Перевірте список для ефективного вмісту

Основне правило при создании контенту сайту – грамотна постановка мети, якої він повинен досягти. Найбільш популярні наступні:

• Знайомство відвідувача з асортиментом;
• Отримання зворотного зв'язку (контактів);
• Демонстрація переваг товару або послуги;
• Вчинення покупки;
• Залучення уваги потенційного покупця і т. д.

Якщо на вашому сайте ефективний контент, то кожна його сторінка буде виконувати певну задачу. Що стосується лендинга (landing page), то тут мета одна – лидогенерация.

Щоб підвищити конверсию вашого сайту, рекомендуємо використовувати чек-лист для ефективного контенту.

1. Пропонуйте одне рішення однією проблеми на однією сторінці

В плануванні розміщення контенту на сайті вам допоможе складання контент-карти сайту. Визначте задачу кожної сторінки і вичерпно дайте відповідь відвідувачеві на питання, які у нього можуть виникнути. При цьому уникайте відволікаючих факторів: зайвих слів, зображень і кнопок. В ідеалі кнопка повинна бути одна. Так користувач не зіб'ється з шляху і пройде сценарій дії від початку до кінця.

2. Не прагнете догодити всім

Ваша цільова аудиторія – це люди з різними запитами і характеристиками. Деякі з них прагнуть до вигоді, а деяким важливіше швидкість покупки, ніж економія. Тому неможливо одним текстом залучити абсолютно всіх відвідувачів. Щоб контент відповідав потребам ваших клієнтів, розберіться, в ніж вони потребують, і запропонуйте рішення нагальною проблеми. А в складанні портрета цільової аудиторії вам допоможуть сервіси аналітики Яндекс.Метрика і Google Analytics.

3. Створюйте цінність для клієнта

Який б мети ні служив ваш текст, він повинен бути корисним. А корисної інформацією прийнято ділитися. Поставте себе на місце клієнта. Готові чи ви поділитися таким контентом в соціальних мережах або порекомендувати знайомим? В ніж цінність статті: в доступному викладі або, навпаки, креативної подачі? В привабливою акції або унікальному пропозиції?

4. Зробіть контент

Експериментуйте з форматами подачі інформації: відео, інструкції, вебінари, інфографіка, презентації. Стежте за зворотного реакцією і більше використовуйте той тип, котрий знаходить відгук у гостей вашого сайту. Крім того, візуальний контент дозволяє швидше і легше засвоїти інформацію, що в підсумку веде до підвищенню конверсії.

5. Будьте короткі і зрозумілі

Саме важливе викладайте коротко і ясно. Основні пропозиції намагайтеся вмістити в дві рядки. Використовуйте тригери - психологічні прийоми, які стимулюють здійснити конкретне дія. І пам'ятайте, що всього має бути в міру. Надлишок закликів до дії викличе зворотний реакцію і відштовхне відвідувача.

6. Вказуйте на важливі елементи для конверсії

Щоб з текстом було легше взаємодіяти, допомагайте відвідувачеві на шляху до мети і розміщуйте підказки в вигляді стрілок і покажчиків. Наприклад, людський погляд на зображенні може бути направлений до кнопці або залучати увага до важливого елементу на сайті.

7. Подкрепляйте текст фактами і доказами

Тільки 5% людей самі генерують соціальні установки, а інші 95% схильні до їх впливу. Як це застосувати в копирайтинге? Використовуйте соціальні підтвердження. Наявність статистики і відгуків підвищує довіру до ресурсу і розпорядженні до подальшого взаємодії з ним.

Якщо відвідуваність вашого сайту не росте, а продажу залишають бажати кращого, то варто задуматися про вдосконаленні текстів.

Создавайте ефективний контент!