AR: Чи потрібна ваша реальність доповнення?

Доповнена реальність (augmented reality, AR) — термін аж ніяк не новий, але постійно що змушує міркувати над своїм тлумаченням. А ще частіше — над застосуванням в бізнесі і повсякденному життя. Для просто ти розуміння суті доповненої реальності можна почати з того, що це поєднання віртуального світу з реальним. Вірніше, технологія, що дозволяє накладати на реальний мир віртуальні спецефекти.

Іншими словами, людям захотілося додати в реальний мир ноток нереальності, чого-то, що зробило б його фантастичним. Доповнена реальність має місце, коли ви фокусируетесь камерою свого смартфона на предметах навколишнього дійсності і бачите не тільки то, що там є на самому справі, але і ті тривимірні зображення, які вам малюють комп'ютерні програми. Здавалося б — розвага да і тільки. Але технології доповненої реальності широко застосовні і в рекламних цілях.

Доповнена реальність — це новий спосіб взаємодії споживача з брендом. По суті, не настільки важливо, що саме рекламується — взуття чи, автомобіль, одяг, шоколад... Важливо розважити споживача, дати йому fun. Частіше всього цей ефект досягається за рахунок залучення його в гру, коли присутній змагальний момент і бажання виграти хоч що-то. Фактично, виконуючи умови віртуальної гри, ми не замислюємося про тому, який бренд запропонував нам пограти. Нам подобається сам процес. І усi ж назва торговельної марки або продукту, инициировавших подібне розвага, ми запам'ятовуємо. Отже, робимо висновок про активної позиції бренду, про його бажанні сподобатися нам, зрозуміти наші пристрасті, задовольнити наші бажання.

Технологія доповненої реальності розглядається сьогодні як справжній маркетинговий тренд. І на то є причини. Ми живемо не тільки в реальному світі (є в увазі усi, що можна помацати, побачити, відчути — вся навколишнє нас дійсність), але і причетні до світу високих технологій. А вони за останні кілька років помітно удосконалилися. Сьогодні практично у кожного в руках по смартфону/айфону, є планшет, Айпад і інші технологічні новинки, без яких вже як-то... ніяк. Звичка формується дуже швидко, особливо — якщо це приємна звичка. Ось тому ми щодня зависаємо в соціальних мережах, по 20 раз перевіряємо поштові ящики, чекинимся всюди, де тільки є вай-фай, фоткаем усе і вся для инстаграма. Якщо цього немає, виникає почуття, ніби ти не в темі, відстав від життя.

Життя сучасного людини нерозривно пов'язана з технологічними инновациями, відмовлятися від яких він поки не збирається. Для брендів дане обставина як не можна до речі: віртуальне простір створює усi нові можливості для комунікації з цільової аудиторією. Якщо раніше усi увага сосредотачивалось на билбордах і ТВ, то сьогодні погляд споживача поступово переміщається на інтернет. Це ні для кого вже не секрет. Більше того, звичайний веб в деяких моментах поступається мобільним технологіям. Куди простіше зайти на сайт або зв'язатися з необхідним фахівцем, маючи в руках тільки мобільник, а особливо — перебуваючи вдалині від стаціонарного комп'ютера. Відіграє тут свою роль і мобільність сучасній техніки: той ж комп'ютер або ноутбук — більше громіздкі по порівнянню з мобільними телефонами або таблетками. А, враховуючи усi зростаючу вимогливість користувача, можна припустити, що за мобільними технологіями майбутнє. І вже не далеке, а нині майбутнє. Ось воно — беріть і користуйтеся. Власне, бренди так і надходять. Дуже багато активно впроваджують в свої рекламні кампанії можливості доповненої реальності (AR) як одного з напрямків мобільних технологій. Зрозуміло, зв'язок з традиційним вебом AR зберігає, адже брендам важливо залучати увага ЦА до всім своїм рекламним майданчикам. В даному випадку AR можна розцінювати як вельми ефективний спосіб звернути на себе увага, зацікавити, створити інтригу, закинути вудку...

«Ухтыка!» або Digital-кейси, які дивують

З допомогою доповненої реальності бренди можуть поєднувати офлайн-кампанії з онлайн-рекламою. Ця інтеграція автоматично розширює поле рекламної діяльності, збільшує шанси на завоювання аудиторії серйозних масштабів. Доповнену реальність по-іншому називають ще віртуальної. Втім, це два кілька різних поняття. Доповнена реальність тому і називається так, що дозволяє вельми гармонійно доповнювати мир предметів неіснуючими об'єктами, які, проте, збагачують його, демонструють в новому світлі, прикрашають.

Переваги, якими володіє AR, неможливо не використовувати в бізнес-цілях. Цікаво, що від самого початку доповнена реальність повністю відповідала вимогам розважального сектора і тільки. І це зрозуміло: створювати горезвісний wow-ефект теж треба вміти. Зі часом ж плюси від застосування даної технологи по гідності оцінили і інші сфери бізнесу.

