21 метрика SEO моніторингу здоров'я

Проблемні моменти SEO, які залишаються непоміченими в течія хоча б декількох днів, можуть мати величезне вплив на бізнес. Які ж метрики можна використовувати, щоб виявити можливі проблеми на ранніх стадіях?

Моніторинг здоров'я SEO життєво важливий для забезпечення успішної пошукової програми. Помилки в показниках роботи можуть траплятися на рівному місці. Очікування наступного щомісячного звіту, котрий виявить низьку продуктивність роботи, може бути руйнівним для вашої програми.



Є кілька показників здоров'я SEO, які повинні мониториться щодня або щотижня, щоб виявити проблемні моменти, які зашкодять робочому процесу. Хоча ці метрики, як правило, не вказують на конкретну проблему, вони будуть відправною точкою для дослідження причин погіршення результатів роботи.

Методи оповіщення про неполадки, частота і умови, згадані в цієї статті, рекомендуються для переважної більшості сайтів. Але вони повинні бути скориговані для сайтів з особливими вимогами або використовують агресивні програми SEO.

1. Зміни органічного трафіку

Органічний трафік є основний метою програм SEO і зміни в органічному трафіку, направленому на ваш веб-сайт, знаходяться під сильним впливом вашої стратегії SEO. Якщо органічний трафік падає:

• вивчіть, що пішло не так і прийміть необхідні заходи;
  
• використовуйте додаткові показники здоров'я SEO, які допоможуть знайти джерело проблеми;
  
• перевірте органічний трафік у всіх розділах сайту, щоб дізнатися, є чи проблеми у конкретного розділу, або постраждав сайт в цілому;
  
• сегментируйте усi дані і комп'ютерного, і мобільного трафіку, щоб побачити, страждає чи ваша мобільна SEO-активність;
  
• з'ясуйте, спостерігалося чи зниження маркетингової активності з інших каналів. Зниження впізнаваності бренду викличе зниження в брендированном пошуку.

Якщо органічний трафік росте:

• вивчіть, що було зроблено правильно, і постарайтеся застосувати це по відношенню до всьому решті сайту.

Налаштуйте щотижневі індивідуальні оповіщення в Analytics по електронної поштою, які будуть повідомляти вам, спостерігалося чи 5% або більше збільшення або зниження органічного трафіку по порівнянню з попередньої тижнем.

2. Зміни прямого трафіку

Багато люди зосереджуються на зростанні органічного трафіку, але при цьому не звертають уваги на прямий трафік. Показник прямого трафіку має величезне значення, оскільки багато користувачі лише на початку знаходять вас з допомогою пошукової системи, потім вони переходять на сайт вбиваючи ваше назва в браузер або з допомогою закладок. З поліпшенням кодування пошуку і захисту браузера, значна частина пошукового трафіку вважається в аналитике як прямий трафік, тому дані http реферерів не передаються, особливо через мобільні пристрою. Якщо прямий трафік зменшується:

• перевірте, відбувається чи то ж саме з органічним трафіком;
  
• перевірте коефіцієнт використання мобільних пристроїв, щоб побачити, зменшився чи він. Багато сучасні мобільні браузери не передають дані http реферерів;
  
• якщо ви нещодавно почали тегів розмітку UTM інших маркетингових каналів, ви помітите зниження прямого трафіку;
  
• з'ясуйте, відбувалося чи зниження маркетингової активності з інших каналів; зниження впізнаваності бренду може зменшити прямий трафік.
  
  
  
  Якщо прямий трафік росте:
  
  • розберіться, що було зроблено правильно і постарайтеся застосувати це по відношенню до всьому решті сайту;
    
  • переконайтеся, що теговая розмітка UTM налаштована коректно;
    
  • перевірте, не збільшився чи коефіцієнт використання мобільних пристроїв;
    
  • з'ясуйте, спостерігалося чи збільшення маркетингової активності з інших каналів.
  Налаштуйте щотижневі персоналізовані оповіщення в Analytics по електронної поштою, які будуть повідомляти вам, спостерігалося чи 10% або більше збільшення або зменшення прямого трафіку по порівнянню з попередньої тижнем.
  
  3. Зміни реферального трафіку
  
  Реферальный трафік є відмінним показником активності ссылочного профілю, котрий демонструє втратили чи ви посилання або придбали їх. Він також може бути використаний для оцінки цінності посилання по тому, спрямовує чи вона трафік на ваш сайт або немає. Якщо реферальный трафік зменшується:
  
  • досліджуйте свій профіль зворотних посилань і ссылающийся домен, щоб дізнатися, не загубилася чи що входить посилання;
    
  • якщо ви отримуєте менше трафіку по засланні, перевірте, не відбулися чи зміни в сайті, де розташовується посилання, які могли зменшити кількість кліків на ваш сайт.
  Якщо реферальный трафік росте:
  
  • визначте які сайти відправляють трафік на ваш сайт, які раніше цього не робили, і проаналізуйте подальші можливості використання посилань з цього сайту.
  Налаштуйте щотижневі оповіщення в Analytics по електронної поштою, які будуть повідомляти вам, спостерігалося чи 10% або більше збільшення або зменшення реферального трафіку по порівнянню з попередньої тижнем.
  
