AuthorRank и Google+: что нужно знать

Если вы держите руку на пульсе нововведений Google, то наверняка слышали об AuthorRank. Это показатель авторитетности веб-сайта, своего рода PageRank, только для людей, а не для поисковых машин.

Более семи лет назад, в августе 2005 года, Google зарегистрировал патент на свое новое изобретение «Agent Rank». Суть патента заключалась в том, что показатель AuthorRank будет больше у сайтов с более популярным «агентом» ранжирования (Agent Rank) и авторским контентом. С тех пор концепция данного показателя практически не изменилась. Идея использования «агентов» ранжирования актуальна и сегодня. В настоящее время Google рассматривает ее реализацию как одну из своих основных целей. По словам Эрика Шмидта, председателя совета директоров Google, «это будет хороший метод борьбы со спамерами».

В 2011 году поисковик запустил свой новый проект — социальную сеть Google+. Профили пользователей на данном ресурсе послужили хорошей основой для определения авторства, в большей степени благодаря сервису Google Authorship. На какое-то время использование AuthorRank для формирования поисковой выдачи было отодвинуто на второй план. Однако в феврале данный показатель вновь оказался у всех на слуху. На эту тему есть хорошая статья ЭйДжея Кона, в которой он утверждает, что AuthorRank может кардинально изменить «правила игры» в SEO. По его словам, данный показатель представляет собой «нечто большее, чем Panda и Penguin вместе взятые».

Google постоянно стремится к тому, чтобы поисковая выдача была максимально релевантной и пользователям предоставлялся только заслуживающий доверия контент. В этом плане AuthorRank действительно является большим шагом вперед. После более семи лет незаслуженного забвения этому показателю наконец-то начали уделять должное внимание. Конечно же, AuthorRank полностью не заменит PageRank, но позволит Google более точно ранжировать контент.


Почему нужно быть готовым к AuthorRank? По мнению Майка Арнесена, Google станет активно использовать AuthorRank для формирования релевантных результатов поиска уже в ближайшем будущем. На это указывает то, что в последнее время поисковик стал уделять больше внимания факторам социальных сетей и авторству контента. Люди склонны доверять информации, написанной надежными и знающими людьми. AuthorRank как раз и станет тем критерием, который поможет им определить, насколько полезна для них определенная статья.

*Готовьтесь — грядет AuthorRank

Конечно же, АuthorRank не так сильно повлияет на позиции сайтов, как Panda. Однако расслабляться тоже не стоит. Сайты с более высоким АuthorRank все же будут иметь больше преимуществ. Поэтому стоит начать работать над данным показателем уже сегодня.

Как повысить AuthorRank? Чтобы поисковая выдача была максимально естественной, при ранжировании сайтов Google учитывает более 200 факторов. Большинство из них являются определяющими и при вычислении AuthorRank.

Вот те из них, которые, вероятнее всего, будут оказывать наибольшее влияние на данный показатель:

• среднее значение PageRank;
• количество «кругов» Google+, в которых состоит автор;
• взаимные связи с авторами, у которых высокий показатель AuthorRank;
• среднее количество лайков, твитов, «+1» и тому подобных показателей, свидетельствующих, что пользователям нравится статья;
• уровень активности автора контента в Google+ (к примеру, количество публикаций в данной соц. сети);
• авторитетность и количество сайтов, на которых были опубликованы статьи автора;
• внешние показатели авторитетности (например, наличие публикаций в Википедии);
• количество подписчиков автора на YouTube и других видеосервисах;
• любые другие показатели полезности контента, полученные из социальных сетей LinkedIn, Twitter, FaceBook и др.;
• наличие публикаций на Google Scholar и Google Books.

Добиться высокого значения AuthorRank не так сложно.

Вот что советует Майк Арнесен:
1. Настройте Google Authorship. В результатах выдачи вместе со ссылкой на публикации вы будете видеть иконку со своей фотографией и расширенный сниппет. Кроме того, вам будет назначен начальный AuthorRank — связь между вами и контентом, который вы создали.

2. Используйте онлайн-инструмент Rich Snippet Testing Tool для проверки наличия отметки о вашем авторстве на опубликованных статьях. Также не помешает убедиться, что сниппеты в поисковой выдаче отображаются корректно.

