21 метрика для мониторинга здоровья SEO
- Дата:05.11.2014
- Автор:Валентина Брацюн
Проблемные моменты SEO, которые остаются незамеченными в течение хотя бы нескольких дней, могут иметь огромное влияние на бизнес. Какие же метрики можно использовать, чтобы обнаружить возможные проблемы на ранних стадиях?
Мониторинг здоровья SEO жизненно важен для обеспечения успешной поисковой программы. Ошибки в показателях работы могут случаться на ровном месте. Ожидание следующего ежемесячного отчета, который выявит низкую продуктивность работы, может быть разрушительным для вашей программы.
Есть несколько показателей здоровья SEO, которые должны мониториться ежедневно или еженедельно, чтобы выявить проблемные моменты, которые повредят рабочему процессу. Хотя эти метрики, как правило, не указывают на конкретную проблему, они будут отправной точкой для исследования причин ухудшения результатов работы.
Методы оповещения о неполадках, частота и условия, упомянутые в этой статье, рекомендуются для подавляющего большинства сайтов. Но они должны быть скорректированы для сайтов с особыми требованиями или использующих агрессивные программы SEO.
1. Изменения органического трафика
Органический трафик является основной целью программ SEO и изменения в органическом трафике, направленном на ваш веб-сайт, находятся под сильным влиянием вашей стратегии SEO. Если органический трафик падает:
- изучите, что пошло не так и примите необходимые меры;
- используйте дополнительные показатели здоровья SEO, которые помогут найти источник проблемы;
- проверьте органический трафик во всех разделах сайта, чтобы узнать, есть ли проблемы у конкретного раздела, или пострадал сайт в целом;
- сегментируйте все данные и компьютерного, и мобильного трафика, чтобы увидеть, страдает ли ваша мобильная SEO-активность;
- выясните, наблюдалось ли снижение маркетинговой активности из других каналов. Снижение узнаваемости бренда вызовет снижение в брендированном поиске.
Если органический трафик растет:
- изучите, что было сделано правильно, и постарайтесь применить это по отношению ко всему остальному сайту.
Настройте еженедельные индивидуальные оповещения в Analytics по электронной почте, которые будут сообщать вам, наблюдалось ли 5% или более увеличение или снижение органического трафика по сравнению с предыдущей неделей.
2. Изменения прямого трафика
Многие люди сосредотачиваются на росте органического трафика, но при этом не обращают внимания на прямой трафик. Показатель прямого трафика имеет огромное значение, поскольку многие пользователи лишь вначале находят вас с помощью поисковой системы, затем они переходят на сайт вбивая ваше название в браузер или с помощью закладок. С улучшением кодировки поиска и защиты браузера, значительная часть поискового трафика считается в аналитике как прямой трафик, потому данные http рефереров не передаются, особенно через мобильные устройства. Если прямой трафик уменьшается:
- проверьте, происходит ли то же самое с органическим трафиком;
- проверьте коэффициент использования мобильных устройств, чтобы увидеть, уменьшился ли он. Многие современные мобильные браузеры не передают данные http рефереров;
- если вы недавно начали теговую разметку UTM других маркетинговых каналов, вы заметите снижение прямого трафика;
- выясните, происходило ли снижение маркетинговой активности из других каналов; снижение узнаваемости бренда может уменьшить прямой трафик.
Если прямой трафик растет:
- разберитесь, что было сделано правильно и постарайтесь применить это по отношению ко всему остальному сайту;
- убедитесь, что теговая разметка UTM настроена корректно;
- проверьте, не увеличился ли коэффициент использования мобильных устройств;
- выясните, наблюдалось ли увеличение маркетинговой активности из других каналов.
3. Изменения реферального трафика
Реферальный трафик является отличным показателем активности ссылочного профиля, который демонстрирует потеряли ли вы ссылки или приобрели их. Он также может быть использован для оценки ценности ссылки по тому, направляет ли она трафик на ваш сайт или нет. Если реферальный трафик уменьшается:
- исследуйте свой профиль обратных ссылок и ссылающийся домен, чтобы узнать, не потерялась ли входящая ссылка;
- если вы получаете меньше трафика по ссылке, проверьте, не произошли ли изменения в сайте, где располагается ссылка, которые могли уменьшить количество кликов на ваш сайт.