Будівництво. Покупці об'єкта передує детальне ознайомлення з майбутнім будівлею: як воно буде виглядати, де розташовуватися, куди будуть виходити вікна, яке сусідство у будівлі і т.д. На словах, звичайно, можна розписати усi принади жилкомплекса і навіть креслення продемонструвати можна. Так, власне, і робили раніше. Але тепер, коли у нас є AR, куди простіше зацікавити покупця, показавши йому усi принади його майбутнього будинки.
Що для цього потрібно? Розробити мобільне додаток, запропонувати завантажити його на сайті, запустити додаток на тому місці, де планується будівництво, надати покупцеві детальну інформацію про покупці (планування, ціна і ін.).

Медицина. На тіло пацієнта можна накладати інформацію, яка дозволить швидше і простіше визначати проблему зі здоров'ям.
Що для цього потрібно? Щоб вважати цю інформацію, знадобиться спеціальний головний прилад, він ж — комп'ютерний дисплей, з допомогою якого на зображення пацієнта вдасться накласти необхідні дані.

Туризм. Опинившись в незнайомому місті, туристу так або інакше захочеться ознайомитися з його пам'ятками. Для цього йому знадобиться гід і певне час на прогулянки разом з гідом по вулицями міста. А якщо немає зайвих грошей і часу на подібні екскурсії? Цей питання вирішене. Тепер знайомство з архітектурою і іншими особливостями того або іншого міста можна здійснити за допомогою доповненої реальності.
Що для цього потрібно? Завантажити на телефон або планшет додаток, навести свій гаджет на будівлі або просто вулицю, отримати історичну сводку/просто корисну інформацію про цікавлять об'єктах.

Автомобілі. Навігаційні системи різної техніки з застосуванням AR зустрічаються усi частіше. Так, проекційні дисплеї на лобових стеклах автомобілів — це вже давно не новинка. З їх допомогою можна відслідковувати актуальное становище на дорогах (пробки, стан дорожнього покриття), а також стежити за внутрішнім станом самого автомобіля (Об `єм палива, швидкість, працездатність всіх систем).

Деякі виробники авто, щоб залучити до собі підвищене увага, втягують потенційних клієнтів в гру. Щоб прийняти в ній участь, треба завантажити додаток, відшукати в місті віртуальні зображення визначених моделей авто, сфотографуватися з ними і отримати за це приз.

До речі, всім відомі QR-коди — не що інше, як форма прояви доповненої реальності. Розумні телефони розпізнають закодовану в квадратиках інформацію і надають її користувачу. Так, допустимо, за QR-кодом в журналі Playboy ховається танцююча стриптиз дівчина, а деякі QR-коди, розміщені на вулицях, зберігають інформацію про місті, відстані до певного пункту і т.д.

Особливо популярна технологія доповненої реальності в сфері торгівлі. З її допомогою можна створити віртуальні примірочні. Як, наприклад, зробила компанія Goertz. Вона розмістила дисплей з зображенням моделей взуття прямо на станціях метро. Таким чином, звичайні пасажири, вони ж — потенційні клієнти Goertz, мають можливість, не витрачаючи час, по шляху додому або на роботу, приміряти взуття, а значить, стати ближче до покупці. До тому ж, завдяки віртуальної примірочної можна порадитися з друзями і просто пасажирами, підходить чи вам саме ця пара взуття:

Придивитися і приміряти можна не тільки взуття, але також одяг. До слову, віртуальні примірочні стають вже правилом, ніж винятком. З огляду на незвичайності, просто ти і корисності вони набирають обороти. Щоб не витрачати час на примірку маси сподобалася одягу, кожен покупець може одягнути себе з голочки віртуально. На встановленому в магазині екрані виводиться зображення покупця в різної одязі. Простими рухами рук можна вибирати ту або іншу одежду/аксессуар і розглядати їх на собі з різних ракурсів. Ось тільки один з безлічі прикладів подібних примерочных:

Втім, зробити покупку можна і там, де магазина в традиційному його розумінні немає. В Нью Йорку, вірніше — в Washington Square Park, а також на Venice Beach в Лос Анджелесі діють невидимі поп-ап магазини. Але працюють вони тільки для тих, у кого завантажено спеціальне додаток на телефон, що дозволяє потрапити в такі магазини:

А ось приклад бренд-комунікації за допомогою AR, коли на очах у звичайного читача друковане видання оживає. Замість фотографії на екрані з'являється цілий фільм:

Вельми корисним здається і додаток від Stella Artois під назвою Le Bar Guide. Втім, корисним воно буде тільки для любителів пива даної марки. Просто встановлюючи додаток, ви будете знати, де знаходиться найближчий бар, в якому можна випити улюбленого напою. З турботою про потребителе розробники додатки пропонують також номера телефонів TAXI, щоб без праці дістатися додому, будучи в веселому настрої:

Технологія доповненої реальності — це своєрідні «мотивационные ключи», дозволяють споживачам залучитися в бренд-комунікацію, в рекламний процес. AR оптимально підходить сфері e-commerce. Проте з-за своєї дороговизны її собі можуть дозволити лише мало хто, а саме — великі компанії. І то — використання даної технології виправдано лише в окремих випадках, там, де гостро варто необхідність застосування її можливостей. Втім, як це зазвичай буває, будь-яка від самого початку дорога технологія зі часом стає доступною усi більше широкої публіці. Будемо чекати і розраховувати на це .

А стикалися чи ви з доповненої реальністю? Поділіться враженням.