3. Продолжайте работать над созданием качественного контента:

• пишите побольше статей, демонстрирующих ваш профессионализм;
• улучшайте свою репутацию, делая акцент на важности той отрасли, в которой работаете;
• делитесь своим опытом с другими авторами.

4. Создайте свой индивидуальный бренд. Однако на данном этапе могут возникнуть определенные трудности. В частности, некоторые компании не хотят, чтобы на их сайте светились имена простых сотрудников. Для таких организаций AuthorRank может стать настоящим краеугольным камнем.

Уже сегодня... Мы рассмотрели предпосылки для повышения AuthorRank. Однако есть некоторые стратегические методы наращивания данного показателя, которые можно начать применять уже сегодня:

1. Создавайте контент, который был бы настолько интересен читателям, чтобы они захотели поделиться ссылкой на него с другими пользователями. Таким образом вы повысите авторитетность сайта не только у поисковиков, но и в глазах интернет-пользователей. Однако есть вещи, которых стоит избегать.
Негативное влияние на AuthorRank оказывают:

• публикации в сетевых блогах;
• контент, размещенный в каталогах статей;
• гостевые посты (правда, есть некоторые исключения);
• spinning-статьи, полученные путем рерайта контента с других ресурсов;
• статьи с грамматическими ошибками и нафаршированные ключевыми словами.

2. Определите, в какой сфере вы наиболее компетентны, и создавайте хороший качественный контент. Такая необходимость связана с изменчивостью AuthorRank. В различных отраслях значения данного показателя могут отличаться. Часто, меняя тематику публикаций, вы можете только навредить AuthorRank.

3. Уделяйте больше внимания Google+. Как уже было сказано выше, при вычислении AuthorRank поисковик учитывает количество «кругов», в которых состоит автор. Как добиться того, чтобы пользователи читали ваши посты и делились ссылкой на них? Вот несколько советов:

• обновляйте посты несколько раз в день;
• заполните заголовок и поле «О себе» в своем профиле на Google+ — так пользователям будет проще понять, стоит ли добавить в свои «круги» или нет;
• комментируйте статьи, которые вас заинтересовали — это может сыграть в пользу вашего AuthorRank.

4. Найдите авторов с более высоким AuthorRank, чем у вас. Для этого есть специальный инструмент — Tom Anthony’s Author Crawler. Постарайтесь наладить с ними хорошие отношения, чтобы они добавил вас в свои «круги». Для этого можете использовать социальные сети и другие способы коммуникации.

5. Продвигайте свой профиль в Google+. Если ваш профиль имеет высокий PageRank, то с наращиванием AuthorRank вам будет намного проще.

6. Побольше общайтесь. Посещайте различные семинары, конференции, делитесь опытом. В своих презентациях не забывайте указывать ссылки на свои профили в соцсетях. Заинтересовавшись вашим докладом, люди захотят узнать о вас больше информации. Это послужит хорошей основой для повышения AuthorRank.

7. Не забывайте о ссылках с внешних ресурсов. При этом сайт, на котором вы публикуете свой пост или ссылки на него, должен быть качественным. Тысячи ссылок с гостевых блогов без каких-либо редакционных стандартов ничего хорошего не принесут. Разместив свою статью на нескольких авторитетных ресурсах, вы получите гораздо больше пользы.

И помните: наращивание AuthorRank, так же, как и все в SEO, должно быть естественным и постепенным.

Подводя итоги... Google уже давно осознал, что получение более релевантных результатов поиска зависит от авторитетности и популярности авторов публикаций. До появления Google+ у руководства Гугл была отличная идея, как этого достичь, но не было прочной основы для ее реализации. Сейчас же есть все, что нужно: сама идея (Agent Rank), основа (Google+) и метод верификации (Google Authorship). Осталось только внедрить данную систему в алгоритм ранжирования. Предполагается, что влияние AuthorRank будет довольно-таки значительным, вплоть до того, что за распространение анонимного или некачественного контента будут накладываться штрафы. Все это говорит об одном — начать работать над AuthorRank нужно уже сегодня!

По материалам www.seomoz.org.