Ekaterina devyatkina про те, як збільшити перетворення сайту за допомогою відео

Катерина Девяткина — маркетолог компанії «Artjoker» присвятила свою презентацію темі «Підвищуємо конверсию з допомогою відео: стратегії і тактики».

Коли Катерині вперше доручили відповідати за напрямок відео-маркетингу, вона аж ніяк не була в захваті. Їй здавалося, що знімати відео дуже складно, дорого і це пов'язане з поруч проблем. Проте в надалі вона змінила своє думка і оцінила усi переваги даного контенту.

Яку ж користь принесе відео для вашого сайту?
• Це стане вашим конкурентным перевагою.
• Користь для SEO. Так, сайти зі своїм YouTube-каналом краще ранжируются пошукової системою Google.
• Світова статистика свідчить, що сайти, використовують відео-маркетинг, отримують на 157% більше трафіку.
• Відео-ролики в середньому в два рази збільшують час відвідування вашого сайту. Росте і залученість клієнта в тематику веб-ресурсу. Він більше дізнається про компанії і починає замислюватися про покупці або замовленні послуг.
• Люди більше люблять дивитися відео, ніж читати тексти.
• І ще трохи статистики досліджень західного ринку: 46% користувачів заявили, що віддають перевагу знайомитися з товарами саме за допомогою відео. 88% опитаних визнали, що після перегляду відео-контенту вони схильні здійснити покупку. Також 57% учасників опитування віддають перевагу дивитися відео-огляди товару перед купівлею, 78% — вірять відео-відгуками. І, що досить важливо, відео-маркетинг підвищує конверсию веб-проекту на 46%.

Погодьтеся, що заради таких результатів варто трохи постаратися? Отже, ви зважилися додати відео-ролики на свій сайт. Але що саме ви можете знімати?
• Огляд товару або послуги, які ви пропонуєте.
• Поради, присвячені наповненню вашого сайту. Наприклад, як вибрати паркет.
• Невеликі дайджесты — огляди новин і фактів, присвячені вашої тематиці. Наприклад, «5 цікавих фактів про....»
• Відгуки ваших вдячних клієнтів.
• Ролики про вашої компанії.
• «Ексклюзив і фан». Так, компанія «Artjoker» зняла ролик, присвячений поздравлению директора компанії з Вдень народження.

Отже, ми плавно підійшли до наступної ступені. Як знімати?
• Напишіть сценарій. За основу можете взяти статтю з вашого блогу або заголовної сторінки сайту. Зверніть увага, що тексти написані більше складним мовою, ніж розмовна мова. Максимально упрощайте!
• Виберіть провідного. Проведіть кастинг серед співробітників фірми і Виберіть того, хто вміє добре говорити на камеру, швидко читати і відрізняється фотогеничностью.
• Де знімати і ніж знімати? На інвентар для зйомок компанія «Artjoker» витратила всього лише дві тисячі гривень. Це екран з тканини-зеленки, власноруч допрацьовані дизайнером лампи, стійки і плафони і мікрофон-петлички. Зйомки ведуться на професійний фотоапарат (особиста власність співробітника). В як мобільного студії служить переговорна.

Як бачите, головне — бажання! Катерина радить скласти контент-план на півроку і обов'язково знімати відео «про запас». Кожну тиждень варто викладати невеликі відео-ролики тривалістю кілька хвилин. Це можуть бути огляди товарів або поради. Їх підготовка не займає багато часу. Раз в місяць компанія «Artjoker» записує інтерв'ю з експертом в їх області або вдячний відгук клієнта.

Знятий вами відео-контент ви можете викладати як на власних медіа-ресурсах (наприклад, своєму сайті або сторінці в соцмережах), так і на платних медіа. Ваша мета — не просто зняти Вродливий ролик, а отримати відгук аудиторії — як можна більше лайків, коментарів і репостов. Краще всього почати з власного каналу на YouTube. Завойовує як можна більше переглянувши в перші 24-48 годин після викладання ролика, посилайтеся на канал в email-рассылках, використовуйте інструмент ретаргетинга. Нехай клієнти з нетерпінням чекають ваші нові відео!