- определите какие сайты отправляют трафик на ваш сайт, которые раньше этого не делали, и проанализируйте дальнейшие возможности использования ссылок с этого сайта.
4. Изменения платного трафика
Хотя платный трафик не имеет прямого воздействия на рабочие характеристики SEO, он может подсказать почему прямой трафик или трафик по брендированному поиску переживает изменения. Кроме того, настройте индивидуальные оповещения в Analytics по email, которые будут сообщать вам, наблюдалось ли 20% или более увеличение или уменьшение платного трафика по сравнению с предыдущей неделей.
5. Изменения email трафика
Также как и показатели платного трафика, email трафик может выявить причины изменений прямого трафика или трафика по брендированному поиску. Создавайте примечания в аналитике каждый раз, когда выходит электронное рекламное сообщение массовой рассылки. Также настройте индивидуальное оповещение, если будет наблюдаться 20% или более увеличение или уменьшение email трафика в сравнении с предыдущей неделей.
6. Изменения в сеансах
В современном мире с огромным количеством девайсов связывание пользователей вместе по ту сторону устройств может быть сложной проблемой. Пользователи возвращаются на сайт благодаря различным тактикам маркетинга. Измерения общего роста или снижения в сеансах даст вам очень важные представления о вашем общем успехе в тактиках маркетинга. Настройте в аналитике индивидуальное оповещение, если будет наблюдаться 10% или более увеличение или уменьшение сеансов по сравнению с предыдущей неделей.
7. Изменения в пользователях
Помимо общих сеансов на сайте очень важно отслеживать количество пользователей. Оно скажет вам, действительно ли ваша деятельность дает больше трафика или пользователи просто становятся более заинтересованными и чаще возвращаются. Настройте в аналитике индивидуальное оповещение, если будет наблюдаться 10% или более увеличение или уменьшение количества пользователей по сравнению с предыдущей неделей.
8. Использование мобильных устройств
Как отмечалось выше, данные http рефереров все меньше и меньше передаются мобильными браузерами и некоторыми компьютерными браузерами. Это создает еще большие проблемы для измерения ROI в программах SEO с увеличением использования мобильного поиска. Недавний эксперимент Groupon показал, что до 60% поискового трафика приходит как прямой трафик, особенно с мобильных телефонов. Настройте в аналитике ежемесячное email-оповещение с данными об использовании мобильных устройств по сравнению с предыдущим месяцем.
9. Увеличение скорости загрузки страницы
Время загрузки страницы играет важнейшую роль в работе SEO, конверсии и юзабилити. Если время загрузки вашей страницы возрастает, поисковые системы воспримут это как сигнал о плохом качестве сайта, «пауки» не смогут эффективно сканировать ваш сайт, пользователи начнут раздражаться, а конверсия начнет существенно снижаться. Установите ежедневное автоматическое оповещение, если время загрузки страницы увеличивается более чем на 10%. Также настройте оповещение в случае, если время загрузки превышает XX секунд. Создайте два еженедельных автоматических электронных письма с топ 50 страниц с самой медленной загрузкой — одно сегментированное для пользователей, которые используют компьютеры в вашем регионе и одно для мобильных пользователей. Возьмите страницы с самой медленной скоростью загрузки, которые получают значительное количество трафика, и настройте их мониторинг через gtmetrix.com. Этот инструмент поможет вам оценить, что именно тормозит скорость загрузки ваших страниц.
10. Время ответа сервера
Скорость сайта не всегда определяется медленной скоростью загрузки страниц. Иногда скорость сервера может замедлять скорость сайта. Настройте автоматическое уведомление в аналитике в том случае, если время ответа сервера превысит ХХ миллисекунд.
11. Ошибки сканирования
Отчет об ошибках сканирования Google Webmaster Tool имеет жизненно важное значение для мониторинга сайта и здоровья SEO. Это может быть баг на вашем сайте, который произошел на сервере и поэтому его сложно найти. Он также может сказать вам, были ли пропущены редиректы и многое другое. Этот инструмент также покажет, что кто-то ссылается на ваш сайт, но имеет при этом плохой URL в содержании. Измените настройки электронной почты в GWT, чтобы вам приходили сообщения о возникающих проблемах. Вы не будете получать регулярные письма, сообщение будет сигнализировать о главных тенденциях в проблемах сайта. Поэтому вам стоит подключиться к GWT API для создания еженедельного отчета об ошибках сканирования. Многие платформы SEO, такие как Raven, уже имеют эту функцию.
