3 кейса восстановления позиций после обновлений Google

В течение года компания Гугл выпускает обновления для основного алгоритма ранжирования. Они направлены в первую очередь на оптимизацию сайтов. Это сказывается на продвижении интернет-магазинов в глобальной Сети.

Узнать о появлении обновления поисковой системы пользователи могут узнать на официальном аккаунте Twitter. Однако конкретные детали не разглашаются. Даже после опубликования общего руководства по обновлениям основного алгоритма пользователи получают небольшое число инсайтов. Однако становится понятно, что каждое обновление направлено на определенную группу факторов и в частности:

• Основу главного алгоритма составляют сотки небольших алгоритмов;
• Обновление направлено на максимальное улучшение веб-сайта в целом, исправить отдельные элементы невозможно;
• При запуске обновление компания Гугл стремиться добиться качественного улучшения в долгосрочной перспективе.

Рассмотрим три ситуации относительно того, как апдейты Гугл влияли на позиции сайтов в поисковике в течение 2020 года.

Ситуация №1: изменение новостного сайта, двойная просадка и восстановление

В первом кейсе рассмотрим как апдейты от Гугл влияли на новостные интернет-ресурсы. Во-первых, этот тип веб-сайта имеет узконаправленную специализацию. В течение года из-за апдейтов случилось две просадки (январь, май) и восстановление (декабрь).

В январе 2020 года после выхода обновления случилась просадка органического трафика практически наполовину (45 %). Ситуация объясняется двумя моментами:

• Веб-страница перестала отображаться в разделе Top Stories;
• Ссылка на сайт откатилась в глубину списка Google.Новости.

В то же время site полностью соответствовал принципам E-A-T (экспертность, авторитетность, достоверность). Чтобы следить за этим, лучше организовать группу опытных редакторов, которые являются экспертами в данной тематике.

Официальный документ Гугл отмечает, что контроль авторитетности (литера А в аббревиатуре) выполняет фактор «PageRank» (подсчитывается количество упоминаний конкретного website в Сети) или с помощью учета входящих ссылок. После январского обновления 2020 просели даже сайты, имевшие миллионы входящих ссылок и тысячами уникальных доменов. Пострадали многие авторитетные мировые новостные издания. Вывод сайта в ТОП-10 поисковой выдачи практически становился неосуществимой мечтой. Можно сделать вывод, что обновления затрагивают комплекс факторов, а не какой-то отдельный.

Поисковик Google проводит оценку ряда факторов в течение установленного времени. Просадка могла быть спровоцирована различными причинами:

• Качество контента;
• Пользовательский опыт;
• Расположение на страницах большого количества рекламы, вследствие чего переспам;
• SEO-контроль.

Попытки внести коррективы были призваны исправить ситуацию и вернуть позиции сайта. Но майское обновление принесло разочарование: случилась просадка. Падение составило еще 50%, что в совокупности с январским равняется 90 %. Таким образом, два обновления фактически уничтожили 90 % исходного трафика.

Специалисты считают, что даже после проведения работы над улучшением сайта не исключена просадка. Алгоритм поисковой системы просто напросто еще не учел внесенные изменения. Также отрицательная тенденция может говорить о том, что изменения сайта не совсем ему подходят. Новостные веб-ресурсы демонстрируют повторную просадку по следующим причинам:

• Наличие большого объема некачественного контента;
• Предоставление подписчикам и читателям лживой информации;
• Наличие битых страниц, отсутствие видео;
• Каноникализация;
• Использование непроверенных исходящих ссылок.

Каждая из причин указывает на непрофессионализм работников новостного сайта. Особенно бросаются в глаза размещение коротких быстрых публикаций. Их относят к некачественному контенту, так как через некоторое время публикации нуждается в доработке, дополнению новыми данными, настройки переадресации. В суматохе о некоторых коротких новостях забывают. Они множатся, контент перезаполнен ими. «Коротыши», по сути, бесполезны, чаще вводят в заблуждение. Поэтому лучше создать одну сильную тематическую страницы, которая будет соответствовать ожиданиям юзеров.

