Authorrank та Google+: Що потрібно знати

Якщо ви тримайте руку на пульсі нововведень Google, то напевно чули про AuthorRank. Це показник авторитетности веб-сайту, свого роду PageRank, тільки для людей, а не для пошукових машин.

Більше семи років назад, в серпні 2005 року, Google зареєстрував патент на своє нове винахід «Agent Rank». Суть патенту полягала в тому, що показник AuthorRank буде більше у сайтів з більше популярним «агентом» ранжирования (Agent Rank) і авторським контентом. З тих пір концепція даного показника практично не змінилася. Ідея використання «агентов» ранжирования актуальна і сьогодні. В нині час Google розглядає її реалізацію як одну з своїх основних цілей. По словами Еріка Шмідта, голови ради директорів Google, «це буде хороший метод боротьби зі спамерами».

В 2011 році пошуковик запустив свій новий проект — соціальну мережа Google+. Профілі користувачів на даному ресурсі послужили хорошою основою для визначення авторства, в більшої ступеня завдяки сервісу Google Authorship. На яке-то час використання AuthorRank для формування пошукової видачі було відсунуто на другий план. Проте в лютому даний показник знову виявився у всіх на слуху. На цю тему є хороша стаття ЭйДжея Кону, в якої він стверджує, що AuthorRank може кардинально змінити «правила игры» в SEO. По його словами, даний показник представляє собою «щось більше, ніж Panda і Penguin разом взятые».

Google постійно прагне до тому, щоб пошукова видача була максимально релевантной і користувачам надавався тільки заслуговує довіри контент. В цьому плані AuthorRank дійсно є великим кроком вперед. Після більше семи років незаслуженого забуття цього показником нарешті-то почали приділяти належне увага. Звичайно ж, AuthorRank повністю не замінить PageRank, але дозволить Google більше точно ранжировать контент.


Чому потрібно бути готовим до AuthorRank? По думку Майка Арнесена, Google стане активно використовувати AuthorRank для формування релевантных результатів пошуку вже в найближчому майбутньому. На це вказує то, що в останнє час пошуковик став приділяти більше уваги факторам соціальних мереж і авторству контенту. Люди схильні довіряти інформації, написаної надійними і знаючими людьми. AuthorRank як раз і стане тим критерієм, котрий допоможе їм визначити, наскільки корисна для них певна стаття.

*Готовьтесь — гряде AuthorRank

Звичайно ж, АuthorRank не так сильно вплине на позиції сайтів, як Panda. Проте розслаблятися теж не варто. Сайти з більше високим АuthorRank усi ж будуть мати більше переваг. Тому варто почати працювати над даними показником вже сьогодні.

Як підвищити AuthorRank? Щоб пошукова видача була максимально природною, при ранжировании сайтів Google враховує більше 200 факторів. Більшість з них є визначальними і при обчисленні AuthorRank.

Ось ті з них, які, найімовірніше всього, будуть надавати найбільше вплив на даний показник:

• середнє значення PageRank;
• кількість «кругов» Google+, в яких складається автор;
• взаємні зв'язку з авторами, у яких високий показник AuthorRank;
• середнє кількість лайків, твитов, «+1» і тому подібних показників, свідчать, що користувачам подобається стаття;
• рівень активності автора контенту в Google+ (до наприклад, кількість публікацій в даної соц. мережі);
• авторитетність і кількість сайтів, на яких були опубліковані статті автора;
• зовнішні показники авторитетности (наприклад, наявність публікацій в Вікіпедії);
• кількість передплатників автора на YouTube і інших видеосервисах;
• будь-які інші показники корисності контенту, отримані з соціальних мереж LinkedIn, Twitter, FaceBook і ін.;
• наявність публікацій на Google Scholar і Google Books.

Домогтися високого значення AuthorRank не так складно.

Ось що радить Майк Арнесен:
1. Налаштуйте Google Authorship. В результатах видачі разом зі посиланням на публікації ви будете бачити іконку зі своєї фотографією і розширений сниппет. Крім того, вам буде призначений початковий AuthorRank — зв'язок між вами і контентом, котрий ви створили.

2. Використовуйте онлайн-інструмент Rich Snippet Testing Tool для перевірки наявності позначки про вашому авторстві на опублікованих статтях. Також не завадить переконатися, що сниппеты в пошукової видачу відображаються коректно.