12. Протокол регистрации ошибок сервера
Проблемы, связанные с работой сервера, обычно трудно определить, используя стандартный набор инструментов SEO. Вам следует настроить конфигурацию оповещений, если наблюдаются закономерности в протоколе регистрации ошибок сервера.
13. Страницы, индексированные в течение дня, и время, потраченное на загрузку страниц
Обе метрики дополняют друг друга и доступны в Google Webmaster Tools. Если количество индексированных в течение дня страниц уменьшилось, а время загрузки страниц возросло, это может свидетельствовать о проблемах с работой сайта. Данный показатель стоит проверять раз в две недели.
14. Показ ключевых слов бренда и клики
Проверка этих показателей должна быть следующим действием в случае изменения показателей трафика. Изменения в показах и кликах могут сказать вам, произошли ли изменения в узнаваемости бренда и в маркетинговой деятельности.
15. Показы ключевых слов, не относящихся к бренду, клики и CTR.
Результативность ключевых слов, не относящихся к бренду, может многое сказать не только о производительности поиска, но и о сезонных колебаниях, которые тяжело доказать в теории. Показатели работы ключевых слов, не относящихся к бренду, должны быть следующей мерой после выявления изменений в показателях трафика. Показы:
- были ли изменения в ранжировании ключевых слов;
- наблюдаются ли сезонные колебания;
- является ли направленность ключевых слов нерелевантной для пользователей?
- Возможно, метаданные не привлекают пользователей?
Этот момент не требует пояснений и является общеизвестным для каждого профессионала в сфере SEO. Если ранжирование ваших ключевых слов опускается, вы теряете трафик. Если вы потеряли трафик, внесите коррективы в свою стратегию ключевых слов или изучите возможность воздействия штрафных санкций.
17. Ручные действия
Одной из самых замечательных новых особенностей Google Webmaster Tools является инструмент «ручные действия» (Manual Actions), который скажет, применял ли Google ручные действия на вашем сайте. Убедитесь, что ваши параметры электронной почты настроены в GWT, это позволит получать оповещения о действиях на вашем сайте. Но этот инструмент не скажет вам, получили ли вы алгоритмический штраф. Для отслеживания штрафов, изучите пункты 14, 15 и 16 этой статьи.
18. Проблемы безопасности
Инструмент «проблемы безопасности» предупредит вас в случае обнаружения вредоносной программы на вашем сайте. Поисковые системы предпринимают множество мер по защите пользователей от вредоносных веб-сайтов, поэтому убедитесь, что проблемы безопасности решены сразу же, как только вы о них узнаете.
19. Статус индексирования
Инструмент «статус индексирования» в GWT очень полезен при определении того, как Google устанавливает индекс вашего сайта. Увеличение:
- Были ли добавлены новые страницы?
- Было ли проиндексировано что-то, что не должно было индексироваться?
- Игнорируются ли правила в robots.txt?
- Попал ли сайт под санкции?
- Были ли страницы «скручены» и недоступны для индексирования?
- Были ли изменения в robots.txt?
- Были ли изменения в использовании метатегов роботов?
Увеличение показателя «отказов» может дать вам огромное количество информации о вашей программе SEO, включая:
- нерелевантный контент;
- нерелевантная направленность ключевых слов;
- плохой пользовательский опыт;
- медленная скорость загрузки страниц;
- плохо написанные метаданные.
21. Ошибка страницы 404
Многие фреймворки, такие как .NET добавляют строку запроса в URL 404 страницы, чтобы сказать вам, какой именно URL, запрашиваемый пользователем, вызвал ошибку 404. Это может быть очень полезным для обнаружения битых ссылок, к которым имеют доступ пользователи и поисковые боты. Настройте еженедельное автоматическое электронное письмо в аналитике, в котором будет сообщаться все просмотры страниц 404 и соответствующие параметры URL.
Оригинал статьи: http://searchengineland.com/21-metrics-monitoring-seo-health-198337
- разберитесь, что было сделано правильно и постарайтесь применить это по отношению ко всему остальному сайту;