3 Випадок відновлення позицій після оновлення Google

В течія року компанія Гугл випускає поновлення для основного алгоритму ранжирования. Вони спрямовані в першу чергу на оптимізацію сайтів. Це позначається на просуванні інтернет-магазинів в глобальної Мережі.

Дізнатися про появі поновлення пошукової системи користувачі можуть дізнатися на офіційному акаунті Twitter. Проте конкретні деталі не разглашаются. Навіть після опублікування загального керівництва по оновлень основного алгоритму користувачі отримують невелике число инсайтов. Проте стає зрозуміло, що кожне оновлення направлено на певну групу факторів і в зокрема:

• Основу головного алгоритму складають сотки невеликих алгоритмів;
• Оновлення направлено на максимальне поліпшення веб-сайту в цілому, виправити окремі елементи неможливо;
• При запуску оновлення компанія Гугл прагнути домогтися якісного поліпшення в довгостроковій перспективі.

Розглянемо три ситуації щодо того, як апдейты Гугл впливали на позиції сайтів в пошуковику в течія 2020 року.

Ситуація №1: зміна новинного сайту, подвійна просадка і відновлення

В першому кейсі розглянемо як апдейты від Гугл впливали на новинні інтернет-ресурси. У-перших, цей тип веб-сайту має узконаправленную спеціалізацію. В течія року з-за апдейтов трапилося дві просадки (січень, травень) і відновлення (грудень).

В січні 2020 року після виходу поновлення трапилася просадка органічного трафіку практично наполовину (45 %). Ситуація пояснюється двома моментами:

• Веб-сторінка перестала відображатися в розділі Top Stories;
• Посилання на сайт відкотилася в глибину списку Google.Новини.

В то ж час site повністю відповідав принципам E-A-T (экспертность, авторитетність, достовірність). Щоб стежити за цим, краще організувати групу досвідчених редакторів, які є експертами в даної тематиці.

Офіційний документ Гугл відзначає, що контроль авторитетности (літера А в аббревиатуре) виконує фактор «PageRank» (подсчитывается кількість згадок конкретного website в Мережі) або з допомогою обліку що входять посилань. Після січневого поновлення 2020 просели навіть сайти, мали мільйони що входять посилань і тисячами унікальних доменів. Постраждали багато авторитетні світові новинні видання. Висновок сайту в ТОП-10 пошукової видачі практично ставав нездійсненною мрією. Можна зробити висновок, що поновлення зачіпають комплекс факторів, а не який-то окремий.

Пошуковик Google проводить оцінку ряду факторів в течія встановленого часу. Просадка могла бути спровокована різними причинами:

• Якість контенту;
• Призначений для користувача досвід;
• Розташування на сторінках великого кількості реклами, внаслідок чого переспам;
• SEO-контроль.

Спроби внести корективи були покликані виправити ситуацію і повернути позиції сайту. Але травневе оновлення принесло розчарування: трапилася просадка. Падіння склало ще 50%, що в сукупності з січневим дорівнює 90 %. Таким чином, два поновлення фактично знищили 90 % вихідного трафіку.

Фахівці вважають, що навіть після проведення роботи над поліпшенням сайту не виключена просадка. Алгоритм пошукової системи просто напросто ще не врахував внесені зміни. Також негативна тенденція може говорити про тому, що зміни сайту не зовсім йому підходять. Новинні веб-ресурси демонструють повторну просадку по наступним причин:

• Наявність великого обсягу неякісного контенту;
• Надання подписчикам і читачам брехливої інформації;
• Наявність битих сторінок, відсутність відео;
• Каноникализация;
• Використання неперевірених вихідних посилань.

Кожна з причин вказує на непрофесіоналізм працівників новинного сайту. Особливо кидаються в очі розміщення коротких швидких публікацій. Їх відносять до неякісного контенту, так як через деякий час публікації потребує в доопрацюванні, доповненню новими даними, настройки переадресации. В метушні про деяких коротких новинах забувають. Вони множаться, контент перезаполнен ними. «Коротыши», по суті, марні, частіше вводять в омана. Тому краще створити одну сильну тематичну сторінки, яка буде відповідати очікуванням користувачів.