3. Продовжуйте працювати над створенням якісного контенту:

• пишіть побільше статей, демонструють ваш професіоналізм;
• покращуйте свою репутацію, роблячи акцент на важливості тієї галузі, в якої працюєте;
• діліться своїм досвідом з іншими авторами.

4. Створіть свій індивідуальний бренд. Проте на даному етапі можуть виникнути певні труднощі. В зокрема, деякі компанії не хочуть, щоб на їх сайті світилися імена простих співробітників. Для таких організацій AuthorRank може стати справжнім наріжним каменем.

Вже сьогодні... Ми розглянули передумови для підвищення AuthorRank. Проте є деякі стратегічні методи нарощування даного показника, які можна почати застосовувати вже сьогодні:

1. Створюйте контент, котрий був б настільки цікавий читачам, щоб вони захотіли поділитися посиланням на нього з іншими користувачами. Таким чином ви підвищите авторитетність сайту не тільки у пошуковиків, але і в очах інтернет-користувачів. Проте є речі, яких варто уникати.
Негативний вплив на AuthorRank здійснюють:

• публікації в мережевих блогах;
• контент, розміщений в каталогах статей;
• гостьові пости (правда, є деякі виключення);
• spinning-статті, отримані шляхом рерайта контенту з інших ресурсів;
• статті з граматичними помилками і нафаршированные ключовими словами.

2. Визначте, в який сфері ви найбільш компетентні, і створюйте хороший якісний контент. Така необхідність пов'язана з изменчивостью AuthorRank. В різних галузях значення даного показника можуть відрізнятися. Часто, змінюючи тематику публікацій, ви можете тільки нашкодити AuthorRank.

3. Приділяйте більше уваги Google+. Як вже було сказано вище, при обчисленні AuthorRank пошуковик враховує кількість «кругов», в яких складається автор. Як домогтися того, щоб користувачі читали ваші пости і ділилися посиланням на них? Ось кілька рад:

• оновлюйте пости кілька раз в день;
• заповніть Заголовок і поле «Про себе» в своєму профілі на Google+ — так користувачам буде простіше зрозуміти, варто чи додати в свої «круги» або немає;
• комментируйте статті, які вас зацікавили — це може зіграти в користь вашого AuthorRank.

4. Знайдіть авторів з більше високим AuthorRank, ніж у вас. Для цього є спеціальний інструмент — Tom Anthony’s Author Crawler. Постарайтеся налагодити з ними хороші відносини, щоб вони додав вас в свої «круги». Для цього можете використовувати соціальні мережі і інші способи комунікації.

5. Продвигайте свій профіль в Google+. Якщо ваш профіль має високий PageRank, то з нарощуванням AuthorRank вам буде набагато простіше.

6. Побільше спілкуйтеся. Відвідуйте різні семінари, конференції, діліться досвідом. В своїх презентаціях не забувайте вказувати посилання на свої профілі в соцмережах. Зацікавившись вашим доповіддю, люди захочуть дізнатися про вас більше інформації. Це послужить хорошою основою для підвищення AuthorRank.

7. Не забувайте про посиланнях з зовнішніх ресурсів. При цьому сайт, на якому ви публікуєте свій пост або посилання на нього, повинен бути якісним. Тисячі посилань з гостьових блогів без яких-або редакційних стандартів нічого хорошого не принесуть. Розмістивши свою статтю на декількох авторитетних ресурсах, ви отримаєте набагато більше користі.

І пам'ятайте: нарощування AuthorRank, так ж, як і усi в SEO, має бути природним і поступовим.

Підбиваючи підсумки... Google вже давно усвідомив, що отримання більше релевантных результатів пошуку залежить від авторитетности і популярності авторів публікацій. До появи Google+ у керівництва Гугл була відмінна ідея, як цього досягти, але не було міцної основи для її реалізації. Зараз ж є усi, що потрібно: сама ідея (Agent Rank), основа (Google+) і метод верификации (Google Authorship). Залишилося тільки впровадити дану систему в алгоритм ранжирования. Передбачається, що вплив AuthorRank буде досить-так і значним, аж до того, що за поширення анонімного або неякісного контенту будуть накладатися штрафи. Усi це говорить про одному — почати працювати над AuthorRank потрібно вже сьогодні!

По матеріалами www.seomoz.org.