  4. Зміни платного трафіку
  
  Хоча платний трафік не має прямого впливу на робочі Характеристики SEO, він може підказати чому прямий трафік або трафік по брендированному пошуку переживає зміни. Крім того, налаштуйте індивідуальні оповіщення в Analytics по email, які будуть повідомляти вам, спостерігалося чи 20% або більше збільшення або зменшення платного трафіку по порівнянню з попередньої тижнем.
  
  5. Зміни email трафіку
  
  Також як і показники платного трафіку, email трафік може виявити причини змін прямого трафіку або трафіку по брендированному пошуку. Створюйте примітки в аналитике кожен раз, коли виходить електронне рекламне повідомлення масової розсилки. Також налаштуйте індивідуальне оповіщення, якщо буде спостерігатися 20% або більше збільшення або зменшення email трафіку в порівнянні з попередньої тижнем.
  
  
  
  6. Зміни в сеансах
  
  В сучасному світі з величезним кількістю девайсів зв'язування користувачів разом по ту сторону пристроїв може бути складної проблемою. Користувачі повертаються на сайт завдяки різним тактикам маркетингу. Виміру загального зростання або зниження в сеансах дасть вам дуже важливі уявлення про вашому Загалом успіху в тактиках маркетингу. Налаштуйте в аналитике індивідуальне оповіщення, якщо буде спостерігатися 10% або більше збільшення або зменшення сеансів по порівнянню з попередньої тижнем.
  
  7. Зміни в користувачів
  
  Крім загальних сеансів на сайті дуже важливо відслідковувати кількість користувачів. Воно скаже вам, дійсно чи ваша діяльність дає більше трафіку або користувачі просто стають більше зацікавленими і частіше повертаються. Налаштуйте в аналитике індивідуальне оповіщення, якщо буде спостерігатися 10% або більше збільшення або зменшення кількості користувачів по порівнянню з попередньої тижнем.
  
  8. Використання мобільних пристроїв
  
  Як зазначалося вище, дані http реферерів усi менше і менше передаються мобільними браузерами і деякими комп'ютерними браузерами. Це створює ще великі проблеми для виміру ROI в програмах SEO з збільшенням використання мобільного пошуку. Недавній експеримент Groupon показав, що до 60% пошукового трафіку приходить як прямий трафік, особливо з мобільних телефонів. Налаштуйте в аналитике щомісячне email-оповіщення з даними про використанні мобільних пристроїв по порівнянню з попереднім місяцем.
  
  
  
  9. Збільшення швидкості завантаження сторінки
  
  Час завантаження сторінки відіграє найважливішу роль в роботі SEO, конверсії і юзабіліті. Якщо час завантаження вашої сторінки зростає, пошукові системи сприймуть це як сигнал про поганому як сайту, «пауки» не зможуть ефективно сканувати ваш сайт, користувачі почнуть дратуватися, а конверсія почне істотно знижуватися. Встановіть щоденне автоматичне оповіщення, якщо час завантаження сторінки збільшується більше ніж на 10%. Також налаштуйте оповіщення в випадку, якщо час завантаження перевищує XX секунд. Створіть два щотижневих автоматичних електронних листи з топ 50 сторінок з самої повільної завантаженням — одне сегментированное для користувачів, які використовують комп'ютери в вашому регіоні і одне для мобільних користувачів. Візьміть сторінки з самої повільної швидкістю завантаження, які отримують значне кількість трафіку, і налаштуйте їх моніторинг через gtmetrix.com. Цей інструмент допоможе вам оцінити, що саме гальмує швидкість завантаження ваших сторінок.
  
  10. Час відповіді сервера
  
  Швидкість сайту не завжди визначається повільної швидкістю завантаження сторінок. Іноді швидкість сервера може сповільнювати швидкість сайту. Налаштуйте автоматичне повідомлення в аналитике в тому випадку, якщо час відповіді сервера перевищить ХХ мілісекунд.
  
  11. Помилки сканування
  
  Звіт про помилках сканування Google Webmaster Tool має життєво важливе значення для моніторингу сайту і здоров'я SEO. Це може бути баг на вашому сайті, котрий стався на сервері і тому його складно знайти. Він також може сказати вам, були чи пропущені редиректы і багато інше. Цей інструмент також покаже, що хто-то посилається на ваш сайт, але має при цьому поганий URL в утриманні. Змініть настройки електронної пошти в GWT, щоб вам приходили повідомлення про що виникають проблемах. Ви не будете отримувати регулярні листи, повідомлення буде сигналізувати про головних тенденції в проблемах сайту. Тому вам варто підключитися до GWT API для створення щотижневого звіту про помилках сканування. Багато платформи SEO, такі як Raven, вже мають цю функцію.
  