Удаление некачественных публикаций способствует повышению доли качественного контента в индексе. Обзоры новостей лучше заменить тематическими страницами, дополняя их актуальной информацией. Если пользователь интернет-магазина не находит тот продукт, который по описанию надеялся увидеть, он уйдет с сайта. Введение в заблуждение своих потенциальных покупателей приводит к потере популярности интернет-ресурса.

Администраторам сайта нужно постоянно следить за отсутствием битых страниц, восполнять видео-пустоты. Актуализация новостей – важная часть работы по оптимизации сайта. Старые ссылки могут продолжать привлекать трафик. Также пользователь ценит наличие визуального контента.

Отдельно стоит упомянуть каноникализацию. Процесс заключается в идентификации документов в формате pdf, использованных на сайте из других источников для подтверждения достоверности информации. При определении Гугл выполняет каноникализацию.

Неправильное использование тега «Canonical» негативно воспринимается Гуглом. Поисковая система получает сильный сигнал к проведению анализа страниц, попадающих в индекс и ранжирование.

И наконец, не стоит пренебрегать качеством исходящих ссылок. Нужно следить за изменениями контента и веб-адресов, на которые осуществляются переходы. Информация сомнительного качества, полностью не соответствующая тематике, несет определенные риски пользователю. Красное предупреждение от браузера Гугл Хром говорит о том, что ситуация выходит из-под контроля.

В конце 2020 года вышло обновление, которое сопровождалось подъемом на 149 %. Трафик сайта вырос. Год заканчивался на позитивной ноте.

Ситуация №2: просадка на 57% после обновления в декабре

Существуют сайты интернет-магазинов, которые не испытывали проблем после всех обновлений Гугл в течение года. По крайней мере, до декабря. Финальный апдейт стоил им 57% трафика. После проведения анализа оказалось, что проблема заключалась большом количестве тонкого и нетематического контента. Это приводило не только к размыванию тематичности сайта для поисковика, но и к общему снижению качества контента. Даже если «левый» контент все-таки есть на сайте, редактор обязан не допускать его индексации. Использование средства Pop-Up (всплывающая реклама) также негативно сказывается на качестве пользовательского опыта.

Именно индексация нежелательного контента привела к просадке. Публиковать все подряд никто не запрещает, однако контролировать тематичность и качество информации, которую видит Гугл, нужно. Часть страниц можно индексировать, другую – исключать из индекса.

Ситуация №3: восстановление позиций сайта после просадке в мае 2020

Майское обновление Гугл привело к просадке крупных сайтов, которые использовали следующие инструменты:

• Агрессивная реклама;
• Тонкий контент.

Агрессивной считается реклама, от просмотра которой отказаться невозможно. Когда на одной странице используется 15-20 рекламных вставок, это отпугивает пользователей. Их число нужно сократить, минимум на 50 %. Комбинация навязчивой рекламы и тонкого контента вообще опасная смесь для любого сайта. Неприемлема ситуация, когда публикация занимает меньше места, чем реклама.

Также свою лепту в просадку после майского апдейта могли внести:

• Отсутствие мобильного индекса (тип домена – m.);
• Проблемы с переадресацией с основной версии сайта на мобильную и наоборот;
• Технические недостатки, ухудшающие пользовательский опыт.

Чтобы восстановить позиции сайта, нужно сделать его уникальным, оригинальным, конкурентоспособным в своей нише. Именно этого требует сам Google. После внесения корректировок на сайте его трафик вырастет. Это будет видно уже на декабрьском апдейте 2020.

Итоги

Когда сайт после выпуска обновления Гугл проседает, оптимизаторы и веб-мастера ищут причины произошедшего. Главное этой проблемой должны заниматься настоящие специалисты. Ведь нужно правильно провести оценку сайта, внести коррективы. Любой веб-ресурс важно постоянно улучшать, оптимизировать под новые реалии. Тогда и просадки станут менее катастрофичными.