Digital: будем знакомы!

Digital. Это слово слишком раскручено сегодня, чтобы до сих пор оставаться непонятным для Интернет-пользователей. Но, как ни странно, глобальная сеть очень бедна на материалы, где бы человеческим языком было написано: «Диджитал — это...», «Диджитал нужен, чтобы...» и т.д. Хочу исправить это недоразумение.

Как понимать диджитал? Digital — это цифровой маркетинг, то есть продвижение продукта/бренда путем использования всех существующих цифровых каналов: компьютеры, телефоны, телевизоры, планшеты, POS-терминалы и др. Digital нужен, чтобы повысить лояльность потребителей к бренду, запомниться с лучшей стороны и стать генератором продаж. Ввиду жесточайшей конкуренции в ход идут любые рекламные инструменты, с помощью которых удается привлечь внимание целевой аудитории: красочные баннеры, геймификация, видеореклама, квесты.

Кто такой диджитал-специалист?
Диджитал-специалист — это человек, который работает в сфере Digital, а значит — любит, понимает, а потому — делает рекламу.
Сфера диджитал стремительно развивается. Появляются новые рекламные инструменты, в муках рождаются свежие решения, на рынок выходят модные гаджеты, за счет которых можно и нужно повышать узнаваемость бренда и делать потребителя ближе к рекламируемому продукту. Не удивительно, что сегодня чуть ли не каждое рекламное агентство стремится переименовать себя в диджитал-студию, а обычный маркетолог просит гордо именовать себя диджитал-специалистом. И это понятно. Диджитал звучит как бы модно, прогрессивно, перспективно. Быть в digital, значит, быть на гребне волны, шагать впереди планеты всей. Но, так ли просто из интернет-маркетолога переквалифицироваться в digital-стратега, человека, который бы шарил в рекламе и смог бы предложить нечто инновационное, что бы покорило сердца потребителей и оправдало надежды/потраченные бюджеты клиента?

Диджиталу не учат в университетах. Понимание основ и тонкостей диджитала приходит со временем, с опытом работы в рекламе. И все же при приеме кандидата на эту должность имеет значение качество его учебы в вузе. Хорошо, если на руках — красный диплом. Еще лучше, если имеются и другие регалии: победа в конкурсе стихов, участие в выпуске студенческой газеты и т.д. Приветствуются также достижения в спортивной сфере. Так что, если в прошлом вы — «спортсменка, комсомолка и просто красавица» — +1 в вашу карму. Мир современной рекламы быстротечен. Кто не успевает реагировать на новшества, остается за бортом. В диджитале ценятся сообразительные, бесстрашные, предприимчивые кадры, те, которые схватывают все новое налету. Больше шансов добиться диджитал-высот у тех, кто привык работать и зарабатывать еще со студенческих лет. Таким людям импонирует активная жизнь, их потребность в движении полностью сочетается с требованием диджитала — открывать что-то новое и тут же применять его на практике.

Digital: что к чему Росту диджитал-рынка во многом способствует развитие мобильного интернета, в частности — появление различных мобильных приложений под Android и iPhone. Их можно поделить на игровые, то есть развлекательные, и информационные, другими словами — полезные. Интересно, что на сегодняшний день среди модных приложений преобладают приложения для алкогольных брендов. Это можно объяснить тем, что возрастная категория любителей элитного алкоголя и пользователей iPhone совпадает — 25-45 лет.

Так, допустим, к категории полезных алкогольных mobile приложений можно отнести те приложения, которые предоставляют информацию об истории бренда, о еде, которая подходит к тому или иному напитку, о бокалах, в которых следует употреблять алкоголь. Сюда же отнесем и географию торговых точек — расположение, конкретный адрес, точный маршрут. Развлекательным алкогольным приложением назовем онлайн-боулинг от Malibu Rum.

Больше информации об особенностях мобильных приложений — здесь:

Вообще, геймификация становится все более популярной буквально с каждым днем. По сути, геймификация — это обычная игра, но в несколько ином виде. Это элементы игры, цель которых вовлечение пользователей в общее занятие, взаимодействие, подпитка интереса к бренду. Больше о геймификации — в презентации:

В числе наиболее востребованных мобильных приложений — спортивная тематика. В большинстве своем задача спортивных мобильных приложений — заменить реального тренера, напоминать о времени тренировок и предоставлять возможность делиться с друзьями результатами. В качестве примера предлагаю посмотреть решение от бренда Nike — Nike+ Kinect:

В работе диджитал-специалиста не обойтись без такого показателя, как креативность. Несмотря на общественную нелюбовь к слову «креатив», эта черта специалиста ценится нынче более чем высоко. Хотя в большинстве своем креатив — это не что иное, как взгляд на старые вещи по-новому. Кретив — это умение в обычном видеть шедевральное. Часто гениальным получается как раз то, что лежит на поверхности, то, на что мало кто обращал внимание.

Взять хотя бы видеоработу датских специалистов, которые предложили взглянуть на общественный транспорт под другим углом:

Лично я никогда и не думала об автобусе или троллейбусе как об элитном транспорте. Теперь думаю, может, потому больше катаюсь на нем . Как по мне, видеореклама уверенно перерастает в самодостаточный рекламный инструмент, в который охотно вкладываются серьезные бюджеты. Вот здесь, например, считают, что видеореклама семимильными шагами движется к статусу самого быстрорастущего сегмента в онлайн-рекламе. Почему? Думаю, на то есть множество причин. Видеоролик сильно и надолго врезается в память, создавая устойчивый ассоциативный ряд и позволяя устанавливать прочную связь с рекламируемым продуктом. Известно ведь, что лучше один раз увидеть, чем сто раз услышать. А если увиденное шокирует, обескуражит, затронет тонкие струны души, удивит, в общем — выйдет за рамки, — оно запомнится гораздо сильнее.

Технологический прогресс буквально поглощает человечество, не прекращая шокировать новшествами. Сопротивляться этому бессмысленно, лучше расслабиться и получать удовольствие . А еще лучше — придумать, чем интересным сможем удивить мир мы сами, какими диджитал-решениями сумеем порадовать наше требовательное общество.