Видалення неякісних публікацій сприяє підвищенню частки якісного контенту в індексі. Огляди новин краще замінити тематичними сторінками, доповнюючи їх актуальною інформацією. Якщо користувач інтернет-магазина не знаходить той продукт, котрий по опису сподівався побачити, він піде з сайту. Вступ в омана своїх потенційних покупців призводить до втрати популярності інтернет-ресурсу.

Адміністраторам сайту потрібно постійно стежити за відсутністю битих сторінок, заповнювати відео-порожнечі. Актуалізація новин – важлива частина роботи по оптимізації сайту. Старі посилання можуть продовжувати залучати трафік. Також користувач цінує наявність візуального контенту.

Окремо варто згадати каноникализацию. Процес полягає в ідентифікації документів в форматі pdf, використаних на сайті з інших джерел для підтвердження достовірності інформації. При визначенні Гугл виконує каноникализацию.

Неправильне використання тега «Canonical» негативно сприймається Гуглом. Пошукова система отримує сильний сигнал до проведення аналізу сторінок, потрапляють в індекс і ранжирование.

І нарешті, не варто нехтувати якістю вихідних посилань. Потрібно стежити за змінами контенту і веб-адрес, на які здійснюються переходи. Інформація сумнівного якості, повністю не відповідна тематиці, несе певні ризики користувачу. Червоне попередження від браузера Гугл Хром говорить про тому, що ситуація виходить з-під контролю.

В наприкінці 2020 року вийшло оновлення, яке супроводжувалося підйомом на 149 %. Трафік сайту виріс. Рік закінчувався на позитивної ноті.

Ситуація №2: просадка на 57% після поновлення в грудні

Існують сайти інтернет-магазинів, які не відчували проблем після всіх оновлень Гугл в течія року. По крайньої міру, до грудня. Фінальний апдейт коштував їм 57% трафіку. Після проведення аналізу виявилося, що проблема полягала великому кількості тонкого і нетематичні контенту. Це приводило не тільки до размыванию тематичности сайту для пошукача, але і до загальному зниження якості контенту. Навіть якщо «левый» контент усi-так і є на сайті, редактор зобов'язаний не допускати його індексації. Використання засоби Pop-Up (спливаюча реклама) також негативно позначається на як призначеного для користувача досвіду.

Саме індексація небажаного контенту привела до просадке. Публікувати усi поспіль ніхто не забороняє, проте контролювати тематичность і якість інформації, яку бачить Гугл, потрібно. Частина сторінок можна індексувати, іншу – виключати з індексу.

Ситуація №3: відновлення позицій сайту після просадке в травні 2020

Травневе оновлення Гугл призвело до просадке великих сайтів, які використовували наступні інструменти:

• Агресивна реклама;
• Тонкий контент.

Агресивної вважається реклама, від перегляду якої відмовитися неможливо. Коли на однією сторінці використовується 15-20 рекламних вставок, це відлякує користувачів. Їх число потрібно скоротити, мінімум на 50 %. Комбінація нав'язливою реклами і тонкого контенту взагалі небезпечна суміш для будь-якого сайту. Неприйнятна ситуація, коли публікація займає менше місця, ніж реклама.

Також свою лепту в просадку після травневого апдейта могли внести:

• Відсутність мобільного індексу (тип домену – m.);
• Проблеми з переадресацией з основний версії сайту на мобільну і навпаки;
• Технічні недоліки, погіршують призначений для користувача досвід.

Щоб відновити позиції сайту, потрібно зробити його унікальним, оригінальним, конкурентоспроможним в своєї ніші. Саме цього вимагає сам Google. Після внесення корректировок на сайті його трафік виросте. Це буде видно вже на грудневому апдейте 2020.

Підсумки

Коли сайт після випуску поновлення Гугл просідає, оптимізатори і веб-майстра шукають причини події. Головне цієї проблемою повинні займатися справжні фахівці. Адже потрібно правильно провести оцінку сайту, внести корективи. Будь-який веб-ресурс важливо постійно поліпшувати, оптимізувати під нові реалії. Тоді і просадки стануть менш катастрофичными.