного інтернету, в зокрема — поява різних мобільних додатків під Android і iPhone. Їх можна поділити на ігрові, то є розважальні, і інформаційні, іншими словами — корисні. Цікаво, що на сьогоднішній день серед модних додатків переважають додатки для алкогольних брендів. Це можна пояснити тим, що вікова категорія любителів елітного алкоголю і користувачів iPhone збігається — 25-45 років.

Так, допустимо, до категорії корисних алкогольних mobile додатків можна віднести ті додатки, які надають інформацію про історії бренду, про їжі, яка підходить до тому або іншому напою, про келихах, в яких слід вживати алкоголь. Сюди ж віднесемо і географію торгових точок — розташування, конкретний адреса, точний маршрут. Розважальним алкогольним додатком назвемо онлайн-боулінг від Malibu Rum.

Більше інформації про особливості мобільних додатків — тут:

Взагалі, геймификация стає усi більше популярної буквально з кожним вдень. По суті, геймификация — це звичайна гра, але в кілька іншому вигляді. Це елементи гри, мета яких залучення користувачів в загальне заняття, взаємодія, підживлення інтересу до бренду. Більше про геймификации — в презентації:

В числі найбільш затребуваних мобільних додатків — спортивна тематика. В більшості своєму задача спортивних мобільних додатків — замінити реального тренера, нагадувати про часу тренувань і надавати можливість ділитися з друзями результатами. В як прикладу пропоную подивитися рішення від бренду Nike — Nike+ Kinect:

В роботі діджитал-фахівця не обійтися без такого показника, як креативність. Незважаючи на громадську нелюбов до слову «креатив», ця риса фахівця цінується нині більше ніж високо. Хоча в більшості своєму креатив — це не що інше, як погляд на старі речі по-новому. Кретив — це вміння в звичайному бачити шедевральний. Часто геніальним виходить як раз то, що лежить на поверхні, то, на що мало хто звертав увага.

Взяти хоча б видеоработу датських фахівців, які запропонували поглянути на громадський транспорт під іншим кутом:

Особисто я ніколи і не думала про автобусі або тролейбусі як про елітному транспорті. Тепер думаю, може, тому більше катаюся на ньому . Як по мені, відеореклама впевнено переростає в самодостатній рекламний інструмент, в котрий охоче вкладаються серйозні бюджети. Ось тут, наприклад, вважають, що відеореклама семимильними кроками рухається до статусу самого динамічного сегмента в онлайн-рекламі. Чому? Думаю, на то є безліч причин. Відеоролик сильно і надовго врізається в пам'ять, створюючи стійкий асоціативний ряд і дозволяючи встановлювати міцну зв'язок з рекламируемым продуктом. Відомо адже, що краще один раз побачити, ніж сто раз почути. А якщо побачене шокує, обескуражит, торкнеться тонкі струни душі, здивує, в Загалом — вийде за рамки, — воно запам'ятається набагато сильніше.

Технологічний прогрес буквально поглинає людство, не припиняючи шокувати нововведеннями. Чинити опір цього безглуздо, краще розслабитися і отримувати задоволення . А ще краще — придумати, ніж цікавим зможемо здивувати мир ми самі, якими діджитал-рішеннями зуміємо порадувати наше вимогливе суспільство.