  12. Протокол реєстрації помилок сервера
  
  Проблеми, пов'язані з роботою сервера, зазвичай важко визначити, використовуючи стандартний набір інструментів SEO. Вам слід налаштувати конфігурацію оповіщень, якщо спостерігаються закономірності в протоколі реєстрації помилок сервера.
  
  13. Сторінки, індексовані в течія дня, і час, витрачений на завантаження сторінок
  
  Обидві метрики доповнюють один друга і доступні в Google Webmaster Tools. Якщо кількість индексированных в течія дня сторінок зменшилася, а час завантаження сторінок зросла, це може свідчити про проблемах з роботою сайту. Даний показник варто перевіряти раз в дві тижні.
  
  
  
  14. Показ ключових слів бренду і кліки
  
  Перевірка цих показників повинна бути наступним дією в випадку зміни показників трафіку. Зміни в показах і кліки можуть сказати вам, відбулися чи зміни в впізнаваності бренду і в маркетингової діяльності.
  
  15. Покази ключових слів, не відносяться до бренду, кліки і CTR.
  
  Результативність ключових слів, не відносяться до бренду, може багато сказати не тільки про продуктивності пошуку, але і про сезонних коливаннях, які важко довести в теорії. Показники роботи ключових слів, не відносяться до бренду, повинні бути наступної мірою після виявлення змін в показниках трафіку. Покази:
  
  • були чи зміни в ранжировании ключових слів;
    
  • спостерігаються чи сезонні коливання;
  Кліки і CTR:
  
  • є чи спрямованість ключових слів нерелевантной для користувачів?
    
  • Можливо, метадані не привертають користувачів?
  16. Ранжирование ключових слів
  
  Цей момент не вимагає пояснень і є загальновідомим для кожного професіонала в сфері SEO. Якщо ранжирование ваших ключових слів опускається, ви втрачаєте трафік. Якщо ви втратили трафік, внесіть корективи в свою стратегію ключових слів або вивчіть можливість впливу штрафних санкцій.
  
  17. Ручні дії
  
  Однією з самих чудових нових особливостей Google Webmaster Tools є інструмент «ручні действия» (Manual Actions), котрий скаже, застосовував чи Google ручні дії на вашому сайті. Переконайтеся, що ваші параметри електронної пошти налаштовані в GWT, це дозволить отримувати оповіщення про діях на вашому сайті. Але цей інструмент не скаже вам, отримали чи ви алгоритмічний штраф. Для відстеження штрафів, вивчіть пункти 14, 15 і 16 цієї статті.
  
  18. Проблеми безпеки
  
  Інструмент «проблеми безопасности» попередить вас в випадку виявлення шкідливої програми на вашому сайті. Пошукові системи вживають безліч заходів по захисту користувачів від шкідливих веб-сайтів, тому переконайтеся, що проблеми безпеки вирішені відразу ж, як тільки ви про них дізнаєтеся.
  
  19. Статус індексування
  
  Інструмент «статус индексирования» в GWT дуже корисний при визначенні того, як Google встановлює індекс вашого сайту. Збільшення:
  
  • Були чи додані нові сторінки?
    
  • Було чи проиндексировано що-то, що не має було індексуватися?
    
  • Ігноруються чи правила в robots.txt?
  Зменшення:
  
  • Потрапив чи сайт під санкції?
    
  • Були чи сторінки «скручены» і недоступні для індексування?
    
  • Були чи зміни в robots.txt?
    
  • Були чи зміни в використанні метатегов роботів?
  20. Показник «отказов»
  
  Збільшення показника «отказов» може дати вам величезне кількість інформації про вашої програмі SEO, включаючи:
  
  • нерелевантный контент;
    
  • нерелевантная спрямованість ключових слів;
    
  • поганий призначений для користувача досвід;
    
  • повільна швидкість завантаження сторінок;
    
  • погано написані метадані.
    
  Встановіть в аналитике автоматичне оповіщення в випадку, якщо показник непотрібних переглядів виросте на 10% або більше.
  
  
  
  21. Помилка сторінки 404
  
  Багато фреймворки, такі як .NET додають рядок запиту в URL 404 сторінки, щоб сказати вам, який саме URL, запитуваний користувачем, викликав помилку 404. Це може бути дуже корисним для виявлення битих посилань, до яким мають доступ користувачі і пошукові боти. Налаштуйте щотижневе автоматичне електронне лист в аналитике, в якому буде повідомлятися усi перегляди сторінок 404 і відповідні параметри URL.
  
  Оригінал статті: http://searchengineland.com/21-metrics-monitoring-seo-health-198337